1、你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果T-Shirt Plans一份传单看过就会丢掉，一件 T 恤却能穿一整个季度让每一个穿我们 T 恤的人都成为我们的广告海报I 目的 : 增强广告的持续时间，产生更加深入持久的广告效应，让投入广告的每一分钱都能发挥出超越自身价值的效果。II 目标受众： 全部南昌市普通市民III 活动名称：源丰广告广告传播品牌推广文艺演出IV 主题： 记住我们的名字 -免费看文艺演出，免费抽得大奖V 活动内容：1.1 主题宣传1.2 魔术表演1.3 中间抽奖环节1.4 歌曲舞蹈表演等1.5 中间抽
2、奖环节1.6 第二、四、五步循环1.7 主题宣传1.8 结束VI 活动地点：八一广场、胜利路步行街等人流密集点，可以定点活动也可以多点同时开始。VII 人员安排：你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果职务名称 人数 职责 备注活动总监 1 人 负责公关、财务、突发事项以及与公司保持联系等现场事宜必须是管理经验丰富，德高望重的公司人员主持 1 人 主持活动调节现场气氛，负责抽奖事宜经验丰富，反应灵敏文艺演出人员 若干后勤总监 1 人 舞台布置管理，设备管理，奖品管理必须是公司老员工后勤人员 4 人 舞台设备布置，调试
3、，现场秩序维持，奖品搬运、分发人气群众 10 人 负责活跃气氛，与舞台互动人气群众负责人2 人 管理、带动人气群众积极参与活动灵活，活跃，必须是公司员工注：不含演出人员，共 19 人VIII 活动时间：每个周的周六，你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果上午：10:00-12:30下午：14:00-16:30IX 注意事项： 1 必须保证现场秩序和人员安全2 必须制定应急方案，突发事件必须向公司立即汇报3 奖品分发批次要合理4 奖品设置要合理，必须让每个参加抽奖者都能抽到奖品，但奖品上必须要印有公司名称！5 上午和
4、下午各一场X 资金预算：项目序号 项目名称 单位费用 小计T 恤 500件12.6 元1 奖品费用其他小礼品1500 元7800 元2 演出费用 X 元3 交通费用 300 元4 餐饮费用 中餐+水 （30份）400 元5 人气群众劳务费 40 元/人 400 元6 应急资金 药品，公关，停车费用等2000你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果不含演出费用，共计 10900 元 T 恤与简单传单相的信息时效比较1. 一张传单约含 500 个字左右，以 1KB 计。在受众手中停留 2分钟,成本为 0.08 元。另外，
5、假定：1） ，接到传单的人不会把传单传给别人；2） ，接到传单的人有 70%会看。2. 一件 T 恤可以印约 10 个字，以 0.02KB 计。假定接受传单的人有 8 件 T 恤，一个月中有 8 天可以全天穿 T 恤（10 个小时每天） ，22 天可以每天 3 个小时穿 T 恤，一年有 4 个月能穿 T 恤的热天，一天中接触的人家人，同事，朋友，路人，不同的人 2 人，相同的人6 人（家人，朋友，同事各 2 人） 。 (以 T-Shirt Plans 的成本折算500 件 加运作费用 12900 元演出费 2000 元计) T 恤成本为 38.4 元。计算单位信息单位时间单个人的成本：传单：0
6、.08 元（70%）1KB（1 人2 分钟）=0.057 元，每 KB每人每分钟；T 恤：38.4 元0.02KB (6 人（80+66) 60 48)）=0.073 元，每 KB 每人每分钟；传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的机 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果率成本0.04 0.444 0.05 0.057 0.667 0.08 0.1 0.133 0.2 0.4传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的，接收率越低成本就
7、越高，当接收率低于 54.8%时，成本就会达到 0.073 与 T 恤的成本相等。事实上，绝大多数的人接到传单的就会随手扔掉，所以传单被浏览的机率应该达不到 50%的。而从信息上来讲，越少的信息越容易被记住，在这个方面 T 恤的方式无疑是具有极大的优势的。从结果来看，T 恤的成本略高于传单的成本，但传单的方式成本实际是不确定，是浮动变化的，并且绝大多数时候是会高于 T 恤这种方式的。优缺点比较：传单：优点，运作简单，流程短，见效快，信息量大，成本相对低廉。缺点，影响力小，持续性差，成本浪费严重。T 恤方式：缺点：一次性投资大，见效缓慢，受季节性因素影响，运作过程复杂，实际操作难度远远于传单方式。优点，影响广泛，深入人心，持续性强，广告的持续时间可以你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果达到数月之久。总而言之，传单的方式简单易行，适合低投入的小型广告；T恤的方式投资较大，但效果是持久深入人心的，适合做大型广告塑造品牌形象。 （注：可以采用多家公司联合宣传来分摊成本和风险）T-Shirt Plans 策划书你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果策划人 单磊磊时间 2013 年 7 月 9 日
