1、商业环境设计姓名：黄健学号：200962140725指导老师：郑中华目 录1、前言2、平和堂简单介绍3、平和堂的地理位置4、平和堂的商场规划5、平和堂周边环境分析平和堂和其他的商场的异同顾客对平和堂的心理分析平和堂商场内部的环境6、平和堂的分层及其相关的分析七、结语长 沙 东 塘 商 圈平和堂店分析前言：商业环境设计是一种针对商品属性、人格属性、环境因素及美学形式加以综合考虑才能得呈现出来的一种带有商业诉求的商业思维。消费所体现的购买心理、人格特征、应用价值，建立在商品与需求之上的商誉、文化和传承；以及环境因素、形式化手段等等。 我们在上完第一周的商业环境设计 ，在综合长沙三大商业圈之后，老师
2、带我们去东塘商业圈，现场感受商业环境设计带给我们的震撼，给我们后期的学习奠定的坚实的基础。湖南平和堂实业有限公司是湖南省和日本滋贺县友好建交的结晶。它是长沙市内唯一一座由日本人控股的商场，其中百分之六十由日本控股(现在已经属于日本全资企业)。50 年不变。公司成立于 1994年 12 月，累计投资 9600 万美元(约 8 亿元人民币), 在长沙市五一广场兴建和经营平和堂商贸大厦。商厦于 1998 年 11 月 8 日隆重开业。商场营业面积 51,800 平方米，功能完备的写字楼面积 31,600 平方米，是一个集商业零售、餐饮、休闲、文化娱乐、办公于一体的国际一流水平的商贸中心 ，商厦秉承顾
3、客至上的原则，以通透性卖场为主的人性化设计，及宽敞舒适的共享空间，为湖南省商业开创了新的纪元，受到广大消费者的青睐，商厦销售业绩连年增长。凭借良好的发展势头，2007 年 9 月 29 日，第 2 家店铺东塘店隆重开业。该店位于长沙市东塘商圈核心位置，以流行、时尚元素为主导的商品，为星城增添了一道亮丽的风景。 2009 年 9 月 26 日，第 3家店铺株洲平和堂盛大开业。平和堂株洲店位于中鸿人和广场，总经营面积达 6 万，是平和堂众多分店中规模最大的一家。 各店铺凭借外资的优势，不断引进更新国外、香港及内地大量品牌，着重发展以进口商品，特色商品为主的差平方米别化商品构成，全力打造领引时尚的百
4、货公司，以满足国内外顾客朋友日益发展的消费需求。各位要购物的学生要注意咯！首先来跟随我的考察路线，看看平和堂东塘店的地理位置，看它在哪里。它到底究竟有什么魔力，能够引领东塘商业圈的经济长龙。东塘商业中心是除五一广场商业中心外，与火车站并重的商圈，目前东塘不仅拥有百年老店火宫殿，还有金色家族、东塘百货大楼、友谊商城、百幸鞋城、通程电器、步步高生活超市、家润多赤岗店、大都市商业街、神禺、东一国际商业广场等，而且还有麦当劳、肯德基落户东塘商圈，构筑了东塘大商业格局，成为长沙南部一个重要的节点，使如今东塘商圈的商业生态链趋于和谐、商业业态分布也日趋成熟和完美。成熟的商业是该区域的先天优势，也决定了商业
5、地产的高端市场定位，目前比较有代表性的楼盘有：君悦星城、东塘瑞府、兴威名座、兴威新家园。 平和堂的商场室内布置大多是现代设计风格，各个专卖店之间并没有什么不一样。按照内容属性进行划分。顾客很容易根据导向图找到自己心爱的产品。内部的环境总体而言比较舒适，灯光照明充分。平和堂在店面设计上比较注意颜色的问题用比较清雅和女性化的色彩进行简约明快的设计为顾客服务。在现代商品经营的环境中, 色彩扮演着个性化、人性化的重要角色。它起着吸引人们的注意力，引导人们消费欲望的作用，是色彩在商业环境设计中的关键。这是东塘店平和堂的入门，是不是很简约啊，整个商场是钢筋水泥框架结构建筑，都是完完全全的西方简约主义的风格
6、。整个商场大楼有化妆品、衣物、手表、鞋子、衬衫、金店、乐器、电子产品.整个商场楼层包括地下楼层一共分为十层、 每一层的功能属性都不一样。这是从楼梯俯览拍的一组照片。商场人流涌动啊。三楼男性服饰。电梯很多，人流通过迅速，购物很方便比较方便，两边都设置了两个电梯。一楼女性化妆品综上所述，平和堂总体来说还是比较可以的，但其中细小的节奏感不是特别好。几个楼层中每层的变化没有衔接特别好，建议平和堂考虑一下整个楼层的色彩统一问题，在统一中求变化。结 语：商业环境设计课程已经快结束了，但老师给我们的留下的思考确实很多。我们结合自己的这次商场考察分析，通过老师给的一则案例，心中对商业环境设计有了一个大概的了解。商业环境是一个很大的设计环境，牵涉到很多很多的理念。在以后的学习中我们会多加学习。
