1、旅游景区珠宝玉石市场现状及发展策略09 房地产 1 班 李常衔 指导老师 宁广蓉摘要：旅游景区珠宝玉石市场发展出现了许多积极的因素，具有很强的产业带动性，并且能增加旅游目的地收入和当地居民收入，可是也存在着工艺质量参差不齐、假冒伪劣现象普遍、价格混乱、从业人员素质不高、产品特色不鲜明、规模经营尚未形成等问题。建议旅游景区管理部门和相关政府管理部门，激发其参与旅游业的积极性，采取相应策略促进旅游景区珠宝玉石市场的健康有序发展，才会使旅游业的持续经营具有重要的意义！关键词：旅游景区 珠宝玉石 市场现状 发展策略一、 旅游景区珠宝玉石市场的发展背景中国素有珠宝玉石消费习俗，玉石文化在中国源远流长，传
2、承至今，从玉石的使用、装饰、收藏的等方面的延续，凝聚了不同时代的思想感情、审美情趣、价值观念，代表着文化、艺术和品质、品位，富含鉴赏价值和审美功能。巨大的市场和市场发展潜力、丰富的宝玉石资源和独特的珠宝文化，中国旅游业中的珠宝玉石遇到了前所未有的发展机遇，它将成为引领玉石发展方向的国际化产业平台。随着我国社会经济的进步，旅游产业得到了快速的发展。旅游景区旅游商品的销售也呈现出了不断兴旺的势头，其中珠宝玉石产品的销售占据了重要的位置。旅游景区珠宝玉石商品的销售不仅拉近了广大游客与神秘的珠宝世界的距离,而且为推动旅游景区的市场繁荣和促进旅游景区纪念品特色化的建设起到了积极的促进作用！二、 珠宝玉石
3、的概述2.1 宝玉石的定义宝石是指自然界中由地质作用所形成的、赋予稀少、极为罕见、瑰丽多彩、坚硬耐久、可供人们制作精美首饰与工艺品等的矿物单晶体。玉石是指自然界中由地质作用形成的，地质细腻、色泽洁润、坚韧耐磨，以致密块状产出的透明或不透明状的矿物或岩石的总称。而广泛的宝玉石是泛指一切适合于琢磨和雕刻成精美首饰与装饰工艺品的各种原料。包括各种天然宝石、人造宝石，有机或无机宝石，各种玉石、彩石等。2.2 珠宝玉石的构成2.2.1 天然宝石：金刚石、萤石、红宝石、蓝宝石、赤铁矿、水晶、尖晶石、金绿猫眼、黄绿猫眼、黄宝石、绿宝石、祖母绿、碧玺、和氏壁、蛋白石、紫晶金矿石、石英等 17 种。2.2.2
4、天然玉石：玛瑙、碧玉、灵壁玉、和田玉、岫岩玉、南阳玉、翡翠、蓝田玉、孔雀石、绿松石、东陵玉、准噶尔玉、夜光玉、硅孔雀石、绿动石、青金石、金黄玉、冰花玉、英石等 19 种。2.2.3 天然彩石：寿山石、田黄石、青田石、鸡血石、五花石、长白石、端石、洮石、松花石、雨花石、巴林石、贺兰石、菊花石、紫云石、磬石、燕子石、歙石、红丝石、太湖石、昌化石、蛇纹石、上水石、滑石、花岗石、大理石等 25 种。2.2.4 天然有机宝石：琥珀、珍珠、煤精等 3 种。三、旅游景区珠宝玉石市场现状目前，我国旅游景区的珠宝玉石市场可谓喜忧参半，既有许多积极的和值得肯定的方面但又存在着不少不容乐观甚至亟待改进的问题。3.1
5、 旅游景区珠宝玉石的积极因素旅游景区销售的珠宝玉石品种类型越来越丰富，有的地区还形成了具有地方特色的系列产品，如海南三亚市等地旅游景区的海水养殖珍珠系列产品（珍珠项链、耳钉、胸针等） ，陕西西安市秦始皇兵马俑景区的蓝田玉系列产品（蓝田玉手镯、挂件等） 。一些本地或临近区域珠宝玉石资源较为丰富的旅游景区，逐渐形成了珠宝交易的集散地，不但从业人员较多，且交易的品种丰富，除了具有地方特色的珠宝玉石品种，也从外地采购一些珠宝玉石品种进行批发或者零售交易，如新疆和田等地和田玉集散地(销售商品包括和田玉项链、手镯、手链、挂件、手把件及原石等)，云南瑞丽、腾冲等地的翡翠集散地（销售商品包括翡翠手镯、手链、戒
6、指、挂件、项链、手把件及原石等)。一些宗教圣地销售的珠宝玉石商品具有明显的宗教色彩和吉祥寓意，如一些佛教圣地销售的玉石观音、佛等。许多旅游景区珠宝玉石的经营环境不断改善，从初始的地摊销售发展到了正规场所的销售。不少旅游景区所销售的珠宝玉石产品质量不断提高。旅游景区珠宝玉石商品的销售，不仅丰富了景区的商品市场，而且为旅游景区增加了就业机会，促进了旅游景区的经济繁荣和发展。具有产地或景区特色的珠宝玉石商品为地方或景区知名度的提高起到了促进作用。3.2 旅游景区珠宝玉石存在的问题虽然旅游景区的珠宝玉石市场有了快速的发展，出现了一些可喜的势头，但是不少旅游景区珠宝玉石市场仍然存在一些不容忽视的问题，这
