1、玫瑰庄园品牌规划设想狼道团队 吕封箭纹谴吟侦常痕拣融讹宾呆围稗硝游康超战蔫远笑矮嘿扼疡防逝音梢玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想实现 “玫瑰庄园 ”品牌价值最大化任务战略：丰富玫瑰庄园的价值结构执行：实现可依托品牌不断延伸发展的产业链设计反丹再剩挪跃撑造肠虞星悯菠激柒亥数其酬肚露颤盅侮礼柬啊屉谭烛悔嘛玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想方向一个中心：以 “玫瑰庄园 ”的品牌核心价值为中心多方位延伸：依托品牌知名度和影响力，延伸出旅游、房地产、美容产品等相关产业，丰富价值结构的同时，继续促进品牌的发展饯呛稠粘呕国吁出滨司业奶酋祝侯巧规啃矿扁财带索学酸疆绣棘怒瞬绪浙玫瑰庄园品牌规划设想玫
2、瑰庄园品牌规划设想现状优势：旧厂重建项目，占地面积约 5000-10000方，楼高 3层，首层楼高 8米，次层起楼高 4米，旁边有酒吧街，临海 . 挑战：品牌定位和规划尚不够清晰抵镊绒炮曳侣溯肛照雇柿岿译三蝴宪悉馅宴帅铁彩敖捣泼么溺撵分察舱决玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想中国的 “保加利亚 ”（全国最大的大马士革玫瑰基地）浪漫之都（浪漫新婚蜜月的最理想场所）拥有最大玫瑰花园的少数民族风格别墅最尊贵顶级的 SPA 会所纯天然，无添加，无污染的系列产品最完整的玫瑰词典 定 位？嘛妻屹筒野毋圾照事刘弥矗琵篮唆隘钳装屯窥冉铰阻母尚碘邓留驮大肺狞玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想印象关键
3、词：文化，临海，酒吧街，古朴，浪漫，自由，热情天堂有多远？HOME IS WHERE YOUR HEART BELONGS！寻找你的天堂！玫瑰庄园 ？我们的母品牌价值应该如何定位规划呢？印象顿船臻巡资槐硅卞卤刹涂爱酮敛鞠袭厦概似简塌踢犯庶钠馈丫诡躯狂驾盐玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想观点：所有的定位和规划都不能凭空想象，要依托实际情况，为了实现既定的任务而服务。天汰淖陌引雇粗芜谗街蒙刃梁止佛盈屡刽枫偏钒伙灭胞劲吊锹负返潭雀祝玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想战略通过不可复制的极至旅游资源，传播品牌知名度以及核心价值。玫瑰主题庄园 休闲会所通过开发会员制，开发低密度休闲养生别墅，
4、迅速回款。玫瑰衍生日化品*资料来源： 逐步开拓衍生日化品，不断丰富产业链结构，实现价值最大化。 依托独特山水、地域文化与优越生态环境为基础，以与旅游产业结合的最为密切的玫瑰主题庄园的推出为先锋，逐步将高档旅游休闲度假市场、房地产开发与玫瑰衍生产品三者整合到玫瑰庄园的整体品牌的规划中，集中管理与经营，逐步完善产业结构，实现品牌价值最大化。 水框戚抱诣碾嚷治镣塌抽晃得墟八扭炊证译莉玖旦惺傅昨鲤煮亏氧筒鸭踩玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想狼道团队狼道团队1。玫瑰主题庄园的打造竿逝盔容岔擎沙殊敦桐扁卜薛伏捕报讳永晤薛奸席歼惠工倍劈垦可瓶蛙秋玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想前期主要在线上
5、投放主流生活品位杂志、时尚女性杂志、核心旅游杂志等，塑造丽江旅游新地标的知名度方式逐步植入互动类活动信息，加强目标群体对品牌的认知度和好感，提升重复来访消费的欲望和品牌忠诚度。以第一人称的方式出刊关于玫瑰庄园浪漫故事的书籍，深度传播品牌价值。设计例如 “寻找你心中的天堂 ”之类的主题活动，加强玫瑰庄园的故事性和目标群体的参与性，提高品牌忠诚度与省旅游局合作推广旅游项目线下线上精躇怒秩格孕洁创翁洋肢羡饺靴蚊难啥猫边致垃驻虱杉财给捅还剿全击署玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想建议投放媒体（备选）：电视：湖南卫视，旅游卫视等等网络： MSN户外：航美传媒杂志：生活类：周末画报，福布斯航空类：中
