1、从购物到游玩到寓教于乐 新型儿童商业撬动家庭消费力小强在中华广场奇兵游乐园玩了半天，下到 6 层的玩天地拿起一只喜羊羊，扔进购物车。这一切进了专家的眼里，专家反刍后悠悠地吐出一圈烟雾，说：“广州儿童商业真正发力的时候到了。”在这句话背后潜藏着广州商业的一个家庭消费梦：逢假日，一家人倾巢而出到某个大型 MALL，之后小孩托管在游乐园，想玩啥玩啥去；大人呢，卸下工作的烦扰，可去看电影，可去购物，可去健身，可去喝杯咖啡孩子玩完游戏就想买玩具(南方都市报 SouthernMetropolisDailyMark 南都网)小强今年 6 岁，看见中华广场玩天地里琳琅满目的玩具就眼睛发光，不断地给后面的购物
2、车填重量。小强的妈妈陈小姐只好时不时地给购物车减负了，看见小强嘟嘟的小嘴就回敬一眼严肃，让小强收回一脸的不满意：“小孩子，不能太惯着了，每次来玩都要跑下来买玩具。”小强每次来玩都要跑下来买玩具，是从两个月前开始的。5 月底 6 月初，中华广场 6 层进行了部分业态调整，引入中华广场品种最齐全的玩具城玩天地，适合不同年龄层的儿童，涵盖电动、益智、婴童、炫乐、运动、变形金刚等不同类型的玩具，是一个儿童玩具新生活馆。“孩子是眼不见不贪婪，你让他瞧见了非赖到你给他买不可”，陈小姐告诉南都记者，以前给孩子买玩具就去一德路，那里的玩具城很杂很乱，都不带孩子过去的。在小强两三岁时，平常都是奶奶带着，最多周末
3、时带他去逛逛公园。现在中华广场又有孩子玩的又有孩子买的，小强很喜欢去，一去就得玩上半天，当然她也得陪着，人多不放心。今年底，小强还有一个好去处。越秀中路宝贝城号称广州首家以儿童为主题、上规模、上档次的综合性商城，玩具、童鞋童装、婴幼儿用品等当然是少不了的，儿童欢乐天地这些玩的肯定也少不了。跟中华广场不同的是，宝贝城还是一个培训基地，是一个少年儿童课外教育培训基地。在专家眼里，陈小姐带小孩的经历反应了广州儿童商业发展的半个历程。“从刚开始单纯购物阶段，发展到现在购物+游玩阶段，应该说，广州的儿童商业到了真正发力的时候了”，赢商（中国）地产资讯有限公司执行董事周斌认为，购物+游玩阶段的儿童商业还分
4、为购物+单纯游玩初级阶段和购物+寓教于乐的高级阶段。上午陪孩子玩下午逛街购物相对比中华广场细枝末叶的修改，正佳广场发展儿童商业则是大刀阔斧，整个 5 层推倒重来。7 月 10 日，正佳广场 5 楼以快乐王国儿童主题体验乐园GRANDVIEWKIDSPARK 的名义重新出发，用 1.5 万平方米的面积打造一个真正的儿童世界，不仅引来了广州第一家玩具反“斗”城，好孩子、迪士尼公主屋、蒙娜丽莎、卡米尼、喜羊羊与灰太狼、乐比奇（RubbyK ids）、十月妈咪、早教机构创意宝贝和儿童摄影 QQ BABY等三十多家品牌也被正佳尽收旗下，集合了童装孕装服饰、玩具娱乐、早教以及儿童摄影于一身，可以说儿童需要
