1、调查品牌 TeenieWeenie,服装品牌市场调查报告,Teenie Weenie,调查品牌：Teenie Weenie 调查人员：刘言言 调查人员所属单位：蓝天学院服装系09统专一班 调查地点：南昌市中山路百盛商场二楼 调查时间：2011年04月21日 指导老师：刘鑫,Teenie Weenie,商场环境,品牌介绍,顾客情况,店面特征,Content,橱窗陈列,产品特征,服务情况,宣传手段,品牌当季流行色,橱窗部分陈列展示,Content,消费者问卷调查表,市场调查分析总结,Teenie Weenie,商场环境,商场位于较人口集中的南昌市中山路百盛商场二楼，面积大约在1500至2000平米
2、之间，,周边有Only、Lee、杰克琼斯等等中高档品牌，地段属于人流量集中、中等偏上档次的购物商场。,Teenie Weenie,品牌介绍,Teenie Weenie 是美国东部的一个传统家族。家族中富含时尚和浪漫的气息，受到常春藤的精神和爱的鼓舞。TeenieWeenie源自韩国的一个品牌 。品牌以独特的熊家族故事作为背景，其卡通小熊顽皮多样的造型，以及轻松自然的设计风格深受年轻一代的推崇。,Teenie Weeni 顾客情况,消费者主要定位在15-25岁之间的人群，家庭均有中高收入，一般在假期和周末流动人数最多，品牌的款式和风格是引起消费者购买最主要的因素。,这个年龄段的消费者追求的是时尚
3、、流行和个性，有着自己的生活方式以及对时尚的强烈追求和演绎，Teenie Weenie品牌时尚、休闲、阳光正是广受欢迎的重要因素。,Teenie Weenie,店面特征,店面位于较人口集中的中高档地段，面积大约在60至100平米之间，最为特色的是衣柜式陈列。,上衣正面悬挂、侧挂，衬衫与针织衫搭配陈列，通透式橱窗，巨幅小熊相框壁画和立模，灯光柔和。,Teenie Weenie,橱窗陈列,Teenie Weenie橱窗运用了异类陈列方式，将服装和提包、帽子、鞋子等一起陈列增添了很多变化，形成了多样对比，模特姿势各异，墙上饰以“小熊”精美相框壁画，整体风格极具活力，充满朝气，正是15-25岁年龄阶段
4、的少男少女的俏皮、阳光的特征。Teenie Weenie运用敞开式橱窗，消费者通过橱窗大玻璃可以一览店内全貌，对产品一目了然。亮黄色灯光和捧花的摆设，使整个店面呈一种清新画面，让消费者在不同的地方都能识别出Teenie Weenie品牌专卖店。,Teenie Weenie选择各式色彩，经过不同的搭配产生不同的视觉效果，休闲放松又不失美丽个性的服饰，成为街头少女的服饰最爱。女装轻松自然的设计风格、舒适柔和的质地也是大受欢迎的重要因素。,面料主要采用棉，少量氨纶，款式主打针织衫、针织格子衬衫、针织Polo衫、牛仔百褶裙、卡其裤最为特色，做工精致，图案多为小熊logo立体贴图，每款数量不超过五件，色
5、彩丰富，多采用粉色系，春夏季价格在458-1580元之间，秋冬则在1580-4380元之间。,Teenie Weenie 产品特征,销售态度好，语言表达能力强，销售程序掌握得当。,服务热情，会根据消费者的自身条件进行服装搭配或建议。,包括售后服务中的退换货、货品补修都持耐心、友好的态度。,销售人数大概在3-4人,统一穿着本品牌的服装。,销售员均为年轻女性，精神面貌好，形象气质佳。,Teenie Weeni 服务情况,Teenie Weeni 宣传手段,Teenie Weenie品牌主要是运用“小熊”的卡通形象作为吸引年轻顾客的主要因素，广告宣传设计的新颖独特。,Teenie Weenie品牌在
6、节假日、换季等等时段一般都不采取打折手段，主要原因在于该品牌有着稳定的客源和其所运用的面料质感、精致的做工是密不可分的。,Teenie Weenie 品牌当季流行色,Teenie Weenie 陈列,Teenie Weenie 消费者问卷调查表,1.性别: 男 女 2.职业:学生 教师 公务员 销售人员 个体 其他 3.月收入:1000元以下 1000-2500元 2500-5000元 5000元以上 4.月消费(购买服装):100-200元 200-300元 300-500元 500元以上 5.通过以下哪种方式得知此品牌?广告互联网 海报 专卖店 朋友介绍 其他 6.是否留意过此品牌广告?
7、是 否 7.是否购买过此品牌服装? 是 否 8.以后是否会继续关注、购买此品牌服装？ 是 否,Teenie Weenie 市场调查分析总结,.Teenie Weenie品牌款式新颖，拥有固定客源； .Teenie Weenie品牌风格定位为时尚、休闲、阳光、活力，年龄定位在15-25岁； .Teenie Weenie品牌卖场整体感觉简洁、明亮，橱窗和卖场形成了一个整体，服装组合的搭配体现设计的主题，风格协调，吸引顾客的视线； .Teenie Weenie品牌价格相对偏高，在换季、节假日等均皆不采用优惠政策； .Teenie Weenie品牌产品大多采用的进口面料色彩清新亮丽，肌理细腻柔软； .要想成为一个广受消费者欢迎的品牌，服装的质量占主要因素。,Thank You !,
