1、POP 广告种类一.超级市场普遍使用的 POP 类型招牌 POP 它包括店面、布幕、旗子、横（直）幅、电动字幕，其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业的销售活动信息，并渲染这种活动的气氛。货架 POP 货架 POP 是展示商品广告或立体展示售货，这是一种直接推销商品的广告。招贴 POP它类似于传递商品信息的海报，招贴 POP 要注意区别主次信息，严格控制信息量，建立起视觉上的秩序。悬挂 POP它包括悬挂在超级市场卖场中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物，其主要功能是创造卖场活泼、热烈的气氛。标志 POP它其实就是商品位置指示牌，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。包装 P
2、OP它是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，例如：附赠品包装，礼品包装，若干小单元的整体包装。灯箱 POP超级市场中的灯箱 POP 大多稳定在陈列架的端测或壁式陈列架的上面，它主要起到指定商品的陈列位置和品牌专卖柜的作用。 超级市场销售型 POP 广告与装饰型 POP 广告销售型 POP 广告是指顾客可以通过其了解商品的有关资料，从而进行购买决策的广告，装饰型 POP 广告是用来提升超级市场的形象，进行店铺气氛烘托的 POP 类型。这两种POP 广告各自的功能及有关情况如下：销售 POP：其作用是代替店员出售商品；帮助顾客选购商品和促进顾客的购买欲望。种类有手制价目卡、拍卖 POP、商品
3、展示卡等。使用期限为拍卖期货特价期，多位短期使用。装饰 POP：其功能为制造店内的气氛。种类有形象 POP、消费 POP 招贴画、悬挂小旗。使用期限位长期性，而且有季节性。外置 POP、店内 POP 及陈列现场 POP外置 POP 是将本超级市场的存货以及所经销的商品告知顾客，并将顾客引入店内的广告；店内 POP 是将超级市场的商品情况、店内气氛、特价品的种类，以及商品的配置场所等经营要素告知消费者的广告；陈列现场 POP 广告是在商品附近的展示卡、价目卡及分类广告，他们帮助顾客做出相应的购买决策。各自的功能及有关情况如下：外置 POP：具体类型有：招牌、旗子、布帘等，作用主要是告诉顾客这里有
4、家超级市场及其所售商品的种类，通知顾客正在特卖或制造气氛。店内 POP：具体类型有：卖场引导 POP、特价 POP、气氛 POP、厂商通报、广告板等。作用主要是告诉进店的顾客，某种商品好在什么地方；告诉消费者正在实施特价展卖，以及展卖的内容，制造店内气氛；传达商品情报以及厂商情报。陈列现场 POP：具体类型有：展示卡、分类广告、价目卡等。作用是告诉顾客商品的品质、使用方法及厂商名称等特征，帮助顾客选择商品；告诉顾客广告品或推荐品的位置、尺寸及价格；告诉顾客商品的名称、数量、价格，以便消费者做出购买决定。二.商场 POP 的分类介绍按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类 POP 广告除使用时间
5、的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对 POP 广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把 POP 广告分为柜台展示 POP、壁面 POP、天花板 POP，柜台 POP 和地面立式 POP 五个种类。 POP 广告的传播组台 1店面 P0P：是店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。 2地面 POP：利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。 3壁面 POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商
6、品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。 4悬挂 POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。 5货架 POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的 POP，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，“强制“ 顾客接收商品信息。 6指示 POP：箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客购买为主要目的。 7视听 P0P：在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。 全方位的 POP 广告，为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和“出嫁“的最佳环境氛围，能有效地刺激顾客的潜在购买欲，引发最终购买。
