1、焦 作 大 学毕 业 论 文（设计）题 目： 色彩在平面广告中的应用 学 号： 100602304 姓 名： 赵雅慧 年 级： 10级 系 别： 艺术系 专 业： 电脑艺术设计 指导教师：刘强完成日期：2012年 12月 12日_色彩在平面广告中的应用_第 2 页 共 7 页摘 要平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济、文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌。在整个平面广告之中，色彩的选择也是至关重要的。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉
2、经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。无论有彩色的色还是无彩色的色，都有自己的表情特征。每一种色相，当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之变化了。因此，色彩能更好的向人们传达作品的信息和所想达到的目的。总之，色彩是服务于设计的。关键词：平面广告；色彩；视觉效果；色彩心理；AbstractPrint ad design is an important part of the modern commercial operation in part; a period of human economic activity
3、can not be separated from his shadow, print ads with the increasing prosperity of the modern economy, culture, gradually brilliant. Among the entire print ads, the color choice is vital. Color itself is soulless, its just a physical phenomenon, but people are able to feel the emotion of the color, t
4、his is because of the long life in a world of color, has accumulated many visual experience, once perceived experience with exotic colors stimulate the echoed occurs, leads to some kind of emotions will be in the persons psychological. Regardless of color has its own expression feature. Each hue, wh
5、en its purity and brightness changes, or in different colors, color expression also changes. Therefore, the color can be better communicated to the people works spread the information to people and trying to achieve. In short, the color is designed to serve.Keywords: print ads; colors; visual effect
6、s; Color Psychology;_色彩在平面广告中的应用_第 3 页 共 7 页目 录摘要2英文摘要2目录31 色彩与平面设计的关系41.1 色彩服务于设计41.2 色彩在设计中的点缀、强化、突出设计精神42 色彩在广告中的应用52.1 色彩与心理53 平面设计中色彩的搭配方法 53.1 色彩搭配的合理性53.1.1 设计特色鲜明 53.1.2 合理搭配53.2 色彩的对比和调和对平面设计的影响63.3 广告中色彩对宣传的作用64 收获和体会6参考文献7致谢7_色彩在平面广告中的应用_第 4 页 共 7 页1 色彩与平面设计的关系1.1 色彩服务于设计平面设计是由色彩、图形、文案三大要
7、素构成的，而图形和文案都离不开色彩的表现，所以色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩不仅在画面中起着美化画面、均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。一个好的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是用色。许多令人难忘的成功设计作品都与色彩的作用密不可分。设计艺术发展到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表。人们对外界刺激的接收 83%是依赖于视觉媒介的作用，在平面设计的视觉传达因素中，色彩是触发眼球运动最快的因素之一。人们在接触到一幅平面设计作品时往往会先注意到画面的色彩，然后才是浏览其内容。因此要使
