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cnnic中国互联网网络数据统计分析.doc

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1、CNNIC 中国互联网网络数据统计分析LXY 2016 年 12 月 10 日班级:国际经济与贸易(经济与工商管理学院)小组:第六小组成员:王余音、李星奕、毛经纬指导教师:林定移分工:王余音:网络视频情况、搜索引擎市场数据统计及制表李星奕:互联网金融情况、手机网民网络安全数据统计及制表毛经纬:网民规模与结构、中国互联网金融情况数据统计及制表1目录第一章 网民规模与结构 2一、总体概况 22.网民年龄结构 .23.网民年龄结构 .34.学历结构 .3二、农村网民规模与结构 4农村网民 4第二章 中国互联网金融情况 5一、互联网理财产品 5二、中国网络购物市场研究 .6三、中国在线旅行预订市场 .

2、10第三章 中国网络视频情况 12一、网络视频用户情况 121.用户规模 .122.用户特征 .14二、网络视频用户使用行为 .161.终端设备与收看频率 .162.视频网站用户规模 .19第四章 中国搜索引擎市场 21一、中国搜索引擎市场用户规模 .221.搜索引擎用户规模 .222.手机搜索引擎用户规模 .223.各类搜索引擎用户渗透率 23二、用户手机端搜索行为概况 .241.手机端各类搜索引擎渗透率 242.手机端综合搜索引擎品牌渗透率 243.手机端搜索使用场景 .254.手机端搜索输入方式 .26三、用户综合搜索 APP 使用情况 271.综合搜索 APP 品牌渗透率 .272.综

3、合搜索 APP 服务使用情况 28四、用户 PC 端搜索行为概况 301.PC 端各类搜索引擎渗透率 302.PC 端综合搜索引擎品牌渗透率 303.PC 端搜索使用场景 31第五章 手机网民网络安全 32一、 基础数据 32二、 国内手机网络安全趋势 .33三、各类手机信息安全事件概况 .34四、手机网民信息安全态度 .38五、手机网民信息安全事件关注状况 .392第一章 网民规模与结构一、总体概况至 2016 年 6 月,我国网民规模达到 7.10 亿,半年共计新增网民 2132 万人,半年增长率为 3.1%,较 2015 年下半年增长率有所提升。互联网普及率为51.7%,较 2015 年

4、底提升 1.3 个百分点。CNNIC历年中国互联网统计数字摘要发布时间 网民数 手机网民数 农村网民数 网站数2016.08.03 7.10亿 6.56亿 1.91亿 454万2016.01.22 6.88亿 6.20亿 1.95亿 423万2015.07.23 6.68亿 5.94亿 1.86亿 357万2015.02.03 6.49亿 5.57亿 1.78亿 335万2014.07.21 6.32亿 5.27亿 1.78亿 273万2014.01.16 6.18亿 5亿 1.77亿 320万2013.07.17 5.91亿 4.64亿 1.65亿 294万2013.01.15 5.64亿

5、4.20亿 1.56亿 268万2012.07.19 5.38亿 3.88亿 1.46亿 250万2012.01.16 5.13亿 3.56亿 1.36亿 230万2011.07.19 4.85亿 3.18亿 1.31亿 183万2011.01.19 4.57亿 3.03亿 1.25亿 191万互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台,以及互联网对于各个行业的渗透,共同促进网民规模持续增长。随着“宽带中国”战略的深化,宽带网络的光纤化改造工作取得快速进展,中国各地光纤网络覆盖家庭数已超过 50%。2.网民年龄结构 3截至 2016 年 6 月,我国网民以 10-39 岁群体为主,占整体

6、的 75.1%:其中20-29 岁年龄段的网民占比最高,达 29.9%,10-19 岁、30-39 岁群体占比分别为21.4%、23.8% 。与 2015 年底相比,10 岁以下低龄群体和 40 岁以上中高龄群体的占比均有少量减少,互联网继续向这两部分人群渗透。51.2% 48.8%53.0%47.0%男 女0.0%20.0%40.0%60.0%全 国 人 口 男 女 比 例 网 民 男 女 比 例中 国 网 民 性 别 结 构截至 2016 年 6 月,中国网民男女比例为 53.0:47.0,网民性别结构趋向均衡。3.网民年龄结构2.7%21.4%29.9%23.8%13.1%5.3% 3.

