《客户关系管理》综合练习_.doc

1、客户关系管理综合练习题一 填空题1 IBM 把客户关系管理分为三类： 、 和 ，涉及企业识别、挑选、获取、保持和发展客户的整个商业过程。2 服务补救取决于 的程度。3 客户投入可以分为三类： 的投入 ， 的投入和 的投入。4 每个客户的价值都由三部分组成： 、 和 。5 虚拟呼叫中心包括两种方式，一种是由 组成的呼叫中心，一种是由于 的产生而产生的。6 呼叫中心经过多年发展，从简单的人工热线电话系统、 ，直到目前广泛使用的以 为核心的，能提供多种客户服务的大型呼叫中心系统。7 目前的现代化呼叫中心解决方案主要有以下几种： 、 以及 等。8 数据仓库有四个特点： ， ， ， 。9 企业数据仓库的

2、建设通常按照 予以实施。10 数据仓库的关键技术部份分为三个方面： 、 、 。11 数据仓库的类型： ， ， 。12 在卡诺模型中，卡诺把产品和服务的质量分为三类： ， ， 。13 操作型数据库与数据仓库相比有以下特点，操作型数据库是面向 和面向 的。14 智能网拥有丰富的服务功能，逐步在取代传统的模拟网络，智能网使用 和 访问设施。15 OCM 主动发起对客户的呼叫，呼出有两种类型： 和 。16 根据数据获取方式的不同，可将数据分为两大类， 和 。17 会议室导航必须建立在 与 和确认的基础上。18 数据仓库中的数据分为四个级别： 、 、 、 。 1 关系管理、流程管理 接入管理2 客户投入

3、3 客户本身 客户所有物 客户信息4 历史价值 、当前价值 潜在价值。5 远程座席代表，外包服务。6 交互式自动语音应答系统，CTI 技术7 互联网呼叫中心（Internet Call Center） 、多媒体呼叫中心（Multimedia Call Center） 、虚拟呼叫中心（Virtual Call Center）等。8 面向主题 集成的数据 数据不可更新 数据随时间不断变化9 快速原型法 10 数据抽取 数据存储 管理数据的展现11 企业数据仓库，操作型数据库，数据市集12 当然质量，期望质量，迷人质量13 主题 综合14 SS7 ISDN 15 预览型 预测型16 原始数据 间接数

4、据。17 流程测试 二次开发18 早期细节级、当前细节级、轻度综合级、高度综合级二 判断题：1 CRM 就是一对一营销 。 错2 按照客户关系管理理论的看法，企业应该对客户一视同仁。 错3 企业只应重视那些现在能给企业带来利润的客户。 错4 CRM 只是销售过程的一部分。 错5 在 CRM 系统的一般模型中，可以看出系统采取的是开环设计。 错三 选择题1 以下哪一项不属于销售模块的主要功能？（D ）A 现场销售管理 B 电话销售C 销售佣金 D 移动现场服务2 电话管理功能通常属于以下哪个模块？（B ）A 销售模块 B 呼叫中心模块C 营销模块 D 以上都不是3 客户的婚姻状况属于以下哪类客户

5、数据？ AA 客户描述型数据 B 市场促销型数据C 客户交易数据 D 以上都不是 4 以下哪种数据不是客户描述型数据？ DA 客户收入水平 B 公司地址C 公司注册资本 D 客户的交货要求5 以下哪种知识属于显性知识？ DA 灵感 B 直觉 C 洞察力 D 论文 四 名词解释1 交互式语音应答又叫自动语音应答能够识别用户通过双音频话机数字键盘输入的有关信息，并向用户播放事先录制好的语音。此外，它还能完成语音信箱，传真发送/接收等功能。因此，自动语音应答设备在人工座席代表下班时发挥着极为重要的作用。2 CTI 服务器CTI 服务器是一台与 PBX 相连接的计算机，它通过接收来自 PBX 的事件消