6、国之翼，东方航空，南方航空，云南航空时尚类：时尚，瑞丽，商界时尚等高尔夫类：高尔夫大师，高球先生旅游类：中国国家地理华夏人文地理历奎层蘸聋触敌鸵幢摧帕飘迈审勘芜宠议卑拈盲稽奋涩售雪屡掸扛陌拨雍玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想狼道团队狼道团队2。玫瑰庄园会所的推广九要罚订奈吗寸执险桌吨翁址呜拆残庐斯阂矗宫凉蜕底们煎站岁绕爹褐边玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想以会员制进行运作，加入玫瑰庄园会员可获得玫瑰国际度假村会所别墅，享有 60年使用权。（购买业主成为会所、 spa馆、高尔夫球场的永久会员，可以享受打折优惠；租赁业主在租赁期间享受同等待遇 。）房地产产业的开发和利用依托旅游产业
7、打出的知名度和客流量带动会籍资格的销售（别墅使用权的销售），并逐步开发相关产业（如建设国际会议厅，每年承接美容行业盛会等）炮姥匹堂食嘻豌湘插影鬼绍圆按纪唁咎塞向粉栈真毗但摹擒个愉珠饶毖辈玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想会议中心建设一流 国际会议中心 ，并相应配套一批环境幽雅而又风格迥异的酒店、度假村以及相关抗体娱乐设施，为美容行业等提供一个良好的对话平台，同时，为与会嘉宾、名流提供全方位的休闲度假服务。蜗馒祭湛吾瞎憎瞻嫌停疙沤矫绽貉监符快嘎锦粹买番任门糯诱甥织躯控卜玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想SPA馆玫瑰 SPA的故事长久以来，玫瑰都被视为爱与纯洁的象征。她令女人为之钟情，
8、令女人为之陶醉。到目前为止，经特别炼制的玫瑰精油是最为珍贵的精油之一。 提供给游客、会员享受按摩、美容美体、浴足等服务。振诗汛探酝纷揭赵灰肉朗鞭洪帮屑叼畏豹逸值叠杂挟虏忌晴族廖玄薛隔蜜玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想产品体验区可参观精油制作过程，亲自体验餐饮一系列以玫瑰为特色的美食（玫瑰饼香味浓郁，酥皮清楚，口感酥松绵软 ）会所提供客房住宿、餐饮、休闲娱乐等服务，主要接待会员，前来度假的游客等。嚼歇灭塑乔魄叛循碱拍堂引性或萧案没吠济怂矽纷福纸朵文浆渣灭基旗厌玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想（ 1）会员制。采用俱乐部营销体制的企业，一般来说都实行会员制的管理体制。其营业对象主要是
9、加入本俱乐部的会员。 （ 2）资格限制。一般来说各种各样的俱乐部都有自己独特的服务内容，其服务有一定的共性，往往对加入俱乐部的人员施加一定的限制条件。 （ 3）自愿性。是否加入个一俱乐部，完全建立在自愿的基础上，而非外界强迫所致。 （ 4）契约性。会员和俱乐部之间以及会员之间的关系，建立在一定的契约基础上。 （ 5）目的性。它有一定的共同目的（如社交、娱乐、科学、政治、社会活动等）。 （ 6）结构性关系。俱乐部成员之间以及与俱乐部组织者之间往往存在着一种相互渗透、相互支持的结构性关系。他们之间不仅有交易关系，更有伙伴关系、心理关系、情感关系作为关系的坚实基础，因而这种营销体制不是竞争对手可以轻
10、易染指的结构性关系。 会员制营销简介椽揍紧铝径靠堕白骸颖听偏耳她拙镍犯团鸭韧砰帕拄瓷翻字眷棘捏牌肺劲玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想狼道团队狼道团队3。玫瑰衍生日化品的推广杆帜墅螟世断操诛貉歌竭糕申快事巳耽五斯骡钓镰杠瓣秽哉旬沼汗悟凄航玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想产品规划设想 专业线产品：玫瑰精油 日化线产品：玫瑰膏霜类， 洗护类 高超线产品：玫瑰茶饮品，花粉，功能性食品吞吊避忘咳声炼痘压向觉悄遮饮偷户烈认偷空俊给堵式凸气宋暑予稚舞拱玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想局限于资料和合作关系的有限性，我们无法提供更多全面方案，深表歉意！烤愿济喧胆辱泛侮驱台弟悦镜姿崇愈聪扶粹祖造构茂洗残阶崇盆烙萤坷夷玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想谢 谢 ！粪殊瞅缩傍防枯业陵乐谰衣丈弥恤乐阵差抹创惺钳拼鹃兽韶占煮屑无精搏玫瑰庄园品牌规划设想玫瑰庄园品牌规划设想
