1、1文案作品： 海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。 凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。 弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。 罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。 加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。 在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。 文案之前的灵感思路： 我脑海中的阅读梦境 阅读一个具象，发现一个抽象。 当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。 这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。 诚品台北天母店跳蚤市场文案_用过即弃的爱情文案作品： 用过即弃的
2、爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候， 现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。 在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场， 在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。 1994.10.2911.6 2:00pm10:00pm 文案之前的灵感思路： 人与物的保存期限 2用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。 期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不
3、测中找到永恒感。 诚品敦南店旧书拍卖会_过期的旧书，不过期的求知欲文案作品： 过期的凤梨罐头，不过期的食欲， 过期的底片，不过期的创作欲， 过期的PLAYBOY，不过期的性欲， 过期的旧书，不过期的求知欲。 全面 57 折拍卖活动， 货品多，价格少，供应快。 知识无保存期限， 欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书， 一辈子受用无穷。 1995.3.113.19 文案之前的灵感思路： 生命中，哪些是会过期的？哪些不会？ 在王家卫的电影重庆森林中，金城武的女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。 在金城武 5 月 1 日生日之前，他等待她的回心转意。于是他大量搜购 4 月 30 日到期的菠萝罐头，同样也是爱情
4、的有效期限。 4 月 30 日零点整，他的女友仍未出现，他开始酗菠萝罐头。空罐头淹没了电影的镜头和他的世界。 过期的菠萝罐头，填满不过期的空虚；过期的旧书，填饱不过期的求知欲。在旧书买卖会里，贪婪的读者是可以很知足的。 31995 年，诚品敦南店新馆临时卖场_临时之必要文案作品： 在道路正式通车之前，可以先走临时便道。 在法律未公布之前，可以订定临时条款。 所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前， 在敦南新馆尚未正式开幕期间， 诚品的临时卖场， 1995 年 10 月 10 日起为你先行服务。 诚品敦南新馆：台北市敦化南路一段 245 号，新兴大楼临时卖场：新光大楼地下二楼 文案之前的
5、灵感思路： 临时之必要 为了忘了 A，所以找 B。 后来 A 回头要求重修旧好，选 A，就和 B 难交代；选 B，又舍不得 A。 在 B 和 A 之间取决不下，所以决定临时再找 C 来躲 B、挡 A。 临时情人、临时停车、临时会议、临时保姆、临时空间所有的临时，都有非常时期的非常必要。 诚品敦南店周年庆，儿童馆开幕_有梦就是孩子，新儿童乐园十月开张文案作品之一： 把地铁当云霄飞车。 穿上直排轮鞋就是现代哪咤。 旋转木马是村上春树的心灵马术。 刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。 对漫画愈老愈不能免疫。 从格林童话找到对待情人的新方法。 4芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。 梦想是不老的保养品，有好
6、奇心才能继续长大。 诚品儿童新乐园，没有身高上限， 给想长大的小孩，不想老的大人， 1997 年 10 月 24 日至 11 月 2 日入园期间， 一律 9 折儿童价。 文案作品之二： 1997，新儿童宪法 新儿童哲学 从今天起向孩子们看齐，以他们的高度放大万物，透过他们的双眼，重新用一种简单的方式看世界。 新儿童假期 每个大人都需要小孩来恢复青春和想像力，陪孩子一起返老还童。期限：1997 年 10 月 24日至 11 月 2 日晚上 12 点。 新儿童庆典 音乐会、现场演唱会、纸风车儿童剧、佛朗明哥舞、布袋戏台、娃娃屋展、袖珍博物馆今天孩子最大，台北诚品敦南馆竭尽所能，延长所有人的童年时间