6、息和向 PBX 发送指令，实现计算机对整个呼叫中心的全面管理。CTI 服务器与 PBX 之间的连接称为 CTI 链路，这是一种专用的网络层协议。3 自动呼叫分配器自动呼叫分配器（Automatic Call Distributor，ACD ）是一种与 PBX 配套使用，专门为呼叫中心服务的设备。当外部来电的数目大于座席代表的处理能力，ACD 就会将来不及处理的电话放入等待队列中，等座席代表空闲时再将队列中的电话转接过去。并且可以在客户等待期间播放音乐和广告等。4 呼叫中心呼叫中心(Call Center)是基于电话、传真机、计算机等信、办公设备于一体的交互式增值业务系统。用户可能通过电话接入、

7、传真接入、MODEM 拨号接入和访问 Internet 网站等多种方式进入系统，在系统自动语音导航或人工座席帮助下访问系统的数据库，获取各种咨询服务信息或完成响应的事务处理。5 数据源：是数据仓库系统的基础，是整个系统的数据源泉。通常包括企业内部信息和外部信息。内部信息包括存放于 RDBMS 中的各种业务处理数据和各类文档数据。外部信息包括各类法律法规、市场信息和竞争对手的信息等等。6 当然质量：当然质量是产品和服务应该具备的质量。对这类质量特性，顾客通常不作表述，因为顾客假定这是产品和服务所必须提供的。7 期望质量：期望质量是顾客对产品或服务有具体要求的质量特性。这类质量特性上的重要程度与顾

8、客的满意程度同步增长。8 迷人质量：迷人质量是指产品或服务所具备的超越了顾客期望的、顾客没有想到的质量特性。这种重量特性（即使重要程度不高）能激起顾客的购买欲望，并导致顾客十分满意。9 分析型 CRM主要是分析运营型 CRM 中获得的各种数据，进而为企业的经营、决策提供可靠的量化的数据。这种分析需要用到许多的先进的数据管理和数据分析工具，如数据仓库、OLAP 分析和数据挖掘等。10 工作流管理工作流管理（WFM）一般称为调度系统，它跟踪一段时间内线路和座席的利用率，一边确定出高峰和季节性的系统资源需求。WFM 可用于管理资源效率，它专为座席调度和未来线路需求分析而设计，以提高服务中心的性价比和

9、客户相应能力，系统管理员可以利用 WFM 信息和企业策略很好的调节服务中心的运行。11 惯性忠诚惯性忠诚是指客户由于惯性不愿意去寻找其他供应商。这些客户是低依恋、高重复的购买者，他们对公司并不满意。如果其他公司能让他们得到更多的实惠，这些客户很容易被人挖走。拥有惯性忠诚客户的公司应该通过产品和服务的差异化来改变客户对公司的印象。12 超值忠诚这是一种典型的感情或品牌忠诚。超值忠诚的客户是高依恋、高重复购买的客户。这种忠诚对很多行业来说都是最有价值的。客户对那些使其从中受益的产品或服务情有独钟，不仅乐此不疲地宣传他们的好处，而且还热心的向其他人推荐。13 方便忠诚方便忠诚是低依恋、高重复购买的客

10、户。这种忠诚类似于惰性忠诚。同样，方便忠诚的客户很容易被竞争对手挖走。某个顾客重复购买是由于地理位置比较方便，比如附近的便利店。14 客户的终生价值：客户的终生价值是指随着时间的延续，企业从客户那里获得的所有收益超过公司为吸引这个客户向其出售商品、提供服务等所有支出成本的一个可接受的现金量，并且要将这个现金量折合成现值。15 永久流失型客户 永久流失型要么把其业务全部给予现在的供应商，要么完全流失于另一供应商。原因是其业务无法分割，只能给予一个供应商；或其业务转移成本很高，一旦将业务给予某一供应商则很难转向其他供应商。这种客户一旦流失，便很难再回来。16 暂时流失型客户 暂时流失型指的是这样一