7、9%2.9%21.0%30.4%24.2%13.4%5.3% 3.7%10岁 以 下 10-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁 及 以 上0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%2015.122016.6中 国 网 民 年 龄 结 构4.学历结构413.7%37.4%29.2%8.4%11.2%14.3%37.4%28.2%8.9%11.5%小 学 及 以 下 初 中 高 中/ 中 专/ 技 校 大 专 大 学 本 科 及 以 上0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%2015

8、.12中 国 网 民 学 历 结 构截至 2015 年 12 月,网民中具备中等教育程度的群体规模最大,初中、高中/中专 /技校学历的网民占比分别为 37.4%、29.2% 。与 2014 年底相比,小学及以下学历人群占比提升了 2.6 个百分点,中国网民继续向低学历人群扩散。二、农村网民规模与结构农村网民71.6%28.4%73.1%26.9%城 镇 农 村2015.12 2016.6中 国 网 民 城 乡 结 构截至 2016年 6月,我国网民中农村网民占比 26.9%,规模达 1.95亿,较52015年底增加 1694万人,增幅为 9.5%;城镇网民占比 71.6%,规模为 4.93亿,

9、较 2014年底增加 2257万人,增幅为 4.8% 。农村网民在整体网民中的占比增加,规模增长速度是城镇的 2倍,反映出 2016年农村互联网普及工作的成效。60.8%14.8% 13.5% 10.9% 9.5%5.3%不 懂 电 脑网 络年 龄 太大/ 太 小没 时 间 上网不 需 要/不 感 兴 趣没 有 电 脑等 上 网 设备当 地 无 法连 接 互 联网0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%农 村 非 网 民 不 上 网 原 因对互联网知识的缺乏以及认知不足,导致对互联网需求较弱。仍是造成农村非网民不上网的主要原因。调查显示,农村非网民不上网的主要原因是“不懂电脑网络“ 。

10、比例为 68%。其次为“年龄太小或太大” ,占比 14.8%, “不需要、不感兴趣”占比为 10.9%。药酒绝农村非网民不会上网和不愿上网的问题。一方面,要发挥乡镇村委会、活动中心、学校资源的作用,开展农村计算机和网络的知识培训,推动互联网知识普及与应用的提升;另一方面,以需求为导向、地区为维度。推行更符合地域特征、更贴近农村生活的措施与服务。第二章 中国互联网金融情况一、互联网理财产品截至 2016 年 6 月,我国购买互联网理财产品的网民规模达到 1.01 亿,较2015 年底增加用户 1113 万人,网民使用率为 14.3%,较 2015 年底增加 1.3 个百分点。互联网理财市场历经几

11、年的快速发展,理财产品日益增多,用户体验持续提升,网民在线上理财的习惯初步养成。69026101402015.12 2016.6880090009200940096009800100001020013.1%14.3%13.0%13.2%13.4%13.6%13.8%14.0%14.2%14.4%网 络 理 财 用 户 数 ( 万 人 )网 络 理 财 使 用 率2015.12-2016.6互 联 网 理 财 用 户 规 模 及 使 用 率随着互联网企业的不断拓新、大众理财观念的深入以及互联网技术的助推,互联网理财市场的发展呈现出平台化、场景化、智能化等新趋势。1) 各大互联网理财企业不断扩充产

12、品类型,延伸服务链条,纷纷向“一站式”理财平台转型。从用户角度分析,一帐号打通多种类型理财产品购买的形式,在一定程度上刺激了购买需求,更有利于市场发展,目前一站式网络理财平台的发展仍处在用户导入阶段;从市场格局分析,以电商为代表的流量巨头占据更为明显优势。2) 场景化正在成为互联网理财行业发展的新方向。互联网理财企业通过加速营造场景、对接场景,变场景为入口,不断深耕市场。理财的场景化从用户的实际需求出发,融入到用户生活,使得用户从单纯关注收益数字,转向关注基于生活需求的理财,更为享受财富增值中的体验,理财的场景化也在一定程度上提升用户购买意愿和粘性。3) 借助用户网络行为数据和理财产品信息,融

13、入大数据、人工智能以及深度学习等技术,为用户提供智能化理财服务,是互联网理财发展的新方向。目前互联网理财的智能化还处在初级阶段,理财走向智能化将有效解决线上理财产品日益丰富与大众理财专业知识相对欠缺的矛盾,为投资者减少决策压力,提供更轻松、更便捷的理财体验,这将助推互联网理财行业的进一步发展。二、中国网络购物市场研究7本报告分析了网络市场品牌格局,竞争态势,用户规模,消费特征,反映了网络购物市场的发展情况。1.品牌格局 市场竞争天 猫, 65.2%苏 宁 易 购, 5.3%其 他, 6.3%京 东, 23.2% 天 猫苏 宁 易 购其 他京 东2015年 全 国 网 络 零 售 市 场B2C

