1、1扶持玫瑰产业健康发展、玫瑰产业专家把脉诊断陈效龙（2012 年 6 月 28 日）随着全国各地农业产业结构的调整和高效生态产业的兴起，玫瑰产业的价值和优势得到各级政府和企业的高度重视。近年来，笔者受到一些企业和政府的邀请，对玫瑰产业进行了学习、考察、咨询和指导。通过考察和咨询，笔者喜忧参半，喜的是中国的玫瑰产业发展突飞猛进，真乃为“星星之火 可以燎原”。忧的是我国玫瑰产业发展过程中出现了不容忽视的一些问题。如果这些问题长期发展下去，不加以防范和解决，势必使我国玫瑰企业多走弯路，市场竞争力薄弱，盲目投资和增加风险，我国玫瑰产业化就得不到健康的可持续性的发展。因此，扶持玫瑰产业健康发展，玫瑰产业
2、专家把脉诊断就显得尤为重要。 一、我国玫瑰产业化常见的一些问题（一）玫瑰种植基地选址不当笔者在考察、指导和咨询企业时，发现想当一部分企业先拥有一块地，然后再考虑到玫瑰产业。企业原初基本想法是投资农业园区，当真正做农业项目时，就觉得投资农业园区也不是那么简单的事，赚钱少、甚至亏损。他们寻来寻去，最后还是认为，玫瑰产业靠谱。在现有的地块，开发玫瑰产业园区，有的行，有的不理想，很难达到最优化。例如：笔者在承德受邀考察玫瑰产业项目时，该2企业就有一块 1000 亩左右的山地，如果利用周边地形地貌和区位优势，再流转 4000 亩左右的土地，就是很理想的“承德玫瑰山庄”的雏形。然而很遗憾地是，该地附近有投
3、资 1 亿元以上的大型猪场，当时他们想就近利用猪粪发展有机农业，最后迫使该企业放弃“承德玫瑰山庄”好的项目。根据玫瑰产业项目的需要，邀请玫瑰产业专家现场考察指导，多听取玫瑰产业专家的建议，带着项目具体要求择优筛选玫瑰产业园区，有的放矢，才能达到玫瑰产业基地生态资源、自然资源和地理资源等最优化。（二）盲目引进玫瑰种苗当前，我国玫瑰产业普遍存在着很突出的问题，那就是玫瑰品种市场过于混乱。玫瑰品种概念模糊、同品种不同名称、品种过于夸大其词。有的企业对玫瑰品种特性搞不清楚，反正玫瑰是个好东西，不管三七二十一，先引进几个品种移栽，以后再说；有的企业干脆引进单一所谓优良玫瑰品种，抢先布局广种。玫瑰每个品种
4、都有优势，同时也伴随着劣势。玫瑰品种选择是玫瑰产业发展的源头和基础，如果选择不当，将不利于企业市场的竞争、产品的开发和可持续性发展，甚至在未来激烈的市场竞争中被淘汰出局企业引进玫瑰种苗时，邀请玫瑰产业专家现场考察指导，多听取玫瑰产业专家的意见。玫瑰产业专家会根据引种区域气候、地理、土壤以及项目需求、发展战略、市场竞争和企业优化资源整合等，3统筹综合考虑引进玫瑰品种，以免企业盲目引种，增加成本，市场竞争力薄弱等风险。（三）玫瑰产业规划水平不理想笔者考察和咨询玫瑰产业项目时，有的企业把规划单位规划的玫瑰产业项目，请笔者提出修改建议。一般大学和科研机构规划的玫瑰产业项目，由于自身的职业习惯，规划玫瑰
5、产业项目比较谨慎、玫瑰产业总体规划相对较好，但对玫瑰文化旅游创意性规划显得有些不足；旅游规划单位在玫瑰文化旅游规划设计方面能力相对较强，但对于玫瑰产业了解不够、规划能力不足，稍有不慎，致使有些战略和思路违反了科学。笔者认为，由于玫瑰产业具备特色性、三产联动和多元化，其规划不同于农业园区的规划，也不同于旅游方面的规划。玫瑰企业单位在规划前，邀请玫瑰产业专家现场考察指导，一定要编制“玫瑰产业项目总体发展战略建议”，作为规划前的铺垫。规划单位在“玫瑰产业项目总体战略建议”的基础上，不断地丰富、完善、创意和提升玫瑰产业园区规划设计。“玫瑰产业发展战略建议”和“玫瑰产业总体规划设计”，两者完美结合，才能
6、达到该区域的玫瑰产业园区规划具有可行性、实战性、前瞻性和权威性。否则其玫瑰产业规划很可能会出现不健全的、内容空洞的，中看不中用的、甚至是违法科学的，给投资企业未来带来极大地隐患。（四）品牌意识薄弱4笔者调研，我国传统玫瑰产业基地相当一部分企业，广告和促销费用几乎是零，品牌意识很弱；其他新兴玫瑰产业基地，品牌建设方面投入也显得不足。玫瑰高中端产品，消费者很难听到我国玫瑰产业品牌产品的呼声，玫瑰制品在市场上还没有形成一定的品牌效应。当前，我国玫瑰制品企业营销模式，普遍还停留在“生产观念”阶段，引导消费者的企业很少，品牌建设力度不大，更谈不上消费者认同的国内外知名品牌。（五）新产品创新性不高我国玫瑰