8、人们在短时间内对设计的作品形成好得印象，色彩的运用是最重要、最快捷的途径。1.2 色彩在设计中的点缀、强化、突出设计精神设计中，色彩的运用，是一种美德熏陶。色彩是表现设计作品内容的一个重要因素，它向人们提供和传递着设计内容的某种信息。一件彩色的设计作品首先要比单色作品更能增加别人的注意力。色彩能更加真实的表达设计者想通过设计向人们传达的某种意义，能够真实的反映在人们眼前，通过色彩的作用可以刺激人们的视觉，从而刺激心理，达到设计者设计作品想到达的目的。设计中所应用的色彩影响着人们的情绪，因此在设计中必须考虑色彩的心理因素。设计作品的色彩对人们有着一定的诱导作用，对人们的感情产生深刻的影响。因此，
9、色彩在平面设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强化了设计中所想要表达的设计意义，让人们更容易的理解和吸收设计所传达的信息，更突出了设计精神。2 色彩在广告中的应用色彩是平面广告设计中最重要的元素之一。在平面广告设计中，色彩_色彩在平面广告中的应用_第 5 页 共 7 页的重要地位是毋庸置疑的。平面广告不同于动态广告，它局限于二维空间的范畴，其构成要素相对单一。一件平面广告作品，一般包含三个元素：色彩、图形、文字。在视觉传播中，色彩具有第一性的作用。当人们接触一件平面广告作品时，最先攫取其注意力的就是颜色，其次是图形，最后才是文字。由于色彩带给人们的视觉传达效果相当强烈，所以设计师常常通过色彩
10、去表达他们的设计意念。成功的平面广告设计，都充分有效地应用色彩来烘托，渲染广告内容从而吸引广告受众的注意力。2.1 色彩与心理色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识
11、等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想和情感。 3 平面设计中色彩搭配的方法色彩搭配即是一项技术性工作，同时它也是一项艺术性很强的工作，因此，设计者在创作时除了考虑作品本身要表达的内容外，还要遵循一定的艺术规律，从而设计出色彩鲜明，性格独特的作品。3.1 色彩搭配的合理性3.1.1 设计特色鲜明 一个有思想有内容的平面设计用色就必须要有自己独特的风格，这样才能显得个性鲜明，给浏览者留下深刻的印象。所以要有属于自己的色彩搭配，给人记忆深刻才是作品本质的目的，只有特色鲜明的色彩，才能最直观的让观者有感。3.1.2 合理搭配 _色彩在平面广告中的应用_第 6 页 共 7 页平面设计
12、并不是一种完全脱离生活实际的艺术创作，而是借助艺术规律，为表达一些思想，而产生的视觉语言，因此，它还需要考虑人的生理特点，色彩搭配一定要合理，给人一种和谐，愉快的感受。避免采用纯度很高的单一色彩，这样容易使人感到视觉疲老。3.2 色彩的对比和调和对平面设计的影响 色彩的对比是指两个或两个以上的色彩相比较，差别明确。色彩种类繁多，千差万别，但归纳起来可分为以明度、纯度、色相、冷暖为差别的对比关系，因差别的大小而形成强弱不同的对比效果。色彩调和是指两个或两个以上的颜色，有秩序地，协调和谐的组织在一起，使人产生心情愉快的感觉。进行色彩调和有两个目的，一是将对比强烈或对比太弱的色彩经过调整构成和谐统一
13、的整体；二是在色彩自由的组织构成时达到美的色彩关系。在平面设计中，当发现多个色彩放在一起产生视觉紧张的感觉时，就要利用色彩的对比、调和关系进行画面处理，使其构成和谐的色彩效果，达到画面自然生动，即使人记忆深刻，又使人感觉舒适。3.3 广告中色彩对宣传的作用广告是一个非常重要的宣传形式。广告设计要醒目、要刺激，视觉冲击力要强烈，强烈的视觉冲击力是广告的灵魂，那么怎样才能醒目视觉冲击力强烈呢。色彩要对比鲜明，而且要简单明了。鉴于人们的视觉分辨能力，一定要禁止使用过多的色彩。广告的特点就是让广告在瞬间呈现在人们的脑海里，并且留下深刻的印象。在广告的设计元素中只有色彩才具有这样的作用。色彩已是研究广告
14、美学的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意，达到销售目的，体现商品价值的关键。 4 收获和体会创意要有实在性，根据现在人对自己的感觉，因为灵感需要用你的感觉去充实它，灵感就来源于一种瞬间的感觉。灵感一闪而来，你要不能及时抓住它，它又一闪而过。我在落笔前要先酝酿一下自已的感觉，好充实_色彩在平面广告中的应用_第 7 页 共 7 页灵感。我会先想一下大概的方向，初定为电子产品类，再去网上看电子类的产品，寻找灵感，在看到 U 盘的时候，灵感一跃进一步的去了解，了解优盘的历史及变迁。在其中我发下趋势优盘在众多的
15、优盘里有自己的优势，在国内，趋势的优盘加密保护措施是其他优盘无法比拟的。从优盘的外形、功能、储存等下手，开始画手稿，想广告语。最后在 PS 里定稿看效果，经过不停地修改和老师的指点，最终完成。画时不要在乎你的纸在哪里，只在乎及时表达，这样才能做到心胸开阔。要保持住你的绘画心态，我认为这一点很重要，以自已的方式抓住灵感，充实你的绘画激情！参考文献设计平面设计林华编著中南广播电视大学出版社（第二版）世界现代平面设计史王受之编著深圳:新世纪出版社,1998 Photoshop CS 教程21 世纪工作室编著成都：电子科技大学出版社（第三版）对现代平面设计色彩观的思考刘卓编著 中国知网，2005致谢三年的校园生活如闪电般飞逝而过，对于今天的我，成长中给予我帮助的每一个人都功不可没。在校的这三年时间里真的很感谢老师对我的淳淳教诲，也很感谢校领导给我的机会，让我在学习之外，积累了更多的经验，给我的校园生活增添了更多色彩。毕业设计的完成，首先感谢我的母校的教育之恩。其次感谢学院提供给我的教育环境，使我学到了许多新的知识。本论文是在老师的悉心指导下完成的。指导老师的治学严谨，为人诚恳，学识渊博，为我提供了一种良好的精神气氛。我从老师身上学到了很多自己平时都没有接触过的知识和学习方法，他在学习上给予我许多的帮助，在此，我表示崇高的敬意和诚挚的谢意。
