1、中国广告业发展空间与机遇,2011中国广告市场与媒体研究报告报告指出，2011年中国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，比2010年增长14.5%，高于GDP的9.2%增长率 ，国家工商总局副局长甘霖表示，去除刊例价中的打折因素，2011年中国广告业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。,一、中国广告业发展现状,具体而言，在各媒介形式中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，增幅与去年基本持平为13.9%；电台继续维持着较高的增长，但增幅低于去年同期，为30.2%；报纸和杂志增幅放缓，同比增长12.0%和15.3%；户外是所有媒体增幅中最低的
2、，仅为3.7%；互联网继续保持高速增长局面，增幅为35.6%，是所有媒体中增幅最高的媒体，但增幅明显低于去年同期。,数据图,纵观整个2011年广告市场，化妆品浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力，其投放总量之和占据了广告总量的57.4%。但从增长情况看，五个行业的增长率都低于整体广告的平均增长率，增长贡献减弱。,其中，欧莱雅品牌成为全球广告投放按年同比增长最快、投放最多的品牌。以刊例价计算，2011年，欧莱雅品牌广告投放额为105.8亿元，同比增长38%；在企业品牌中，宝洁(中国)有限公司的广告投放为332.6亿元，成为广告投放最多的企业。,从网络广告整体发展看，交
3、通、网络服务、房地产、IT以及食品饮料行业占据了目前网络广告投放的前五位，食品饮料行业代替金融业，首次挤进前五位。,有关专家分析认为，2012年中国经济增幅继续趋缓，房地产、交通、家电、食品等行业的广告投放更会趋于保守，而金融、饮料也会趋于平稳，由此，预计2012年中国广告市场会低于2011年的广告增长，维持在13%的增长率。,中国广告业发展特点,特点一,广告业整体增长平稳，近10年增速保持在7%-20%之间，高于同期GDP增长速度。2010年，中国广告业营业额达到2340.5亿元，约占我国GDP的0.6%。2011年中国广告业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。,外资广告公
4、司加速跑马圈地，挤压本土广告公司生存空间。2005年底，我国广告业对外资的全面开放，跨国广告公司以其巨大的资本优势，通过购买媒体、合并收购本土广告公司等多种方式大举进入我国广告市场，在市场竞争中占据有利位置。,特点二,以 2010年为例，全国广告公司广告营业额排名前三位的均是外资或合资广告公司，三家经营额共达到了158.4亿元，占前100家经营额的17%（见表），在我国广告市场中占据举足轻重的位置。,广告业发展的不均衡性突出，二三线城市尚待开发。我国广告业主要集中在北京、上海、广州、深圳等特大城市，2010年北京、上海、广东三地的广告经营额接近全国的50%。,特点三,广告业发展的过度集中，一方
5、面是和我国经济发展的集中程度有关，另一方面也反映出我国二三线城市还有巨大的广告市场空间。我国市场广阔，也存在巨大的差异性，“高度分散，高度弱小”的广告企业发展现状在二三线城市表现得更加突出，这些市场的整合与拓展潜力较大。,特点四,广告公司规模普遍较小。据国家工商部门提供的数据显示，目前全国广告公司数量达24.3万户，从业人员148万人，以2010年经营额2340.5亿元计，单位广告公司经营额仅为96万元。这说明广告公司经营规模偏小。由于准入门槛较低，造成数量多、规模小、质与量失衡的局面，缺乏产业规模化经营，很难做大做强，竞争力较弱。,电视仍是主要广告形式，网络广告份额将超过报纸广告。据央视市场
6、研究（CTR）电视监测数据，2010年，全国广告投放总额达5891亿元，其中电视广告投放额达到4511.2亿元，占全国广告监测总量的76.6%，占据全国广告业的主体地位。,特点五,从各媒介的增长情况来看，2010 年互联网广告投放花费增长接近50%，是所有媒体投放中增长最快的，并且其投放总量也达到了321.3亿。2011年，网络媒体继续保持迅猛增长，艾瑞咨询集团一项预测表明，今年互联网广告市场规模将达到468.8亿元，从而超过报纸的442.7亿元。,中国广告业的发展空间,我国广告业的发展现状与经济、社会和文化发展的要求，与推动经济发展方式转变的需要还有较大差距。目前我国广告经营额仅相当于国内生
