1、市场调查与预测试卷一一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法 B.选定调查对象C.明确调查目的 D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别 B.有序化程度高C.目的性明确 D.描述性4.在访问法中，哪种方
2、法获得信息量最大( )A.面谈调查 B.邮寄调查C.电话调查 D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx 中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平y
3、均增减量。A. B. ayC. b D. x9.决策树分析法的决策准则是( )A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化 B.最满意化C.最科学化 D.最合理化二、多项选择题(本大题共 12 小题，每小题 1 分，共 12 分) 在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。11.市场预测具有的基本特征是( )A.系统性 B.科学性C.合理性 D.应用性12.市场调查应遵循的原则主要有( )A.全面系统的原则
4、 B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则 D.深入、反馈的原则13.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )A.市场普查 B.任意抽样C.系统抽样 D.判断抽样14.邮寄调查具有下列优点( )A.成本低 B.不受空间限制C.应用广泛 D.回收率高15.态度测量表法中，测量的量表主要分为( )A.需求表 B.顺序表C.类别量表 D.差距量表和等比量表16.定量预测法的特点是( )A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高17.下列属于领先指标的有( )A.价格指数 B.居民收入增加额C.企业更新改造费用的增加额 D.住宅投资的增加额1
5、8.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )A.长期变动趋势 B.季节性变动C.循环变动 D.不规则变动19.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )A.移动平均法 B.指数平滑法C.时间序列乘法模型 D.季节指数20.回归分析方法中包括( )A.一元线性回归分析 B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析 D.多元非线性回归分析21.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( )A.满意标准 B.期望值标准C.边际概率标准 D.效用标准22.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( )A.系统 B.完整C.全面 D.及时三、名词解释(本大题共 5 小题
6、，每小题 2 分，共 10 分)23.随机对比实验24.动态决策25.相关分析26.访问调查法27.分层随机抽样法四、判断改错题(本大题共 12 小题，每小题 2 分，共 24 分)判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号内打“” ，错误的打“” ，并改正。判断正确得 1 分，改正得 1 分。28.只要预测准确，决策就会是正确的。( )29.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( )30.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )31.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( )32.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查
7、结果的准确性较差。( )33.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )34.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( )35.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( )36.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。37.r的大小与 S 余 的大小是成正比的。( )38.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( )39.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( )五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分)40.简要说明导致预测误差的原因。41.
8、一元回归分析法的预测过程是什么?42.简要说明问卷设计中必须注意的问题。43.分层抽样和分群抽样有何区别?44.取舍决策目标的原则是什么?六、论述题(本大题共 1 小题。 10 分)45.论述市场调查的主要方法。七、计算题(本大题共 2 小题，共 14 分)46.某市有各类超市 800 家，其中大型 100 家，中型 300 家，小型 400 家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中 50 家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。(5 分)47.商品市场销售量 y 与其影响因素 x 之间的统计资料如下：请建立一元线性回归模型并进行相关关系显著性检验，预测 x=7 时
