1、策划方案 策划人：喻宏伟- 1 -雅安广播电视台“百姓的栏目，百姓起名”“寻找魅力新主播“低碳生活，逸动精彩” 活动策划操作方案一、策划背景：1、 雅安电视台的节目九点事实已诞生六个春秋，都是固化的思想、理念，市民对其已产生了收视疲劳，不再具有很强的吸引力，因此急需节目的改进和创新。2、 纵观当前的电视主题节目越来越注意到观众资源的维护和深度培养，注意品牌的延续性和延展性，如针湖南卫视的“仁和闪亮新主播” ，中央台的“魅力新搭档”等等，都是在观众对节目产生收视疲劳后，通过选拔主持人的活动，创造新的收视点，同时为原有的节目增加新的元素，在维护原有受众的基础上培养新的受众群。3、 斯柯达明锐 1.
2、4TSI 四月上市，由于地理位置关系，较强的形成对竞品车朗逸 1.4TSI 的冲击。在此时做活动，可提高客户忠诚度，增加潜客购买信心。为保证今年主推车型“朗逸系列”能够顺利完成目标任务。缓解公司内现有车型库存量。二、策划理念：策划方案 策划人：喻宏伟- 2 -借鉴湖南卫视的“仁和闪亮新主播” ，中央台的“魅力新搭档”等等案例，我们可以吸收这些节目成功的理念为我们所用，将“为栏目取名”和“寻找魅力新主播”两个活动紧密联系在一起，甚至运用斯柯达明锐 1.4TSI 四月上市，迎合风靡全球的“低碳生活”理念，且朗逸 1.4TSI 刚好满足了排放低、功率高、动力强的这一特效，这正符合低碳生活的态度。将三
3、个活动的观众资源合一，可以做到资源的最大化。整个活动其实是一个活动贯穿的三条线索：推出我们改版的新栏目和新主持人跟车展秀。三、媒体宣传：在雅安电视台各频道、电广 LED 滚动播出“百姓的栏目，百姓起名”和寻找“魅力新主播”跟斯柯达明锐 1.4TSI 上市及车展的宣传片。雅安日报、北纬网、雅安周刊，电广自办的刊物、电台、电视台网站上进行跟踪宣传。1、 “百姓的栏目，百姓起名”活动宣传片：雅安电视台品牌栏目九点事实已经陪着咱雅安老百姓走过六年春秋，马上迎来1000 期的生日。插入百姓感言：九点事实看了六年，说咱老百姓的话，为咱老百姓办事！九点事实，我们喜欢看等为了让我们的节目更新、更活、更麻辣、更
4、有情，我们，蓄势待发，即将全面改版！百姓的栏目，百姓起名。 九点事实请您为新栏目起个响亮、贴切又有创意的名字， （栏目人员、主持人说：拜托啦！）为您为我们栏策划方案 策划人：喻宏伟- 3 -目起的新名字，将在每期的九点事实中，请观众和评审团投票，如果您起的名字赞成率进入了前 10 名、前 5 名、前 3 名都将获得不同级别的大奖，如果您起的栏目名称最后被采纳，除了奖品您将获得一份意外的惊喜！快快来参加我们的活动吧！您还将有机会成为我们的特约百姓记者、特约嘉宾参与我们的节目。您可以选择以下的方式参与我们的活动： 1 编辑短信：栏目名称+含义 真实姓名 联系方式 至短信平台。2 写信：栏目名称+
5、含义 真实姓名 联系方式 邮寄至：雅安市苍坪山环山路 9 号雅安电视台总编室收。邮编：6250003 电子邮件：栏目名称+含义 真实姓名 联系方式至、邮箱、 、 、 、 、 、起名截止日期：5 月 7 日2、 “寻找魅力新主播”宣传片：即将全新改版的九点事实全国寻找魅力新主播，4 月 7 日5 月 7 海选入围 20 强 5 月 75 月 17，镜选 20进 10。5 月 176 月 10 日 10 强争霸赛，谁是新主播，要看真风采。只要你年满 18 周岁，心怀梦想、善于表达，有个性，有着敏锐的新闻洞察力，会讲普通话，您就有资格成为舞台的主角，大幕为你开启！站在人生大舞台 亮出新闻新精彩！报名