7、产总值的0.6%,低于世界平均水平，广告经营额仅占社会消费品总额的1.75%,不及发达国家平均水平的一半，人均广告费更远低于发达国家，广告业的规模与我国世界第二大经济体和第一大出口国的地位极不相称。,广告与营销传播一体化由于新媒体不断出现，传播环境空前复杂；而产品竞争更加激烈，市场环境复杂多变；单一的广告已无法有效地到达消费者了。在这样的背景下，广告主急需采取新的传播模式、整合各种营销传播工具来到达消费者，以实现品牌传播的需求。广告因此面临前所未有的挑战，生存空间受到新的营销工具的挤压。,为了拓展生存空间，也为了在新的营销传播环境下帮助广告主更加有效地与消费者沟通，广告公司不仅要能够提供传统的
8、广告服务，还需要整合公关、促销、直销、互动行销等多种传播工具，以实现传播效果的最大化。,广告公司走集团化之路 在经济全球化的大背景下，跨国广告集团的经营重心随其全球客户的战略转移而向中国倾斜。近年来在中国的一系列并购行为，表明跨国广告集团在中国的扩张和渗透力度在逐年加大。面对跨国广告集团的大举进攻，本土广告公司急需改变力量分散、各自为战的现状。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。,目前中国本土广告公司高度分散、高度弱小，缺乏有核心竞争力的品牌，广告服务水平整体不高。通过建立广告集团，可以实现规模化经营，降低经营成本，提高本土广告公司的核心竞争力，提升广告业的整体服务水平。,广告公司走专业化
9、之路目前广告行业的内部分工已经高度细分化，市场调查、广告策划创意、设计制作、媒体发布等已有专门的分工，但各领域的专业化程度不高，还处于粗放式的发展阶段。要在日益激烈的竞争环境中取胜，更好地满足客户的需求，只有以专业取胜，通过充分的专业化赢得客户的信任。,目前不少中小广告公司为了在更加激烈的竞争中生存下去已经开始寻求业务转型、改变经营战略，以某一专业服务见长，或专注于某些行业为客户提供更加专业化的服务来提高竞争力。,此外，中国广告业的国际化程度不高，粗放经营方式普遍存在，创新能力不强、动力不足，广告市场秩序有待规范，这些问题在一定程度上制约了广告业的健康发展，但是也给了中国广告业很大的发展空间。
10、,中国广告业的发展机遇,宏观层面，我国国民经济继续保持平稳快速增长，人民收入水平和消费能力不断提高，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件。国家一系列重大经济社会发展战略的实施，也为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。,中观层面，社会对广告的认知程度不断加深，伴随着新媒体的迅速扩张，新技术在传播中的大量使用，中国广告业面临着前所未有的机遇，在新技术的应用上及新媒体传播上研究上缩短与发达国家的广告业的差距。,微观层面，作为广告市场主体之一的企业越来越强烈地意识到广告对于企业发展的巨大价值，纷纷加大在广告上的投入，不仅不断加大品牌的广告投入，而且还不断创新广告活动形式，提高广告
11、运作水平，从而给广告市场持续发展提供了资金支持和发展动力。,广告专业人员整体素质有了较大改观，一大批本土广告专业人才不断涌现，他们不仅掌握了国际型公司的操作方法，而且具备了服务各种客户的丰富经验。广告行业组织的作用凸显、民族产业及媒体行业的成熟、深厚的民族文化积淀等都为广告业发展提供了良好的环境和平台。,中国广告业发展的几点思考,一、培育大型骨干广告企业，尤其是大型的具有整合传播实力的广告传媒集团，提升中小型广告企业的专业化水平，打造知名品牌，着力提升广告企业竞争力。,二、通过推动广告资源优化配置和企业集约化经营、培育广告产业链和广告产业集群、推进广告产业园区建设等，着力优化广告产业结构。,三
12、、不断推动广告业自主创新，提高运用广告新设备、新技术、新材料、新媒体的水平，加快广告业技术创新；探索广告业经营的新模式，培育广告新业态，鼓励和支持广告企业与连锁经营、特许经营、电子商务、物流配送、专卖店、专业店等新型物流组织形式相结合，加快广告业经营方式创新；构建与我国社会主义市场经济文化特征相适应的广告业理论体系，推出一批高质量的广告理论研究成果，推动我国广告理论的自主创新发展，等等。,四、坚持“引进来”与“走出去”相结合，提高利用外资水平，积极融入国际广告产业链，为我国商品和服务提供国际化专业服务， 同时学习外资的优秀的管理与经营理念。,五、健全发展机制，完善扶持政策，大力发展公益广告，全面提高公益广告的社会影响力，增加中国广告的正能量，提高广告行业的责任意识。,六、制定广告人才培养和发展规划，增加对广告人才培育的资金投入，完善广告人才培养体系，大力推进广告人才队伍建设，加强广告学研究，努力实现产学研一体化。,七、要破除制约广告业发展的体制性障碍，形成有利于广告业发展的新体制和新机制；坚持监管与发展、监管与服务、监管与维权、监管与执法的统一，推进广告监管制度化、规范化、程序化、法治化建设，健全广告法制和完善监管体系。,Thank you !,
