1、企业文化培训,集群视觉文化传播有限公司央视微电影社区频道2015年9月,序言,1,企业简介,2,企业理念,3,发展历程,4,业务模式,5,频道优势,6,发展战略,7,目录,CONTENTS,序言,企业文化，对外是一面旗帜，代表着企业的形象和知名度；对内则是一种向心力，用以整合员工思想和行为的功能。,为什么中国人过年的时候，无论怎样辛苦，都要回家和家人团聚？这是我们的文化传统。,为什么许多人喜欢喝可乐，穿牛仔，看欧美的电影？这是因为他们喜欢欧美的文化。,为什么南方人喜吃甜与鲜，北方人喜欢辣与咸？这是因为我们拥有不同的饮食文化。,你如何理解文化,文化的意义,广义的文化：人类在社会历史发展过程中所创
2、造的物质财富和精神财富的总和。,从广义的定义上，我们可以将文化理解为：文化是人类区别于其它动物的独特创造，包括人类所创造的一切成果物质成果和精神成果。即，一切非纯自然的东西都可称为文化。,广义的文化,仅指精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。,许多许多历史才可以培养一点点传统，许多许多传统才可以培养一点点文化。民国初陈之反剑桥导引文化就是一种不需要思考就能表现出来的思维模式和行为模式。美国传统词典,狭义的文化,20世纪70年代中后期，世界经济史上最震撼人心的事情莫过于日本经济的迅速崛起。日本作为二战的战败国，在一片废墟上重建自己的国家。战后30
3、年，日本经济总量增长了55倍，日本的汽车、电器、钢铁产业异军突起，风靡世界。,日本经济崛起的秘密何在？西方国家，尤其是美国的企业界和管理学界陷入了深深的反思之中,这股突如其来且异常强劲的“日本冲击波”迅速影响着全球几乎所有的市场，改变了世界经济的大格局。,企业文化的起源,仅注重“硬”的方面，强调理性管理的时代已经过去了；既注重“硬”的方面管理、更注重“软”的方面的管理时代已经来临。这“软”的方面，便是企业文化！,企业文化的起源,研究发现得益于日本的企业文化：团队合作与创新！,日本的企业文化表现形式多种多样：如“社风”、“社训”、“组织风土”“经济原则等等”。主要特点是：和魂洋才、家族主义和以人
4、为中心。,当你进入一个企业时，就会感觉到这个企业的一种氛围，这是企业通过自身生产经营的产品及服务，反映出的企业特有的群体意识、价值观念和行为规范，这种氛围实质上就是企业文化。,企业文化也没有一个确切的定义，我们选取通用的定义为：企业文化是企业的全体成员在生产、经营和管理中共同习得并享有的以价值观为核心的一系列观念、制度、行为规范及物质表征的总和。,企业文化的定义,任何企业都是有文化的，不存在没有文化的组织，只有不同文化的组织。只要有人群存在，他们的行为就构成一定的文化。,企业文化的定义,企业文化是企业的头脑一个企业没有文化就等于没有灵魂。,公司文化,组织文化,社团文化,美国知名管理行为和领导权
5、威约翰.科特教授与其研究小组，用了11年时间，对企业文化对企业经营业绩的影响力进行研究，结果证明：凡是重视企业文化建设的公司，其经营业绩远远胜于那些不重视企业文化建设的公司。,企业管理从“经验管理（人治）”到“科学管理（法治）”到 “文化管理（文治）”的演进过程说明，企业文化对企业的生存和发展的作用越来越大，成为企业竞争力的基石和决定企业兴衰的关键因素。,决定一个人、一个企业、一个国家和民族能否强大、能否成功的核心要素是他的软件，而不是他的硬件。所谓的软件，对于一个企业而言，就是指由企业经营理念及企业行为习惯等无形要素构成的企业文化。,企业文化的重要性,企业文化的功能,企业简介,集群视觉文化传
6、播有限公司是一家央企与民企共同组建的混合制新融传媒机构，致力于打造拥有强大传播力、公信力、影响力的中国全渠道户外第一媒体。,集群视觉文化传播有限公司是一家央企与民企共同组建的混合制新融传媒机构，致力于打造拥有强大传播力、公信力、影响力的中国全渠道户外第一媒体。 2015年，按照习近平总书记关于“加强传统媒体和新兴媒体融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”的指示精神，集群视觉传播文化有限公司与中央新影微电影台、央视微电影频道联合成立了“央视微电影社区频道”。集群视觉文化传播有限公司被指定为“央视微电影社区频道”专属运营机构。 目前公司旗下有重庆、西安、成都、乌鲁木齐、昆
