1、关于公益广告论文范文篇一：商业广告和公益广告总标题： 公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。关键词 公益广告 商业广告 精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-第一页前言-第二页正文- 第一至五页实例-第五、六、七、八、九页结论- 第十、十一页参考文献-第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和
2、思想意识为目的的广告传播活动。商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象 观念方面的内容。商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于
3、团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。 公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。但是
4、，仅仅是公益广告的价值导向正确，如果它不能引起人们的注意，它也不可能发挥什么作用。公益广告在现代社会、尤其是城市精神文明建设过程中具有重要的意义。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。今天,随着市场经济的建立，每个人的心灵世界中产生了巨大的震荡，传统的价值观，道德观动摇了，连生活方式也在发生着微妙的改变。在剧烈的市场竟争角逐中，各个人都在追求和保护自己的利益，越来越多的人受到损人利己动机的驱使，为集体，为国家作贡献以及对社会的责任感越来越淡薄。在这种情况下，把不同的个体结合在一起，组成一个和谐统一的社会整体，就需
5、要一根维系社会每个成员的纽带，一条必须建立在共同的情感、道德、信仰等价值观等基础上的纽带来重塑人们的文化性格，对大众进行一种新文化的熏陶，告诉人们应当如何做人，帮助人们建立新的行为模式，形成一种新的共同的价值观念。因此，继承和吸收中华民族的传统美德,根据市场经济时代发展的要求，建设具有中国特色的伦理道德规范，在今天就显得犹为迫切和重要.新的道德风尚的形成，不仅需要全社会的关注和扶持，更需要通过公益广告进行深人，持久、广泛的宣传。例：“禁毒、禁烟” 公益广告语：1、珍爱生命，远离毒品。2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。3、摇头丸，生命经不起这么摇。4、远离毒品，关爱未来。
6、5、一次吸毒，终生戒毒。篇二：公益广告社会调查实践报告经济管理学院大学生社会实践报告题目：公益广告社会效应的调查分析专业：市场营销年级：10 级班级：一班姓名：赵越日期：2012 年 2 月公益广告社会效应的调查分析目前我国公益广告的传播主体主要有这样几类：政府部门、媒体、广告公司、 企业 以及基金会形式的其他社会公益组织。政府部门主要是以各级宣传部门、工商行政管理局、文明办、广电局、新闻出版部门等为主，传播的公益广告主要是围绕普适性的社会问题和时政焦点；媒体中以电视媒体居多。报刊和 网络 自主创作的较少；广告公司则主要以参加各类比赛的形式创作公益广告，以大赛主题为准，独立自主的公益广告创作较
7、少。企业、各类非营利性社会组织等的参与则具有较大不稳定性，总体数量也不多。从目前公益广告的传播状况来看，政府部门组织开展的公益广告传播效果较好。具有较大的社会影响力。如中央文明办、国家工商行政管理局等政府部门先后组织开展的“中华好风尚” 、 “自强创辉煌” 、 “树立新风尚、迈向新世纪” 、 “改革开放 30 周年”等等，但是这种自上而下的、全国性的传播也存在目标公众模糊、广告表现平庸、耗费时间长、传播频次有限等问题，对公益观念的普及较为有利，但缺乏针对性、时效性，犹如昙花一现，降低了公益广告的有效性。因此，有必要对公益广告现有的和应有韵传播主体资源进行合理整合。首先，我国公益广告还处于发展的
8、初级阶段，社会的整体公益意识还不够成熟，因此政府仍将是公益广告发展的重要推动力量之一。政府可以在公益广告的管理和规划方面继续发挥作用，但不能局限于现有的几个主要政府部门，而要将公益广告的发展纳入到各级各类政府的日常工作中。他们可以在所辖地区和领域内根据工作中接触和反映的社会焦点，发现公益问题。提炼公益主题，合理规划，并以适当的形式创作和发布公益广告。其次，行业协会带动企业参与。行业协会对行业发展和会员的行为具有规范、协调和制约的作用。协会可以通过协会章程、会员评定、协会活动、行业发展规划等多种途径和方式引导和促进会员参与、创作与行业发展息息相关的公益广告。这类公益广告，对受众来说具有较高的熟悉