6、咨询电话：策划方案 策划人：喻宏伟- 4 -报名表：后附3、 “低碳生活，逸动精彩”宣传片以绿色、环保、节能 353 为理念，由 365-12=353（意为每个月让车主少用一天车，给自己的爱车放一天假的环保主题） ，引申出上海大众 TSI 发动机特点（低油耗、高功率、低排量、大扭矩、低转数、动力澎湃等特点） 。低碳生活，是指生活作息时间能量要尽量减少，从而减低二氧化碳的排放量，低碳生活，对于普通人来说，不是一种能力，而是一种态度。我们应该积极提倡并去实践低碳生活，注意节电、节水、节油、节气，有车的车主应注意尽量减少使用汽车的频率，减少排放，朗逸 1.4TSI 这款产品刚好满足了这一需要，排放低
7、，但功率高，动力强，这正符合低碳生活的态度。活动以短信、电话、邀请函形式邀请潜客和订车客户参加活动。四、活动内容1、 “百姓的栏目，百姓起名”找一家移动运营商作为合作伙伴，开通短信平台，雅安电视台网站开通投票平台。在海选阶段：（4 月 75 月 7）人人都有机会，通过发短信、写信或电视台网站留言的方式，参与“取名”活动，为保证活动的公开公平公正以及后续奖品的兑现，必须采取实名制参与。 （取名的同时要写明新名称的含义）策划方案 策划人：喻宏伟- 5 -10 进 5 阶段：（5 月 75 月 17）在一个月时间的海选后，由（特约评论员、观众代表、行业专家、台领导）等组成评审团在众多栏目新名称中评选
8、出 10 个新名称，开始进入第二轮的 10 进5，即短信投票阶段。比如我们每期九点事实中公布每个新名字的观众投票数，按投票多少决定 10 进 5 的栏目名称。在宣传中，一定要突出这个阶段进入前 10 名的将会得到一个什么样的大奖，进入前 5 名的又会进入一个什么样的大奖。进入前 3 名的又会得到一个什么样的大奖，以此强化大奖不是只属于一个人，调动大家的积极性，进入前 10 名的不但都有奖品拿，而且将成为雅安电视台的荣誉嘉宾和特约联络人。5 进 3 阶段：（5 月 175 月 27）在这个阶段，雅安电视台、 九点事实栏目可以引入更有看点的做法，在短信和网络投票继续开通的情况下，在户外人多场所，开
9、展与观众的面对面的活动，有点类似于“超女”的比赛现场一样。我们将 5 个侯选的名称的起名者请到现场展开阐述，同时也发出“集结号” ，号召参与了这次活动的参与者和热心观众、市民、还有专家评审团一起，展开公开公平公正的现场“投票”PK 活动。最后由现场投票加上网络短信投票和评审团意见，共同评出前 3 名。这个阶段的活动，将为新节目的推出营造了浓厚的氛围。达到未出先火的炒作效果。3 进 1 阶段：（5 月 276 月 7）这是栏目名称最后水落石出的阶段，这个阶段的活动将继续在短信和网络投票进行了一段时间后，进行现场互动，不但是一个栏目新名称的产生过程，同时与策划方案 策划人：喻宏伟- 6 -“寻找魅
10、力新主播”的最后比赛合二为一。活动环节与 5 进 3 类似，最后进行现场颁奖，前 10 名，前 5 名，前 3 名，第一名。都在现场兑现承诺和奖金奖品，其间可以穿插一些“寻找魅力新主播”的前十名才艺表演和雅安广播电视台的主持人与观众的互动游戏和采访起名获奖者等环节。同时进行直播。最后产生的新名称“观众会知道，是经过群众参与最终产生的，在揭晓新名称和兑现奖品的过程中，也彰显了雅安电视台开放办台办节目、取信于民、为民服务的理念。改版这时也水到渠成，而不是换汤不换药。在我们的“取名字”活动中，也可以将“我为节目贡献金点子”融入其中，请观众为我们提出建议和改版方案。这样，我们的活动就不是空壳壳，而是连