7、明、郑州、沈阳、绵阳8家分公司。,企业简介,“央视微电影社区频道”坚持以发挥政府“喉舌”作用、担当正能量传递、服务于社区“末梢”为宗旨，以“承载品牌商品和消费者直接接触点，整合未来社区终端服务”为发展思路，努力打造以精品微电影内容为特色，以中高端社区为切入点，以互联网技术为支撑，以LED屏为终端载体的全国性社区户外综合媒体服务平台。,央视微电影频道简介,由中央电视台中央新影集团、中国网络电视台、中央新影微电影文化发展 基金联合打造的中国第一个专业微电影信息服务平台。,2013年5月18日,中央新影微电影台、央视微电影频道正式上线开通,央视微电影频道简介,作为央视网络媒体的重要组成部分，中央新影
8、微电影台、央视微电影频道将着眼广博的视野，充分利用中央电视台中央新影的专业优势，拍摄制作一批有思想深度、精致艺术品位、多元表现形式、思想健康、为社会提供正能量的高质量微电影作品丰富频道内容。以最前沿的、最迅速的反应对国际国内微电影发展信息及成果进行传播报道，着力为用户提供包括微电影视频直播、点播、上传、搜索、分享等方便快捷的多功能服务，成为国际国内微电影视频发布和播放的最重要的互联网平台。,中央新影微电影台、央视微电影频道上线后，将同步开展一系列自创节目的拍摄制作，前期启动了重现中国灿烂文化的唐代诗词故事108部系列微电影、反映当代中国精神的励志微电影中国梦、大型竞赛型真人秀项目“美丽中国极拍
9、48小时城市微电影竞赛”等系列作品节目类型。,http:/ 慈悲、和谐、大气、放眼世界、包容天下、精彩无限。,菩提叶：“菩提”一词是梵文Bodhi的音译，意译“觉悟”、“智慧”、“知识”、“道路”等。,菩提子，化作佛眼，此眼无不见知，乃至无事不知、不闻；闻见互用，无所思惟，三千大千世界一切皆见。,集群徽标,集群中国 传播梦想集众城之点，汇众才之思，成智慧之群，筑中国华彩。传民族声音，播文化火种，绘复兴画卷，展梦想蓝图。,集群精神,我们的态度、思想和追求？,正能集群人倡导“德才兼备，以德为先”理念，要求品德过关，积极、自信、豁达，待人真诚，对事认真，不消极，不抱怨。 善行发自内心以善良积极的心态
10、面对生活，面对伙伴，面对客户；用自己的聪明才智帮助集群披荆斩棘；以善为本，友爱互助，尽职尽责，乐于奉献，发出善心、善念，做出善言、善行。精进每天进步一点点，勤于思考，及时行动，持之以恒，精益求精，努力实现自身价值，实现集群梦。,集群价值观,我们的信仰和原则？,集群使命,我们的任务？,成就民族品牌 央视微电影社区频道秉承着“重塑民族品牌商业价值，振兴传统企业文化精神”使命。集国家传媒，公共传媒，商业传媒优势于一身，以振兴民族品牌为己任，鼓励支持本土企业走品牌化道路，从播出时段，播出价格、广告发布等多角度给予大力支持。以点成面、覆盖全国，瞬间传播、快速推介，助力企业品牌成长。严格控制广告投放品牌与
11、表现形式，有力保障企业借势树立全国性高端品牌形象。通过“民乐安居”体验店，整合31省优质民族品牌，促进地方品牌的跨区域流通。成就他人才能成就自己，通过全体集群视觉人的努力，为民族品牌的振兴和繁荣做出我们的贡献。,担当正能传播 “集群视觉”的社会责任首先是一个正能量传播的平台，通过思想健康，制作精美、艺术水平精湛的高质量微电影作品和具有教育意义的宣传片等在频道播出，丰富广大人民的文化生活，以老百姓喜闻乐见的形式传承中国五千年优秀传统文化，传播“中国梦”和社会主义核心价值观，为社会增加正能量，积极打造中国以微电影为特色的最主流、最核心、最权威的专业频道。,创造幸福生活通过“民乐安居”社区综合服务平
