关于视觉传达设计学科发展与视觉文化创意产业关系的思考_刘彦荣.pdf

1、随 着 全 球 经 济 与 产 业 的 高 速 发 展 与 转 型 ， 最 近 十 年 来 ， 文化创意产业呈现出前所未有的发展趋势 ， 国内相关文化创 意 产 业 也 在 迅 速 成 长 中 。 基 于 文 化 产 业 或 创 意 产 业 高 附 加 值的经济性 , 如今全球创意核心产业每年产值达 80000 亿元 ， 并 且 以 7% 的 速 度 增 长 ； 在 西 方 国 家 如 美 国 、 英 国 其 创 意 产 业 已 经 成 为 GDP 、 就 业 、 出 口 的 重 要 组 成 部 分 。 亚 洲 国 家 如 日 本 、 韩国 、 新加坡等都在全速发展创意产业 ， 从创意产业产值

2、 的 增 长 看 ， 它 无 疑 是 一 个 新 的 经 济 增 长 点 。 “ 文 化 创 意 产 业 ” 不 仅 带 来 了 文 化 存 在 形 态 、 结 构 和 格 局 的 重 大 变 化 ， 也 导 致 了文化的商品化和消费化 。 使传统的文化观念 、 文化存在形 态 、 接受方式及整体格局发生了质的变革 。 视觉传达设计所 面对的正是这样一种发展态势。 文 化 创 意 产 业 是 上 世 纪 九 十 年 代 发 达 国 家 提 出 的 一 个 新概念 ， 后来逐渐演变成一种全新的发展理念 。 这种理念认 为当代经济的真正财富是思想 、 知识 、 文化 、 技能和创造力所 构 成 的

3、 创 意 。 文 化 创 意 产 业 即 指 “ 源 自 个 人 创 意 、 技 巧 及 才 华 ， 通 过 知 识 产 权 的 开 发 和 运 用 ， 具 有 创 造 财 富 和 就 业 潜 力 的 行 业 ” 。 之 所 以 称 其 为 创 意 而 不 是 创 新 ， 就 在 于 它 强 调 了 人 的 创 造 力 、 人 的 技 能 、 人 的 天 赋 对 文 化 艺 术 和 其 他 知 识 产 品 、 智能产品的一种智慧运用 。 文化产业在现阶段已经成为 一 个 易 拓 展 的 、 多 维 度 的 、 多 层 次 的 、 富 于 包 容 力 的 综 合 概 念 ， 也是向大众提供文化

4、、 艺术 、 精神 、 心理 、 娱乐产品的跨行 业跨部门跨领域新型产业。 作为文化创意产业一个重要组成部分的视觉传达设计 ， 在 新 的 产 业 形 态 关 系 中 内 涵 与 性 质 也 在 悄 悄 地 发 生 变 化 。 它已经从传统工艺美术 、 装饰 、 装潢逐渐发展形成更为包容 、 内 涵 丰 富 的 新 型 学 科 范 畴 ， 延 伸 到 影 视 、 动 画 、 广 告 展 示 、 影 像 新 闻 、 数 码 、 网 络 、 游 戏 等 更 广 阔 的 新 兴 领 域 。 从 本 质 上 说 ， 它 是 依 托 当 代 高 科 技 和 传 播 媒 介 的 一 种 文 化 实 践 方

5、 式 ， 从现实层面看 ， 已经成为创意产业发展和选择的重要支撑力 量。 视觉传达设计理念的提出和学科兴起 ， 是伴随着商业经 济发展 、 传播媒介技术革新与进步以及社会学 、 传播学 、 符号 学 和 心 理 学 等 不 断 兴 盛 发 展 起 来 的 。 是 具 有 多 种 细 分 专 业 和 学 科 综 合 性 、 共 通 性 的 新 兴 学 科 类 型 ， 它 的 出 现 在 不 断 地 挑战着当代艺术设计形式的同时 ， 也在充实着当代艺术设计 的 外 延 。 不 仅 客 观 上 促 成 传 统 艺 术 设 计 版 图 的 重 新 划 分 与 确定 ， 亦呈现出与其他艺术设计领域相区别