7、。 文案之前的灵感思路： 趁着好奇心还在，把灵感发射升空 小时候，用十块钱坐一次旋转木马，听一首机器儿歌，转动着全世界的童年。 现在诚品开放五个楼层，放大快乐半径，以童话改装，变身成一座童年旅店，让大人的童年追着孩子的童年，童“颜”无忌，一起疯狂。 玩得再晚，都不会有人怪你太晚回家。趁着好奇心还在，梦想还没变老，把灵感发射升空，这里就是你永远的童年馆！ 诚品永和顶溪站店_人声鼎沸，找一种无声的智慧诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕： 5一天之中，行色匆匆。 我们应该还是有， 看一本书的时间。 在永和最匆忙的地方，闹中取“近”。 晚餐之后，失眠之前， 在旅行书区，安享一本布拉格的散步。 在永和
8、情节最多的地方，闹中取“净”。 远离追逐，走到清心的健康书区镇定几分钟， 调慢身体节气，平静吐纳掉焦躁忙碌的一天。 在永和群影杂沓的地方，闹中取“镜”， 人多的地方迷失的航向， 到心灵书区，跟着克里希那穆提的途径找到自己。 在永和最繁华不休的地方，闹中取“境”。 煮得浓烈的咖啡，和一本莫泊桑的小说， 香味透进意境之中， 我们阅读到再真实也不过的巴黎下午。 在永和分贝最高的地方，闹中取“静”。 兴一座知识的后院 在地铁站出口，转乘 3 万本无声的智慧。 诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕。 诚品南京东路店开幕_发现南京东路的新况味文案作品： 离开会议发现安静的快乐， 6离开策略发现创意的快乐。
9、 离开同事发现和平的快乐， 离开权力发现安全的快乐。 离开网络发现无知的快乐， 离开键盘发现书写的快乐。 离开饭局发现美食的快乐， 离开办公室发现沉沦的快乐。 美食，咖啡，彩妆，饰品，书店 诚品南京店，1996 年 10 月 12 日全面开幕， 发现南京东路上的新况味。 文案之前的灵感思路： 南京东路 269 巷，记录一段出走后的私生活 上午 11 点 50 分 胆固醇过高，胃肠长期欠安，离开排骨便当，基于自保的理由，改吃淡口味的日式料理是健康的。 下午 2 点 30 分 旋转木马式的偏头痛，没有咖啡因的焦虑，丢开工作效率，诚品咖啡和你的办公室恋情小小出轨。 下午 4 点 20 分 档案过量、
10、享乐含量不足，离开 26的冷气，优根芙丝的冰淇淋，和你玩一场不设防的清凉游戏。 下午 5 点 30 分 老是闯红灯的欲望，下班即是解严，用 MANDYS 的公文包提书香，是一种比爱还危险的勾引。 效率过高，焦虑过夜，办公室竞技场上人心茧居，不适者也要生存。 710 月 12 日诚品南京全馆开幕，给每一个想在压力中假释的人，一个随时出走的私生活。 诚品阅读杂志促销广告之一_6+6=16 的意外，请你验算！1 只黑羊加上 1 只白羊，等于 2 本村上春树的剧情。 2 颗红苹果加上 2 颗青苹果，等于 4 种夏娃式的诱惑。 3 杯鸡加上 3 杯芝华士，等于 6 次饮食过度的情伤。 4 轮驱动的吉普车
11、加上 4 套换洗衣物，等于 8 次精神性出走的疲惫。 5 件张爱玲式的祖母上衣加上 5 条世纪末梦幻项圈，等于 10 场上海服装秀的颓废。 6 本诚品阅读加上 6 本诚品阅读，等于 16 次大量提领精神食粮的挤兑事件。 诚品阅读现正举办“订阅 1 年赠送 2 本，订阅 2 年赠送 4 本”回馈活动，关于3+3=8，6+6=16 的意外之喜，你可以打电话来验算一下！ 诚品阅读杂志促销广告之二_买一送一的特权对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。 对看电影要求附赠一辈子回忆的人。 对买房子要求附赠空中花园的人。 对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。 对买好书要求附赠额外智慧的人。 订诚品阅读送
12、人文特刊，买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。 1999 年台北文学奖征文比赛文案_公元 1999，文学复活记文案作品： 老人在地铁上写乡愁。上班族用薪资单写冷暖。 总机在办公室写恋情。会计用财务报表写兴衰。 医生在 X 光片上写生死。电脑工程师用网络写梦境。 摊贩在夜市写生活。美食家用食谱写逸乐。 工人在鹰架上写城市。邮差用地址写流浪。 8没有书桌前的文学，只有柴米油盐的文学， 世纪末 1999，文学全面复活， 我们需要更多生活的新鲜切片，人的实况： 需要一首在红灯前塞车的诗， 需要一段在煮菜时煮出来的散文， 需要一篇在股票收盘后，长黑失眠的短篇小说 需要全民写作，所以我们举办台北文学奖。
13、 文案之后的思路延伸： 文学复活前的八大前兆 福柯在病床上完成性史。海明威在哈瓦那的海边捡到老人与海。惹内在监狱中完成窃贼日记。劳伦斯把矿区的童年改写成儿子与情人。歌德用苦闷写成了少年维特之烦恼。加西亚.马尔克斯从巫师祖母的眼中，看到了魔幻影像的元素周期表。 米兰全城的人，都在写诗。 第一届诚品，台湾大哥大 My Phone 行动创作奖文案_让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！你怀里的手机， 是我以爱与思念， 守护你的精神随扈。 对着手机边走边写， 24 小时卿卿如晤， 招供般地发简讯给你， 随时随地进行我们的马路文学。 以感动淬炼出香醇隽永的短句， 复兴五四时代， 徐志摩短地浓如酒的灵魂极短篇