12、台，深入社区解决百姓最关心的食品安全问题、就业问题、医疗问题、养老问题，打造百姓家门口的放心、便捷、愉快的购物天地，构建“足不出户”的社区周末生活方式，打造智慧社区，构筑幸福家园。通过我们为社会、为企业、为客户创造价值，从而实现我们的价值，用我们的双手和汗水为家人创造更幸福的生活，为自己赢得更好的发展平台。,集群宗旨,传播中华民族伟大复兴的中国梦,将体现当代中国价值观念和群众喜闻乐见的优秀“中国梦”系列微电影作品无缝植入到基层社区，深入到千家万户，丰富广大人民群众的日常文化生活。传播“中国梦”和社会主义核心价值观，为社会增加正能量。,集群宗旨,弘扬中国五千年文明与真善美,加强对中华优秀传统文化
13、、民族民间文化和革命传统文化的挖掘、阐发和弘扬。 通过思想健康，制作精美、艺术水平精湛的高质量微电影作品和具有教育意义的宣传片等在频道播出，丰富广大人民的文化生活。 以老百姓喜闻乐见的形式传承中国五千年优秀传统文化，宣传最美人物，讲好最美故事，赞颂最美精神。 大力传播社会主流价值，传递积极人生追求、高尚思想境界和健康生活情趣。,集群宗旨,央视微电影社区频道集国家传媒，公共传媒，商业传媒优势于一身，以振兴民族品牌为己任，鼓励支持本土企业走品牌化道路，从播出时段，播出价格、广告发布等多角度给予大力支持。以点成面、覆盖全国，瞬间传播、快速推介，助力企业品牌成长。严格控制广告投放品牌与表现形式，有力保
14、障企业借势树立全国性高端品牌形象。通过“民乐安居”体验店，整合31省优质民族品牌，促进地方品牌的跨区域流通。成就他人才能成就自己，通过全体集群视觉人的努力，为民族品牌的振兴和繁荣做出我们的贡献。,重塑民族品牌商业价值,集群宗旨,通过线上宣传，线下互动的全国终端销售渠道和营销渠道，围绕产业需求，服务社区“末梢”，深入挖掘传统产业背后的文化精神，承担起振兴传统产业的责任。,振兴传统产业文化精神,集群宗旨,选人原则,用人原则,高度认可集群的价值观，认同集群的发展理念，与集群同心同德；德才兼备，以德为先，人品过关；注重实干，注重能力，不以学历背景论英雄。,坚持“人尽其才、岗尽其能、人岗匹配”； 赛马不
15、相马，尊重每个人的知识和能力，提供公平竞争的机会和环境，力求员工以竞争合作方式实现自我价值；人才资源配置市场化、人才资源管理法制化、人才竞争公平化、人才使用科学化。,人才理念,发展历程,2014年9月1日，集群视觉文化传播有限公司北京总部成立。,2015年2月10日，中央新影微电影台、央视微电影频道联合集群视觉文化传播有限公司共同成立“央视微电影社区频道”。,2014年10月，乌鲁木齐、西安、四川、重庆分公司先后成立。,2014年9月24日，中央新影微电影台、央视微电影频道与集群视觉文化传播有限公司确立战略合作伙伴关系。,2015年4月3日，郑州分公司成立。,2015年4月17日，云南省分公司
16、成立。,2015年4月17日，央视微电影社区频道启动，即中央新影微电影台、央视微电影频道与集群视觉文化传播有限公司联合成立的混合制新型传媒平台正式投入运营。,2015年6月25日，沈阳分公司成立。,2015年7月8日，绵阳分公司成立。,业务模式,屏+人+店+刊+院,央视微电影社区频道通过建立社区“屏+人+店+刊+院”六位一体的立体服务平台，以最便利、最亲切、最个性化地满足社区百姓日常物质和精神生活需求，为百姓打造出一种新的“民乐安居”“足不出户”的和谐社区生活场景，以“社区周末生活方式”为特点的差异化服务模式，助力中国智慧城市、智能社区的创建与升级。与此同时通过此手段，重点整合全国快消品企业和
17、地方特色产品供应商资源，进入社区为居民提供优质服务，为创造企业可持续的造血功能（品牌广告和效果广告业务）打下坚实市场基础。,LED户外大屏,民乐安居社区体验店,社区内刊,社区服务员,社区电影院,屏,店,人,刊,院,屏,家庭智能设备,业务模式,及时发布采用Internet网络、VPN技术与无线wifi技术远程视频即时传输实现全国同步播出的跨区域广告联播平台。,受众精准央视微电影社区频道媒体广告传播做到家门口,加强品牌印记提高品牌销售转化率，实现品牌购买。,社区大屏,媒体尺寸：联播全彩屏：3.3m1.75m（约6平方）高清晰灯箱：3.3m 1.2m （约4平方）,媒体材质：国际标准件喷塑，钢化玻璃
