1、,泉州开元盛世广场汽车文化展示全年合作划华,泉州市增广文化传播,方案,一、前言 随着车市旺季的回归、新车上市潮的减退，国庆小长假业已成为车市销售的一大重要时间节点。小长假期间，市民拥有充裕的时间赏车购车，与其让他们东奔西跑选车，不如为他们提供一个一站式的平台，因此，“十一”成为举办下半年大型车展的最佳时间节点之一。 此外，近年来随着汽车行业的发展，各品牌都不约而同地为旗下车型添加一键启动、定速巡航、后视镜折叠等配置，一方面提高了车身整体的科技含量，提升性价比，另一方面使用车更加方便舒适，显示了人性关怀。在今后的车市中，层出不穷的高科技配置将是消费者选购汽车的重要考虑因素，同时，“配置战”也将是
2、车市进化的一大趋势，而本次车展则将借助十一这个时间节点，对汽车的高科技配置发展历史进行盘点，加大现有车型的科技配置的宣传力度，并对未来汽车的发展趋势进行展望。 今年十月，由台州日报社主办的 “科技点亮生活”十一大型车展落户温岭，旨在为各经销商提供一个集中的销售平台，并集聚人气，展开消费者与经销商之间的深层次互动，并促进销量的提升。,”,二、背景分析车展目的提高参展单位品牌知名度，促进“十一”各店汽车销量；同时传播汽车文化、普及汽车知识，让消费者能够对品牌、车型有个更加直观、全面的了解。时间分析 “十一”黄金周，车市购买力集中释放，是经销商冲销量的绝佳时机。长达7天的国庆长假，消费者多数会选择在
3、前半段（1-3号）集中消费。本届车展特意选择黄金周前3天，旨在摸合消费者心理，集聚车展最大人气。场地分析 温岭民营经济发达，市民在汽车消费方面的购买力处于台州领先水平，近年来也有不少汽车经销商都选择在温岭落户。以目前的情况来看，温岭汽车行业的市场空间仍然很大，选择在温岭办展，一方面有利于市民赏车、购车，另一方面也有利于进一步展示各品牌车型，提升品牌影响力，进一步挖掘市场潜力。本次展会的地点设在温岭体育馆，地理位置优越，地处市中心，人流量大，另外，体育馆场地面积大，可集中容纳数十个汽车品牌，近两百个车型参加，届时它将以车展载体形式给市民送上一场节日车的盛宴。,三 现场活动亮点,本次车展以汽车进化
4、为主题，通过各种形式向市民展示近百年来所制造的车型是如何从“铁皮盒子”进化成“智能代步工具”的，寓教于乐。车展现场除传统节目外，还将通过各种活动活跃气氛，调动市民观展的积极性。,1.汽车品牌团购,汽车团购一直是近年来车展销售业界的流行趋势，因此本届车展仍旧沿用传统模式，确定品牌，提前集客。,2. “汽车进化史”展,通过一系列图文对汽车的发展历史做回顾盘点，让市民更加了解汽车的前世今生，并将注意力转移到汽车的高科技配置等方面上去。主办方负责进行资料的编纂与图文板的制作，部分内容可能需要各经销商配合提供。,3 现场微互动。,在新车发布会现场，凡将自己与新车合影照片发布至微信圈并且注明本次车展时间、
5、地点以及4S店名称的市民即可获赠精美礼品一份（礼品由经销商和主办方共同提供）。该环节将调动市民观展兴趣的同时提高车展的知晓度。,4. 特价车竞拍。,本活动以吸引客户为主，因此在各方面做足噱头，各经销商可根据实际情况安排一辆特价车以竞价的方式进行销售，一方面可以调动人气，另一方面也以优惠的形式使客户提高关注度。经销商方面可根据本品牌的宣传要求，选择是否提供车型参与该活动。,6. 羽动全城,通过在规定时间内尽可能多地将羽毛球从车前窗打入车内，成功次数最多者获胜。 活动用具由主办方提供，活动奖品由参与的品牌经销商提供。,5 人体彩绘。,自古香车配美女，本次车展将增加人体彩绘环节，集聚现场人气。,7.
