1、营销中心 巨量引擎营销研究院2019年 5月每 日 免 费 获 取 报 告1、 每 日 微 信 群 内 分 享 7+最 新 重 磅 报 告 ；2、 每 日 分 享 当 日 华 尔 街 日 报 、 金 融 时 报 ；3、 每 周 分 享 经 济 学 人4、 行 研 报 告 均 为 公 开 版 ， 权 利 归 原 作 者所 有 ， 起 点 财 经 仅 分 发 做 内 部 学 习 。扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。 CONTENTSPART1PART2PART3 时尚潮流 明星代言又带货 时尚潮流 美妆 KOL影响力不容小觑 时尚潮流 流量资讯平台 /影视剧 /美化相机 消
2、费趋势 年轻化 /高端化 /国货崛起 营销趋势 IP跨界营销 美妆人群用户画像解读 护肤产品用户行为分析 彩妆产品用户行为分析 香水产品用户行为分析 今日头条典型美妆人群行为分析 中国化妆品零售市场规模 中国美妆行业消费走势 今日头条美妆行业声量分布中国化妆品零售市场规模 中国美妆行业消费走势 今日头条美妆行业声量分布204922222514 261910.7% 10.4% 10.2%9.0%8.8% 8.3%13.5%9.6%0%2%4%6%8%10%12%14%16%0500100015002000250030002015 2016 2017 2018限额以上化妆品零售额（亿元） 社消品
3、YoY（ %） 化妆品 YoY（ %）社会消费品 &化妆品零售消费总额同比增长趋势受益于消费升级与“颜值经济”，化妆品一直是社零增速中的亮点品类，高出社消品整体增速50.0%14.0%9.0%9.0%6.0%护肤品护发产品口腔护理彩妆洗浴用品婴幼儿专用产品男士护理香水其他2017年中国化妆品细分品类分布29.9%30.0%31.7%32.6%36.2%40.6%44.5%51.9%64.8%89.5%卸妆产品润唇膏套装 /礼盒男士面膜男士洁面男士面部精华男士化妆水眼膜防晒产品面部精华2018年美妆品类消费额同比增长25%175819122052 216922712395468 519 5666
4、16 6768459%7% 6%5% 5%11%9% 9% 10%25%0%5%10%15%20%25%30%0500100015002000250030002012 2013 2014 2015 2016 2017中国化妆品高端和大众产品市场规模大众产品（亿元） 高端产品（亿元） 大众产品增长率 高端产品增长率25.8%21.5%7.9%7.1%7.1%宝洁 25.8%欧莱雅 21.5%资生堂 7.9%联合利华 7.1%高露洁 7.1%上海上美 6.6%雅诗兰黛 6.3%爱茉莉太平洋 6.3%百雀羚 5.8%玫琳凯 5.6%2017年中国前十大化妆品公司市场份额2.8%2.8%3.3%3.3
5、%3.4%3.5%4.0%7.5%11.6%上海家化资生堂伽蓝集团玫琳凯联合利华百雀羚上海上美欧莱雅宝洁中国化妆品大众品牌市场占有率2.2%2.4%2.8%4.0%5.3%5.3%7.1%10.8%15.2%LG生活与健康宝洁香奈儿爱茉莉太平洋安利资生堂LVMH雅诗兰黛欧莱雅中国化妆品高端品牌市场占有率说明：白色虚线框为本土品牌56%排名 护肤品类 彩妆品类品牌 制造商 品牌 制造商1 一叶子 上美 圣罗兰 欧莱雅2 巴黎欧莱雅 欧莱雅 迪奥 路威酩轩3 自然堂 伽蓝 魅可 雅诗兰黛4 百雀羚 百雀羚 蜜丝婷 蜜丝婷5 春雨 COSTORY 玛丽黛佳 玛丽黛佳2018年中国美妆品牌快速增长 T
6、OP517.0%29.3%7.7% 4.3%41.9%56.0%32.9%29.1%护肤品彩妆个人护理快消品总体全渠道 线上渠道2017年化妆品销售渠道消费金额增速经济因素：化妆品产业规模持续稳健增长，人均可支配收入提高国家政策扶持：规范化运营，化妆品关税下调，彩妆受政策影响大，欧美或日韩小众品牌以此契机进攻中国技术革命：美妆智能革命的迅猛发展，更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费者日常生活品牌企业战略布局：企业产品线布局广，渠道与品牌相结合，营销能力更强产品研发创新：更安全、绿色、天然、健康，涌现更多小众、新锐品牌信息渠道：线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等