6、的独特形态和内 涵 ， 也 极 大 拓 展 了 传 统 艺 术 设 计 应 用 的 领 域 与 范 畴 ， 特 别 是 其 媒 介 信 息 形 态 的 图 像 化 视 觉 符 号 特 征 ， 媒 介 技 术 的 科 学 性 、 前 沿 性 以 及 媒 介 传 播 环 境 、 过 程 。 多 元 化 的 视 觉 观 念 揭 示着新的视觉传达方式就是要打破传统设计门类的界限 ， 让 艺术设计变为一种能够自如地融合多种学科的载体 ， 突显其 综合性 、 交叉性多学科背景以及在今天视觉文化发展和创意 文化产业中的重要意义和价值。 从总体上说 ， 西方发达国家文化创意产业发展与研究起 步相对较早 ， 已

7、经形成较为成熟的市场 、 规模和运行机制 ， 但 国 内 相 关 文 化 产 业 研 究 还 非 常 缺 乏 ， 人 才 、 创 新 产 品 与 产 业 的 结 合 仍 不 够 紧 密 ， 尚 未 形 成 有 效 的 资 源 共 享 ， 缺 乏 产 业 发 展与创新研究的交流平台 ， 没有形成适合创意产业发展的良 好 的 产 业 研 究 环 境 和 条 件 ； 同 时 ， 因 为 我 国 人 文 社 会 科 学 领 域相关研究相对滞后 ， 近年来文化产业研究已经成为国际学 关于视觉传达设计学科发展与视觉文化创意产业关系的思考 刘彦荣 伍立峰 ( 苏州科技学院传媒与视觉艺术学院 ， 苏州 215

8、009 ； 苏州科技学院传媒与视觉艺术学院 ， 苏州 215009 ) 摘 要 随 着 全 球 经 济 与 产 业 的 高 速 发 展 与 转 型 ， “ 文 化 创 意 产 业 ” 不 仅 带 来 了 文 化 存 在 形 态 、 结 构 和 格 局 的 重 大 变 化 ， 也 导 致 了 文 化 的 商 品 化 和 消 费 化 ， 使 传 统 的 文 化 观 念 、 文 化 存 在 形 态 、 接 受 方 式 及 整 体 格 局 发 生 了 质 的 变 革。视觉传达设计所面对的正是这样一种发展态势 。 关键词 视觉传达设计 创意产业 文化形态 中图分类号 G 206 文献标识码 A On t

9、he Relat ionsh ip betw een the Develop ment of Visu al Comm unicat ion Design and Visu al Cult ural & Creat ive Indu stri es Liu Yanro ng Wu Lifen g (School of Media and Visual Arts , Suzhou Univer sity of Science and Technology, Suzhou 215009 ； School of Media and Visual Arts , Suzhou Univer sity o

10、f Science and Technology, Suzhou 215009 ) Abst ract With the rapid development and trans ition of the global economy and industr y, cultura l and creat ive industr ies have brought about not only signif icant changes of cultura l form s, cultura l struc tures and patter ns, but also the cultura l co

11、mmer cializa tion and consumer ization. The domain of visual communicat ion design has met with these development trends . Key words visual communicat ion design creat ive industr y cultura l form 作者简介 : 刘彦荣 ， 苏州科技学院传媒与视觉艺术学院副教授 ； 伍立峰， 苏州科技学院传媒与视觉艺术学院副院长 ， 教授 。 新 闻 界 ISSN 1007 - 2438 200 9 年 第 5 期 ，

12、 200 9 年 10 月 Pres s Circl es ISSN 1007- 2438 No. 5 2009 .Oct. 2009 . 理论探索 - - 124 DOI:10.15897/51-1046/g2.2009.05.006术 界 新 的 热 点 ， 并 日 益 显 示 出 密 切 联 系 实 际 的 多 学 科 交 叉 和 综 合 的 特 点 ， 在 政 策 、 实 施 上 已 经 形 成 战 略 性 成 果 并 产 生 广 泛 影 响 ， 但 这 一 态 势 迄 今 尚 未 在 我 国 产 生 应 有 的 反 响 与 影 响 。 在 视 觉 传 达 设 计 研 究 上 也 是

