1、文化强国必先价值观输出3 期 H11-黎一荻有人戏言，美国用“三大片”薯片、芯片、影片策略就征服了世界。从 1996 年开始，美国的文化产业成为美国最大的出口产业，占美国 GDP 的 25%左右。再反观中国，虽说拥有上下 5000 年的文明，如今却面临巨大的文化尴尬：中国优秀文化走向世界和外国文化涌入中国，在数量质量上都很难成比例。如何化解“文化逆差“的尴尬？那就必须在解决现存冲突的过程中大力创造有价值的文化产品。这种有价值的文化产品，首先就必须内含中国人自己的价值观。 何为中国人自己的价值观呢？即是具有中国特色的价值观，是中国传统文化和现有的特殊的社会意识形态的产物，是中国人看世界的角度与方
2、法。中国价值观是能够代表中国的国家形象，代表中国人民的形象，代表中国民族文化的形象的观念。曾有学者套用法国前总统德斯坦的话说：“中国能够输出价值观之前，是不会成为一个真正的大国的。 ”言外之意，就是中华民族若要自立于世界民族之林，那就必须进行价值观的输出。价值观的输出，是一国走向世界的前提。当今中国，价值观输出的不彻底，导致很多对人对中国的认识趋于片面。这大大阻挡了中国走向世界的步伐。价值观的输出，是让世界更完整更彻底地认识中国、接纳中国的必行之举。外国人片面认为“中国就是长城” ，我们唯有下定决心，努力进行价值观的输出，才能让这种片面的认识化为“中国除了长城，还有鸟巢，水立方，以及追求和平、
3、美好的 13 亿人民”价值观的输出，更能促进经济地位的飞速提升。中国制造的品牌树立，也必须依靠中国价值观的输出。没有文化和价值观的认同，你的产品没有高端的品牌价值，没有高端的品牌价值，就始终徘徊在价值链的低端。有人说，可口可乐就是美国对全球输出的最大价值观。把活力、激情、创造、享受的美国精神装在了普通碳酸饮料的瓶子里，世界各地的消费者会因为对这种美国精神的认可，而主动选择消费它。因此，中国制造若想站在全球市场金字塔的顶端，也就必须赋予产品以优秀价值观的内涵。我们也期待有一天，当世界各地的人们因为认同中国价值，愿意付出更多的品牌溢价给“中国制造” 。文化输出，须重视价值观输出。面对中国文化发展面
4、临着巨大的“文化逆差” ，如何做好文化的输出呢？价值观的输出更是一国文化“走出去”的题中要义。2014 年初，韩国偶像剧来自星星的你在中国掀起一股收视热潮，吸引人的不仅仅是男女主角唯美的爱情，还有在人物感情进展中体现的尊老爱幼的优良传统与韩国普世价值观。价值观是一国文化的灵魂。文化的输出只有建立在正确的价值观上才能够在世界大舞台上长久地发光发热。所以，我们的文化输出不能为输出而输出，而是应该为了在人类文化发展史上占有一席之地。我们的文化输出的内容也必须是中国当代文化中对人类健康向上发展的有价值的东西。文化之强国，中国之崛起，在于中华文明同世界各国丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强
5、大的精神动力。对于我们每个人而言，增强中华文明的自觉自信，推动中华文明创新性发展，要以一种时代责任感，努力不懈地将中国优秀文化与价值观对外广泛输出，从而实现中华文明伟大复兴，推进人类文明向前发展。以价值观输出 成就大国崛起梦不可否认，中国正走在一条大国崛起之路上。然而，仅靠经济和国力就能成为一个大国吗？法国前总统德斯坦给出了答案， “中国能够输出价值观之前，是不会成为一个真正的大国的。 ”中国若想成就大国崛起之梦，必须对外输出自身价值观。价值观凝练了一个国家的成长智慧、处世哲学和道德光辉，蕴藏着一个国家的精神内涵，是外界了解国家形象的重要窗口。一个国家，如果输出不了价值观，其精神与形象就不会被
6、外界了解，更不会被世界欣赏并任何，大国崛起只会是水月镜花。当前我国虽已跃居世界第二大经济体，但仍被认为是“神秘的东方古国” ，空有先进的价值观，却不为人所知。如此，何谈大国崛起？对外输出价值观，向世界展示一个真实多彩的中国，向人类文明作出应有的推动和贡献，是中国成就大国崛起梦的当务之急。输出价值观，需要在文化的传播与交流上下功夫。中国价值观是中华民族最深层次的精神追求，沉淀在中华优秀文化传承中，以文化为重要载体。所以，价值观输出，某种程度上也就是文化输出。依托文化输出的价值观输出，首先要凭借有价值的文化产品。有价值的文化产品，是指具有中国原创性、顺应时代主题，蕴含优秀价值观的文化产品。我们熟知