14、。 9让我的文学， 追上你移动的速度， 让我们持续在灵魂层面上， 高速笔谈： 陪着忙碌会议的你，在高压的片刻被一则笑话逗开心， 陪着想狂野的你，盛装夜赴嘉年华会狂欢， 陪着不想说话的你，安静地登上喜马拉雅山。 陪你到老，陪你走天涯。 听不到你，看不到你， 于是我们以文字来做无声的同步心电感应。 无论你人在哪， 我都能借着你的手机， 循线找到你， 全天候地守着你的存在。 简讯文学体，开启了科技文艺复兴朝代。 人手一机， 就是我们彼此串连爱， 无阻地传递感动文字的新接口。 第一届诚品，台湾大哥大 My Phone 行动创作奖， 已经开始。 第一届诚品，台湾大哥大 My Phone 原创歌曲铃声行动
15、创作奖文案_让我们持续在感官层面上，互相聆听！我们之所以真正幸福， 是因为只要一思念， 10就可以随时随地 聆听到彼此。 你的忧伤、你的独语、你的秘密、你的渴求、 你的愿望、你的兴奋、你的甜蜜、你的感动， 我都能透过手机直播频道， 听到你， 可说与不可说的 心情现场。 当这个世界只剩下声音， 我们就拥有了 视觉的最大想像力： 想像你的爱、你的歌声， 在海边， 在海王星， 或是在海鲜餐厅， 都可以成立。 于是我有了： 把你的声音。 放在宇宙任何一角的最大特权。 第一届诚品，台湾大哥大 My Phone 原创歌曲铃声创作奖， 让你的声音不再寂寞， 让所有的人于各自所在的场景， 想像你，听见你！ 诚
16、品反虚华， Be Rich 座谈_最富裕的人,就是需求最少的人！11反虚华，BeRich 夏秋心灵补给活动开始！ 人们常常倒退着过日子：他们想要拥有更多的东西或更多的金钱，以便能做更多想做的事情，好让自己更快乐。其实反方向才是对的，你必须先成为真实的自我，然后做你必须做的事，以便拥有你想拥有的。Margaret Young 太多的虚华，让我们忘了自己是谁， 太多的追逐，已经搞不清楚自己到底要的是什么。 卸下一身的名牌，才发现自己什么都不是。 炫耀手上五克拉的定情戒，其实心里想要的是两人真心独处五小时。 一身病痛，踩着名贵的高跟鞋进出冰冷的医院， 其实想要的是能有一天，赤脚健康地在草原上享受阳光
17、。 不要再为别人的眼光做牛做马了， 我们的尊严不需要光鲜亮丽的头衔， 我们的价值不需要巴洛克式的虚华， 转向内心找到真实的自我， 想清楚自己要的是什么， Be Real，then Be Rich。 今年夏秋最丰沛的心灵补给线：反虚华，Be Rich 系列活动， 请现在就开始为自己预约， 在一场场幸福富足的心灵宴飨里， 与真实的自己相遇相知的惊喜。每天读 1 本书 李欣频的身份多，要做的事情更多，在北大读学位的同时还要给北大的学生教课；写书、写文案、写专栏，担任台湾广告流行语金句奖评审、台湾金马奖电影节评审，做讲座、接受采访这只是李欣频生活的一部分。旅游、看电影、看书才是她生活的主线。12她已经
18、游历 30 多个国家。每年平均看 200 多部电影，一部电影做 3 份笔记，“一个是从作家角度，一个是从广告人角度，第三个是以老师身份。”每天读 1 本书。“快速阅读是我的生产力。”在李欣频眼里，一天有很多剩余或零碎时间可以用来看书，“等人、等车、等餐、上银行排队可以让你看好几页书了，所以我包里随时会有一本我正在读的书。”不会做饭，却出了一本食物恋，里面有她独家秘制的 36 道爱情食谱。每天早晨六七点起床，第一件事就是回忆刚刚做过的梦，记录下来。比母亲还要亲近的甘老师 李欣频说，她的人生，以 7 年为一个结点，“每个 7 年，我的人生都会有一些重大的事情发生。”7 岁那年，小学二年级，因为父母
19、工作关系转学，“这是第一次转学，也奠定了我后来经常转学的基础。”李欣频说自己的童年一点都不快乐，父母都是老师，工作忙，“我感觉缺少爱，对自己没有自信，对世界充满敌意。”为了得到家长和周围人更多的注意，她逃学，打架，欺负同学，“我小时候干过的坏事简直罄竹难书。”14 岁，初中，面临升学考试，因为“自己像一个小太妹，一个愤世嫉俗的小太妹”，甚至想去学枪法、混帮派，跟老师处不好，被迫转学。高中时，老师甚至逼着她父母写悔过书，悔过自己“为什么要把她生出来”。这时她遇到国文老师甘训宾，甘老师独排众议，鼓励她勇敢地做自己想做的事。“她是影响我一辈子的人。没有她，就没有现在的我。”搬家整理旧书信时，李欣频翻
20、到了高中时的生活周记，“当时担任导师的甘老师，用红毛笔批改的周记开头总是：我的好宝贝。我的亲人都未曾这样叫过我。她生前，我出过9 本书，她都仔仔细细看过。”就在李欣频即将出版第 10 本书几周之前，甘老师因病过世，“我到她家帮忙收拾遗物，看到一大叠剪报，全都是我在报上的文章，每一篇都有老师用红笔注的眉批，我当场痛哭，我知道，我已经失去一个最重要也最忠实的读者。如果你们问我写书是为了什么，我必须说，其实我是写给老师看的，因为有一次我跟她抱怨：老师，不知道我写书有没有人看，我好像在写没人会打开的书。她说：不会呀，你写的书老师都看，每个字都看，所以你要继续写，只是老师的眼睛越来越差了，以后可不可以请出版社把字放大一点？”现在，她的每本书字号都比其他的书大很多。“人在最痛苦的时候，在你身边的只有你自己。 ”