6、天窗投篮,将彩球投入汽车天窗内并计数，规定时间内成功次数最多者获胜。活动用具由主办方提供，活动奖品由参与的品牌经销商提供。,8 现场知识问答,主办方将准备有关现场参展品牌的知识问答题，调动市民参与有奖问答，活跃现场气氛。 该环节的活动问题由主办方提供，各经销商也可提供相应品牌的有奖知识问答题目，并提供奖品。,9. “再过二十年小朋友心目中的汽车科技”绘画大赛。,近20年来，汽车业界发展突飞猛进，小朋友也深感其受。本次举办的绘画大赛将征集小朋友发挥想象力，通过自己的双手为将来的汽车发展赋予更多的灵感。本次绘画大赛将评选出名次并在报纸上进行后续刊登。,10 设立专门的民间手艺展示区。,画糖画、捏泥
7、人、花鸟字画、剪纸这些童年的记忆将在车展现场重现，不仅汇聚人气，同时还能增添市民赏车、购车的乐趣。,1.平面媒体。提前一个月，每天分别在台州日报、台州晚报、台州商报头 版放置车展宣传广告，每周的日报、晚报、商报汽车周刊发布汽车展示 会最新动态信息，配合参展品牌需要做相关车型推荐、店头活动展示等文字宣传。 2.网络媒体。通过官方微博（台报传媒、台州日报广告有限公司的官方微博）、官 方微信（台州报业微汽车）、官方网站（中国台州网、台州生活圈）进行车展 的相关宣传报道。 3.户外媒体。分别在路桥、温岭的中心路段设置路牌、道旗，进行告知与氛围 营造。 4.短信渠道同步开通，全方位炒作推动活动高潮,四
8、媒体宣传 1.前期宣传,车展前一周分别在台州日报、台州晚报、台州商报 三报推出让科技点亮生活温岭“十一”大型汽车展示会特刊，包括展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、车型平面展示及个别企业形象展示，全面宣传此次活动。,2 强攻期,回顾期,活动结束后，台州日报、台州晚报、台州商报三报 对车展进行回顾新闻报道。,五 参展费用及回报, 费用结构一、场租费：免费； 二、展台搭建费、活动物料制作费用等由参展商自行安排； 三、宣传费用：,29800元套餐获赠展示场地：车位4辆；获赠车展筹备期间前期硬广预告宣传；赠送的硬广分A和B两种任选其一： A、台州日报彩色1/4版广告（24cm17.5cm）于9月24日
9、车展特刊刊登； B、台州晚报彩色1/2版广告（18cm23.5cm）于9月25日车展特刊刊登或台州商报彩色1/2版广告（1811.5cm）于9月24日车展特刊刊登；获赠参展汽车公司名称联署在主题背景喷绘；获赠车展特刊展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、两款车型平面展示；获赠车展后期新闻宣传。,56800元套餐获赠展示场地：车位8辆；获赠车展筹备期间前期硬广预告宣传；赠送的硬广分A和B两种任选其一： A、台州日报彩色1/2版广告（24cm35cm）于9月24日车展特刊刊登； B、台州晚报彩色1/2版广告（18cm23.5cm）于9月25日车展特刊刊登、台州商报彩色1/2版广告（1811.5cm）
10、于9月24日车展特刊刊登；获赠参展汽车公司名称联署在主题背景喷绘；获赠车展特刊展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、两款车型平面展示及企业形象展示；获赠700字左右总经理访谈或企业形象软文宣传；获赠车展后期新闻宣传。,（特别说明：本次车展展位选择采取先付费先选择的方式。）,六,参展报名表,该表填妥后请盖章回寄至汽车工作室，地址：台州市市府大道358号台州日报社；或电子版发邮箱：活动咨询电话：0576-88516132,七,注意事项： 1、因展示场地实施交通管制，为维护展场秩序，非参展车辆一律不得入内； 2、参展单位须按时在预定展位布展，每个展位均需铺设地毯或地板，请嘱咐布展施工公司，展区搭建或背
11、景固定时，不得破坏地面和其他设施，如有损坏责任自负； 3、施工工作人员必须清理自己展台的垃圾，不得往通道堆垃圾，撤展时必须拆除展台所有的装修材料并自行运走； 4、汽车特别是高档轿车系贵重商品，为确保参展车辆安全，除组委会统一安排保安值勤外，每个参展商夜晚要派人员值班看护自己车辆，或联系将车停放其他合适场所； 5、请保持展位清洁，瓜皮、果壳、纸屑等不得随意乱扔； 6、每个展位每天免费配发矿泉水1箱，中餐券5张(请至组委会工作人员处领取)。遮阳篷一顶、休闲桌椅一套(一桌四椅)，配发物件为组委会租用，请勿带走。备注：现场布置所有品牌背景喷绘高度统一4米。,参展须知,布展时间：9月30日全天展示日期：10月1日-3日（ 8：305：30 ） 撤展时间：10月3日下午5：00起,八 展位图,谢 谢,
