1、沈阳理工大学硕士学位论文摘 要随着科学技术的日益提高，人们生活水平、消费水平的不断增长，新产品的不断开发，对包装的要求也越来越高。包装的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。包装是最能体现各个时代科学水平、生活水平、设计水平和文化背景的。越是发达的国家，商品的包装率越高，它是衡量一个国家经济发展水平的一面镜子。个性化包装是针对产品进行小批量的包装设计，个性化包装基于传统的包装但是高于传统包装。个性化包装有着自己独特的性质，并且设计定位于普通包装产品不同。本论文主要从个性化包装的造型和材料选择进行主要分析、实践，并设计出三个系列的个性化包装。针对本论文所做的个性化包装分为：果冻
2、包装系列、果汁包装系列、唇膏包装系列。三个系列都与水果相关，所以水果是它们的共通点。现代包装讲究视觉效果较多，本设计中不但强调视觉效果，还强调触觉效果。本系列中，力求把各包装的外皮手感做成各种水果皮的手感，让人们不但从视觉，更从触觉上都感觉和该水果效果一样，达到吸引消费者的注意力的效果，刺激他们的购买欲望，并使得人们在食用或使用完该商品，仍能使外包装具有一定得收藏价值。这是本论文和本设计的创新点。关键词：包装；个性化包装；视觉效果；触觉效果；收藏价值沈阳理工大学硕士学位论文AbstractWith the increasing science and technology, peoples l
3、iving standards, risingconsumption level, the continuous development of new products, the packagingrequirements are also increasing. The rapid development of both packaging enrichpeoples lives, has gradually changed peoples way of life. Packaging is the bestembodiment of each age level of science, l
4、iving standards, design standards andcultural background. The more developed countries, the higher rate of productpackaging, which is a measure of a countrys economic development level of a mirror.Personalized packaging for the products of small quantities of packaging design,Personalized packaging,
5、 but based on traditional packaging than traditional packaging.Personalized packaging has its own unique nature and design of packaging productslocated in general different. The paper packaging from the individual shape andmaterial selection for the main analysis, practice, and to design three serie
6、s ofpersonalized packaging.Made for this paper is divided into individual packages: jelly packaging series,juice packaging series, lipstick packaging series. Three series are associated with thefruit, so fruit is their common point. Pay attention to more modern packaging visualeffects, this design i