5、的这里都有。南都记者 7 月 24 日（周六）在正佳广场蹲点采访发现，周末的快乐王国儿童主题体验乐园非常热闹，人是来了一拨又一拨，不过呆的时间不长，一般是一个多小时。在银行工作的陈女士在上午 11 点的时候，就带着她的宝贝儿子和婆婆来到正佳快乐王国儿童主题体验乐园。她的宝贝儿子望着满眼的游戏玩乐体验项目发呆，不知道玩哪一样，双层巴士、模拟校巴、模拟电话亭、斑马线、交通灯、愿望邮筒等生活体验项目，欢乐广场特色舞台、迷你足球场、时光隧道、射击游戏等游戏项目，都让他跃跃欲试，恨不得每一样都玩玩，但对射击游戏似乎更感兴趣。“上午陪孩子在游乐场玩，下午去逛街买家庭用品”，陈女士谈起她带孩子的经历，以前都
6、是由婆婆带，最多在小区附近的公园玩玩。快乐王国儿童主题体验乐园开业可以提供给孩子更多的游玩去处，而且陪孩子玩后也可顺便购物，倒是挺方便的。在仲量联行广州及深圳商铺部主管林世松看来，儿童商业最终的目的是为了带动整个购物中心商业的人气，带动成人消费，从而形成家庭消费。从目前广州设有儿童商业板块的购物中心来看，一般都是大人陪同孩子玩乐，而且时间也在一两个小时，难以形成家庭消费。儿童商业的理想模式应该是儿童自己游玩，大人忙活自个事情（或购物或健身或游玩或看书），可以呆上半天或者一天的大型综合商业。孩子大人各玩各的各得其所5 号停机坪就在朝着家庭消费的方向努力，而且儿童商业阶段更进一步，朝着购物+寓教于
7、乐的高级阶段进发。“我们引进了华南首家儿童体验馆星期八小镇，今年年底就开业了”，5 号停机坪营销总监罗志榕透露，星期八小镇是一个儿童生活体验馆，儿童可以从中进行银行家、医生、护士等角色扮演，模拟成人生活，在角色扮演中了解生活，学习生活，弥补广州儿童商业游玩项目多单纯游玩而少寓教于乐项目的缺陷。在罗志榕的描绘中，一幅家庭消费全景图徐徐展开。在一个星期六上午 9 点半，一对夫妇把车停在 5 号停机坪停车场，然后在 5 号停机坪儿童托管区办理好 5 岁儿子的托管业务，买了一张星期八小镇的门票。看着孩子穿着白衣大褂走进微缩版医院，在打卡机上打了卡，时间显示 10 点整，然后在办公室坐下来，开始叫号，让
8、病人前来看病在孩子玩得兴高采烈的时候，夫妇两人开始撤了出来，先在一个咖啡店点了两杯咖啡，看各自喜欢的书。11 点，妻子想去逛街，丈夫要去健身，两人约好 12：30 一起吃午餐，就各自出发做自己喜欢的事情去了。午饭后，孩子继续去寓教于乐，妻子去看了场电影，丈夫去游戏机室挥洒激情。当太阳西斜，一辆奥迪车开出了 5 号停机坪，一个孩子趴着在车后座望着远去的星期八小镇“一站式家庭消费是儿童商业和成人商业发展的必然”，周斌悠悠地说，这个使命市中心成型的购物中心承担不了，只有在郊区的大型商业体能通过业态的重新设计，让小孩有自己吃喝玩乐的天地，大人也有自己吃喝玩乐的天地，这个值得期待，但需要时间的沉淀。正佳
9、快乐王国蹲点记为了亲身感受孩子们的真实游乐生活，南都记者 7 月 24 日（周六）选择了新近正热火的正佳快乐王国儿童主题体验乐园进行遵守。本来想捕捉一家人进行深入观察，无奈很多家长都是跟孩子一起玩个把小时就离开，只能化整为零，如实进行记录。看来，家庭消费任重道远。10：00上午十点到达正佳广场时，工作人员就绪不久，逐渐热起来的空气开始伙同四面八方涌过来的人流一起涌进广场内部。正佳快乐王国也开始热闹起来，流光溢彩。有家长带领孩子赶来玩耍，名为创艺总动员的活动也在准备中。10：30越来越多的孩子聚集在创艺活动现场。孩子大多都是二、三岁，由父母陪同。活动主要是让孩子们画画，然后评出优胜者。11：00