9、的销售量( =0.05,n - 2=7 时，r c=0.666)(9 分)Y（千件） 3 2 4 4 6 5 8 7 8x 1 2 3 2 4 3 5 4 6市场调查与预测试卷一答案一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)1.C 2.C 3.B 4.A 5.A6.D 7.D 8.C 9.C 10.A二、多项选择题(本大题共 12 小题，每小题 1 分，共 12 分)11.ABD 12.ABCD 13.ABD 14.ABC 15.BCD16.ABCD 17.CD 18.ABCD 19.AB20.ABCD21.BCD 22.ABCD三、名词解释题(本大题共 5 小题，每
10、小题 2 分，共 10 分)【参考答案】23.指按照随机抽样法选定实验单位所进行的实验调查。24.凡决策的问题涉及到两个或两个以上的决策，称为动态决策。25.通过相关系数来描述自变量 x 与因变量 y 之间的线性相关关系密切程度强弱的一种检验方法。26.通过以询问的方式向被调查者了解市场情况的一种市场调查方法。27. 事先将总体单位按照其属性特征归类或归层，然后在归好的类或层中随机抽取的抽样方法。四、判断改错题(本大题共 12 小题，每小题 2 分，共 24 分)28. 将“决策就会是正确的”改为“决策不一定正确” 。29. 将“描述性”改为“探测性”30.31. 将“可采用面谈访问或留置问卷
11、方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查” 。32.33. 将“没有限制，费用低”改为“运用有一定局限性，且费用高” 。34. 将“定量预测法”改为“定性预测法”35.36. 将“关系较大”改为“关系不大” 。37. 将“成正比”改为“成反比” 。38. 将“纵向资料”后加上“和横向资料” 。39. 将“个人”改为“集体” 。五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分)40.【参考答案】历史资料的差错；选择的模型不合适；影响因素过多以及对外界约束条件、干扰因素估计不准；计算误差；预测人员疏忽。41.【参考答案】观察自变量与因变量之间的相互依存关系；应用最小二乘法确定回归系数 a
12、和 b；对预测模型进行检验；根据数学模型求出预测值；确定预测值的置信区间。42.【参考答案】文字要表达准确；避免使用引导性的语言；设计要有艺术性，避免对填卷人产生刺激；不要提不易回答的问题。43.【参考答案】分层抽样要求各层之间有差异性，各层内部有同质性；分群抽样要求各群之间具有同质性，每一群体内部具有差异性。44.【参考答案】两个具有对立关系而无法协调的目标，应舍弃一个；两个具有主从关系的目标，可以保留主要目标，舍弃从属目标；具有并列关系而又内容近似的目标，可以合并为一个综合目标；对整体决策影响不大，可有可无的目标，则可完全舍去。六、论述题(本大题共 1 小题。 10 分)45.【参考答案】
13、访问法：面谈调查、邮寄调查、电话调查和留置调查。观察法。实验法：事前事后对比实验，控制组同实验组对比实验。七、计算题(本大题共 2 小题，共 14 分)46.【参考答案】根据公式 计算SNiiS 大 = （家）10856S 中 = （家）39S 小 = （家）40852答：即从大、中、小三类超市中各抽取 6 家、19 家、25 家超市进行调查。47.【参考答案】预测模型为 yabxb= bnx182193047253172() .ay47915217309. .x02当 x0=7 时， （千件）.y98相关系数 r= Sxy其中： nxy1253.Sx20()yn221831947356.r=
14、 2530769.rr c=0.666通过检验，自变量与因变量线性相关关系成立。市场调查与预测试卷二一、单项选择题。 （每题 2 分 共 30 分）1 （ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。A市场调研 B市场预测 C市场分析 D市场考察2 （ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。A生产者市场 B消费者市场 C产业市场 D分配市场3产业市场又称（ ） ，其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。A食品类市场 B生产者市场 C消费者市场 D商品批发市场4 （ ）又称分层随机抽样，它是先将
15、总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。A随机抽样 B类型随机抽样 C任意抽样 D单纯随机抽样5 （ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。A主观抽样 B非随机抽样 C定额抽样 D偶遇抽样6 （ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。A 市场信息 B企业信息 C市场情报 D市场趋势7 （ ）是利用企业内部和外部现有的各种
16、信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。A市场调研 B直接调查 C文案调查 D抽样调查8观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。A抽样调查 B全面调查 C典型调查 D重点调查9由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ） 。A客观性原则 B全面性原则 C时效性原则 D深入持久性原则10 （ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。A封面信 B答案 C问候语 D问题和答案11封闭式问题的设计中， （ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。A框图式