7、s not only the emphasis on visual effects, also emphasized thetactile effect. In this series, and strive to make the packaging a variety of fruit skinfeeling skin feel, so that people not only from the visual, tactile feel more from the fruitand effect as to achieve the effect of attracting the atte
8、ntion of consumers and stimulatetheir desire to buy, and makes people eat or you are finished using the product, can stillmake the packaging may have some collectible value. This is the thesis and the designof innovation.Key words: packaging; personalized packaging; visual effects; tactile effects;c
9、ollectible沈阳理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明:本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日 期 ： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解沈阳理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：沈阳理工大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人
10、授权沈阳理工大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名： 指导教师签名：日期：日期：第 1章第 1 章绪论绪论1.1 课题研究的目的及意义1.1.1 课题研究的目的近几年来，随着产品市场的不断发展，产生了很多前景很看好的新宠产品，也就伴随着出现了一批新宠包装。销售方式的不同，对包装提出了新的不同的要求，包装设计永远都面临着新的课题，面对着新的消费层，所以个性化的包装也就成了设计师的新宠。新的生活方式、生活观念形成了新的价值观，新的文化意识，导致新的流行与新的个性觉醒，也就构
11、成了新的消费观念与消费方式、消费潮流与消费个性的发展。伴随着社会文明的进步，人类的审美水准以及在社会活动中对审美的心理需求也在不断扩大，对于自身的商业消费行为，人们不再满足于简单的功能需求，不仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究商品包装的审美情趣、情感价值等商品的附加价值。一件包装设计作品，在销售过程中传递给消费者的除了销售信息之外，往往伴随视觉传达产生一定的心理感受，比如个性、高雅、华贵、实用、精致、朴实等。消费者对商品产生兴趣在很多情况下是无意间引发的。据调查，我国的超级市场中有 62.6%的顾客是在没有预先计划的情况下购买商品的，也就是说这种无意识产生的购买行为是消费者的最主要购买心
12、理。美国杜邦公司经过市场调查发现，有 63%的消费者是凭商品包装形象作出购买决策的，这就是著名的“杜邦定律”。对于多数消费者来说，包装形象就等同于产品形象，在质量和价格大致相同的情况下，包装形象对消费者所产生的亲和力往往成为导致购买行为的直接原因。-1-沈阳理工大学硕士学位论文注意是心理活动对一定对象的指向和关注，是认识活动的基础，在商品琳琅满目的商场中，消费者不可能也没有精力去关注每一件商品，只有引起兴趣和需要的商品才会进一步引导消费者去了解，所以个性化包装在现今越来越普遍，小到食品包装，大到礼品包装，设计师都越发的偏重于个性化包装。往往一件个性化的包装比普通的包装更容易吸引消费者的注意，促
13、进消费者的购买欲望，增加商品在消费者心里的印象。1.1.2课题研究的意义纵观现代的包装设计，正在经历一个破除旧的设计模式与形态，取代旧的设计，同时也正在形成一套新的模式甚至是程式的过程。其实质是一种程式符号的成功转换，美学家苏珊朗格说：“某种类型的思想在它发展和交流的某一阶段中，就自然会产生出一种符号的转换。”旧的包装设计程式符号正在转化成一种全新的包装设计程式符号，而改变视角正是开拓理念更新观念推动新旧转换的基本起点。虽然我们需要大视角、广视角、全方位视角、高层建筑的视角，但即使有小视角的改变也会出现全新的界面。改变视角，境界全新。不改变视角，永远无异于坐井观天，所以人们已经在尝试接受个性化