14、交 易 额 渠 道2015 年,中国网络零售市场的集中度进一步提高,阿里系和京东战绩了中国网络零售 90%以上的市场份额。2015 年,国内网络零售企业纷纷通过投资并购的方式提升竞争优势。一方面通过强强联合,结成战略同盟扩大领先优势;另一方面大型电商企业加紧对各类优势品牌的收购,寄希望于通过纵向深耕或横向拓展的方式建立更深的品牌护城河。整体市场 2014-2015 网购/手机网购用户规模及使用率2014年 2015年0500010000150002000025000300003500040000450000.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%网 购 用

15、户 规 模手 机 网 购 用 户 规 模网 购 使 用 率手 机 网 购 使 用 率截止至 2015 年 12 月,我国网络市场依然保持着稳健的增长速度,同事,我国手机网络购物用户规模增长迅速。2.海外网购82014 20150500010000150002000025000300003500040000450000.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%海 外 网 购 用 户 规 模整 体 网 购 用 户 规 模海 外 网 购 使 用 率整 体 网 购 使 用 率海外网购增长最主要得益于国内政策的支持以及国内对全球化商品强大的消费需求。利好政策的出台降低了

16、跨境电商平台经营成本,为产业发展提供了更广阔的发展空间;在消费需求层面,国内消费升级拉升了消费者对全球化高品质商品的购买需求,公式随着网购消费性和品牌消费意识的不断加强,购买海外尚品需求日益夸大。3.购买商品品类分布90% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%服 装 鞋 帽日 用 百 货书 籍 音 像 制 品通 讯 数 码 产 品及 配 件家 用 电 脑游 戏 点 卡 等 虚拟 卡手 提 包 、 箱 包机 票 、 酒 店 预订食 品 、 保 健 品电 影 、 演 出 票餐 饮 美 食 服 务化 妆 品 及 美 容产 品文 体 用 品母 婴 用 品珠 宝 配 饰

17、2015201420132013 年-2015 年,单个用户网购商品品类越来越多,从服装鞋帽、日用百货到珠宝配饰,各品类购买用户分布比显著提升,与此同时,网购品类不断丰富和细化,逐渐向全覆盖消费需求方向发展。10三、中国在线旅行预订市场2014年中国在线旅行预订市场研究报告 2015 年热门旅行国家、城市、景区22.50%15.60%14.00%10.50%9.40%9.00%7.20%6.40%5.40%4.90%0 2 4 6 8 10 122015年 热 门 旅 游国 家TOP10 排 名韩 国法 国美 国泰 国马 尔 达 夫英 国日 本瑞 士马 来 西 亚新 西 兰18.40%10.9

18、0%10.80%10.40%9.70%8.10%6.30%4.70%4.40%3.40%0 2 4 6 8 10 122015年 国 内 热门 旅 游 城 市 排名北 京上 海成 都三 亚杭 州香 港台 湾青 岛苏 州深 圳1115.20%14.70%14.50%13.70%9.60%8.90%7.20%6.20%5.00%4.60%4.30%4.00%3.50%3.50%3.20%0 2 4 6 8 10 12 14 16 182015年 热 门 旅 游景 区TOP15 排 名三 亚故 宫九 寨 沟八 达 岭 长 城丽 江西 湖颐 和 园西 双 版 纳桂 林 山 水台 湾 日 月 潭呼 伦

19、贝 尔 大 草 原天 安 门湖 北 神 农 架黄 山苏 州 园 林自然风光区,拥有深厚文化底蕴的地区独占鳌头。2013-2014 在线旅行预定/手机在线旅行预定用户规模及使用率2013 2014050001000015000200002500029.00%30.00%31.00%32.00%33.00%34.00%35.00%36.00%37.00%38.00%39.00%在 线 旅 行 预 定 用 户 规 模手 机 在 线 旅 行 预 定 用 户 规模在 线 旅 行 预 定 使 用 率手 机 在 线 旅 行 预 定 使 用 率手机在线旅行预定是移动端增长速度最快的商务应用,手机火车票预定对其

20、用户规模增长贡献率最大。2013-2014 年中国网民各类在线旅行预定服务使用率1224.60%12.10%10.20%6.30%26.60%13.50%13.00%7.60%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%网 上 预 订 火 车票网 上 预 订 机 票网 上 预 订 酒 店网 上 预 订 旅 行度 假 产 品20142013回顾 2014,我国在线旅行预定需求潜力进一步释放,虽然企业竞争加剧盈利压力凸显,但市场前景看好。各国对中国免签和延长签证时间的政策激发更多出境游需求。第三章 中国网络视频情况一、网络视频用户情况1.用户规模 2