18、外罩，防水防锈，色泽亮丽，材质高档，造型简约美观,广告发布：联播全彩屏支持各种主流视频格式,家庭智能终端，建立中国家庭消费大数据中心,商品展示品牌广告促销信息线上活动,精准投放、精准营销,智能终端,社区杂志、社区微影院,央视微电影社区频道“民乐安居”体验店,民食：绿色产源、权威监测、优质配送。,民安：衣食住行 安全环保引进家庭环保设备，-空气净化用品，家庭水处理设备、食品保鲜设备、家庭可穿戴设备，营养保健产品，健康安全保险。民康：建立中国家庭健康驿站健康咨询、养生讲座、体检预约、保健医药用品、营养食品、中医按摩、美容护理、瑜伽健身,民乐：打造十分钟快乐生活圈社区主题活动、社区茶吧、社区银行、社
19、区影院、社区杂志、旅游、社交,央视微电影社区频道“民乐安居”体验店,全年线下社区推广活动 增强用户互动体验承办全年重大节日社区促销活动 成为合作商市场主力军精心经营社区居民群 成为用户心理上的社区,平台优势,集群之媒、正能之媒、品牌之美、前沿之媒、电商之媒、大数据之媒,空间优势,不管是柱型广告牌、LED发光字、广告灯箱、广告墙等类型的单一媒体还是如车站、车身、车座位等饥饿型网络化媒体，户外广告的不可替代之处在于往往能接触到其他媒体无法达到的群众。,时间优势,地理优势,灵活优势,户外广告发布持续，稳定，不像电视，一闪即逝。在众多广告方式之中，无疑户外广告是最容易实现的，它不需要额外的投资，却可以
20、全天候发布，每天24小时，传播时间最充分。,一个好的位置配一块好的户外广告，那么所带来的感官体验是无限刺激的。也因为户外标识的持久和突出，容易成为某个地区标志性地标，因此黄金路段的巨型标识成了一些著名品牌的必争之物。,一个好的位置配一块好的户外广告，那么所带来的感官体验是无限刺激的。也因为户外标识的持久和突出，容易成为某个地区标志性地标，因此黄金路段的巨型标识成了一些著名品牌的必争之物。,户外广告优势,社区媒体优势？,参与性,互动性,直接作用于社会细胞家庭,与居民生活紧密联系,产生潜移默化的影响,每个人 都要回 家,强大的政治优势央视微电影社区频道在立足国家级媒体的责任同时，在内容上既权威又公
21、信，是传统与新兴融合的复合型创新媒体。,完善的政策优势央视微电影社区频道立足政府和国家利益已获得国家宣传、文化、民政、科教、卫生、旅游等多个部门的高度关注。央视微电影社区频道将充分利用政策优势，整合各种资源，延伸文化产业链，提高国民经济的附加值。,独特的文化优势央视微电影社区频道依托央视丰富的内容资源和专业团队，平台以丰富的题材和多元化的表现形式，将打造成为中国最主流、最核心、最权威的以微电影为特色的专业频道。,推动“中国制造”占领主流市场，拉动内需增长传播正能优化社区的人文生态环境搭建中国青年社区创业平台，助推国家人才战略立体式服务的创新，助推中国智慧城市升级,创建最优商品渠道，重建消费者与
22、厂商关系直接面对消费者，快速凝聚品牌信任度占领终端市场，低门槛渠道进入零成本获取市场信息，最终实现精准营销,家门口最放心、最愉快、最便捷的娱乐购物天地享受全国最低价的民族优质产品在线选购，线下安全快捷配送到家全新的、足不出户的周末社区生活方式,对国家,对中国企业,对家庭,发展战略,以点成面，以城成面，覆盖全国,进入中国最具消费能力人群根据地,位于繁华商业地带和交通发达的城市中心社区居民平均达3000户，入住率达90%以上社区拥有花园、广场、健身中心等活动区域和停车场，车辆、行人可长时间停留,2017年全国省会城市布局完成覆盖受众超过3亿人,一线城市：北京、上海、广州、深圳二线城市：石家庄、天津、西安、郑州、沈阳、大连、济南、青岛、南京、武汉、杭州、成都、重庆、长沙、福州、昆明三线城市：合肥、乌鲁木齐,以点成面 以城成面 覆盖全国,2014年12月31日：实现6省联播，全覆盖受众3000万人。 2015年12月31日：实现10省联播，全覆盖受众8000万人。 2016年12月31日：实现16省联播，全覆盖受众1.3亿人。,发展战略,THANKS,