14、的包装形态，作为设计师也需要更多的个性化包装的设计。新产品的产生、消费形态的改变，市场营销的发展等都会促进新的包装形态的出现。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。充分了解包装新形态的发展因素，对于在以后的设计中能够准确的把握设计的理念和形态，着眼于包装设计的发展的未来是非常有帮助的。1.2国内外研究现状及发展中国包装发展的历程是紧紧依附于中国社会经济发展的历史演变的。社会经济的框架规定了包装发展的程式，传统的思想理念界定了包装的形态。据调查研究，
15、目前我国包装设计相关的基础研究还相对薄弱。我国的包装设-2-第 1章 绪论计追求平稳、圆满、喜庆、完整，这也是我国人们长期形成的民族心理特征的直观反应。这就需要我们借鉴和学习国外先进的包装技术和方法,加快包装创新设计感的培养。在美国、日本等发达国家，对技术、材料、设计原理等的研究都是建立在科学的实验基础之上,已经取得很多重要成果。这些研究成果在实践中的应用,常常使设计带来的效益产生质的飞跃。因此，学习发达国家的包装技术和设计方法,有助于我们站在更高的起点发展包装设计产业。应当说东方国家无论从艺术到生活多有程式，西方国家较少传统框架、束缚，一般来说，欧美包装具有大度、严谨、恢宏、阳刚的格调，排列
16、上有落落大度感，少感性而多理性。欧美包装，总是给人一种务实的印象。为了保护而包装，为了储存而包装，为了陈列而包装，为了分类而包装然而追根究底，就是为了销售而包装，商品的目的是什么？就是要卖出去。从早期的包装到最近的包装设计上来看，都有目的的如实体现着商品的内涵，直截了当的传递商品内质的设计，堪称大白话包装。好比说可口可乐公司，就是把商品的名称明白无误的亮出来，很多商品均用显著的字母传递信息，这些都是通过精心设计的。包装的信息传递层次是十分的分明而且非常的理性的，例如商品的品名、品牌、连带的一些附加名词、商品的容量、商家的企业名称等等，都非常理性地突出了商品的第一信息，实物形象均有大度、得体的安
17、排。如何正确地传递信息，应当就是欧美包装的基本理念了。严谨的规范性是欧美包装的另一面。在很多包装上都具有充分详尽的说明及验证数据，不允许有虚假不实之词。而由于对消费者过分的谨慎，以至产生很多东方人所不能理解的情况，例如有人撰文谈美国包装的警示语，如：某种儿童止咳糖浆说明：“ 服用后请勿驾驶汽车或开动机器。” ；某吹风机说明：“请勿在睡眠时使用。” ；某菜刀包装上写： “请勿做其它用途。 ”等等，作者本意是认为这些警示语多余而可笑的，仅是撰文作揶揄而已，而熟悉美国生活的香港记者作了更正，认为这些警示语都是根据法律规定，目的明确地针对成人更是对儿童的警示，符合保护儿童立法的本愿，起到有益的作用。欧
18、美包装除了一大部分模式陈旧，形式繁琐堆砌的固有样式外，十分注重图形、符号的研究，由此带来一些大度、简洁、庄重而洗练的设计作品，使设计走向新的层面与层次。“礼”是日本文化、伦理的基本要义， “礼”是日本社会生活方式的基本准则-3-沈阳理工大学硕士学位论文礼是日本之“ 本” 。日本包装的成功之处在于充分弘扬传统文化的优越价值的同时把西方文化设计中的精髓全面吸收过来，而且能融冰炭于一炉，结合得天衣无缝、浑然天成。日本的包装设计将民族性与国际性融为一体，将东方传统与西方模式、优秀传统与流行时尚紧密结合，作出了有价值的实践与研究。汉学为体、西学为用，日本的汉方新药就是这种结合的典范。适应时代开创潮流敢为
19、天下先的包装设计理念，使自己得以迅速发展，同时也推动了国际设计业！-4-第 2章 包装概述第 2章包装概述2.1包装的概念包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装作为目前最流行的概念之一，模糊性非常大，它通常被赋予两个方面的定义：一方面是指整个包装容器和辅料；另一方面是指其具体的包裹过程。前者是作为名词使用，而后者是作为动词使用。作为名词具体解释时，包装是产品在流通过程中，为了达到方便运输、保护产品、促进商品销售等等的目的，按照一定的要求所采用的容器、材料以及各种辅助物的总称。而包装在作为动词具体解释时，是指为了达到以上各种目的而采用的一定技术方法等灯的各种操作活动。有