17、B矩阵式 C两项选择式 D填空式12为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为 5 000 箱和 6 000 箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为 3950 箱和 4650 箱，则实际效果为（ ）箱。A1000 B700 C300 D300013为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（ ） 。A观察法 B实验法 C询问法 D态度测量表法14对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ） 。A定性市场预测法 B相关回归分析市场
18、预测法C定量市场预测法 D时间序列市场预测法15以下公式是（ ）的计算公式。nieME1A平均误差 B平均绝对误差 C均方误差 D标准误差二、多项选择题。 （每题 2 分 共 10 分）1根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为 （ ） 。A生产者市场 B消费者市场 C产业市场 D分配市场2市场重点调查的主要特点为 （ ） 。A重点调查结果可以看作总体的基本情况B重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省C重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象D重点调查是一种全面性调查3主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形 （ ） 。A强调样本对总体的代表性 B注意样
19、本的全面性C注意样本的规模 D注重对总体中某类问题的研究4市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括 （ ） 。A可加工处理性 B可存储性 C不可转换性 D可感知和识别性5观察法的优点有 （ ） 。A时效性强 B适用性强 C观察的直接性及可靠性 D简便灵活三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划、错误的划，每题 2 分 共 10 分）（ ）1调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。（ ）2市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。（ ）3定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。（ ）4在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。（ ）5客观概率是预测
20、者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。四、简答题（每题 5 分 共 10 分）1怎样通过样本指标推断总体指标？2面谈调查法的优点是什么？五、计算题（每题 10 分 共 40 分）l某市常住居民为 70 万人，根据样本 1400 人的抽样调查资料，得知人均年食糖需要量为 56 公斤，样本方差为 4046。若把握程度为 95，试推断该市常住居民的年食糖需要量置信区间？若居民年递增 1，人均食糖需要量年递增 5，三年后该市食糖需要量是多少？若允许误差要求为 034 公斤，试求出把握程度。（按重复抽样公式估计。精确到小数点后两位。2某商店历年销售额资料如下：年份：
21、 92 93 94 95 96销售额：（百万元） 56 60 65 70 74试用最小二乘法拟合直线方程预测 97 年和 98 年该商店销售额。要求：（1）列参数计算表求出参数。（2）估算 97 年预测值标准误差及预测值置信区间。 （设把握程度为 95）3.某地区随机重复抽选 100 户农民，经调查有 36 户拥有彩色电视机，又知道抽样户是总户数的千分之一。当把握程度为 95.45%时,试估计该地区农民拥有彩色电视机的户数的范围.4.为研究产品销售额与销售利润之间的关系。某公司对所属 6 家企业进行了调查，设产品销售额为 x（万元） ，销售利润为 Y（万元） 。调查资料经初步整理和计算，结果如
22、下：x=385 x2=30113 y=345 y2=24461 xy=27112要求：（1）计算销售额与销售利润之间的相关系数；（2）配合销售利润对销售额的直线回归方程。.（写出公式、计算过程、结果保留 4 位小数）市场调查与预测试卷二答案一、单项选择题（每题 2 分 共 30 分）1A 2C 3B 4 B 5C 6A 7C 8C 9D 10D 11B 12C 13B 14D 15B 二、多项选择题。 （每题 2 分 共 10 分）1 BC 2 ABC 3 AD 4 ABD 5 BCD 三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划、错误的划，每题 2 分 共 10 分）1 2 3 4 5四、简
23、答题（每题 5 分 共 10 分）1怎样通过样本指标推断总体指标？答：在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断原理。统计推断即用样本指标推断总体指标的过程。统计推断一般是采用区间估计的方法。区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度，以样本指标推断总体指标。一方面，必须处理好抽样误差与置信度之间的关系。所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小。置信度的提高必然会加大抽样误差范围，同时降低了抽样调查的准确程度。一般在市场调查实践中，对于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数。另一方面，进行区间估计，以样本指标推断总体指标。区间估计是在考