13、如 此 ， 文 化 产 业 的 巨 大 需 求 与 建 设 性 成 果 的 有 限 供 给 之 间 ， 依 然 存 在 巨 大 的 落 差 ， 设 计 实 践 与 产 品 开 发 缺 少 基 本 的 宏 观 的 市 场 研 究 和 产 业 策 略 支 持 。 由 于 视 觉 传 达 设 计 研 究 涉 及 理 论 与 实 践 两 大 核 心 问 题 ， 更 因 为 其 市 场 化 运 作 、 科 学 技 术 基 础 与 创 造 性 视 觉 文 化 表 达 的 特 殊 属 性 ， 具 有 典 型 的 跨 行 业 跨 部 门 跨 领 域 新 型 学 科 特 点 ， 能 否 突 破 传 统 学 科

14、体 制 的 局 限 ， 形 成 以 视 觉 文 化 与 创 意 产 业 研 究 为 核 心 ， 艺 术 与 产 业 实 践 相 结 合 、 产 品 开 发 创 新 与 科 学 技 术 相 结 合 的 研 究 模 式 与 基 础 条 件 ， 已 经 成 为 学 科 发 展 的关键与瓶颈。 目 前 ， 由 于 视 觉 传 达 设 计 涉 及 众 多 新 的 学 科 内 容 和 领 域 ， 有 许 多 亟 待 解 决 的 理 论 和 实 践 问 题 ； 同 时 ， 我 国 视 觉 传 达 设 计 的 发 展 适 逢 当 代 文 化 产 业 、 体 验 经 济 、 创 意 生 产 力 高 速 发 展

15、， 艺 术 设 计 教 育 转 型 的 重 要 时 期 ， 因 此 ， 文 化 创 意 产 业 下 的 视 觉 文 化 创 意 不 仅 是 一 个 文 化 理 念 ， 而 且 是 一 个 具 有 实 践 特性的可开掘 、 可持续发展战略。 在 创 意 经 济 与 文 化 产 业 的 时 代 ， 视 觉 传 达 设 计 面 临 着 种 种 难 题 也 面 对 巨 大 的 发 展 机 遇 。 以 互 联 网 为 代 表 的 网 络 及 数 字 文 明 的 新 社 会 ， 迫 切 地 需 要 创 新 的 设 计 观 念 。 人 们 企 盼 视 觉 传 达 设 计 在 新 精 神 、 新 艺 术 、

16、新 工 具 、 新 空 间 、 新 媒 体 空 前 发 展 的 情 形 下 ， 能 够 展 现 出 神 奇 的 风 貌 ， 满 足 各 方 面 的 需 求 。 对 于 设 计 师 而 言 ， 文 化 视 野 以 及 知 识 结 构 的 多 元 化 发 展 已 经 是 不 可 逆 转 的 现 实 ， 这 也 将 使 整 个 创 意 产 业 向 着 更 加 宽 广的空间延伸发展。 文 化 是 发 展 视 觉 传 达 设 计 创 意 产 品 的 灵 魂 。 文 化 产 业 是 以 文 化 资 源 为 资 本 、 以 市 场 需 求 为 导 向 ， 通 过 文 化 创 意 和 艺 术 智 慧 的 运

17、用 ， 最 终 以 文 化 产 品 服 务 于 社 会 并 赢 得 经 济 效 益 和 社 会 效 益 的 一 种 新 型 产 业 门 类 ， 是 一 个 既 能 够 满 足 人 们 的 精 神 文 化 消 费 需 求 ， 又 能 够 提 供 就 业 、 培 训 、 经 济 增 长 和 出 口 创 收 机 会 的 产 业 。 视 觉 传 达 设 计 创 意 产 品 有 了 文 化 ， 就 有 了 灵 气 ， 有 了 品 位 ， 有 了 更 强 的 竞 争 力 。 中 国 历 史 文 化 博 大 精 深 ， 民 间 文 化 源 远 流 长 ， 红 色 文 化 特 色 鲜 明 ， 现 代 文 化

18、丰 富 多 彩 。 我 们 发 展 视 觉 传 达 设 计 必 须 深 深 植 根 于 这 肥 沃 的 土 壤 。 要 依 托 中 华 民 族 优 秀 文 化 把 属 于 文 化 创 意 产 业 的 视 觉 传 达 设 计 做 大 做 强 。 作 为 新 时 期 的 视 觉 传 达 设 计 ， 它 有 着 不 同 以 往 的 时 代 特 征 及 表 现 手 段 ， 简 单 地 学 习 传 统 ， 单 纯 模 仿 传 统 的 形 态 已 经 成 为 不 可 能 的 现 实 。 实 际 上 ， 对 于 传 统 的 创 造 性 思 维 和 方 法 的 学 习 ， 这 个 在 以 往 阶 段 所 经

