1、浅析央视国际传播中的文化传播【摘 要】当今世界传媒技术与手段的迅猛发展，突破了文化传播的区域性与国界性的限制，使各民族，各地区间的文化相互交融，相互影响。而电视传媒作为文化传播中的重要一员，承担着倡导优质文化的责任。基于此，本文在此背景下，通过对央视国际频道中的文化传播的情况进行重点研究论述。其目的，通过这一实例的研究论述，来解析媒体对于文化传播的功能合作用，进而为弘扬我国传统优秀文化做些有益的探索。【关键词】 电视传媒；文化传播；央视国际频道从国家的角度而言，媒介作为国家进行意识形态建设的一种舆论工具，在对外文化传播中扮演着极其重要的角色。尤其是在全球一体化的时代，各国对于本国文化的生命力和
2、传播力开始重视起来，这种国与国之间的文化交流与传播都显得极为重要。对于我国而言，这种文化传播仍不容忽视。我们知道，国与国之间的文化的传播基于对本国优秀文化的一种“营销” ，归根结底国家就是一个文化性的组织，各国间的交流也包含有文化成分。众观历史，从古至今，文化对于国家的形成与发展都起着至关重要的作用，一个民族正是有了文化上的认同感，所以他们能够更加紧密的团结在一起。同样，文化间的传播能够增进两岸人民文化认同感，更能促使海峡两岸的早日统一。由此可言， “在走向世界、与国际社会接轨过程中，中华文化不可避免地要与西方文化进行对话交流。 ”1一、国际传播与文化传播1廖华英、鲁强.基于文化共性的中国文化
3、对外传播策略研J. 东华理工大学学报(社会科学版)，2010 年第 2 期.（一）国际传播的理论综述1.国际传播的内涵国际传播是以大众媒介向外传播的信息，通常有国际往来这样广义传播和以大众媒体为媒介国与国之间进行信息传递的狭义传播，广义的国家传播通常为两国之间的首脑访问、会谈及多国会议，所涉及的内容皆为正式的经济、政治等。而狭义的国际传播是以社会所能传递的信息为单位，传播途径较多，通常为社会大众传播渠道。我国国民通常将狭义传播笼统的定格为国际传播，理解为各国媒体进行信息的交流和互换，而在主体上则认为是国家及国际有影响力单位进行国际信息传递，所关注的焦点为涉及政治、经济、文化等内容对于国家和国际
4、组织的影响或是相互影响。2.国际传播的构成要素（1）传播者：主要是指国家或国家的组织，与此同时，它还还应包括国际组织、跨国公司和有影响力的个人；（2）传播内容：主要是指国际新闻的传播，这其中蕴含着政治、经济、文化等方面的信息的传播，在学界也有人认为它的传播内容是一切信息的传播；（3）传播工具：主要是指大众媒介，而且重点是电子媒介；（4）受众：凡是面向国际社会的传播都是国际传播，而所谓国际社会，就是没有国界的社会。（二）国际传播中的文化传播文化传播是人类特有的各种文化要素的传递扩散和迁移继传现象。是各种文化资源和文化信息在时间和空间中的流变、共享、互动和重组，是人类生存符号化和社会化过程是人与人
5、之间进行交流的创造性的精神活动。 1文化传播及其内容而言，它包括物质文化传播、精神文化传播、媒介文化传播、报纸文化传播、影视文化传播、广播文化传播、网络文化传播、形象文化传播、体育文化传播、饮食文化传播、服饰文化传播、旅游文化传播等。（三）国际文化传播的现实意义“对外文化传播”即传播主体通过文化信息的展示与交流，以此来获得他国对本国文化的认同，争取得到他国的配合与追随。 2文化的内涵代表了国家的软实力，随着文化因1徐继忠.中国传媒文化的特质性分析.南阳师范学院学报J.2009，8（8）2吴友富.对外文化传播与中国国家形象塑造. 国际观察J.2009(1)素在国际事务中影响越来越大，通过对外文化