9、度，容易实现说服效果，有利于公益观念的传播，对规范和此导公益行为具有重要的作用。再次，非营利性社会组织推动专项公益广告发展。我国有许多非营利性社会组织，如中国红十字基金会、中华环境保护基金会、中国教育发展基金会等等。这些基金会设置了许多相关领域的公益项目，对我国公益事业的发展做出了巨大的贡献。然而通过网络搜索发现，基金会推出的公益广告却寥寥无几。如果能将基金会作为各个领域公益广告的代理机构或专职机构，将会强化他们各自的职责，发挥其优势组织资源，将使公益广告更加集中化和专业化。如能配合公益项目进行传播，公益广告的传播效果必然更为显著和有效。最后，各类媒体也应充分发挥自身优势创作公益广告，积极提供
10、刊播资源，合理安排刊播时间，提高广告的传播效果。现阶段我国公益广告的传播基本是以传者为中心，以全社会公众为受众的大众传播，忽略了受众及其需求的差异性，无法有效吸引受众注意。 中国 青年报社调中心曾通过题客调查网对5624 名公众进行调查，结果显示，54.9的人表示关注过身边的公益广告。66.0的人认为公益广告 “影响力有限，不那么吸引人” ，只有 26.5 的人认为 “影响力很大，很吸引人” 。公益广告的传播效果可见一斑。社会公众依年龄、职业、地区、性格爱好、生活方式等不同可以划分成不同的社会群体。他们的价值观、信息需求、信息接受方式等都有一定差异。每个公益主题的目标群体都有区别，应该仔细了解
11、，区别对待；如果每支广告都是做给全社会看，就等于某种浪费。因此，公益广告也应以受众为中心，创作符合目标受众需求和接受方式的广告。一、根据受众公益需求提炼公益主题。广告主题是广告要表达的中心思想。即便对于同一类公益问题，不同受众群体的具体需求也会有所偏倚。因此唯有在了解受众需求的基础上，对公益问题进行合理细分，确定广告主题，才能吸引受众注意，引发态度和行为的改变，实现有效传播。以“邻里关系”这一公益问题为例。对城市公众来说，邻居之间互不认识、互不来往的情况较多，因此以“邻里沟通信任” 、 “深夜请勿喧哗”之类为主题的公益广告可能更符合受众需求；而对于乡村公众，相互之间比较熟悉，来往方便，但小矛盾
12、小争吵可能相对多一些， “和平相处” 、 “以礼相待” 、 “互尊互爱”等为主题则较为合适。二、依据受众信息接受方式确定广告表现形式。近些年来，我国公益广告的创意制作水平有了很大提高，但仍有许多公益广告流于形式，口号化、标语化现象严重。公益广告如果想要更好的效果，就必须选择好的表达方式。用受众最乐于接受的广告表现形式，让受众能够听得进去、能够信服、能够留下印象。以期达到好的广告效果。比如，以儿童为目标受众的公益广告可采用卡通动画、少儿形象等元素表现；针对青少年的可用轻松的、有活力的、创意性强的流行元素；对中老年受众就可用朴实温和的表现手法，诸如此类。广而告之有限公司 2005 年曾接拍的一支反
13、映我国修建乡村公路的工作，以农民为目标受众的公益广告。那么究竟如何用农民能够接受的表达方式，把信息准确有效地传达到位。他们找到了一个切入点：农民工，并概括出一个农民工的简单心理历程：行路难难致富寻出路进城务工心存故乡，选取了“回乡路上”作为广告的背景。通过和 交通 部门同志的交流最终选取了“胶鞋”这一道具作为标志，从一个小角度集中体现行路难给农民兄弟造成的不便，而通过主人公在结尾抛弃胶鞋的情节，使广告的目标群体实实在在地感到修路所带来的方便和那份喜悦。 。这则广告正是根据目标受众的需求和信息接收的方式进行有效的创作，取得了令人满意的效果。三、制定媒体计划，提高广告达到率2002 年中央宣传部、
14、国家工商行政管理局等四部委联合发出的关于做好公益广告宣传的通知虽然对媒体刊播公益广告的数量和时间时间进行了规定，但由于缺乏法规的强制性与监督性，在具体操作中并没有太严格的约束力。公益广告的发布时间一般由各媒介义务提供，刊播时间都是自行选定。有时是随机插入，有时是为填补空余时段或版面，许多媒体舍不得出黄金广告段位或版面来刊播，公益广告成了商业广告的“替补” 。上海工商部门发布的监测数据显示。2007 年，上海广播、电视发布公益广告的时间率分别为 3， 5和 2.7，报刊发布的公益广告版面率仅为 0.35，户外媒体发布公益广告的面积率也只有 1.73。这种盲目无规则的刊播，致使公益广告不能得到充足的曝光频次和良好的到达率而对受众产生冲篇三：“下岗再就业 ”公益广告“下岗再就业”公益广告1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。 工作是*不来的，有无出路，看你怎么想。 工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。2、换个位置，也许对你更合适。3、踏平坎坷，再上征途。4、这支碗碎了，你就不吃饭了？5、掀过去，将拥有另一片天空。6、换个插座，照样发光。