10、陈女士带着五岁的儿子来了，同时也带来了自己的婆婆。她们的计划是上午陪孩子在游乐场玩，下午去逛街买家庭用品。陈女士的孩子看着满眼的玩具不亦乐乎，恨不得每一样都玩玩，但对射击游戏似乎更感兴趣，马上有模有样地玩起射击。11：30创艺总动员圆满结束，家长、举办者和孩子们合影，孩子们的作品五颜六色，充满稚气和童真。12：00张老师和邻居一起带着几个孩子来玩。张老师 7 岁的孩子玩完一局摩托赛车回来歇歇。张女士介绍，孩子以前喜欢玩电脑游戏，虽然还小但跟着爸爸也学会了不少操控技巧。这时候，孩子插话了：“这里的机器大屏幕玩起来更过瘾，比电脑上的逼真。12：30陈女士已经离开游乐城去就餐了。游乐城中的人群更加密
11、集，到处都响着各种游戏机发出的声音。12：50四个十二、三岁的孩子在游乐城已经玩了很久了，现在他们面临着选择的困难，反复商量着，在“夺宝奇兵”和“幽灵堡”前面徘徊。最终他们决定去“夺宝奇兵”。游乐城在他们眼里就是一桌丰富的菜，都想尝一尝。13：00小刚出现在正佳快乐王国。今天他是和爷爷奶奶一起来的，这是小刚第一次来玩的，听班里的同学说这里好玩。为了来这里玩，他还跟爷爷奶奶约好：上午在家写作业下午出来玩。13：30正佳快乐王国人群有些减少，很多人都去旁边的餐饮店就餐去了。(南方都市报 SouthernMetropolisDailyMark 南都网)15：00人流又逐渐稠密起来。先前看到的面孔都
12、已经离开，这里又换了一批。张先生是一位网吧老板，带着七岁的女儿刚到。小女孩有点腼腆不爱说话，看着满眼好玩的东西有些茫然，不知道该玩哪一个。张先生说他们也是第一次来这里，对这里的游戏还不太清楚。平时孩子大多时间都花在学画画和功课上了。经过一番踌躇，最后在爸爸的提议下去玩碰碰车了。原因儿童用品市场庞大还可汇聚商场人气广州儿童商业显然近期加速了发展。除了中华广场、正佳广场等购物中心加强了儿童商业板块的建设，宝贝城、5 号停机坪、珠江新城地下空间等也将加入争夺儿童商业蛋糕的队伍，就连原本是主营家居建材的高德美居中心，也规划了 3 万儿童城。那么，为什么广州儿童商业突然涌现。(南方都市报 Southe
13、rnMetropolisDailyMark 南都网)受访业内专家普遍认为，广州儿童商业突然加进了不少大军的原因，在于广州目前独生子女现象加剧，“4+2+1”的家庭结构逐渐普遍，加上优生优育观念深入人心，很多父母把孩子当成小皇帝，舍得在孩子身上花钱，这从近几年各大商场孩子服装品牌的兴起就可以看出些许端倪。而据广东省轻工业协会统计，以近 7 年的新生儿数量累计，目前广东0 至 6 岁的婴幼儿就有 800 多万人，若按零售市场数据显示的婴幼儿用品家庭月消费 900 元来概算，广东每年婴幼儿用品消费就高达 860 亿元。“开发商一窝蜂动起儿童商业的心思，其实有些项庄舞剑意在沛公的味道”，北大公共经济研究中心研究员韩世同分析，开发商不仅希望直接从孩子身上捞钱，还希望通过儿童商业带动商场的人气，让带孩子出来玩的家长们腾出时间进行商场消费。