6、传播来塑造国家形象备受重视。1.增强国民凝聚力，树立国际形象。要塑造一个大国、强国的形象必须同时兼顾“硬”和“软”两种国家实力。作为国家“软实力”的文化传播会激起国民的民族自豪感与自信心，提高国民士气，从而增强国家的凝聚力，最后一个大国、强国形象得以塑造。2.消除文化误解，维护国家形象。国际文化传播有助于消除西方媒体对中国普遍有误读、误解与偏见。相对于西方国家相互之间的形象了解而言，西方人对中国形象的认知是肤浅的、零碎的。西方人对中国形象的认知往往被其当地政府和一些社会主流媒体左右，而忽视了中国最真实的一面。这与中国对外文化传播力度相对薄弱有着很大的关系。所以，如何通过艺术化的软性传播手段，让
7、世界了解中国，淡化甚至消除西方人对中国的误读与偏见，将会是我们未来的发展方向。3.传播优秀文化，促进文化交流。媒体对于文化的传播往往是通过国内整合国内优秀、先进的文化进行对外宣传，从这个层面来说，媒体国际传播中的文化传播正是基于这个传播的理念，对国家的优秀文化进行有效的传播，不仅有利于促进国与国文化交流，更有利于传承本国的优秀文化，弘扬传统文化。二、国际文化传播的影响及效果简析由于各国媒体的影响力逐渐向国外扩散，促使信息传播国际化趋势的穿透力、扩散力、整体效力逐渐增大，国际传播影响中所具有的力度、范围也在不断加强。1.国际文化传播对国家的外交产生着重要的影响政治通常为国际传播所服务的单位，使其
8、已然成为了国际政治工具。由于传播的逐渐发展，国际传播已不再是政治、关系中所处于的一般性信息媒介载体，对国际政治拥有着不能忽视的影响力。拥有着雄厚财力、高新技术、超强实力的商业性跨国媒体，在国际传播的地位超然。国际传播在国家对外政治、外交抉择过程以及国际双边关系处理等方面的影响力逐渐增大，所能证实的例子近些年来也是屡见不鲜。2.国际文化传播有力促进了全球经济一体化的向前推进 国家媒体不仅占据全球经济一体化中的一部分，更是处于全球化进程的核心位置。“随着传媒科技的发展，媒体成功跨出了国界，入住世界各国家庭之中；而国际媒体的信息进入，促使本国媒体的生产需求和消费受到影响。此外，在全球贸易中，商业广告
9、带动国际商贸的发展，而媒体作为商业广告的催化剂在其中具有极高的作用。 ”在经济全球话的进程中，媒体已不再说对于信息的采集和传递，近年来媒体不断的进化，形成了具有国际性的跨过信息产业。国际信息网络与一个国际的各类信息内容关系密切，使其也不在仅仅是一个新生的媒介。未来国家的经济活动将依赖于庞大的信息网络进行传播，拥有各国多数媒体硬件的发达国家，在其中掠夺到高额的利润。3.国际文化传播在文化竞争中“优胜劣汰”文化几乎涵盖的一个民族的全部，所包含的便是一个民族所特有的全部内容。随着经济全球化以及信息无国界的发展，国际传播构建符合全球化发展的新传播技术，本身已拥有着丰富文化内涵，实际已成为各民族主体间互
10、为传授的文化行为，使全球各种文化的碰撞，正是这种文化冲突和碰撞，让各区域优秀文化在传播的过程中得以延续和有效继承，从某个层面来说，它的“优胜劣汰”的生存法则可谓对不同文化的融合起到了极大的推动作用。三、实例研究：央视国际频道的文化传播分析电视作为现代社会的产物，是当今最重要的传播媒介。电视媒体承载着信息的发布、文化的传播等功能，在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。近年来，我国电视业迅猛发展，电视传媒也扮演着人们生活中越来越重要的角色，承担着文化传播的责任。鲜活形象的图像信息，简单明了的声音传送，吸引了许许多多的受众群体。（一）央视国际频道概述1.频道简况1992 年 10 月 1 日
11、开播的中央电视台中文国际频道（CCTV-4） ，是面向全球播出的中文频道，秉着“传承中华文明，服务全球华人”这一宗旨，向全球华语观众传播中国的消息。CCTV-4 中文国际频道是祖国大陆唯一一家面向海外华人播出的官方中文国际频道。以新闻类节目为主导，辅以丰富多彩的文化类栏目，以对台湾报道为重点的综合性频道。特色栏目有：海峡两岸 、 天涯共此时 、 中国情 、 中国新闻等，客观、及时的向全球展示中国的政治、经济、文化的方方面面。让世界了解中国，让中国面向世界，为全球受众提供全方位，多角度的精神享受。2.频道定位与宗旨如今中国越来越受到世界的瞩目，文化的输出也变得尤为重要。此外，目前海外华人结构也在