7、消费者观念：需求多样化、更具个性化，追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配经济因素国家政策扶持技术革命 企业 /产品创新信息渠道多元消费者观念美妆行业市场发展驱动因素说明：今日头条美妆行业声量是指今日头条美妆标签用户的阅读热度指数，包括对文章数、阅读数、评论数、收藏数、分享数等热度综合指标+83%19年 Q1 vs 18年 Q10100000002000000030000000400000005000000060000000700000001/1/18 2/1/18 3/1/18 4/1/18 5/1/18 6/1/18 7/1/18 8/1/18 9/1/18 10/1/18 11/1
8、/18 12/1/18 1/1/19 2/1/19 3/1/19 4/1/19今日头条美妆行业 年度 声量分布开学季时装周双十一黑五圣诞节元旦春节情人节女生节妇女节今日头条美妆内容 类型 热度趋势图文 视频2019年 Q1 vs 2018年 Q1 增长情况图文 视频2.2倍1.6倍说明：美妆内容热度是指阅读美妆图文、视频相关内容的热度指数2019年 Q1头条美妆品类热度个人护理：包含手部、身体、颈部、胸部和足部护理的护肤品2019年 Q1美妆用户关注细分品类占比今日头条美妆人群用户画像解读 护肤产品用户行为分析 彩妆产品用户行为分析香水产品用户行为分析 今日头条典型美妆人群行为分析说明： TG
9、I指数 = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *100。数值越大，表示偏好度越明显。14011305010015024岁以下 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上1%21%41%美妆用户年龄 分布及 TGI头条美妆用户占比 TGI050100150200男性 女性1%21%41%61%美妆用户 性别分布及 TGI头条美妆用户占比 TGI24岁以下 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上增长率1542 0 1 9 Q 1 v s 2 0 1 8 Q 1美妆用户年龄段变化趋势150113101150140110 10312512
10、0124125109 105107 1101040%4%8%12%16%20%24%020406080100120140160今日头条美妆用户城市级别分布 & 一二线城市头条美妆用户占比 美妆 TGI说明： TGI指数 = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *100。数值越大，表示偏好度越明显。220 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23今日头条美妆 用户 活跃时间段男性用户： 12点是午间高峰， 21-22点是晚高峰女性用户：白天阅读碎片化， 13点小高峰， 22点进入晚
11、高峰美妆整体用户的兴趣偏好说明：高线城市是指一线、新一线和二线城市的美妆人群；低线城市是指三线及以下城市的美妆人群娱乐时尚情感社会体育育儿健康国际历史军事财经111 117 119 159 172 208 105 116 123 131 134 娱乐教育时尚汽车科学时政科技教育时尚娱乐汽车【 低线城市兴趣偏好 TGI100】高线城市兴趣偏好 TGI100低线城市用户兴趣偏好 TGI100热度指数【 头条美妆用户关注美化相机 APP热度 】APP说明： TGI指数 = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *100。数值越大，表示偏好度越明显。+64%1903
