1、第一章 广告设计基本原理,1.1广告的概念,教学目标,了解广告的定义熟悉广告的基本理论掌握广告的特点,教学重点： 掌握广告的特点教学难点： 广告的特点,1.1广告的概念,广告，从字面意义上看即为“广而告之”也就是向大众传播信息的活动。随着市场经济的日益发展，作为信息传播的载体和手段，广告逐渐成为商业竞争的推动器，它通过各种宣传工具，将信息传递给观众或听众。同时，广告也是一种经由艺术加工处理的推销品。例如，商业广告就是以创意独特、画面美观来引起大众注意，以达到宣传和推广目的。,1.1.1广告的定义,广告是一种有计划、有目的的活动。根据其功能、用途以及性质的不同，通常将广告分为广义广告和狭义广告，
2、也就是人们常说的非经济型广告和经济型广告。,凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广义广告；而以获取赢利为主要目的的广告位狭义广告，又称经济型广告。,狭义广告主要是指：广告主以付费的方式，通过公共媒介对商品或劳动行为进行宣传，通过此种方式向消费者有计划地传递消息，促使消费者产生购买行为，使广告主得到利益，狭义广告是最常见的，通常也被称为商业广告。,非经济型广告是指：不以获取任何利益为目的，对某种对象、行为或事情进行宣传，因此属于非营利性广告，主要以公益广告、政府宣传广告等为主。 其中，公益广告以传达社会福利、保险、招生招聘、医疗救助、呼吁环境和动物保护等信息为主，主要以加强公共服务和促进资
3、源合理发展为目的；政府宣传广告则是以传达公共法令、政令、交通安全、财政税务等信息为主。主要以加强公共管理和促进社会和谐为目的。,1.1.2广告的基本理论,广告是一个心理传播过程，消费者从接触广告信息到完成最后的购买，都会经历5个阶段，即Attention（引起注意）、Interest（引发兴趣）、Desire（唤起欲求）、Memory（留下记忆）、Action（购买行动）。这就是消费者行为学领域较为成熟的理论之一，即AIDMA理论。,AIDMA理论结构,1.1.3广告的特点,1.易于传播 由于广告是一种公开传递信息的宣传手段，因此广告常被广泛地放置在人流量较大公共场所，以便更加快捷、有效地将信
4、息及时传递给大众。,广告传播途径,2 针对性强 为保证广告效果的最大化传播，广告的设计需针对特定的目标人群进行，这种目标明确、有针对性的广告更加容易被特定受众所接受。,3 感官性强 所谓感官性强，是指广告在设计上具有鲜明的特点，或是具有醒目的设计主题。通常情况下，设计者回利用对比强烈的色彩或拉大图像、文字之间的反差等方式，使广告画面富有张力和视觉跳跃性，从而刺激受众群体的视觉感官，在给人留下深刻印象的同时，也能起到推销产品、引发消费者注意的目的。,4 可存性强 广告同时也具有很强的可存性。由于广告中有很大一部分属于平面广告，这些平面广告依附于平面媒体，主要以纸为介质，如报刊广告、宣传海报等，它们既可在多个人之间进行广泛传阅，也可以再妥善保存之后，便于今后翻阅，这样一来就保证了广告的可存性。,基本理论应用,经典服饰橱窗广告,小结,广告的定义广告的基本理论（AIDMA）广告的特点,