24、虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程，同时必须联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系。具体来讲，区间估计可以用样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数。2面谈调查法的优点是什么？面谈调查法和问卷调查法不同，往往能够获得较高的回答率；由于被调查者与调查员面对面交流，所获得信息的可靠性较高；在调查过程中，可根据被调查者的性格特征、心理变化、对访问的态度及各种非语言信息，灵活调整询问方式和内容；所获信息具有针对性，可以通过交互式的交流方式，迅速获得调查员需要获得的信息。五、计算题（每题 10 分 共 40 分）1401n）、 解 ： （ 46.0289.6.2xX%95又
25、 ： 把 握 程 度 为 96.1t3.0样本置信区间为 5.60.33 即 5.275.93（公斤）N70 万；该市居民年食糖需求量置信区间为5.27705.9370即：368.9（万公斤）415.l （万公斤） （10 分（2） Q（lX1）nG（l X2 ）n700000（11）25.6（15）24675392.5（公斤） （4 分）（3）x0.17 0.34t0.34 / 0.172 把握程度为 9545（2 分）2.解：（1）设直线方程为 tby10年份 itiyit2it92 -2 56 -112 493 -1 60 -60 l94 0 65 -0 095 1 70 -70 196
26、 2 74 148 4 0 325 - 46 10650yb6.21itybt.4令 t3 y976544.6378.8（百万元）令 t4 y98654.6 483.4（百万元） （14 分）.0)()22yi 37.54.ni把握程度为 95 t19697 年预测值置信区间为 78.8111.96 0.37即 78.0779.53（百万元） ， （6 分） 3.解：n=100 t=2（3 分）抽样成数平均误差的计算公式如下：抽样极限误差： （7 分）拥有彩色电视机的户数的范围：4.（2）配合回归直线方程：Yc=a + bx则：回归方程 YC= - 0.68858 + 0.7614x市场调查与
27、预测试卷三一、单项选择题。 （每题 2 分 共 30 分）1 （ ）是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。A货币流通 B资本流通 C商品流通 D商品交换2 （ ）是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。A市场调研 B市场预测C市场分析 D市场考察3 （ ）是市场调查的核心内容。A市场环境调查 B市场商品需求调查C消费需求调查 D生产资料需求调查4 （ ）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。A一次性市场调查 B零售市场调查C经常性市场调查 D食品类市场调查5 （ ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的
28、差异。A抽样错误 B类型差异C抽样误差 D抽样估计6在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（ ） ；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。A具体性 B客观性C准确性 D全面性7 （ ）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。A企业信息 B市场信息C外部信息 D一级信息8在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（ ） 。A无偿方式 B有偿方式C直接方式 D间接方式9观察法最突出的优点是（ ） ，因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。A效用性 B实用性C可靠性 D直接性10 （ ）是根据市场调查的
29、目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容具体项目，用问题形式表示出来。A调研性问题 B采访问题C功能性问题 D实质性问题11 （ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A开放式问题 B实质性问题C指导性问题 D封闭性问题12送发问卷也称（ ） ，它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。A自填问卷 B开放式问卷C邮政问卷 D留置问卷13 （ ）是一种由应答者（被调查者）决定询问的问题和选择语句的态度量表。A评比量表 B数值分配量表C平均值差数应答者量表 D态度层次应答者量表14下列（ ）是最简便的一种实验调查法的实验设计。A单一
30、实验组前后对比实验 B实验组与对照组对比实验C实验组与对照组前后对比实验 D双实验组前后对比实验15测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（ ） 。A平均误差 B平均绝对误差C均方误差 D标准误差二、多项选择题。 （每题 2 分 共 10 分）1 （ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。A抽样调查 B问卷调查C访问调查 D实验调查2市场调查研究阶段的主要任务有（ ） 。A鉴别资料 B统计分析C整理资料 D定性研究3类型随机抽样的优点有（ ） 。A能使样本在总体的分布比较均匀B按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性C提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度D有利于了解总体各类别的情况4
