1、小熊儿童服饰网站策划书网站策划： 2010 年 12 月 1 日一、建设网站前的市场分析中国加入 WTO 以来，不断加快中国服装业的国际化进程，使服装企业在规模上和制造水平上已经具备了世界主流市场的基本条件。在未来的 3 年里服装企业将不断提高和更新经营理论及市场营销手段，大力发展自有品牌，进入提高产业附加值和品牌附加值的新发展阶段。某知名服装发展机构总裁在一次会议上说：“中国服装行业目前最重要的是发展自身的技术，只有技术过硬了，才能有自己的品牌。 ”当然也需要信息技术,从前几年的调查结果来看，服装已经趋向国际化品牌. 我们企业也是品牌企业，也需要走国际化路线.在市场竞争日益激烈的今天，品牌的
2、作用也越来越强，尤其是在服装行业中。成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。从以上资料显示.挖掘新的市场需求 21 世纪是环保时代，人们追求舒适、随意的生活，渴望回归到原来的自然状态。高科技、功能性的纺织品面料提供了“新自然”的外观和“超自然”的效果。在不断变化的服装市场，企业必须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者的服装需求。而且要满足消费者的需求
3、,这就要打造好品牌。所以到目前企业要提高自己的品牌不仅需要市场营销同时也需要网络,我们也就有必要建立自己的网站，现在是信息时代，互联网信息最快，最及时。不管是消费者，还是企业都需要及时的市场信息了解行情。所以，企业很有必要在互联网建立自己的网站，并且能够开展自己的业务。从目前情况来看 ,与该公司竞争的都是在中国市场一些品牌服装公司，他们都有自己的宣传网站。而且站内的信息更新速度比较快，从各个公司的网站看，每网站都设置了一个模块”企业新闻” ，基本上都是一些企业交易或销售情况。大多数不是属于电子商务网站，而是实实在在的市场销售。从我们企业本身来看,我们企业也是一个比较有名气的公司, 创立时间比较
4、早, 在人们的心理也是一比较好的品牌。我们在市场也有优势, 比如说, 在消费者心中 ,是个品牌,至少消费者没有把我们遗忘.如果再能在互联网上看到我们公司的整体形象, 给消费者又加深了印象 ,.使我们的企业存活在消费者心中，一个好的网站也能够吸引新的消费者,从而新的消费者了解我们企业。从我们公司目前的状况来看完全有能力建设网站,近日公司资金周转比较快, 有足够的资金花费在网站上面。现在网站设计人员在人才市场上举不胜举，而且企业内部网络技术比较发达,为网站建设提供了有利的条件。二、建设网站目的及功能定位 通过建设网站建立服装品牌形象,树立品牌服装在顾客心目中的地位,提高可信任度。通过建设网站改变国
5、产品牌的缺点,时刻关注市场变化，及时作出反应，开发新产品来扭转由于老产品逐步被淘汰而造成的市场颓势使之重新上升。通过网站作用,在“ 问题产品可以有条件退换”最基本的服务标准上，解决售前、售中和售后三个阶段的一贯化服务问题, 建立完善的网上服务系统，吸引更多的客户, 为现有的客户提供更有效的服务,开发新的商业机会, 提高管理效率。网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型。三、网站技术解决方案1.域名注册域名是用户登录网站的第一印象，用户能够对您的网站域名迅速记住，对一个网站发展来说非常重要。所以建议在建立网站时，选择一个好记的域名，能够得到更多的回头率和更多用户推荐。域名尽量要短，越短越好
6、记，纯数字的域名，最好别超过 4 位。域名可以与网站主题和网站的标题名称相对应，让人看到域名就能联系到网站。使用任何形式的域名后缀对搜索来说没有什么影响。但选择常见的域名后缀更能够使用户的记住。更能获得用户的信任。比如常见的域名后缀.com、.net、.cn 等。不推荐选用.cc 等域名。用户可能会认为这是假的，影响用户的判断。2.服务器、空间服务器的稳定性，空间打开的速度，也是网站影响用户的一个重要指标。也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务更稳定、速度更快的服务器或者空间。选择当地有影响力的大公司，系统最好选择 linux 系统。选择有实力的正规空间商，服务器和空间的稳定性需要一定的技术来保
7、障。一般的企业可能无法保障提供良好的服务。根据网站规模选择购买何种空间，一般的空间，都会有流量和连接数以及功能上的限制，比如伪静态，不能更好的对网站进行 seo 优化。根据用户群选择空间商地区。比如你的大多用户都在北京，那么最好的是将空间选择北京地区。因为用户网页打开速度在这方面也受影响。3.服务器解决方案：租用虚拟空间。4.网站建立方案（1）公司内部人员建立：公司内部人员建立网站，成本低，投入小，采用个性化设计，但网上营销、在线客服等方面无法建立。（2）外包给网络公司专业人员建立：外包给专业人员建立网站，成本相比较高，根据公司要求设计，能实现网站购物、在线客服、会员中心等功能。 （网站购物：