19、常 忽 视 的 问 题 ， 才 是 我 们 在 创 造 时 代 新 的 文 化 传 统 的 过 程 中 应 该 值 得 关 注 的 。 赋 予 传 统 形 态 新 的 时 代 面 貌 ， 使 传 统 真 正 意 义 上 获 得 生机， 是当今视觉传达设计的重要研究课题。 科 技 是 发 展 视 觉 传 达 设 计 创 意 产 业 的 支 撑 。 视 觉 传 达 设 计 创 意 产 品 是 技 术 文 明 的 产 物 ， 现 代 科 技 催 生 了 这 一 产 业 。 发 展 创 意 产 业 ， 必 须 紧 紧 依 靠 科 技 。 科 学 技 术 的 突 飞 猛 进 ， 给 视 觉 传 达 设

20、计 的 发 展 带 来 了 极 大 的 推 动 。 从 摄 影 、 电 影 、 电 视 的 发 明 ， 再 到 电 脑 多 媒 体 的 出 现 ， 伴 随 着 传 达 技 术 的 不 断 创 新 ， 视 觉 传 达 设 计 的 领 域 和 表 现 方 式 不 断 扩 大 。 视 觉 传 达 设 计 的 每 一 个 设 计 者 不 但 要 科 学 的 认 识 到 设 计 是 科 学 技 术 商 品 化 的 载 体 这 一 特 性 ， 而 且 要 清 醒 的 意 识 到 自 己 是 使 科 技 转 化 为 现 实 实 体 的 中 介 。 对 于 科 技 的 突 飞 猛 进 ， 我 们 要 依 靠

21、敏 锐 的 创 造 性 直 觉 ， 在 新 的 技 术 中 发 现 新 的 表 现 可 能 。 我 们 必 须 迅 速 地 把 握 这 一 客 观 趋 势 ， 不 断 运 用 现 代 科 技 和 先 进 实 用 技 术 提 升 创 意 产 业 的 内 在 张 力 和 外 在 传 播 力 。 要 加 快 数 字 、 网 络 等 现 代 信 息 技 术 在 艺 术 产 品 创 作 、 生 产 、 传 播 等 各个环节中的应用， 加强视觉传达设计内容产品的开发。 当 代 视 觉 传 达 设 计 创 意 产 品 的 科 技 化 与 科 技 产 业 的 文 化 化 ， 特 别 是 高 新 技 术 如 I

22、T 业 的 高 速 发 展 ， 奠 定 了 视 觉 传 达 设 计 发 展 的 科 学 基 础 与 技 术 保 障 。 新 的 时 代 使 设 计 理 念 、 制 作 手 段 无 论 在 内 涵 上 , 还 是 在 形 式 上 都 发 生 了 巨 大 的 变 化 , 同 时 由 于 现 代 设 计 吸 收 了 现 代 科 学 技 术 研 究 成 果 , 以 往 简 单 、 落 后 的 传 播 方 式 和 手 段, 逐 步 被 先 进 的 新 兴 媒 介 以 及 富 有 时 代 特 征 和 创 新 意 识 的 设 计 所 取 代 , 视 觉 传 达 设 计 的 理 念 和 思 维 方 式 发 生

23、 了 根 本 性 的 转 变 , 即 从 传 统 的 平 面 视 觉 设 计 为 主 的 表 达 , 发 展 成 为 多 角 度 、 全 方 位 的 视 觉 形 态 语 言 ； 从 表 现 手 法 上 , 由 以 往 偏 重 于 美 术 形 态 的 表 现 , 到 重 视 商 业 营 销 , 关 注 消 费 心 理 和 产 品 个 性 的 设 计 表 达 ； 从 设 计 范 围 与 传 播 形 态 上, 由 原 来 比 较 单 一 的 几 种 媒 介 , 发 展 到 今 天 综 合 化 、 多 元 化 的 媒 体 时 代 , 视 觉 语 言 从 “ 静 态 ” 延 伸 扩 展 到 “ 动 态