12、发生变化，新华侨、新移民、青年移民、高知移民迅速成为华人主流。2010 年底，央视国际频道为了迎合了新生代华人的诉求点，进行全力改版，推出新栏目，加强已有栏目的针对性，着力突出文化时尚内涵的传播。改版后的中文国际频道由原来的新闻为主导的频道演变成“新闻+文化”的综合频道，进一步凸显栏目宗旨，使得定位更具国际化。（二）央视国际传播中的文化传播分析1.央视国际文化传播的传播内容分析（1）注重弘扬中华民族的优良文化。2002 年 9 月 2 日开始， 中国文艺缩短了播出时长，把内容更加精炼化，从周一至周四为综合版节目，周五为娱乐点播节目。以 弘 扬中 华 民 族 传 统 文 化 、 诠 释 中 国
13、五 千 年 的 古 老 文 明 、 关 注 全 球 有 影 响 的 文 艺 活 动 的 中 国 文 艺 ， 将 博 大 精 深 的 东 方 文 化 源 源 不 断 地 奉 献 给 海 内 外 的 华 人 ， 为 其 奉 献 了许 许 多 多 美 味 的 精 神 大 餐 。 承载着外宣任务的大型华语歌会中华情 ，以“呼唤和平统一、共襄华夏繁荣” 主旨，融合国际音乐元素，以全新的方式演绎原创歌曲以及经典歌曲，赢得了海内外观众的好评，得到了音乐人士的认可。用电视栏目揭示国家级文物的国宝档案改版后，播出时长由原来的每期十分钟增至十五分钟，升级后的国宝档案讲述形式更加新颖，文化底蕴更加突出，人文精神更加
14、凸显。一个个的国宝级文物都是中国人智慧的结晶，探寻文物背后的故事，向世界展示着中华文化的精粹。同时也起到很好的推广汉语以及中国文化的作用。（2）注重沟通两岸同胞及海外侨胞的情感。经过多次改版的海峡两岸定位更加明晰，是一档“跟踪海峡热点，反映两岸民情”的涉台时事新闻评论栏目，每晚三十分钟聚焦报道台海新闻，评述两岸关系以及台海局势的变化，让两岸观众更好的了解两岸地区的人事物。 海峡两岸解决了内容上两岸交流不足、偏重一岸的问题，变“台湾人说台湾事”为“两岸人说两岸事” 。此外，央视国际频道的一档带观众的大型演播室访谈节目天涯共此时 ，在 2010 年 12 月全新改版后，紧紧把握文化内涵，对栏目进行
15、重新定位，以“中华文化在两岸的传承与发展”为主旨，就某一文化名人或文化事件为话题，展示它对于当代人生活的影响。 天涯共此时作为央视中文国际频道的涉台文化栏目，在促进两岸文化交流，深化两岸文化合作方面发挥着更重要的作用。总之，央视中文国际频道重在搭建全球华人共享的沟通与展示平台，宣传有才智的华人、全力服务于华人、凝聚所有华人力量，向全球昭示华人的伟大成就。3.重视传播中国的文化符号，展示我国文化内涵。用地理表现人文的走遍中国 ，讲故事、诉历史、评人物、说事件，引导观众去思考，去发现，去探索。节目也在朝着更具中国特色文化展示的方向发展，通过专题片系列化介绍地方特色与风土人情。介绍中国传统医学、生活
16、习惯以及伦理道德的中华医药通过更改栏目版块，以受众为中心，增加主体化、系列化节目，增加播出时长，来更好的弘扬中华民族五千年的医药文化。另外，央视中文国际频道唯一一档体育类综合节目体育在线 ，成 了 海 外 华 人 华 侨了 解 中 国 体 育 发 展 状 况 、 欣 赏 国 内 精 彩 体 育 赛 事 的 窗 口 。 改 版 后 的 体 育 在 线 ， 增加 了 信 息 量 ， 加 入 了 赛 事 分 析 评 述 ， 变 之 前 的 单 纯 资 讯 报 道 为 深 度 报 道 ， 让 受 众 更 加深 入 地 了 解 赛 场 上 ， 赛 事 外 运 动 员 们 的 生 活 以 及 他 们 的