11、名字带内容形式都有了一个群众的广泛参与的“过程” ，这时也可以“笼络人心” ，发展新节目的“百姓记者、线人”网，建立一张网，以活动为契机，就有了长效的机制和可以长期参与节目的“记者、线人” 。2、 “寻找魅力新主播” 一 海选阶段：（4 月 7 日5 月 6）1 到雅安电视台领取或网上下载报名表报名2 5 月 5 或 6 日在人流较多的吉选广场或电视台录制海选，并由评审团评出 20 强。进入下一轮比赛。海选规则：3 个比赛环节，每个环节 10 分。策划方案 策划人：喻宏伟- 7 -比赛内容：1：自我介绍及参赛感言。时间：2 分钟。自我介绍富有新意，能反映良好的精神风貌；普通话语音标准，表达准确
12、、流畅、生动；形象气质自然、大方，服装发型符合栏目风格。评委打分：2 比赛内容才艺展示（2-3 分钟）才艺表演不局限于吹拉弹唱，琴诗书画等；表演自如大方，有一定的艺术表现力和感染力，能很好地驾驭舞台。评委打分：3 由选手抽题进行新闻片段播音主持。（2 分钟）之后评委打分，由工作人员整理，分数累加后由主持人宣布。海选结束由评审团根据分数评出前 20 强，发放晋级卡。二 第二轮：镜选 20 进 10 入围赛（5 月 75 月 16）5 月 7 日至 15 日为观众短信投票和网上投票时间。在雅安电视台网站制作 20 强专题页面，内含相片一组、个人文字简介、投票按钮请网友和观众进行网络和短信投票。由专
13、人负责统计网络和短信的投票情况；媒体跟踪；在 5 月 16 日录制或直播镜选 20 进 10 入围赛。1 2 分钟自我介绍及拉票2 由组委会选定新闻片段，选手即兴评论！3 绕舌百分百：由选手抽绕口令，准备 15 秒。进行表演。策划方案 策划人：喻宏伟- 8 -4 模拟主持：组委会事前按新闻、文艺、体育、社教四类分别出题，选手自由选题，按要求进行模拟主持，抽中某一类某道题，就在相应背景下主持。【评分标准】 总分 100 分 形象 20%，组织应变 20%，普通话水平 20%， 创新素养：10%。短信网络投票：30%。实战演练环节：前 10 强，在 5 月 176 月 10 日期间的九点事实节目中
14、进行外景主持实习，观众可以根据他们的实战表现进行投票。这样既可以增加节目的看点，也可以让选手在实际工作中得到锻炼，考验选手的主持风格和综合素质是否符合栏目定位。第三轮：10 强争霸赛（5 月 176 月 10 日）5 月 17 日至 6 月 9 日为短信网络投票时间和主办方准备时间。制作 10 强专题页面，内含相片一组、个人文字简介、投票按钮、比赛录像在线观看，请网友和观众进行网络和短信投票。专人负责统计网络和短信的投票情况；媒体跟踪；6 月 10 日在剧场录制或直播“寻找魅力新主播”10 强争霸赛。10 强争霸赛环节设计：1 播放前期拍摄制作好的选手个性 VCR 和比赛历程回顾2 粉丝团为选
15、手助阵鼓劲！群众评审团亮相！赞助合作团代表亮相！策划方案 策划人：喻宏伟- 9 -3 魅力风采环节：（才艺展示）：由选手事先申报表演内容，经有关编导组织编排。4 播放选手在实战主持阶段的片段。5 请专家评审团和观众评审团根据前几个环节表现分别现场在投票箱投票。计票得分。6 妙语连珠 100 秒环节：3-5 个不同的词语( 由组委会选定)组织一段文章或故事，考察选手应变能力及知识覆盖面和个性风格、是否睿智、幽默、有思想。7 赛间穿插抽奖环节。每个参与了投票的观众都有机会获奖。8 急中生智环节：根据现场设置的主持过程中遇到的困难和急难险状况，选手回答评审提问并做出反应。9 模拟主持:为“低碳生活，