7、加工企业大多数是“手工作坊” ，规模化、产业化地玫瑰企业较少。大多数中小型玫瑰企业没有现代营销意识，终端市场模糊。传统玫瑰产业基地，尽管产品开发较早，产品也琳琅满目，但是产品科技含量低，工艺粗糙、竞争力不强。我国其他新兴玫瑰产业基地，相当一部分企业，也跟着传统玫瑰产业基地“老企业”套路走，存在着“爬行主义” 。笔者曾和有关玫瑰企业家交流，很多企业不知道下一步如何开发具有市场竞争力的玫瑰新产品？即使开发，也不知道能不能卖出去？市场在哪里？茫然困惑。（六）危机感不强近年来，随着我国国民经济的发展和人民生活水平的日益提高，人们对玫瑰产品的多元化需求，也会逐渐上升，玫瑰产业市场行情良好，玫瑰产品供不应
8、求。因此，想当一部分玫瑰企业就飘飘然了，自我感觉良好、小富即安、缺乏进取心、没有危机感，这种现象在我国传统玫瑰产业基地表现极为明显。5“狼来了” ，这绝不是危言耸听。我国玫瑰产业已融入世界玫瑰产业格局中，玫瑰产业已是全球化。外企会看中我国巨大的玫瑰市场空间和众多的消费群体，他们会利用强大的资本、大品牌和全球运营经验等，不断地蚕食我国的玫瑰消费市场。我国本土玫瑰企业大多数又很脆弱，无法抵挡外企知名品牌的攻城略地。笔者大声疾呼，中国的玫瑰企业要有危机感，力争发愤图强，在较短的时间内，产生几个大型品牌企业、振兴我国民族玫瑰产业经济，有能力和外企大品牌直接抗衡。否则，我国本土玫瑰企业就会遭殃，相当一部
9、分企业会被外企各个击破。（七）企业战略思路和方向不明战略为王。玫瑰产业发展战略就是要寻找玫瑰产业发展的“灵魂”和玫瑰产业发展的“纲”，在保证玫瑰企业健康地可持续性发展的基础上，实现跨越式发展，提高市场竞争力等的各种战略、策略和思路。笔者曾和许多玫瑰企业家如，农业专家、前政府官员、房地产老总、矿业老板等交流，发现这些企业家们都有一个共同的特点，就是没有制定本项目的“玫瑰产业总体发展战略”，基本上都是跟着感觉走，拍脑袋办事、人云亦云。一个没有发展战略的企业，是不敢想象的，是不长久的，也是没有发展前途的，最终躲不过被淘汰的命运。二、扶持玫瑰产业健康发展虽然玫瑰原产地在中国，可玫瑰产业的兴起，也就是最
10、近几年发生的事。因此，我国玫瑰产业是处在幼年时期。现阶段，我国玫6瑰产业专家和科研高科技人才，严重匮乏；科研及产品研发能力相对滞后，这或多或少也影响了我国玫瑰产业化的发展。鉴于我国玫瑰产业发展的现状，玫瑰产业专家及玫瑰相关专家、学者和科研人员，在不断提高业务素质的同时，应该投入到我国玫瑰产业中去，积极扶持玫瑰产业健康发展，改变我国玫瑰产业落后的面貌。振兴我国民族玫瑰产业经济，是我们玫瑰产业界同仁，共同肩负的社会责任和历史使命。三 、 玫 瑰 产 业 专 家 服 务 内 容1、玫瑰产业开发前期考察指导咨询，避免少走弯路和项目投资风险。2、玫瑰产业实地考察指导、把脉诊断，使企业步入良性的快速通道。
11、3、根据双方意愿，担任玫瑰产业高级顾问。4、为企业或政府献计献策，全方位地提出具有创新性、前瞻性、权威性和可操作性的xxx 玫瑰产业发展战略建议。5、根据企业或政府需要，撰文编写产业权威性的xxx 玫瑰产业综合开发可行性研究报告。6、根据企业或政府邀请，编写创新性强的xxx 玫瑰文化旅游风景区总体发展战略策划或xxx 玫瑰庄园开发战略策划等。7、为玫瑰企业产品开发、营销策划、循环经济、产业升级、品牌建设等，提供战略性的建议和方向。78、玫瑰产业专家研究成果转化推广，极大地提高玫瑰企业综合效益。9、其他服务四、玫瑰产业专家介绍陈效龙，高级策划师、中国农业大学规划所首席玫瑰产业专家、我国玫瑰产业战
12、略专家、玫瑰企业高级顾问。早年毕业于安徽农学院，曾供职于农业、工业、文化传媒、营销策划等不同行业。多行业的职业生涯为其研究我国玫瑰产业综合开发，造就了独特的视角和战略眼光，是我国现代玫瑰产业综合开发战略策划创始人。作者重点研究方向是我国玫瑰产业发展战略、玫瑰产业综合开发战略规划、玫瑰产品开发营销策划、玫瑰产业循环经济、玫瑰庄园、玫瑰婚姻文化和玫瑰文化旅游等方面的系统研究和探索，在玫瑰产业很多方面已弥补了我国玫瑰产业的空白。目前，已拥有玫瑰知识产权等作品六十多项，对我国玫瑰产业健康平稳和跨越式发展提供全方位的决策参考。五、玫瑰产业专家知识产权成果及作品摘要1、玫瑰庄园创意开发（国作登字号：201
