1、分镜头脚本设计- 影视广告分镜头,影视广告的创意和执行过程中，广告分镜图创作是一个非常重要的环节。一个广告分镜图创作好手，要有很全面的造诣，会是一个导演人材，创作者必须理解创意，并从摄影、美术、剪辑等方面作出表现。一套优秀的分镜画稿，其实就是一支优秀广告片的雏形。,影视广告分镜头的地位和作用。 影视广告其表现元素包括画面、音乐、音响、文字和语言。而画面是最基本的，是广告的结构和主干。 作为广告片画面设计方案构成主体的分镜头以简单、明了的画面向客户解释广告创意，引导、说服客户，使客户与广告公司定下统一的创作方向，才有下一步的真正拍摄工作。,许多影视作品与当初的分镜头有差别，因为创意方向定下来之后
2、，导演如何组织画面、如何讲述故事，这其中还有很大的发展空间。,影视广告分镜头的要求 影视分镜头制作的原则：对比起画面的美观，画面的有效性更为重要。 1.突破画面的框架结构插画师要通过画面的景别（全、中、近、特）和摄影角度（俯、仰、平）的不断变化，使画面表现的背景空间不断的变化，在一个镜头中出现对空间表现的多侧面、多层次画面，突破画面的框架结构局限，建立一个立体空间感的画面效果. 2.表现画面的时间特性影视广告在时间上表现为单向性和造型过程的连续性。分镜头要创造时间，对时间进行扩展和压缩，比如使用倒叙、穿插的叙述方式改变叙述时间等，使分镜头在时空表现上具有自由度。 3.时效性广告分镜头是一种商业
3、插画，有很鲜明的实用目的性，需要按时交送客户审查；初步文案（占创意阶段大部分时间）出来后，通常就要一天内完成30-40格彩色分镜头。,运动感与速度感影视广告是动态的视觉艺术。插画师不仅要通过连续的再现和多视角的表现，在分镜头作品中呈现物体的运动过程，更为独特的是要通过描绘摄像机运动产生的不同景别、角度，形成多变和逼真的视觉效果。 运动形式的视觉美感对画面造型起到基础、决定性作用 运动速度、运动节奏的变化是画面冲击力、感染力的重要形式因素。影响着片子的故事节奏和气氛。,广告分镜头对创意的要求比电影电视要高 广告：该画什么？ 当然从定场镜头开始（外景&内景）。外景可以很好的展示角色的生活状态、社会
4、关系。内景可以选择产品的特写或从一个动作开始。 在决定之前，首先要确定广告的风格和节奏，以及广告的目标受众。（一般广告公司会有自己的风格）,家庭消费类广告；如早餐麦片，适合用固定镜头和温暖、绚丽的色彩，不适合用复杂多变、奇怪的拍摄角度。 服装类广告；如牛仔裤，可以以任何方式开场，通常以一个类似音乐电视的画面结尾。 美容护肤类产品；主要关注美丽与精致等细节。 高科技产品；如汽车，通常要突出产品的特征，以体现高科技的感觉，可以使用不同的慢镜头，体现机械感。,关键帧：最重要动作发生的画面。 我们知道，一个完整的广告包括客户图片或产品镜头（通常是一系列产品展示的镜头），还有定场镜头或开场画面。仔细地研
5、究剧本，我们会进一步发现，为了流畅地表达一个故事，还需要其他的一些重要镜头。,橙汁广告 清晨 苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃。 男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。突然，她将邮件洒向空中。 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。,清晨 苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃。 男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。突然，她将邮件洒向空中。 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经
6、进了屋。 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。,方案：5个关键帧+产品展示镜头 定场镜头（屋外或正在起床的男人） 状态/介绍（男人站在冰箱前面，手里拿着果汁，有人按门铃） 状态（男人打开门，女邮递员看到纸盒橙汁） 动作（女邮递员将邮件洒向空中，男人捡起它们） 结论（男人发现女邮递员正在厨房喝橙汁） 产品展示镜头(产品+广告语),定场镜头 卧室的宽镜头，男子正在起床。由此我们明白这是清晨。这是故事叙述的起点。,状态/介绍 中景，男子打开冰箱，拿出一纸盒果汁。在这里展示了产品。我们没有必要看到看到男人从卧室到厨房的全过程。旁边的几条简化的线表示有人在按门铃（表示画面的同时还有声音）,状态 男人打开
7、门，看到派送邮件的女邮递员。一个过肩镜头，我们可以透过人看到背景的产品。,动作 一个“反转镜头”，是对前面过肩镜头的回应。（注意180轴线原则）,结论 影片倒数第2个镜头。这个时候草坪中捡邮件的男人不是重点。,产品展示镜头 最后，我们以一个产品展示镜头收尾。（客户通常都备有通用的产品展示镜头和广告语，可用于任何一条广告中）,镜头列表：指每一场戏所要拍摄的镜头的书面描述。你只需要参考其中的指导，设计出构图、镜头景别、镜头角度等重要元素的具象图形。,清晨 苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃。 男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。
8、突然，她将邮件洒向空中。 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。,镜头列表： 清晨，房屋的外景 苏醒的男人 男人走进厨房 男人打开冰箱，拿出一纸盒橙汁 这时，有人在按门铃 男人打开门，一名女邮递员分发邮件 女邮递员从门廊望去，注意到男人身后厨房里的纸盒橙汁 女邮递员将邮件洒向空中 男人很惊愕，他从草地捡起散落的邮件，看到邮递员已经进屋了 男人进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁 产品展示镜头(产品+广告语),通常情况下，会先收到广告公司的创意草图（解释创意）。分镜师就需要重新绘制这些画面并上色。需要考虑的是广告通常持续15-45秒，并且
9、只要求大约20个画面。要确保提交的是现实主义风格的作品，最好不要有卡通或搞笑的角色，尤其是给客户看的时候（除非本身创意如此）。,清单 尽量从第一次见面中获取尽可能多的信息。记笔记、提问题，相关的材料最好都拿一份复印件。 将草稿誊清一遍后交给广告公司，由他们审核并反馈意见。 制作修订稿并将之送审，当修订稿通过后才能进行上色。 在广告设计时，一定要确保自己清楚哪里放置商标、产品包装。,为一个度假海滩创作的广告分镜头脚本。客户希望展现一个女孩在梦里幻想她的蜜月之旅，在海滩上一见钟情到永恒的一连串镜头。她和她丈夫会一起出现在海滩、旅馆并共享浪漫晚餐等。,女子的镜头，但整个分镜没特写，体现不了焦点,在海滩的奔跑镜头，可以是不同的角度拍摄,泳池的镜头,卧室到餐桌的旅游场景,书本的出现，女子已在记忆的海滩上了，书还要否？,海滩追逐戏（客户认可）,卧室画面感觉作用不大,背景中的夫妻和女孩在夕阳下的融合镜头，强化了梦幻感,作业： 为“翠湖”牌矿泉水，创意一个广告剧本。并绘制分镜头（8-20格画面） 剧本-镜头列表-草图-关键帧-正稿（彩色）,