7、些问题严重的影响了珠宝玉石市场的进一步发展。3.2.1 珠宝玉石商品工艺质量参差不齐珠宝玉石商品工艺质量有的做工精美，但更多的是做工粗劣、以假充真、以次充好的劣质产品。做工不好的饰品，既浪费了珠宝玉石资源，也损害了珠宝玉石产品的形象。3.2.2 部分旅游景区市场管理不严，政府监管不力，假冒伪劣现象普遍存在不少景区市场把漂白充填处理翡翠（俗称翡翠 B 货）和染色处理翡翠（俗称翡翠 C 货）,当成天然翡翠（俗称翡翠 A 货）进行销售；甚至用染色石英岩冒充翡翠销售，用石英岩和大理石冒充和田玉销售，严重地损害了旅游消费者的权益，也损害了旅游景区的形象。3.2.3 部分旅游景区市场的珠宝玉石商品价格混乱
8、有的明码标价且价廉物美，但是一些景区存在严重的价格欺诈现象。如有的珠宝玉石商品标价数万元，懂行的、会讨价还价的游客可能花几百元就能买到，而不懂行、不会讨价还价的游客购买时则要付出很大的代价。3.2.4 旅游景区的从业人员素质不高旅游景区的从业人员素质差，缺少文化内涵，且中高级管理阶层还未建立内部系统，对珠宝玉石的知识不了解，进货把关不严，销售时误导消费者。旅游产业是一个典型的人才密集型产业，目前尚处在起步和培育阶段，各种层次的旅游专业人才十分缺乏，景区景点的旅游服务人员也缺少正规培训和专业培训。从整体上看，从业人员的思想认识和工作水平仍停留在一般接待阶段，与发展文化旅游产业的要求相比还不适应。
9、旅游服务人员的培训工作还没有真正在思想上重视和措施上落实。3.2.5 销售模式单一，产品特色不鲜明销售者多为个体经营者，且所销售珠宝玉石商品的档次较低，品种单一，销售模式较原始。在大多数地方，有实力的珠宝企业较少涉及旅游景区市场的开发，因此珠宝玉石在旅游市场并未形成一个管理完善、产品结构合理、具有先进销售模式的经营体系。与此同时也有部分旅游景区的珠宝玉石产品出现特色不鲜明的现象，从而未能形成品牌效应，最终导致不少旅游景区未能充分利用所在地或临近区域产出的珠宝玉石资源，而所销售的商品也流于大众化，没有地方特色。 四、旅游景区珠宝玉石市场发展策略鉴于旅游景区珠宝玉石市场发展呈现出的积极因素，以及存
10、在的不容忽视的问题，为了更好地推动旅游景区商品市场的繁荣，建议旅游景区管理部门和相关政府管理部门，应该采取以下策略促进旅游景区珠宝玉石市场的健康有序发展。4.1 重视珠宝玉石商品的工艺质量要求上市销售的珠宝玉石商品做工精良，杜绝做工粗劣的产品进入旅游景区市场，维护珠宝玉石产品的良好形象，避免珠宝玉石资源的浪费，促进市场的良性和可持续发展。4.2 加大监管力度，规范市场管理，杜绝假冒伪劣现象要求进入旅游景区的珠宝玉石商品，销售之前必须经过正规的权威质检机构检验合格。景区管理部门可聘请专家经常性地对市场进行巡查，相关政府管理部门应该定期进行执法检查，严厉打击销售假冒伪劣产品的行为，维护旅游消费者权
11、益。4.3 规范珠宝玉石商品的价格要求明码标价，实价销售。不允许把珠宝玉石商品标成天价，避免旅游消费者因不懂价格行情蒙受经济损失。4.4 实施人才战略，提高从业人员的整体素质景区管理部门可以引进珠宝玉石专业人才进行市场管理，并对从业人员进行珠宝玉石知识等方面的培训，使他们严把进货关，并懂得正确的市场营销方法。4.5 开发珠宝玉石特色产品，形成品牌效应应充分利用所在地或临近区域产出的珠宝玉石资源，开发具有地方特色的系列产品，尤其是标志性产品，通过精心的选料、设计、加工和包装，以及科学的营销策略，逐步打造出具有特色的品牌，提高产品的竞争力和对外影响力。4.6 改善经营环境，引进有实力的珠宝企业开发旅游景区珠宝玉石市场，逐步形成管理完善、产品结构合理、具有先进销售模式的规模经营。