17、故 事 ， 向 全 球 华 人 展 示 中 国 的体 育 精 神 。2.央视国际文化传播的传播效果分析（1）有效巩固了中国文化在国际的地位。文化的内涵代表了中国软实力，无论是衣食住行的各个文化层面，还是喜怒哀乐等诸多文化情绪，都要反映出中国大陆积极健康的世界观与人生观，避免被西方误读。基于此，中文国际频道改版最大的亮点就是创办新型文化栏目，推出远方的家 、 文明之旅 、 流行无限 、 城市 1 对 1四档全新栏目，着力打造频道的文化品牌。黄金时段推出全新旅游类栏目远方的家 ，通过播报旅游信息，诠释中华文化的独特魅力。让普通人参与其中，以亲身经历讲述旅游中的点滴，穿插专家学者的文化解读，与民互动
18、，让观众体味一本试听的旅游百科读物。（ 2） 成 功 塑 造 了 中 国 国 民 的 精 神 品 质 。 节 目 从 国 际 化 角 度 ， 让 中 国 文 明 与 世 界文 化 交 流 碰 撞 ， 思 想 的 火 花 在 冲 突 与 对 话 中 迸 发 ， 让 全 球 华 人 ， 乃 至 全 世 界 的 人 感 受中 国 的 人 文 特 色 。 比 如 ， 流行无限介 绍 当 今 中 国 各 个 行 业 的 领 军 人 物 ， 以 及 社 会 潮流 的 引 领 者 ， 向 世 界 传 播 当 代 中 国 的 文 化 时 尚 元 素 。 此 外 ， 城市 1 对 1 搭 建 中 国 城市 与
19、国 际 城 市 接 轨 的 桥 梁 ， 为 东 西 方 文 化 交 流 提 供 平 台 ， 中 外 人 士 沟 通 合 作 ， 共 同 探讨 城 市 与 城 市 的 生 活 问 题 ， 共 寻 城 市 的 发 展 之 路 。（ 3） 及 时 传 播 了 中 国 人 的 声 音 诉 求 。 电 视 剧 作 为 传 播 中 华 文 化 的 一 个 重 要 工 具 ，也 必 然 会 成 为 世 界 了 解 中 国 的 窗 口 。 改 版 后 ， 中 文 国 际 频 道 增 加 了 电 视 剧 的 播 出 频 率 ，热 播 电 视 剧 进 入 央 视 国 际 的 黄 金 时 段 。 而 在 电 视 剧
20、 的 选 取 上 面 ， 将 更 加 注 重 文 化 特 色和 时 代 感 。 反 映 中 国 当 代 社 会 生 活 的 ， 反 映 当 今 国 人 价 值 观 的 ， 以 及 反 映 中 华 文 化 的优 秀 电 视 剧 都 相 继 呈 现 在 观 众 以 前 ， 迎 合 不 同 年 龄 ， 不 同 层 次 的 电 视 观 众 的 视 听 要 求 。中文国际频道新版节目播出后，赢得了海内外的广泛赞誉。 “内容为王”是传媒文化的发展规律，央视国际频道传播的是有民族特色的中华文化，让世界各国了解中国文化，最终在国际文化交流中听到来自中国的声音。3.央视国际文化传播的受众分析在中国真正意义上可以
21、称为对外媒体的除了中国国际广播电台和人民日报海外版，还有一个当属中央电视台国际频道，从该频道的对传播受众的选择来看她所针对的传播对象主要以海外华人、华侨、港澳台同胞、中国在各国的留学生和工作人员，关心中国情况的各国朋友以及来华旅游、探亲、学术交流、从事经贸活动的各界人士。所以，笔者首先要分析的是央视国际传播问题中的受众定位问题，主题可讨论性比较小，无论是国内还是国外都比较统一的认为国际传播的主题是政府，我就不用赘述了。在讨论国际传媒的受众定位之前我们得首先得弄明白国际传播的构成部分，即外向内的传播和内向外的传播 1两个部分构成。在此我们分析的主要是由内向外传播活动中的受众定位问题。“把信息传达