24、” , 从 平 面 走 向 “ 三 维 ” 乃 至 “ 四 维 ” 的 空 间 。 视 觉 传 达 设 计 不 再 是 只 满 足 于 基 本 功 能 和 属 性 的 需 求 , 而 是 使 设 计 触 角 更 多 地 关 注 新 科 技 、 新 材 料 、 新 手 段 的 应 用 , 以 及 探 索 更 富 于 时 代 特 征 的 个 性 化 “ 语 言 ” 表 述 , 并 由 此 创 造 了 比 任 何 时 候 更 丰 富 的 设 计 语 汇。 进 入 21 世 纪 ， 人 类 不 得 不 承 认 技 术 正 在 重 新 构 造 我 们 的 现 实 ， 它 已 经 成 为 一 种 强 大

25、的 力 量 ， 在 很 大 程 度 上 控 制 和 决 定 了 社 会 、 经 济 、 文 化 及 其 未 来 的 发 展 。 计 算 机 技 术 、 网 络 信 息 技 术 、 多 媒 体 技 术 使 人 们 直 接 面 临 “ 数 字 化 生 存 ” ， 与 此 同 时 ， 它 们 也 冲 击 着 传 统 的 传 达 方 式 ， 视 觉 传 达 设 计 正 在 经 历 着 一 场 数 字 化 的 革 命 。 而 这 些 先 进 的 技 术 、 先 进 的 探 索 设 备 、 先 进 的 研 究 方 法 和 手 段 ， 也 为 设 计 师 观 察 事 物 的 角 度 和 思 维 方 式 提

26、供 了 不 断 延 伸 和 扩 展 的 机 会 。 因 此 ， 视 觉 传 达 设 计 产 业 必 须 与 新 兴 高 科 技 、 新 媒 体 信 息 文 化 产 业 联 手 ， 实 现 数 字 技 术 基 础 上 的 高 端 融 合 。 设 计 是 以 融 合 了 技 术 与 艺 术 的 人 文 学 科 ， 而 不 是 以 “ 一 种 客 观 、 价 值 中 立 的 技 术 ” ， 来 培 养 所 谓 “ 高 级 的 ” 视 觉 传 达 设 计 人 才 的 。 以 人 文 主 义 为 基 础 的 观 点 下 ， 理 论 会 趋 于 对 艺 术 、 设 计 创 作 的 整 体 描 述 与 批

27、判 ， 设 计 方 法 会 趋 于 设 计 的 内 省 思 考 与 灵 感 之 说 ， 方 法 论 则 会 趋 于 多元观点的设计理论形成的论据的争辩。 文 化 创 意 产 业 的 提 出 ， 是 现 代 文 化 产 业 发 展 的 必 然 。 文 化 资 源 和 文 化 产 品 形 式 的 创 意 能 力 ， 在 今 天 已 成 为 关 乎 一 个 国 家 的 经 济 和 社 会 命 运 的 重 要 问 题 。 随 着 文 化 创 意 理 念 的 层 出 不 穷 、 文 化 创 意 产 业 实 践 的 全 球 风 起 和 文 化 创 意 阶 层 的 茁 壮 崛 起 ， 视 觉 传 达 设 计

28、 发 展 与 应 用 在 文 化 创 意 产 业 中 具 有 越 来 越 重 要 的 作 用 。 因 此 ， 准 确 地 把 握 视 觉 传 达 设 计 发 展 的 动 向 ， 密 切 关 注 我 国 文 化 创 意 产 业 的 现 状 和 问 题 ， 深 入 研 究 和 探 索 视 觉 传 达 设 计 发 展 的 有 效 途 径 ， 对 于 作 为 文 化 创 意 产 业重要组成部分的视觉传达设计来说， 具有深远意义 。 参考文献 1 伍立峰 . 设计思维实践 M . 上海 : 上海书店出版社 , 2007. 2 蒋 三 庚 . 文 化 创 意 产 业 研 究 M . 北 京 : 首 都 经 济 贸 易 出 版 社 , 2006. 3 美 理 查 德 E 凯 夫 斯 . 创 意 产 业 经 济 学 M . 北 京: 新 华 社 出 版社, 2004 . 4 金元浦 . 作为创意文化产业的艺术 J . 美术观察 , 2004,( 4). 关于视觉传达设计学科发展与视觉文化创意产业关系的思考 理论探索 - - 125