11、类客户，他们将其业务同时给予多个供应商，每个供应商得到的只是其总业务量的一部分(一份)。这类客户的业务转移成本低，他们可以容易地在多个供应商之间转移业务份额，有时可能将某供应商的份额削减到零，但对该供应商来说不一定意味着已经失去这个客户，客户也许只是暂时中断购买，沉寂若干时间后，有可能突然恢复购买，甚至给予更多的业务份额。五 简答题1 对客户而言完全的互联网呼叫中心和传统呼叫中心最大的区别是什么？互联网呼叫中心是在互联网技术飞速发展的基础上所产生的。对于客户而言，完全的互联网呼叫中心和传统呼叫中心最大的区别就在于客户无需电话，只要从一个 Web 站点就可以直接进入互联网呼叫中心。这样一来，呼叫

12、中心就从传统形式上的“拨号交谈（Dial to Talk）“发展到现代形式的“ 点击交谈（Click to Talk）“。2 互联网呼叫中心通常集成了哪几种服务？（1）. 电子邮件（Email）（2）. IP 电话（Voice Over IP）（3）. 网络文本交谈（Web Chat）（4）. 网页同步（Web Collaboration）3 简述呼叫中心的发展历程第一代呼叫中心系统就是今天我们常说的热线电话，通常指派若干经过培训的业务代表专门负责处理各种各样的咨询和投诉。第二代呼叫中心系统由于采用了 CTI 技术，因此可以同时提供人工服务与自动服务。第三代呼叫中心系统基于 Internet。

13、第四代呼叫中心有许多新的特点。比如注重多媒体，开放性等。4 CTI 中间件通常完成哪几项功能？ 同步语音与数据的传送。 协调语音与数据的转移。 基于计算机的电话路由。 提供 CTI 应用的编程接口。5 Hurwitz Group 曾给出了 CRM 的主要的功能和技术要求是什么？信息分析能力对客户互动渠道进行集成的能力支持网络应用的能力建设集中的客户信息仓库的能力对工作流进行集成的能力与 ERP 功能的集成6 CRM 产生的起源和背景。1) 管理观念的更新。第一阶段： 产值中心论第二阶段： 销售额中心论第三阶段： 利润中心论第四阶段： 客户中心论第五阶段： 客户满意中心论2) 市场需求的拉动。3

14、) 信息技术的推动。7 简述数据仓库的前端工具：主要包括各种报表工具、查询工具、数据分析工具、数据挖掘工具以及各种基于数据仓库或数据集市的应用开发工具。其中数据分析工具主要针对 OLAP 服务器，报表工具、数据挖掘工具主要针对数据仓库。8 简述数据的存储与管理：是整个数据仓库系统的核心。数据仓库的真正关键是数据的存储和管理。数据仓库的组织管理方式决定了它有别于传统数据库，同时也决定了其对外部数据的表现形式。要决定采用什么产品和技术来建立数据仓库的核心，则需要从数据仓库的技术特点着手分析。针对现有各业务系统的数据，进行抽取、清理，并有效集成，按照主题进行组织。数据仓库按照数据的覆盖范围可以分为企

15、业级数据仓库和部门级数据仓库（通常称为数据集市） 。9 简述分析型 CRM 的客户分析功能？分析型 CRM 的客户行为分析功能旨在让营销人员可以完整方便的了解客户的概貌信息，通过查询与分析，掌握特定细分市场的客户行为、购买模式、属性以及人口统计资料等信息，为营销活动的展开提供方向性的指导。此外，营销人员可以通过客户行为分析功能追踪营销活动的执行过程，从而了解这类活动的内容和随之传达的信息对客户造成的实际影响。12 简述供应链管理的目标？答：供应链管理就是指对整个供应链系统进行计划、协调、操作、控制和优化的各种活动和过程其目标是要将满足客户需求的产品在正确地时间、按照正确的数量、正确的质量和正确

16、的状态送到正确的地点，并使总成本最小或总收益最大。13 基于数据挖掘的客户细分具有哪些主要优点？1. 基于行为的细分，不是基于特征的细分2. 是对全体的数据的分析，而不是抽样。抽样总是有误差的。14 简述数据挖掘的商业背景？数据挖掘首先是需要商业环境中收集了大量数据并要求挖掘的知识是有价值的。对商业而言，有价值主要表现在三个方面：降低开销；提高收入；增加股票价格。 在商业运营中，数据挖掘主要用作以下四种工具：1)数据挖掘作为研究工具（Research）2)数据挖掘提高过程控制（ProcessImprovement）3)数据挖掘作为市场营销工具（Marketing）4)数据挖掘作为客户关系管理