20、些学者认为，包装就是产品的容器和包扎物。它具有保护产品质量和便于流通的基本功能，是商品的重要组成部分。还有学者认为，包装还应具有把包装物设计、制造出来的功能。其实，我认为，不能仅仅把包装看成是把产品包裹起来，也不能把包装简单的看成是一个看得见摸得到的实物容器。这些说法都有些片面。随着现代销售竞争的日益激烈，对于包装的定义和理解，不同的国家的定义也是不尽相同，但也有相通之处。英国对包装的理解是：包装是为了货物的运输和销售所做的一些艺术、科学和技术上的准备工作。美国认为包装是：包装是为产品的运输和销售而做的一些准备的行为。加拿大包装协会对于包装的理解是：包装是将这些产品由供应者送至顾客或者是消费者
21、，能起到保持产品处于完好状态的一种手段。日本则认为包装是：使用适当的材料、容器而施加以一些技术，使产品安全的到达目的地，在运输和保管的过程中可以起到保护其内部并且维护产品的价值。中国在国家标准中对包装的定义是：包装是为了在流通中保护商品、方便储-5-沈阳理工大学硕士学位论文运并且促进销售，而且按照一定的技术方法而采用的容器、材料以及辅助物等的总体名称。也就是指为了达到上述这些目的而采用各种容器、材料和辅助物的过程中并且施加一定技术方法等的一系列操作活动。而我将包装定义为：包装是用一定的材料，对具有一定物理形态的物品作包扎、裹包或盛装。2.2包装的历史根据包装的历史演变过程，通常把它分为四个阶段
22、：原始包装、古代包装、近代包装和现代包装。2.2.1原始包装在旧石器时代，由于生活资料需要分配、储存和运输，人类便利用天然材料，如现存的植物茎叶、藤荆、树皮、果壳、葫芦、兽皮、贝壳等，作为便于盛装、储存和运输的容器。后来，随着人类的文明和进步，火的发明和使用广泛。人类利用火来煅烧石料，制造工具，烧制陶器，包装的功能得到进一步扩展和成长，包装开始进入古代包装时代。2.2.2古代包装我国的陶器起源于 1962 年，距今已有 8000 多年的历史。人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样，如植物、动物、山水等自然现象或几何图形，再将其烧制成精美的彩陶。图案造型手法简洁但装饰性强，如图 2
23、.1。我国青铜器的使用是在商代时期，但主要是达官贵人和奴隶主能够使用，普通的劳动人们是享用不起的。青铜器的造型丰富，光是作为容器出现的就可分为好几种，如烹饪器、食器、酒器、水器等等。青铜器的出现，体现了古代劳动人民对于制造工艺和装饰美学的理解和掌握。中国的漆器相传始于 4000 多年前。在商周时代，漆器工艺已有相当高的水平了。漆器作为中国的传统工艺品，一直是一直奇葩，并不断的发扬光大。每一个-6-第 2章 包装概述历史时期都会出现新的制作工艺，使得各时期的漆器更加绚丽多彩。瓷器是中国最具代表性的工艺品，它几乎是中国传统文化的象征。瓷器作为一种容器，在中国的历史发展最久，应用面也最广，影响力也是
24、其它容器无法比拟的。中国的瓷器史可基本分为三个阶段：青瓷、白瓷和彩瓷。直到今天，瓷器除了用于工艺品和日用品外，在具有传统包装风格的酒具中也有举足轻重的地位。除了上述一些重要的包装形式外，石器、玉器、木器、金银器、琉璃器等，都曾作为包装容器使用过。另外，古代劳动人民在长期的生成生活中，运用智慧，将形势与功能完美的结合，运用身边的自然环境中的天然材料如木、藤、草、叶、竹、茎等进行包装。古代劳动人民这种运用天然材料的取材合理性和制作巧妙性，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。图 2.1 古代包装的陶器容器 图 2.2 近代包装的马口铁罐子2.2.3近代包装19 世纪，商品的包装发展迅
25、速。除了简陋的铁皮盒子，有标签的瓶子和简单的纸盒也变成了绚丽多彩的包装容器，同时，玻璃容器也开始盛行。玻璃可以塑造成精巧的造型并加以各种装饰，所以出于竞争，玻璃厂家争相创造最佳的效果。在美国，威士忌玻璃酒瓶就被称为 19 世纪 20 年代的一种艺术。19 世纪初在英国，人们开始用马口铁做罐子，如图 2.2 所示，用来盛装食品，看中的是它密封好，从此，罐头食品诞生了。在美国，金属罐子食品是从 1837 年开始使用，因为那个时候，玻璃罐子对于许多食品来说，已经太昂贵了。在美国-7-“沈阳理工大学硕士学位论文内战时期，罐头便被广泛使用，并开始走入家庭。直到 19 世纪 50 年代，纸盒开始广受关注，