16、逸动精彩”车展活动做主持人，全程记录并在雅安电视台播出。 （后附“低碳生活，逸动精彩”车展活动的策划方案）10 观众代表团投票箱 短信网络投票平台、专家评审团、赞助合作团分别投票。11 揭晓：最佳口才奖 “最佳才艺奖”、“最佳气质奖”、 “最富个性创意奖” 由舒台长在 10 位选手面前将唯一的一只金话筒交给最终被找到的“魅力新主播” 其实 10 强选手将获得 10强证书和雅安电视台荣誉记者和嘉宾主持新秀证书。策划方案 策划人：喻宏伟- 10 -12 晚会上同时评选揭晓“百姓的栏目、百姓起名”的最终结果。请到最后入围的前 3 位取名者到颁奖现场参与活动，进行现场采访。并参与互动活动。晚会上同时可
17、以增设其它互动环节。附录：以下为您的基本资料，请如实 填写姓 名 性 别 民 族出生年月 政治面貌 籍 贯职 业 您最喜爱的节目主持人你目前的情况 在校学生 有固定工作 待业中以下根据您的具体情况填写所在学校/单位 学 历所学专业 学 位（贴一寸照片）以下内容非常重要，请仔细填写固定电话 手机 QQ证件名称 身份证 军官证 其他证件（请注明） 证件号码E-mail 邮编联络地址您的性格特点：您来参加这个大赛的原因是（请简略填写）：您擅长主持的节目类型：综艺类 播音类 谈话类 戏曲类 其他类型请注明 您的参赛格言：您的特长您之前的主持或演出经验： 很丰富 一般 很少 从来没有策划方案 策划人：喻
18、宏伟- 11 -如果有，请具体写出您主持或演出过的活动及获奖情况：签名：填表时间：2010 年 月 日注： 请填写您的真 实信息，一旦发现虚假信息， 组委会有 权随时取消选手参赛资格。 报名表中关于 “联系方式”的填写尤其重要，请选手提供可随时直接联络到本人的电话号码。 报名后 请留意收看收听我台各频道和电台，雅安 电视 台官方网站：查找海选通知，按照通知进行海选。请牢记 您的报名编号，海选时携带好身份证及其复印件、报名表填写海选登记表。“低碳生活，逸动精彩” 活动策划操作方案开场：1. 一段激情四射的乐器演奏拉开整个活动的序幕，乐器为贝斯或者小提琴的一男一女组合 演奏方式，男孩先上台演奏，演
19、奏进行一段，一辆朗逸 1.4TSI 缓缓驶入舞台，此时，烟火起，女孩从车内走出并接力式演奏，男慢步孩走向女孩，与其合奏。2. 乐器演奏结束，主持人上台，开场白，以倡导 353 计划，低碳生活，逸动精彩突出活动 主题并请总经理致辞。完毕后在“低碳生活，由我开启”主题喷绘布上签名，此时活动正式拉开帷幕，主题喷绘布保留并由客户、公司员工在休息区统一签名。3. 签名完毕后，主持人邀请专业销售顾问讲解车辆性能，并于此同时，车模走向样车，销售顾问在车模的配合下讲解朗逸 1.4TSI 运策划方案 策划人：喻宏伟- 12 -动版的亮点，并和台下客户进行问答制互动，参与互动的客户可获得相应奖品。4. 车辆性能讲
20、解结束，主持人上台请出歌舞表演，并介绍当天活动规则，此时销售顾问在台下对客户进行交流讲解。5. 歌舞表演结束后，主持人邀请订车客户上台致词。6. 客户致词结束，主持人邀请台下潜在客户上台进行闯关式有奖问答互动（可模仿“开心辞典” ） 。内容应为车辆养护知识、车辆性能基本常识、公司品牌文化了解等。根据游戏规则获得相应的奖品。7. 舞台下方游戏区设立游戏区，设置 3-4 组不同的小游戏与舞台上互动同时进行，游戏获胜玩家可获得相应的礼品8. 舞台下方组织预约试驾区，驾龄 3 年以上的客户客次日统一到公司安排试驾。 （可根据客户时间预约）9. 对最后一个试驾者、积极参加互动车主及当日订车的车主予以相应