31、比较常用的文案调查资料方法为（ ） 。A相关法 B综合法C反馈法 D预测法5根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ） 。A一般性访问 B参与访问C特殊访问 D个案访问三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划、错误的划，每题 2 分 共 10 分）（ ）1调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。（ ）2市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。（ ）3定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。（ ）4在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。（ ）5客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。四、简答题（每题
32、 5 分 共 10 分）1、网上调查法与传统调查法有哪些不同？2随机抽样调查的优点有哪些？五、计算题（每题 10 分共 40 分）l 从一批产品中按简单随机重复抽样方式抽取 160 件进行检查，其中合格品为 136 件，不合格品为 24 件。要求：(1)以 9545的概率估计该批产品合格率的区间范围；(2)假定其他条件不变，若将抽样极限误差减少 1/3，应抽取多少件产品进行检查?( 写出公式，计算过程，结果保留 2 位小数)2某商店历年销售额资料如下：年份： 92 93 94 95 96销售额：（百万元） 56 60 65 70 74试用最小二乘法拟合直线方程预测 97 年和 98 年该商店销
33、售额。要求：（1）列参数计算表求出参数。（2）估算 97 年预测值标准误差及预测值置信区间。 （设把握程度为 95）3.某厂家为了解消费者对本厂新推出的化妆品的喜欢程度,随机抽取了 600 名消费者进行调查,结果发现喜欢该化妆品的有 210 人,以 95.45%的概率保证程度来估计消费者中喜欢这一化妆品的比率区间范围.(t=2) 4.某地区 19911995 年粮食产量资料如下：年 份 1991 1992 1993 1994 1995产量（万吨） 220 232 240 256 280要求：（1）用最小二乘法配合直线趋势方程（2）预测 1997 年该地区粮食产量。（写出公式、计算过程，结果保留
34、位小数）市场调查与预测试卷三答案一、单项选择题。 （每题 2 分 共 30 分）1C 2B 3B 4C 5C 6B 7C 8B 9D 10D 11A 12D 13C 14A 15A 二、多项选择题。 （每题 2 分 共 10 分）1BC 2ABCD 3BCD 4ABC 5AC三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划、错误的划，每题 2 分 共 10 分）1 2 3 4 5四、简答题（每题 5 分 共 10 分）1.网上调查法与传统调查法有什么不同？对比项目 网上调查法 传统调查法经济性 高：不需要花费大量人力、物力进 低行数据的搜集与整理范围 全世界范围内，不受时空限制 较小，受成本和区域
35、的限制周期 短：数据搜集、处理迅速，几天内即可得出有效结论长：数据采集处理程序繁琐，一般需要两个月到六个月才能得出结论时效性 调查全天 24 小时均可进行 受时间限制被访问者的便利性被访问者自行决定时间、地点回答问卷，不受限制不方便，受时空限制较大结果的可信性 客观翔实：调查对象受外界影响较小，且多为主动回答问题，可信性高主观性较强：被访者往往被动回答问卷，主动性不高，易受外界干扰，调查结果可信性相对较低2随机抽样调查的优点有哪些？答：随机抽样调查是在抽样过程中按随机的原则抽取样本。这里的随机原则是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识
36、地选择样本。相比于非随机抽样方式，随机抽样具有很明显的优点：（1）排除了市场调查中调查者的主观影响，从而使样本具有客观性。这是抽样调查科学性的根本所在，是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。（2）随机抽样调查能够测定抽样误差指标并能对其大小加以控制，从而达到用样本指标推断总体指标的目的。五、计算题（每题 10 分 共 40 分）1 （l）已知 n160，合格率%851603p，t=22.).(85.0)(pp64.2.t %3.7958p下 限 0.上 限该批产品的合格率范围在 7936和 9064之间 件 ）（ (361)7.(85.2)31(222ptn2解：（1）设直线方程为 yb。b1
37、t年份 ti yi tiyi ti292 -2 56 -112 493 -1 60 -60 l94 0 65 -0 095 1 70 -70 196 2 74 148 4 0 325 - 46 -10b0 y65 b1tiyi / ti2 4.6；y。654.6t令 t3 y976544.6378.8（百万元）令 t4 y98654.6 483.4（百万元） （14 分）（2）（yi 一 yi）20.4（yiyi）2 / (n2) 0.4 / （52）0.37把握程度为 95 T19697 年预测值置信区间为 78.8111.96X0.37即 78.0779.53（百万元） ，3.已知：n=6
38、00 p= F(t)=95.45 t=2则总体比率的上、下限为：上限： 下限：以 95.45%概率保证程度,估计消费者对这一化妆品喜爱的比率在 31.2%-38.8%之间.4.市场调查与预测试卷四一、单项选择题。 （每题 2 分 共 30 分）1 （ ）是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最终市场。A生产者市场 B消费者市场C产业市场 D分配市场2 （ ）是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。A一手资料 B二手资料 C直接资料 D间接资料3 （ ）一般是指一个国家
39、或地区科学技术和经济发展的总体综合水平。A经济水平 B社会教育水平 C社会文化环境 D社会物质文化水平4 （ ）是为了满足个人或社会集团生活消费的商品交易。A消费品批发 B商品批发 C经常性市场 D商品零售5 （ ）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。A多阶段随机抽样 B分层随机抽样 C任意抽样 D市场抽样6 （ ）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。A类型抽样 B分层随机抽样 C任意抽样 D整群随机抽样7 （ ）是加工信息的基础，主要指企业