26、品种繁多且包装廉价，使得纸盒广泛应用。从小药盒到大帽盒，纸盒可以说是渐渐取代了繁重的铁皮盒子。在 19世纪后 20 年，各品牌产品也相继出现。为使自家的产品区别于别家产品，各厂家或公司大都开始以厂名冠以产品的名称。之后，实业家们不再以厂家为自己促销，他们提出品牌战略，并广而告之。厂家也为自己的商品包装贴上商标，并附上质量保证、品牌优势、产品说明等加以区别。至此，商品包装也具有许多现代包装的特征了。19 世纪 70 年代，在英国，商标法首次问世。商标法不但保护了消费者的合法权益，更保障了商标的真实性和可信性。1896 年，人们开始在包装上加入流行元素，以吸引消费者的注意力。譬如加入当下的流行人物
27、等。20 世纪初，铝箔纸和玻璃纸在包装行业中问世了。它们为包装设计创造的新革命。既节约了成本，又起到了创新的作用，被大家广泛接受。2.2.4现代包装随着 20 世纪 60 年代和 70 年代的流行时尚，人们的饮食习惯迅速发生变化。包装除了更加追求外观时尚外，已趋向于简单、省钱的要求。很多产品的包装，在设计上都加上了“ 无需摆架子、省钱 ”的字样。到了 20 世纪 80 年代，人们对于社会问题、环境和生态问题的关心和关注，也影响了包装业。人们开始提出可回收再利用的包装。而且从那时起，人们也开始关注起食品的成分，各种“低盐” 、“低糖”、“不含人工色素”等等字样也出现在包装上。到 20 世纪 90
28、 年代，社会已进入高科技信息时代，人们更趋向于小巧、精湛的包装，设计也越来越简洁、明快。到了现今，人们已经有了非常重的环境保护意识。在环保的浪潮影响下，自然、原始、健康” 的观念已在人们心中根深蒂固。人们开始追求轻量化、小体积的理想实用包装，它不仅能够满足容纳、保护、促销及成本合理化的需求，更能够打开“绿色包装 ”这一消费市场，使包装材料和产品向着“零污染”的方向发展。-8-第 2章 包装概述2.3包装的功能包装是实现商品价值和使用价值的重要手段之一，是商品生产和消费者之间的桥梁。从总体来看，包装的主要功能有以下五个方面：2.3.1容纳、盛装功能容纳功能是包装最实在的功能，即容纳、包扎、盛装商
29、品的作用，它是商品存在的空间。将不同物质形态的产品，用某种材料或容器合理的加以包扎或盛装，以利于市场流通销售，降低成本，提高效率，方便使用。如图 2.3 所示。图 2.3 食品包装的容纳功能及保护功能2.3.2保护功能保护功能是包装的主要目的和最基本的功能，使商品不受其它各种外力的损坏。在储存和销售的过程中，经过包装的商品，通常会受到两种不同的损失：一种是自然条件的变化而造成的损失；另一种是人为因素所造成的损失。自然条件一般是由于温度、湿度或其他一些自然条件的急剧变化而引起的（譬如变形、变质等）。而人为因素包括在运输和装卸的过程中，由于光线、潮湿、细菌、撞击、冲击、振动、堆放层数过多、装卸不慎
30、、仓库保管不善等等的原因，而造成的各种损伤或事故。这一类损伤也叫做可避免的事故。所以，一个好的包装设计师，在设计之前，应该想到包装的结构和材料，以保证商品在流通过程中的安全问题。-9-沈阳理工大学硕士学位论文2.3.3商品信息传达功能每个产品都有自己的品牌、成分、功能、储存使用方法和运输功能等各种商品信息，所以包装就起到视觉传达的功能，它能够直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的。所以商品的信息传达功能必须达到以下两点：一是醒目性，使消费者能够在众多的货架中迅速识别所需产品；二是易读易懂性，使包装设计层次分明，条理清楚，一目了然，如图 2.4 所示。图 2.4 一目
31、了然的雪糕包装 图 2.5 方便实用的蜂蜜包装2.3.4方便实用功能所谓包装的方便实用功能是指商品的包装是否便于使用、携带及存放等。如图 2.5 所示。一个好的包装品，首先要以人为本，站在消费者的角度去考虑，才会拉近商品和消费者之间的关系，提高消费者的购买欲望以及对商品的信任度，同时也能够促进消费者与各个企业之间的连接和沟通。2.3.5促进销售功能包装的销售功能是包装的保护功能、方便功能的进一步延伸。包装通过各种装饰艺术来吸引消费者，是商品在最短的时间内虏获消费者的心，从而达到宣传、推销商品的目的。一般能够吸引消费者购买欲望的包装应该具有以下功能：1、轻薄简单的包装材料或方便可靠的包装容器；2