7、的安徒生童话，正是此类产品，凭借着美人鱼、丑小鸭，丹麦向往美丽与善良、坚持理想的价值观才被世人所知。因此，我们要重视文化产品的发展，挖掘、创造及对外输出有价值的文化产品。具体而言，在创造方面，挖掘传统优秀文化，顺应时代发展，创作出即承载中国优秀价值观，又符合国际主流受众欣赏水平的文化产品；在输出方面，制定文化产品保护及审核政策，鼓励并扶植有价值的文化产品对外输出，对影响国家形象的劣质产品坚决叫停，把好输出关。输出中国价值观，更要依靠中国企业品牌文化的对外发展。一个国家的自有企业品牌，往往蕴含着国家文化传统和核心价值取向，品牌对外发展的过程，就是国家价值观传播过程。当前，我国以“中国制造”闻名世
8、界，拥有的中国品牌却廖无人知，对外发展中国品牌势在必行。对此，中国品牌必须摒弃长期奉行的以产量取胜的低盈利模式，以融入中国价值观为突破口，全力发展自身品牌文化，扩大中国品牌文化影响力，借力品牌发展，传播中国价值观。输出中国价值观，还需要民间文化交流的努力。在融合流动的地球村，每个人的言行举止都是本国价值观的直观体现，每一次文化的交流都是价值观的碰撞与输出。每个身在海外的中国人，都应该提高自身文化素养，积极主动的展示中国优秀价值观，于对外交流中展示中国价值观魅力，做好“中国价值名片” 。价值观的输出是中国为世界发展与进步做出贡献的重要方式，是对外弘扬社会主义核心价值观的重要途径，是中国和平崛起的
9、重要保障。我们要进一步重视和发展文化输出战略，推动中华文化大发展，以文化承载价值观，向社会展示中华大国魅力！加强价值观输出 实现大国梦想刘德凯发达国家输出文化和价值，欠发达国家输出技术，落后国家输出产品和劳动。如果一个国家的自身文化及其价值观不能产生世界范围内的影响和认同，则国家难以步入强国之列。正如法国前总统德斯坦所言：“中国能够输出价值观之前，是不会成为一个真正大国” 。加强价值观输出是消除中外文化交流逆差，实现大国文化向强国文化转变的基点。当前中外文化逆差，突出表现为文化输出质量数量难成比例，文化输出中更多的是“拿来主义”作品，文化产品一味迎合西方一些人狭隘需求，难以体现我国传统优良文化
10、价值，这不仅损害了国家、人民形象，更损害了民族文化形象。因此，要解决文化交流逆差，需要大力创造有价值的文化产品，实现强国文化输出。加强价值观输出是消解国际间经贸合作矛盾，实现大国经济向强国经济转变的重要支撑。经济与文化属于一体两面，发展中二者相辅相成、紧密相连。当前经济发展态势良好，国际间经贸合作加快倒逼文化输出加速，这必然会产生与他国文化价值观之间的矛盾，甚至危害国家文化安全，影响国际竞争力。因此，只有不断加强价值观输出才能推进国际间经贸深度合作，充分发挥文化软实力作用，真正实现经济强国的崛起。加强价值观输出是消融国外错误认识，实现大国形象向强国形象转变的根本要求。价值观输出本质是传递真实全
11、面的中国文化价值，获得公平话语权，消融国外对中国片面的认识。由于长期以来我国文化传播处于弱势地位，导致难以呈现全面真实形象。因此，我们需要加强价值观输出，从现实出发，通盘规划，打造真实全面的“中国印象” ，在全世界树立良好的强国形象。要加强价值观输出，实现大国梦强国梦，还需要多措并举。政府应鼓励广大留居海外中国人积极主动与当地人交流，传播中国文化，打造文化名片，同时开展国际合作交流，如举办文化展览、主持 APEC 会议等；企业应借助文化输出机遇升级品牌价值，在品牌中注入文化价值元素；个人应积极投入价值观输出，将自身打造成介绍中国文化的“资源包” ，搭建好文化价值输出的桥梁。输出与弘扬中国价值观是拿来主义与文化输出的结合，并能使中国价值体系更加充实和完美。所以，只有有效输出自己的价值观，中国才能真正实现文化兴国、文化强国，成就大国梦想。
