1、广 告 词,“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。,什么是广告？,会说 会写 会做事 会做人,广告的种类,说好普通话，“知音”遍华夏一点热血助他人，一颗爱心好精神,按内容来分：,商业广告：即通过一定媒介，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众介绍商品和劳务的一种实用文体。,雀巢咖啡：味道好极了柯达：串起生活每一刻,公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实用文体。,会说 会写 会做事 会做人,会说 会写 会做事 会做人,欣赏商业广告,会说 会写
2、 会做事 会做人,欣赏公益广告,广告的种类,会说 会写 会做事 会做人,按媒介分：报纸广告、网络广告、电视广告、广播广告、 杂志广告、包装广告、招贴广告、交通广告、 电影广告、直邮广告等按目的分：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、 公益广告 按范围分：国际性广告 、全国性广告、地方性广告 、 区域性广告 按对象分：消费者广告、企业广告。,广 告 词,广告词是 广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，又称广告语、广告文案。,广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。结构齐全的广告词由标题、正文、随文、广告标语四个部分组成。,广告词则单指广告的
3、标题部分或广告标语。,广义：,狭义：,会说 会写 会做事 会做人,精彩欣赏,我的名声是吹出来的,一表人才，一见钟情,惊喜从肌肤开始,猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？,瞬间的永恒,电风扇,钟 表,护肤品,照相机,默默无蚊,蚊 香,会说 会写 会做事 会做人,也许，你的指尖夹着他人的生命！,献出一份爱心，托起一份希望。,除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。,民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。,有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。,禁 烟,希望工程,义务献血,文明旅游,保护历史文化遗产,猜一猜，下面的公益广告。,会说 会写 会做事 会做人,技巧二：运用押韵,人间自有真情在(zi)
4、，献出鲜血播下爱(i)。一点热血助他人(rn)，一颗爱心好精神(shn)。生命在呼唤，血液在期待(di)，献出您的爱(i)。普通话标准音，让华夏儿女更“知心”。说好普通话，方便你我他。推广普通话，沟通你我他。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。,会说 会写 会做事 会做人,技巧三：字词巧排,让普通话不普通，让平凡人不平凡。做普通人，讲普通话。请讲普通话，讲清普通话。,会说 会写 会做事 会做人,技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）,但愿人长久，热血注心田。鲜血诚可贵，助人价更高。三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。”某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”,会说 会写
5、 会做事 会做人,广告词基本特点,1以道理倡导人广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。2以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣3以创意吸引人广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。,会说 会写 会做事 会做人,请看2004年高考语文全国卷的语言表达题： 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间),考场连线,会说 会写
6、会做事 会做人,血，生命的源泉，友谊的桥梁。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。血与血相融，情与情相通。一针见血，生命因你而再次跳动。一滴鲜血，一片爱心，一个生命。生命因你而奔腾不息。 鲜血诚可贵，助人价更高。但愿人长久，热血注心田。,“公民义务献血”,(比喻),（对偶）,（对偶）,（双关）,（排比）,（拟人）,（仿拟名句）,修辞,押韵,会说 会写 会做事 会做人,实事求是,突出主题,独具创意,语言精妙,广告词的特点,会说 会写 会做事 会做人,4、句式多样，整散结合。,广告词的写作要求,1、运用修辞，生动活泼。,2、注重押韵，易记易诵。,3、结构简明，语言简练。,会说 会写 会做事 会做人,会说
7、 会写 会做事 会做人,凡客体,会说 会写 会做事 会做人,凡客体,会说 会写 会做事 会做人,陈欧体,会说 会写 会做事 会做人,陈欧体,胖子版你只看到我的体重，却没看到我的努力，你有你的肌肉，我有我的肚腩，你嘲笑我腿不够细手不够壮不配吃喝，我可怜你缺乏减肥的乐趣，你可以轻视我们的身材，我们会证明这是谁的时代。减肥是注定痛苦的旅行，路上充满了反弹与身材走样，但那有怎样？哪怕饿晕，也要晕的有型，我是胖子，我为自己代言。,中南大版：你嘲笑我们校名太长听起来像三本，我可怜你空有霸气校名却名不符实。你轻视我们男女比例三比七，我会证明男生女生可以活得一样精彩。青春是注定艰难的旅行，路上少不了质疑和嘲笑
8、;但那又怎样，就算前面有洪水猛兽，我也要乘风破浪!我在中南大，我为自己代言我选择，我骄傲!,评一评,下面是为第五版现代汉语词典设计的三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。,现代汉语，一“典”即通,规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬,一本词典，一位良师，一生收获,（1）通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代汉语的作用。,（2）以对偶的形式，突出了词典规范现代汉语、传播中华文明的巨大价值。,（3）运用比喻、排比，突出了词典对于求学与人生的重要作用。,会说 会写 会做事 会做人,教学楼内不说话，没人把你当哑巴。2.你的一举一动都在我们的监视之
9、内。3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。,语气生硬，不够和善,语带威胁，面目可憎,丑化别人，令人反感,评一评,有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。,文明你的语言，优雅你的举止。,缓步轻声，君子之风。,会说 会写 会做事 会做人,练一练,假如你的装修公司“百家”就要开业了，请你为你的公司写一则广告语做宣传。,装出你的生活，饰出你的品位。,让你的家变成温暖的港湾。,让房间变得宽广，让家庭变得温馨。,明月装饰你的窗户，百家装饰你的梦。,借用诗词典故,多用变化句式,借助修辞,作业： 1、用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。 2、用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。 3、为学校写一则广告语。,会说 会写 会做事 会做人,谢谢！下节课，再见,会说 会写 会做事 会做人,
