1、第四章 家用电器的造型设计,4.1 产品形态创意的视觉美学特征 4.2 产品形态构成的基本原则 4.3 产品形态构成的基本方法,4.1 产品形态创意的视觉美学特征,简洁性 简洁的产品形态具有吸引力 2. 简洁的形态具有时代特征 3. 简洁的形态具有美感,视觉偏好曲线图,二 整体性 在形态感知过程中，有一个非常著名的原则称为 “整体意像优先”(primary global precedence)。这一原则有三个含义： (1) 视觉前期所感知的形态是整体的而不是视觉形态中的细部。 它发生在视觉感知形态的最早阶段。 它比后续的注意力专注阶段具有优先性。,产品形态的整体性并不是说明产品的形态设计只要
2、注重其整体而不必考虑它的细节；主要是强调产品细部 必须在统一的美学原则下达到有机的统一。 具有整体性的产品形态往往有以下的特征： (1) 整体产品形态特征明确、简洁、个性化强，能给人较深刻的视觉印象。 (2) 产品形态细节丰富，但各部的形态变化均有一定的内在联系，使之能形成视觉上的统一。 (3) 产品能给人的第一感觉是产品的整体特征而不是哪一个细节。,日本东芝公司生产的家用气旋式无线吸尘器,在产品形态设计上完全摒弃了传统的吸尘器概念。吸风管和机身形成一个整体的圆形。使形态更加简洁、轻巧、整体而具有个性的形态。不仅能以人以新的视觉感受，同时也折射出设计师对现代生活形态的态度与理解。,三 创新性,
3、创新除了能满足人们追求新事物的心理欲望外，具有创新的事物形态也最具吸引力。,Airpouf 吸尘器、椅子既是一个吸尘器，也是一个座椅，它将这两件看似风马牛不相及的东西结合到一起。将真空吸尘器用多彩的织布裹成一个球形，这样将它们放置于客厅就很合适，圆球上面有3个空（即图上的3个球），一个为吸尘器管接口，一个为开关，另外一个则是释放空气口，当成吸尘器使用时，三个小球就跳了出来。,4.2 产品形态构成的基本原则,产品语意特征的确切表达 所谓产品语意(product Semantics)是指设计师通过设计语言的表达(如外形、结构、特征、色彩、材料、质感等)，形成对产品在视觉方面的暗示，以取得使用者对产
4、品在社会层面、心理层面、及使用层面等方面的理解。总之，产品语意在形态设计中的运用能使使用者更好地了解和使用产品，达到产品更好地为消费者服务的目的。在产品语意学中所传达的语意内容中，通常包含两种含义的内容，即明示意和伴示意两类。,1 明示意2 伴示意,明示意是指在产品形态要素中所表现出的“显在”内容。即由产品形象直接说明产品内容本身。通过对产品材料、结构、形态、特别是特征部分和操作部分的设计，表现出产品含有的物理性，生理性功能价值。如产品具有什么样的功能，如何进行正确操作、安全、可靠性如何、在什么环境中使用等等。,伴示意是指在产品形态要素中不能直接表现出来的“蕴含”的内容。即由产品形态间接按说明
5、或表示出产品的内在含义。这也是指产品在使用环境中显示出的对人的心理性，社会性和文化性的象征价值。,企业先期产品印象的正确传递,在产品形态设计上与原来产品的外观没有多大区别固然是不可取的，但让消费者感到完全陌生的产品也可能有很大的市场风险。形态的认同性会产生相应的习惯性，新的形态与旧的形态之间必须要有延续性，这一点现正已为许多企业设计部门所重视。一些成功的设计实例证明，在产品形态创新的基础上保留一些先期产品原有的视觉意象可以更好地保持消费者对该产品的信赖程度，进一步促使其购买欲望。如世界著名家电企业荷兰飞利浦公司在20世纪80年代就提出了新的设计策略是“产品演变”而不是“产品革命”，实行循序渐进
6、的设计发展目标，其精心设计的家电产品从造型上看不那么“前卫”，但与大多数人的接受预期靠近，与已有的产品形态靠近，而深受市场欢迎。因此，在产品形态设计中如何正确地传递先期产品中对消费者具有影响力的因素是一条重要的设计原则。,三 产品品牌意象的有效传承,企业为了加强产品在消费者，心目中的印象程度，除了强化产品的内在质量外，在产品形态上往往赋予某种视觉特征，以区别与其他品牌的同类产品。如在产品的形态设计上通过运用某种固定的色彩搭配或线型特征，或在同一系列产品中应用共同的零组件、相似的外形结构、表面外理、技术特征等。强化产品品牌意象特征，能使企业的产品在一眼上就能让消费者识别出是哪一个企业的产品或属于
7、哪一系列的产品。如世界上著名的飞利浦公司、索尼公司等，它们的产品都有鲜明的品牌特征，对于它们的产品许多消费者都有非常深刻的印象。,imac,emac,ipod,ipod shuffle,无线基站 AirPort Express,mighty mouse,isight,四 外观造型风格的确切把握,产品风格代表了一个时代的社会文化特征，从一个侧面也反映出了当代人们的审美趋势。因此，在产品形态创意中，产品形态要符合当代人们的审美趋势是一个重要的设计原则。违背了这一原则，就有可能导致新产品与消费者的审美要求格格不入。,五 形态个性特征的充分展现,当今，在人们追求个性特征的需求驱动下，也必然带来产品设计
8、理念的变化。从过去“大批量”生产、“大众化款式”的设计概念的逐步淡出到“多品种、差异化、个性化”等设计新理念的出现，充分说明了在现代产品设计中，追求和充分展现产品形态个性特征已成为设计师在产品形态创意中的又一重要原则。,4.3 产品形态形态构成的基本方法,产品形态的风格特征必须借助具体的“形”才能体现出来。通常我们把确立产品“形”的过程称之为“产品造型”和“产品形态设计”。几何形造型 (1) 分割 (2) 组合,(3) 变异 (4) 综合,仿生、模拟造型,作业：产品形态方案设计,要求：结合上一次调研作业成果，选择一种大家电（如电冰箱、空调等）或一种小家电（如水家电等）（最好深入发展调研对象），完善考虑各种设计方法和思路，运用各种美学手法，做出3个设计方案。手绘，每个方案单独画于A4纸上，渲染形式不限。旁边附设计说明。14周周五收（作业时间1周）,