40、生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。A二级信息 B生产信息 C原始信息 D企业信息8 （ ）要求文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。A广泛性原则 B针对性原则 C迅速性原则 D连续性原则9 （ ）的记录，是按事先统一设计好的观察记录工具进行记录，其观察记录工具多见调查表或调查卡片，观察时只需按规定项目填写。A有结构观察 B无结构观察 C非参与观察 D市场调研10 （ ）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，由此产生共同语言，借以接近对方。A求同接近 B开门见山 C迂回接近 D自然接近11 （ ）是调查者在提出问题的
41、同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。A指导性问题 B封闭式问题 C开放式问题 D实质性问题12 （ ）就是将市场调查问卷登载在报刊上，随报刊发行传递到调查者手中，并号召报刊阅读者对问卷做出书面回答后，按规定时间寄还给报刊编辑部或调查组织者。A邮政问卷 B自填问卷 C报刊问卷 D留置问卷13 （ ）是根据被调查者的答案资料制成的一种态度量表，它可以用来选定语句，也便于对回答者的态度进行分析。A评比量表 B数值分配量表 C平均值差数应答者量表 D态度层次应答者量表14实验调查成功的关键是（ ） 。A提出研究假
42、设 B合理科学的实验设计 C选择实验对象 D确定实验方法15对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（ ）做预测。A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法 C定量市场预测法 D时间序列市场预测法二、多项选择题。 （每题 2 分 共 10 分）1市场资料按照其来源不同，可以分为（ ） 。A一手资料 B二手资料C直接资料 D间接资料2市场社会文化环境调查主要包括（ ） 。A消费者文化及教育水平 B民族与宗教状况C社会物质文化水平 D社会价值观念3类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ） 。A分类的样本的科学性 B分类必须依据互斥性原则C分类标志选择的科学性 D分类
43、必须依据互斥性原则和完备性原则4按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ） 。A文案调查法 B间接调查法C抽样调查法 D直接调查法5访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ） 。A问卷访问 B个案调查C直接访问 D间接访问三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划、错误的划，每题 2 分 共 10 分）（ ）1调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。（ ）2市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。（ ）3定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。（ ）4在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。（ ）5客观概率是预测者
44、根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。四、简答题（每题 5 分 共 10 分）1观察调查法的特点有哪些？2市场调查中怎样应用等距随机抽样？五、计算题（每题 10 分，共 40 分）1.某市常住居民 16 万户，抽选 8000 户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百户洗衣机保有量为 60 台。根据上述资料，要求：（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。（2）若置信度为 95，试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机保有量置信区间。2.某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元）年 份 95 96 97 98 99销售额 56 60 65 70 74试
45、用最小二乘法拟合直线方程，预测该商场 2000 年销售额。 （要求列出参数计算表）3.某学校进行一次英语测验，为了解学生的考试情况，随机抽选部分学生进行调查，所得资料如下：试以 95.45%的可靠性估计该校学生成绩在 80 分以上的学生所占的比重的范围.(10 分)4.某地区 19911995 年个人消费支出和收入资料如下：年 份 91 92 93 94 95个人收入（万元） 64 70 77 82 92消费支出（亿元） 56 60 66 75 88要求：（1）计算个人收入与消费支出之间的相关系数；（2）配合消费支出对个人收入的直线回归方程。（写出公式，计算过程，结果保留 2 位小数）市场调查与预测试卷四答案一、单项选择题。 （每题 2 分 共 30 分）1B 2D 3D 4D 5A 6D 7C 8 A 9 A 10 A 11B 12C 13D 14B 15A 二、多项选择题。 （每题 2 分 共 10 分）1CD 2 ABCD 3 CD 4BD 5 CD三、判断题（每题 2 分 共 10 分）1 2 3 4 5四、简答题（每题 5 分 共 10 分）1答：（1）观察工具的多样性为了提高观察者获得资料的全面、客观性，观察法所借助的调查工具不仅包括观察人员的感觉器官，如眼、鼻、耳和各类触觉器官，还可以借助和运用科学的观察工具，如照相机、摄像机