12、 vs 1803204 167 142 134 125 124 123 123 122 121 时尚明星健康美妆团购美食美图音乐网购搞笑TGI【 美化相机 APP用户兴趣类别 TGI】今日头条美妆用户关注美化相机 APP热度 美化相机 APP用户兴趣类别 TGIPGC头条美妆用户关注 PGC TOP9 美妆类 TOP PGC热门文章有一种“整容”叫吴莫愁卸妆，素颜很清纯，前后就像换了一个人提醒女生：一定要会化淡妆！教你 6顺序，快效果更服帖眉毛画到太阳穴，陈都灵这是毁容式妆容啊哪些护肤品和化妆品是代购炒出来但实际并不好用？化妆师提醒：气垫不是用来按压的！许多人都搞错，难怪妆容难看粉底液、 BB
13、霜和 CC霜有什么区别？ 1分钟告诉你答案！谈资粉丝量 84万未视界粉丝量 15万每日搭配之道粉丝量 651万新氧粉丝量 12万值点美妆酱粉丝量 179万可可时尚锦鲤粉丝量 5.1万橘子娱乐粉丝量 176万一街拍粉丝量 80万小姝女神进化论粉丝量 1.8万美妆丽人粉丝量 163万美妆用户关注 热度 TOP9说明：美妆用户阅读关注的娱乐女明星相关热度杨幂代言雅诗兰黛热门文章及关键词杨幂熬夜到三点要用两万的护肤品，你最下血本的护肤品值多少钱？明星代言哪家强，护肤紧跟田馥甄、刘昊然，口红带货我只服杨幂杨幂推荐，雅诗兰黛 ANR小棕瓶抗蓝光眼霜杨幂拿下雅诗兰黛！这 5大明星品至少你要用一次从大学就开始
14、用抗老精华？杨幂的秘密还有两个！谢娜刘涛迪丽热巴杨紫吴昕唐嫣杨幂赵丽颖章子怡说明：美妆用户阅读关注的娱乐男明星相关热度吴亦凡代言欧莱雅男士热门文章及关键词吴亦凡欧莱雅黑魔力派对造型，以 Saint Laurent 2019春夏系列外套内搭印花衬衫出镜，利落有型的深色系层次穿搭，细节上的编发 look，帅气十足的代言人潮酷来袭 吴亦凡释放潮男魅力：邀你共享潮酷黑魔力派对对自己好一点，丢掉那些直男洗面奶 我的洗面奶推荐吴亦凡代言品牌释出新图 每个你想 get同款皮肤吗吴亦凡品牌活动造型时尚科普：时尚达人凡再度创新流苏变头饰 尽显时尚黑魔力冯绍峰刘德华成龙何炅周杰伦朱一龙吴亦凡张艺兴鹿晗美妆用户关注
15、 热度 TOP9欧诗漫美素韩束高姿庭秘密佰草集珀莱雅高夫玛丽黛佳完美日记国产美妆品牌 TOP 10香奈儿雅诗兰黛兰蔻纪梵希娇兰圣罗兰美宝莲迪奥娇韵诗倩碧欧美美妆品牌 TOP 10资生堂雪花秀悦诗风吟兰芝澳尔滨WHOO后伊蒂之屋高丝欧蕙亦博日韩 美妆品牌 TOP 102019年 Q1美妆品牌关注度份额日韩品牌 20% 欧美品牌 64% 国产品牌 16%电商渠道正品 /正规产品成分优惠功能品牌效果 /功效价格安全美妆产品属性评论热度防晒 /隔离修饰祛痘 /疤痕防晒美白控油抗衰老 /紧致唇部护理补水保湿清洁 /黑头持久 /不脱妆舒缓 /修复美妆产品功效讨论热点数据 来源 ：头条指数， 2019Q1说
16、明：今日头条用户主动搜索美妆相关内容的行为；条形图的长度代表用户搜索热度高低口红相关搜索量38%口红品牌 搜索量超 40%口红推荐李佳琦相关试色口红涂方法步骤技巧教程化妆相关22%护肤相关20%面膜相关15%口红颜色 /色号排行榜品牌 /品牌产品效果面膜类型 近 50%搜索清洁、海藻、睡眠面膜最热面膜使用方法推荐 补水护肤步骤 /技巧护肤品推荐男士护肤品化妆教程 /步骤 超 55%化妆品牌及推荐彩妆美妆用户搜索美妆相关内容热度分析2019Q1 vs 2018 Q1 护肤热度说明：护肤产品的圆圈大小代表用户关注热度指数高低护肤单品热度卸妆面膜防晒面霜化妆水精华洁面套装眼部护理乳液男女美妆用户关注
17、护肤品功效阅读热度2019阅读热度 2018阅读热度346%350%2019年女性用户：对抗衰老功效提升到第二大关注点；对淡化细纹、黑眼圈等眼部问题的关注度提升较快219年男性用户：对舒缓 /修复功效关注度超过清洁功，效已上升到第二关注117%168%167%1400% 590%325%SKII-神仙水悦木之源 -菌菇水澳尔滨 -健康水契尔氏 -金盏花水雅诗兰黛 -红石榴水IPSA-流金水雪肌精兰蔻 -大粉水肌研极润倩碧 -2号水娇韵诗 -黄水娇兰 -帝皇蜂娇兰 -水合青春欧缇丽 -大葡萄喷雾Origins-蘑菇水2019Q1今日头条用户关注的 TOP15SKII-小灯泡雅诗兰黛 -小棕瓶兰蔻 -小黑瓶资生堂 -红腰子SKII-小红瓶悦诗风吟 -小绿瓶赫莲娜 -绿宝瓶黛珂 -小紫瓶娇韵诗 -双萃精华娇兰 -复原蜜OLAY-小白瓶欧莱雅 -小黑瓶赫莲娜 -黑绷带乐敦 -CC精华卡尼尔 -美白精华雅顿 -橘灿精华伊索 -香芹籽精华the ordinary烟酰胺倩碧 -淡斑精华伊丽莎白雅顿 -金胶2019Q1今日头条用户关注的 TOP20