13、1-A-040716 ）2、我国玫瑰产业循环经济开发（国作登字号：2011-A-043360）3、房地产融合玫瑰庄园创意开发（国作登字号：2011-A-040350）4、中国乔庄城乡统筹总体发展规划策划方案（2011-A-043338）5、玫瑰吧（2011-A-039782 ）6、玫瑰鸡创意开发（2011-A-0415549 ）7、玫瑰产业园区项目可行性研究报告(2011-A-046097)8、玫瑰产业化项目商业计划书(2011-A-045355)89、2011-2016 年中国玫瑰企业发展战略研究报告 (2011-A-047777)10、中国玫瑰庄园开发营销策划研究报告(2011-A-049
14、919)11、我国玫瑰庄园开发项目可行性研究报告(2011-A-050373)12、玫瑰庄园是我国创意农业重要模式（2011-A-050034）13、旅游地产开发玫瑰庄园发展战略研究报告（2011-A-050173）14、玫瑰庄园高效生态产业路线图（2011-A-051903 ）15、我国玫瑰产业化发展现状、问题及发展战略（2012-A-053559）16、中华玫瑰圣坛（2012-A053577）17、玫瑰旅游风景区发展规划(2012-A-053987)18、玫瑰旅游风景区可行性研究报告(2012-A-00058428)19、玫瑰种苗引进注意事项(2012-A-00058429)20、玫瑰赋(
15、2012-A-00058478)21、玫瑰品种优化组合 适用市场发展产业(2012-A-00057823)22、都市玫瑰庄园文化旅游规划要点（2012-A-00058968）23、生态玫瑰庄园文化旅游规划要点 (2012-A-00058969)24、玫瑰产业综合开发策划思路与方法研究报告（2012-A-00060152）25、我国玫瑰产业化五大误区（2012-A-00060151 ）26、玫瑰细胞液市场定位（2012-A-00060829 ）27、我国玫瑰产业链延伸利弊分析研究（2012-A-00061570）28、玫瑰综合开发品牌战略研究报告(2012-A-00062227)29、浅议我国玫
16、瑰精油品牌策划(2012-A-00061905)30、玫瑰花红葡萄酒开发战略研究报告(2012-A-000627035)31、北京玫瑰婚姻文化俱乐部可行性报告(2012-A-00063710)32、剖析玫瑰产业化单一玫瑰品种的危害(2012-A-00064535)33、广西南宁玫瑰产业化考察报告(2012-A-00064541)34、玫瑰文化旅游风景区是我国旅游产业重要业态(2012A-00064596)35、玫瑰文化旅游是我国旅游地产转型发展机遇(2012-A-00066002)36、玫瑰企业成功制胜七大法宝37、我国玫瑰 SPA 用品开发战略思考38、玫瑰精油多种分离集成优化超临界萃取工艺
17、技术应用39、玫瑰干花蕾渠道建设40、玫瑰鸡模式及放养技术要点41玫瑰花宴是我国餐饮文化的创新42、中国玫瑰奢侈品开发战略研究43、玫瑰花渣综合利用开发展望44、玫瑰吧开发战略研究报告45、紫枝玫瑰综合开发46、现代农业综合开发战略策划研究47、乔庄现代农业综合开发战略策划报告48、玫瑰鸡开发战略研究49、我国玫瑰制品贴牌（OEM ）注意事项50、玫瑰城51、玫瑰花茶开发战略初探52、葫芦岛市玫瑰产业化考察建议953、徐州玫瑰庄园考察建议54、洛阳玫瑰高效生态产业开发战略建议55、安徽玫瑰产业化发展战略规划建议56、承德玫瑰山庄开发考察建议57、苏北玫瑰产业化发展战略建议58、北京玫瑰产业化发展战略建议59、河南玫瑰产业化发展战略建议六、联系方式1. 陈效龙电话: 137200285722. 陈效龙邮箱: qq 6562526423. 中国版权保护中心交易大厅有偿咨询洽谈（地点：北京市东城区安定门东大街 28 号雍和大厦一楼）4、根据玫瑰企业需要，应邀考察指导5、根据双方意愿，作者可担任玫瑰产业高级顾问6、中国农业大学规划所规划设计