8、需要和银行进行对接，费用需要另行计算，如果后台对账，还有其他的复杂功能的话，网站建设价格翻倍。 ）四、网站结构规划1、网站栏目结构：根据企业经营业务的性质、类型和表现形式等将网站划分为几 5 个部分，每个部分就成为一个栏目(一级栏目) ：分别为“关于小熊” 、 “小熊动态” 、 “小熊产品” 、 “代理加盟”等。2、网页布局:（1）将最重要的信息放在首页显著位置，一般来说包括产品促销信息、新产品信息、企业动态等。（2）企业网站不同于大型门户网站，页面内容不宜太繁杂，与网络营销无关的信息尽量不要放置在主要页面。（3）在页面左上角放置企业 LOGO，这是网络品牌展示的一种表现方式。（4）为每个页面
9、预留一定的广告位置，这样不仅可以为自己的产品进行推广，还可以作为一种网络营销资源与合作伙伴开展合作推广。（5）在网站首页等主要页面预留一个合作伙伴链接区，这是开展网站合作的基本需要。（6）公司介绍、联系信息、网站地图等网站公共菜单一般放置在网页最下方。（7）站内检索、会员注册登录等服务放置在右侧或中上方显眼位置。五、网站内容规划企业网站的一般内容：1、公司信息：公司概况、发展历程、公司动态、媒体报道、主要业绩(证书、数据) 、组织结构、企业主要领导人员介绍、联系方式等。2、产品信息：所有系列和各种款式的产品介绍。3、用户服务信息：产品选择和使用常识、产品说明书、在线问答等。4、促销信息：网络广
10、告、有奖征文。5、销售信息：(1)销售网络、(2) 网上订购、(3) 售后服务。6、公众信息：股权结构、投资信息、企业财务报告、企业文化、公关活动。7、其他信息：招聘信息、采购信息等。六、企业网站的技术功能1、信息发布：企业动态、媒体报道、招聘信息2、产品管理 3、会员管理 4、订单管理5、邮件列表 6、论坛管理 7、在线帮助：问题提交、解答8、站内检索 9、广告管理：广告交换、点击统计10、在线调查 11、流量统计：检验网络营销效果七、企业网站的服务七、企业网站的服务1、产品选购和保养知识； 2、产品说明书； 3、常见问题解答 FAQ4、在线问题咨询； 5、驱动程序下载； 6、会员社区服务八
11、、网站 CIS 设计及布局1、网站总体形象设计（1）构思网站的广告词：把网站的“卖点”提炼成几个字的广告词，既表达了网站的内涵，又使人过目不忘。（2）网站标志： Logo 是企业特色和内涵的集中体现,可直接作为网站的标志。如果没有现成的标志使用，需要设计制作一个网站的标志。（3）网页字体：可以根据网站所表达的内涵，选择字体，选用网站的文字字体是不要太随意，以宋体为主，个别地方使用黑体或隶书。（4）网页色彩：选择网站的标准色彩，网站上使用企业的标准色，一方面要能体现企业形象，另一方面要有自己的特点，便于与其他网站区别开。2、网页版面布局一般有“国”字型、拐角型、自由式、封面型、标题正文型等布局模
12、式。我们的企业网站采取封面型布局，打开我们的网站，首先看到的是介绍企业情况的 FLASH，点击进入后是企业的首页。采取“国”字型布局，使得内容简洁大方，使客户更易接受。九、网站维护1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。3、内容的更新、调整等。4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。十、网站测试网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：1、服务器稳定性、安全性。2、程序及数据库测试。3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。4、根据需要的其他测试。十一、网站发布与推广1、搜索引擎优化及推广免费提交网站到各大搜索引擎，并做到基本是 SEO 数据优化，尽量保证能在搜索结果的前几页里出现；收费做百度、雅虎、谷歌的竟价排名及广告。2、商务信息平台发布同行业信息发布站合作，提交发布大量的网络信息，使小熊集团网站及其新产品及时有效的出现在广大客商眼前。3、行业链接：广泛寻求同行网站联盟，进行行业链接4、邮件列表：利用电子邮件许可营销，将小熊集团网站进行针对性、广泛性的电子邮件推广十二、网站建设日程表（待定）十三、费用明细1、网站建立资金预算2、外包资金预算3、推广资金预算