32、、简明通俗的文字和清晰明快的画面；- 10 -第 2章 包装概述3、精致的商标和简单易懂的说明书；4、希望能通过包装上的图案，窥见出包装物的全貌之效果。以上功能相互关联又相互制约，不同的商品对包装的功能要求有着各种不同的偏重，我们也应该根据这些商品的具体要求来进行合理化的抉择。2.4包装的特征当今，各个超级市场数不胜数，所销售的商品更是琳琅满目，一般很少有售货员在旁边向顾客介绍和宣传，如何在众多的商品中挑选出满意的商品，商品的包装起到不可磨灭的作用。一个好的包装作品，应具备哪些特征，才能吸引顾客，打开销路呢？主要分为以下几点：1直观的设计在众多商品中，消费者的注意在每件商品上的最多停留时间也就
33、是半秒。因此，一个好的包装设计应该是简洁直观的，不管设计多复杂，它的整体感必须清晰明了，使消费者对商品的用途一目了然。2顺应消费者满意的设计一件商品突出的目的就是让消费者注意并选择，当某个企业在推出新产品或为产品更新换代时，设计者必须首先了解消费者的需求。所以，对消费者的情况及需求了解的越充分，包装的最终设计效果也就会也好。3广告宣传的作用现代商业竞争越来越激烈，成功的包装并非是独立的，还应与广告宣传和各种促销手段相结合。产品包装应通过色彩、形象和广告等方式，反映出产品广告宣传计划的目标。4集体协作的产物在进行包装设计过程中，设计者只是负责其中的一个环节，他还需与厂家、广告商、市场调研部、色彩
34、顾问以及负责生产发货的人员密切合作、互相配合，各成员之间的相互协作才是项目成功的重要关键所在。2.5包装受市场的影响商品的包装传达的是商品的信息和它的经营策略，而不是设计师的艺术品位- 11 -沈阳理工大学硕士学位论文或审美习惯。因此，评判一个包装是否成功，主要是看它是否能立足于市场，是否能赢得消费者的青睐，并获取更多的商业利益和增加产品的附加值。所以包装受市场的各方面影响。2.5.1品牌策略的影响对于一个产品的包装，其设计首先要看是否配合品牌的整体形象及品牌的推广策略。例如字体、色彩、图形等设计元素，这些元素的运用必须考虑以品牌作为促销的首要条件，品牌的识别就更充分强化，更易于辨认和识别。同
35、时，还应通过设计来如实、适当的宣传产品，塑造品牌形象，使消费者对其品牌和产品产生诚实可信的印象，形成对品牌的偏好和坚持。2.5.2地域及人口因素的影响一个产品推向市场时，必受当地地域和人口的影响。地域因素包括该地区的气候、人口密度、城市规模等。而人口因素包括年龄、性别、职业、收入等。另外，不同的社会阶层和不同的受教育程度的消费者，对产品及其包装的认同也存在中很大的差别。不同的宗教信仰的人群在消费心理和生活方式上都会产生深刻的影响。企业也需根据消费者的个性特点和心理因素进行市场调查。市场还应依据消费者对某一产品牌子的忠实度进行细分，这样都可以根据消费者对品牌的信任和偏好对产品进行再包装。2.5.
36、3消费者购买心理的影响一般消费者的购买心理是一个反复的心理过程，由认识过程、情绪过程和意志过程紧密结合而成为一个心理活动整体。消费者通过与商品的接触引起视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等感官的反应，使其形成对产品个别属性的反应，这构成认识过程。一般，人们最容易注意到离得最近的事物和变动大于正常的事物，所以设计师应了解消费者的这种心理进行包装或改造。另外，消费者在选购商品时，不是没有任何情绪的，消费者必定带有鲜明的- 12 -第 2章 包装概述感情色彩。情绪的产品和变化容易受产品本身、个人情绪和态度以及商品包装的美感影响。这一系列过程，最终导致的购买目的的心理过程，就构成了意志过程。而这一系列的过程
37、紧密结合、不可划分。2.5.4消费者购买行为的影响消费者一般会有以下购买行为：减少损失的购买行为、习惯性的购买行为和寻求多样化的购买行为。所以包装设计师应根据这些目标定位市场，进行包装设计。这样的产品包装定会大大受消费者喜欢。- 13 -第 3章 个性化包装概述第 3章个性化包装概述3.1个性化包装的概念个性化包装在外国现在十分盛行，但是却没有人给个性化包装一个固定的概念。在我认为，个性化包装是针对产品进行小批量的包装设计，相对与普通包装设计，个性化包装设计更有自己的独特的外部形态和内部结构，个性化包装用自己的独特的使用价值和风格引起消费者的注意和兴趣，刺激消费者的购买欲望。另外个性化包装设计