21、丰厚的奖励。10. 在自由赏车过程中，销售顾问主动收集客户信息建立黄卡，并解答客户疑问。人车互动游戏区：1、 空间大挑战：游戏前准备工作：并排一辆 PASSAT 新领域和一辆朗逸系列车型，每辆车后堆放大小不一空纸箱或空塑料箱 10-12 个。策划方案 策划人：喻宏伟- 13 -游戏规则：2 人为一组，裁判计时开始，谁先把车辆后方纸箱全部装入车内（行李箱及后座）并关上车门和后备箱门即获胜，获胜者可获得相应奖励，游戏记录者可获得相应丰厚奖励。参与者可获赠小礼物。游戏小结：此游戏在趣味互动的同时，更展现了朗逸系列车型在空间上的亮点，A 级轿车和 B 级轿车两车停在一起，两相比较，使客户更直观的体会到
22、作为 A 级轿车朗逸其后备箱空间和 B 级轿车PASSAT 大小相同，让客户产生强烈的认同感。2、智力拼图：游戏前准备材料：两块带磁画板，2 张被切成 12 块/张的绿色家园主题和朗逸车型宣传画拼图，画板固定支架二个。游戏规则：2 人一组，谁能在最短时间内把裁判手中叠好的拼图碎片拼会原形，即获胜，胜利者可获得相应奖品，记录保持者可获得相应丰厚奖品。参与者可获得小礼物。游戏小结：此游戏在与客户趣味互动的同时，更突出了绿色家园、环保节能的主题，拼图作为一个传统的趣味智力游戏，在互动方面，有着很好的效果，参与者年龄没有限制，在拼图过程中，不仅能让客户开动脑筋，更能加深客户对朗逸车型外饰亮点上的记忆。
23、3、车迷大富翁：游戏前准备材料：设计好规则的喷绘布一张，大小 4-6 平米，策划方案 策划人：喻宏伟- 14 -泡沫制色子一个。游戏规则：2 人或多人一组，从同一起点出发，通过轮流掷色子，按照喷绘上的游戏规则，前进、停留、后退等，最先达到重点的为获胜者，获胜者能获得相应奖品。注：喷绘布制作可以试驾为主题，起始都以本店地址为标识，在玩家经过处可设计奖励或惩罚方式，如：停留 1 回合、后退 2 格、前进 5 格等。奖励惩罚可以朗逸车型为主题，如：换装 1.4TIS 发动机，前进 5 格，品鉴朗逸 1.6L，停留 1 回合等游戏小结：此游戏是趣味性很强的游戏之一，不仅能有效的与客户进行趣味互动，更能
24、在趣味互动的同时，增加客户对朗逸车型亮点以及对公司品牌的认知度。4、车迷连连看：游戏前准备材料：朗逸系列车型贴纸各一张，朗逸系列车型带磁性能标识若干个，带磁画板一个，固定画板支架一个。游戏规则：单人游戏，裁判计时，在最短时间内把车型性能标识全部放入正确的车型下方的参与者，即获胜，获胜者可获得相应奖励。记录保持者可获得相应丰厚奖励，参与者可获得相应礼品。注：参与者放置性能标识完毕，裁判提示其放置正确或错误，如放置错误，玩家继续摆放标识，直到裁判提示其正确，计时结束。游戏小结：此趣味互动游戏对参与者要求较高，需要参与者对车型有一定程度的认知基础，对参与者年龄有一定限制，但参与者做策划方案 策划人：
25、喻宏伟- 15 -完游戏，对朗逸系列车型各方面性能都会有较强的认知度。低值奖品设置：（保养劵、健身卡、毛绒玩具制品、水杯等等）八、场景布置：风格：应与绿色、环保、节能主题相吻合，简洁有力，以时尚、追求品位为主。背景喷绘尽量简洁、贴切自然。舞台周围应以嫩绿色、白色饰物为主，强调绿色主题。主持人着装：应简洁、大方、时尚，符合当日的主题背景。八、活动目的优先级：关注+、联系+、购买意向+九、客户邀约计划：1、电话邀约：策划方案 策划人：喻宏伟- 16 -2、时间：3、执行人：4、负责人：5、邀约话术：十、市场宣传：1、时间：2、执行人3、负责人4、宣传内容5、宣传形式、6、对媒体等的宣传要求7、宣传优势8、为何选择此形式。十一、活动时间及人员配合：时间节点事项 执行人策划方案 策划人：喻宏伟- 17 -十二、活动物料及费用预算：物料名称、规格、数量、金额、备注物料名称规格 数量 金额 备注十三、危机预案处理：组建医疗小组，全场预备对突发事故的处理。