17、CRM 工具(CustomerRelationshipManagement)15 简述数据挖掘的技术背景？数据挖掘是八十年代，投资人工智能研究项目失败后，人工智能转入实际应用时提出的。它是一个新兴的，面向商业应用的人工智能研究。选择数据挖掘这一术语，表明了与统计、精算、长期从事预言模型的经济学家之间没有技术的重叠。数据挖掘技术包括三个主要部分：算法和技术；数据；建模能力。与数据挖掘密切相关的技术包括：1）机器学习机器学习是计算机科学和人工智能发展的产物，机器学习分为两种学习方式：自组织学习（如神经网络）和从例子中归纳出规则（如决策树） 。2）统计统计本包括预言算法（回归） 、抽样、基于经验的设

18、计等，现在也开始支持数据挖掘。3）决策支持系统4）数据仓库5）OLAP（联机分析处理） 、DataMart（数据集市） 、多维数据库等将数据仓库、OLAP、数据挖掘等技术融合在一起，即构成企业决策分析环境。16 简述数据挖掘的社会背景？数据挖掘与个人预言：数据挖掘号称能通过历史数据的分析，预测客户的行为，而事实上，客户自己可能都不明确自己下一步要作什么。所以，数据挖掘的结果，没有人们想象中神秘，它不可能是完全正确的。 客户的行为是与社会环境相关联的，所以数据挖掘本身也受社会背景的影响。比如说，在美国对银行信用卡客户信用评级的模型运行得非常成功，但是，它可能不适合中国。六 论述题1 论述网络作为

19、 CRM 接触点的一些特性？（参考答案）记住选择 2-3 点进行发挥介绍。廉价性易于采用新技术实用性整合的程度客户数据的进一步收集高级的交互活动可塑性高信息密度快捷性低边际成本新的 CRM 服务的机会普遍性个性化普及性多用途的内容自动记录用户控制有趣因素2 论述企业数据仓库的建设步骤。企业数据仓库的建设通常按照快速原型法予以实施，主要包括：确定范围、环境评估、分析、设计、开发、测试和运行等几个阶段。同时企业数据仓库又是一个在原型的基础上进行不断迭代的过程。1、确定范围确定范围的主要任务包括了解方向性分析处理需求，确定信息需求，确定数据覆盖范围。方向性需求包括：决策类型、决策者感兴趣的问题（或对

20、象）等。在确定范围时应该重视的因素是必须用户驱动和数据驱动相结合，同时可以借鉴国内外已有的成功经验。2、环境评估环境评估是对企业数据仓库系统建设的硬件环境和软件环境进行选型和准备。在硬件平台选择中需要选择与数据仓库系统规模相适应的核心服务器，同时我们认为数据仓库系统平台与业务处理平台应该相分离。软件平台的选择主要包括数据仓库引擎、OLAP 引擎、前端分析展现工具的选择。产品进行测试是软件选型的一种有效方法，各个企业可以根据自身的数据状况对各类产品进行测试。3、分析分析阶段主要包括两个方面的任务是深入了解数据源和分析数据仓库系统所包含的主题域及其相互之间的关系。分析阶段必须坚持用户参与，并且与原

21、有系统开发或维护人员进行深入的沟通。 4、设计数据仓库设计的主要任务包括与操作型系统接口的设计和数据仓库本身的设计两个部分的内容。5、开发6、测试测试是保证系统可靠性的重要手段。数据仓库测试与一般软件系统测试不同的是数据仓库的测试不仅包括对软件系统的测试，同时包括对数据的测试。在测试阶段必须保证测试的充分性，同时注意测试数据的覆盖范围。7、运行系统运行主要包括用户培训、数据加载、数据访问及应用等。在数据仓库系统的运行过程中，不断收集用户新的需求。3 1）亲切的态度，及时对客户的问题作出回应2）真诚的赞美3）降低期望值4）及时道歉和作出补偿服务，将错误转化为机会参考答案：结合实际，建议可以考虑结合一个具体的企业，理论联系实际的谈。