38、周期未必短，数量有限，并且以各种不同的多样风格提供给不同喜好的消费者。为什么说个性化包装设计的周期未必短呢？因为每一个个性化的包装设计一定要与众不同，所以需要设计师花费更多的时间去构思并设计，而且个性化的包装都不应该是批量生产的，因为那就失去了个性化包装独特、稀有、个性的基本特性，也就很难吸引消费者的注意力。而且个性化的包装必须给你新颖的特点，不能使消费者觉得老套陈旧的感觉，所以就不但要对外部形态做个性化设计，也要对内部结构进行设计。3.2个性化包装的性质个性化包装有着普通包装所有的特性，同时还有着自己一些独特的属性，这样才能更加的吸引消费者的注意。3.2.1艺术性消费者在不知道所需产品的情况
39、下，首先看到的就是包装。所有的包装的最基础特性都是艺术性，一件包装如果让消费者看着都不舒服，又怎么可能选择它- 14 -沈阳理工大学硕士学位论文呢，因此个性化的包装更应该具有艺术感，才能更吸引消费者的注意力。但怎样达到个性化包装的艺术性呢？在我认为，传统的包装比较中规中矩，一类产品的各种包装也有一些千篇一律，个性化的包装可以在传统包装上就行修饰，塑造出不同的造型，增加艺术感，也可用其他的材料或肌理打造不同的感觉，使包装设计不再单调，更具有丰富的表现力，增强包装的艺术性，促进消费者的购买欲望。如图 3.1 所示。3.2.2独创性现在的大部分产品的包装，一眼望去，好像都像是一家生产的，感觉都是一样
40、的，所以很多的年轻人更希望有一种包装是特立独行的，那也就需要一种有独创性的个性化包装。什么是独创性呢？在我的理解，就是有独特创意的包装，与传统的包装有所不同的，放在同类产品中，可以给人不一样的感觉，让消费者可以感觉到很独特，很有创意。如何做到独创性呢？就需要设计师独到的眼光，给包装另一种设计感，例如现在的洋酒一般都是玻璃制品包装，如果我们再在普通的玻璃制品包装上加上另一层有独特性的外包装，譬如给玻璃酒瓶穿一件衣服，就会给人不太一样的感觉，让消费者觉得这件包装跟别的不太一样，很吸引人。图 3.1 儿童食品包装的艺术性 图 3.2 钢铁侠香水的独创性及收藏性3.2.3收藏性每个消费者都希望自己花一
41、份钱可以买到两份商品，如果一件产品的包装很具有收藏价值，在该产品用完以后，它的外包装又很具有家居装饰性，可以摆放，- 15 -“第 3章 个性化包装概述也可以收藏，那会更加的吸引消费者的注意力。如图 3.2 所示。一件产品的普普通通的包装如纸盒等，一般的消费者可能在使用产品之前就把包装扔掉了，但如果我们把普通的纸盒包装多加一点修饰，或是多做一些改动，使它更具有装饰性，装饰艺术更强，也许更加吸引消费者的注意，好似这件产品的个性化的包装就俨然是一件独特的商品了。而且个性化的包装在产品使用以前或之后，可以摆放在家中收藏，给人有品位的感觉，会更加的吸引消费者。3.2.4环保性环境保护现在已经成为社会上
42、最敏感的话题。保护环境是每个地球人都应该做到的，可是现在的包装很多是不能回收或是破坏环境，所以绿色包装现在越来越受欢迎，同时还可以减少浪费、节省材料，就更受欢迎。一般的包装，消费者在使用完该产品后都会丢弃，如果给包装很具有收藏价值，很有独创性、艺术感，消费者在使用完该产品后不舍得丢弃产品的包装，收藏在家中，就会减少很多浪费，也是一种环保的表现。或者现在很多的包装使用再生纸、再生纸浆、再生塑料、再生玻璃等对产品进行包装，也就是使用再生材料对产品就行包装，也是一种环保的表现，若是再用这些再生材料做出更艺术性的、独特的、个性化的包装，就会更加受消费者的欢迎，又能起到环保性，又能做到艺术性，收藏性，更
43、贴合消费者的心理，使人们能够又购得自己所需，又能够保护环境，何乐而不为。3.3个性化包装的现状随着经济的迅速发展，人们生活水平的提高，人们对于各种商品的需求也不一样了。原来大部分人只是看中商品的实用性、经济性，是否能满意他们的需求，对于“买椟还珠 ”的事情持反对意见。可是随着经济的发展，人们生活质量的不断提高，生活水平不断上涨，与外国的生活接轨，人们不再满足于简单的、普通的商品，人们开始关注商品的各种包装，买椟还珠”的现象也不断发生。个性的、另类的、有个人特色的包装开始受大家的关注，在各大商场超市中，对于普通的包装和标新立异的包装，人们开始选择标新立异的包装，虽然这类的包装相对应普通的包装，价
44、位有一点高，但是他们的想法是，这个包装好看，与众不同，能- 16 -沈阳理工大学硕士学位论文和别的东西区别开，而且褪下包装后，它可以做各种用途，有的可以 DIY 成小生活用品，譬如一些饼干纸盒，可以做成纸巾抽，还有的可以单独成为摆放的工艺品，譬如一些糖果铁盒造型独特，单独摆放也很美观。现今，各大品牌在做好自己的传统商品之外，还把更多的心思放在他们包装上，各式各样的另类包装多种多样，也给人们各种各样的选择，满足于不同的消费人群。原来的人们还认为酒瓶就是酒瓶，简单利落，为什么要给它穿上一件衣服呢？可是现在的人们确认为这是一种全新的包装形式，不但增加了美感，更使这件商品在食用完可以成为一件摆放的工艺