22、给国际社会”可以说是对外传播的形式上的目标。在新媒体高速发展的今天，像华人、留学生等社会群体他们可以更多的通过网络来关注国内概况，因为他们对中国本身就存在一种关注度。电视媒体作为传统媒体的一部分，相对于网络媒体是有相当的劣势，当然，对于对外传播的过程中也有着相当的优势，网络中更多的是手中作为自身的把关人，而电视媒体的传播过程中特别是在国际社会都对中国不熟悉或存在误解的环境中，电视媒体这种立体声媒体有着扩大关注度的作用。（三）央视国际频道中的文化传播给我们留下的思考1.国际文化传播要凸显本国文化的民族性特色吸引其他文化是每种文化都具有的特点。将民族性着重强调的同时，还应统筹兼顾世界性。唯有将本国
23、文化被国外所认知，才能促进国家软实力的发展。而博大精深的中国文化，能够挖掘的潜力有很多，可以将得到细化的也很多。例如我国的“和”文化、 “和谐世界”等文化理念应作为着重点进行传播。而中国一些已然被西方人所逐渐接受并效仿的文化的精髓理念，例如“孝道” “仁义”等方面更不应止步于此，仍然要持续的宣传。总而言之，中国本有的文化底蕴虽然能够被国民所熟知、接受。但是在传播也应把握内容，将国际上具有共同特性的文化传播出去，再融合具有民族特征的元素，渐渐向国际渗透，从而使中国文化得以走向世界。2.国际文化传播要在传播过程中植入创新思想在传播文化的同时，使用现代性的方式，中国文化的传播应更注重在理念上现代性。
24、1外向内的国际传播：将国际社会的重要事件和变化传达给本国民众；内向外的传播：即把有关本国政治、经济、文化等方面的信息传达给国际社会。在今天已然进入现代化的中国，具有连惯、延续性的中国文化，传统元素受到新时代的强烈挑战，但是文化的根基仍然不会改变。因此，中国文化在传播过程中的根基是不容忽视的。同时，必须运用现代性的手段，将文化中的传统元素进行加工，并添加符合时代气息的元素，并根据接收国能够接受的心理进行改进，使所形成的特色中国文化属于这个新的时代。如针对日韩漫画的流行可以在对外汉语教材上设计添加相应的元素，在辅佐现代的手段，使汉字能够融入世界文字这个大舞台之中，从而中国文化传播能够得到有效的推动
25、。此外，将中国传统文化以现代化的形式表现出来，能够极大促进中文化的传播速度。3.国际文化传播要避免文化冲突的出现 世界上没有单向的文化传播和接收。在传播的同时必然会接收到对方的同类文化。那么促进两种文化之间的交流，便能够减少被接受文化的误解，同时增加了所接收文化的好感度。中国和法国以及俄罗斯互办的文化年就能够充分体现这一点。世界上没有不冲突的文化，更没有令对方强迫接受的文化，唯有传播者调整位置、树立正确姿态，以相互了解的心态面对对方文化，才能有效的避免冲突。因此在考虑传播本民族文化的同时，必须考虑接收对方文化的问题。4.国际文化传播要坚持和谐共融的理念在全球化的机遇下，世界文化也是我们所需要了
26、解的，正如中国所提倡和“和”文化，就是要与不同的民族文化共同融于世界，首先需要看清双方文化的矛盾所在，以尊重的心态对对方文化进行理解和包容，求同存异，彼此间尊重才能更进一步的将自身文化传播出去，直至双方文化的彼此接纳，和谐共融。结论总之，我国传统文化的国际化传播是思想的国际传播，是观念的国际传播，是一种完整的价值观的国际传播。中国要在全球化时代浪潮中与时俱进促进传统中国文化与世界接轨，与其他民族的优秀文化交融，不断提高文化软实力，在中国成功实现经济全球第二的情况下，文化也能齐头并进，在琳琅满目的全球文化市场上占有一席之地。小 清 新 文 章 来 源 海 内 论 坛 :www.hnlt.org参考文献：【1】徐继忠.中国传媒文化的特质性分析.南阳师范学院学报J.2009,8（8）【2】吴友富.对外文化传播与中国国家形象塑造. 国际观察J.2009(1)【3】胡智锋 顾亚奇.宣传艺术全球意识审美品格-解析央视国际频道综艺节目中华情.中国电视.2005(8)【4】刘 阳.华语电视传播理念探索以扩版后的央视中文国际频道为例.当代传播J.2007(3)【5】刘 阳.解析中央电视台国际频道扩版后的传播理念与传播机制.中国电视J.2007(7)【6】乔 琪.新改版 新内容 新受众谈 CCTV4 的栏目定位. 新闻爱好者J.2007(6)