45、品，还增加了环保性。所以，个性化包装的发展会越来越丰富多彩，很有可能不久的将来，个性化包装完全取代了传统的简单包装，让人们有了更多的选择，满足不同人的需求。3.4个性化包装的意义新产品的产生、消费形态的改变、市场营销的发展等都会促进新的包装形态的出现。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。随着人们生活水平的提高，消费者不再喜欢局限于普通的产品包装，他们喜欢更有个性、适应各个消费群、各个层次的包装产品，所以对个性化包装的需求也就越来越大。也许在不久的将来，个性化的包装会替代普通的包装，消费者可以根
46、据自己的审美需求，自己的个性品位等来选择自己喜欢的包装。或者消费者可以根据自己的需求订做自己的个性化包装，那么我保证这个包装会是世界上独一无二的，因为它是你自己设计的。另外个性化的包装都比较有艺术性，且比较具有收藏价值，所以消费者也许是花一份价钱买了两种商品，不但可以使用它包装的产品。还可以把这个包装作为一种商品收藏，这样更吸引现代的消费者心理。- 17 -第 4章 个性化包装的设计第 4章个性化包装的设计4.1个性化包装的设计定位现代社会消费者的消费行为越来越趋向个性化，厂家的营销手段也越来越多样化，产品的包装也从原来的单一、美化、保护、促销的基本功能演变成现在更加注重个性、注重多元化的视觉
47、表现等时代特征。要想设计出一个成功的个性化的包装，必须做出以下设计定位：4.1.1消费者定位作为一个新时代的包装设计师，如何做出准确的设计定位，如何让你的产品的包装更加吸引消费者，首先就要了解你要把产品卖给谁。也就是你针对的消费者人群。只有充分了解了目标人群的喜欢和消费特点，包装设计才能充分的体现出来，才能具有针对性和销售力，才能使消费者对你的产品产生亲切感。消费者都具有不用的生理特点，所以对产品也就有着不同的需求。个性化的包装大部分是不能批量生产的，所以价格相对于普通的包装会稍显昂贵，所以个性化的包装针对的消费者是有一定消费水平的人。而且，个性化的包装不论图案、色彩、材料等基本素材，与普通包
48、装都略显不同，也许设计更大胆，也许设计更另类等，所以有些年龄层次可能很难接受，所以个性化的包装针对的消费者年龄是那些心理年龄比较年轻的人，可以是新时代的青年，也可以是有一定文化背景、心理年龄很年轻的中年人，亦可以是由消费者的职业特征导致某种需要而促成购买欲望。所以，个性化的包装的消费者定位于具有一定消费观念的人，审美标准比较高，对待时尚文化比较敏感，且不愿意选择传统的包装，喜欢标新立异，追求个性化的消费人群。- 18 -沈阳理工大学硕士学位论文4.1.2地域定位如果说消费者定位是包装设计中最重要的，那地域定位就是其次重要的一项。如果你的产品设计出来，却放在错误的地方出售，那即使产品再好，包装设
49、计的再出色，也很难有人光顾。曾有一个鞋商，去一个所有人都不穿鞋的非洲部落推销自己的高档皮鞋，试问又怎会有人光顾他呢？所以说地域定位也是很重要的一点。个性化的包装针对的是有一定消费人群的消费者，所以对于地域的要求也是要有一定消费水平的地域，如果说到一些偏远山区，那里的人连最基本的温饱都解决不了，又怎会过多的注意商品的包装呢？更何况是一些个性化的包装，也许他们还会认为你这是过度包装，是一种浪费。所以个性化的包装针对的是有一定消费水平，也就是比较发达的地区。设计师可以根据所选择的地区的文化特点，风俗习惯，不同的种族国家等，再做出能让此地域的人们更容易接受的个性化的包装。4.1.3产品功能定位一件产品的包装是根据产品而定，而一件产品是做什么的呢？就要对产品的功能进行对位。设计师对于包装的设计，要把该产品的作用和功效表现出来，以吸引消费者的目光。一件个性化的包装，就更应该充分了解所包装的产品，用大胆、另类的“ 语言” 来对产品进行个性化的包装，标新立异。使个性化的包装不但能充分表现该产品的特征，更能对产品的特征和作用进行延伸，使产品的用途更广。4.1.4产品档次定位无论任何商品的包装，都应做到表里如一，这是包装设计中不能违背的原则之一。一件商品的价格反映了该商品的质量水平，设计师需要根据产品的价格来考虑产品的包装设计，这就反映出产品的档次定位问题。产品的档次定位恰当，也