21、013年整体网民规模增速保持放缓的姿态 截至 2013 年 12 月底,中国网民规模达 6.18 亿,全年新增网民 5358 万人。互联网普及率为 45.8%,较 2012 年底提升 3.7 个百分点,整体网民规模增速保持放缓的态势。132100029800384004573051310 56400617582007 2008 2009 2010 2011 2012 2013025000500007500016.0%22.6%28.9%34.3%38.3%42.1%45.8%网 民 数 互 联 网 普 及 率2007.12-2013.12中 国 互 联 网 网 民 规 模 和 普 及 率Axi

22、s Title万 人 中国网络视频用户呈现持续稳定增长2013 年底用户规模达 4.28 亿,与上年底(3.72 亿)相比增长 15.2%,净增5637 万人。2013 年网络视频使用率达到了 69.3%,较上年底提升了 3.4 个百分点。16149 202002404428398 3253137183428202007 2008 2009 2010 2011 2012 20130100002000030000400005000060000 76.9% 67.7%62.6% 62.1% 63.4% 65.9%69.3%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%用 户 规 模 使

23、 用 率2007.12-2013.12中 国 网 络 视 频 用 户 规 模 和 使 用 率Axis Title万 人网络视频用户数继续呈现快速增长趋势,得益于以下几方面的改善:首先,网络建设和视频设备为网络视频提供了更好的使用条件;其次,网络视频内容更为丰富,吸引更多网民在线收看视频;最后,网络视频与传统电视媒体的深入合作,带动了网络视频的播放。2013 年,中国网络视频行业发生显著变化:战略层面上,视频网站并购和整合力度加大,出现跨行业、线上线下等方面的整合,不断改变着网络视频行业格局。产品层面上,视频企业不但加强了 PC 端和移动端产品的优化升级,而且加强了与客厅娱乐相关的业务推进,围绕

24、“家庭娱乐”推出了与网络视频相关的机顶盒、路由器、互联网电视等硬件产品,力求打赢“客厅争夺战”。网站内容层面上,不少视频企业一方面加大自制剧的开发,以降低版权购买成本、减少亏损,另一方面加强线下热播剧目的购买力度,以吸引新客户、增加广告收入。142.用户特征 与整体网民相比,网络视频用户中,男性占比更大,用户年龄结构偏年轻化,其中10-19岁人群占30%以上,高学历、高收入受众相对更多。 网络视频用户中,男性网民占 59.3%,高出整体网民 3.3 个百分点;女性网民占40.7%稍低于整体网民女性比例。56.0%44.0%59.3%40.7%男 女0%20%40%60%80%100%整 体 网

25、 民 视 频 网 民2013年 网 络 视 频 用 户 性 别 结 构2013 年网络视频用户性别结构网络视频用户主要集中在 10-39 岁之间,占比达 80.1%,其中 10-19 岁人群最多,占 32.6%,20-29 岁、30-39 岁人群占比均在 20%以上。相比整体网民年龄结构,网络视频用户呈现年轻化的态势,10-19 岁的比例高出整体网民同龄段 8.5 个百分点。1.9%24.1%31.2%23.9%12.1%5.1%1.9%2.6%32.6%22.3%25.2%11.5%4.0%1.8%10岁 以 下 10-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁

26、及 以 上0%5%10%15%20%25%30%35%整 体 网 民 视 频 网 民2013年 网 络 视 频 用 户 年 龄 结 构15相比整体网民,网络视频用户受教育程度更高,高中及以上学历的比例都要高于整体网民,其中大学本科以上学历高出整体网民 2.6 个百分点。11.9%36.0% 31.2%10.1% 10.8%13.0%24.2%38.6%10.8% 13.4%小 学 及 以 下 初 中 高 中/ 中 专/ 技 校 大 专 大 学 本 科 及 以 上0%10%20%30%40%整 体 网 民 视 频 网 民2013年 网 络 视 频 用 户 学 历 结 构与整体网民相比,视频网民中

27、高收入人群占比较大,个人月收入在 3000 元以上的占比为 39.4%,比整体网民占比高出 10.8 个百分点。9.70% 12.6%12.6%6.7%5.6%7.8%15.3%19.5%9.9%9.9%无 收 入500元 以 下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000元 以 上整 体 网 民 视 频 网 民2013年 网 络 视 频 用 户 个 人 收 入 结 构二、网络视频用户使用行为1.终端设备与收看频率 PC设备使用率仍占优势,移动设备使用率快速增长 随着移动互联网用户的飞速增长,网络环境的不断升级,

28、视频网站的战场从 PC 端蔓延至移动端。移动端视频短小轻快,多样化的内容不仅充分迎合用户口味,而且填补了用户碎片时间,这些为移动端视频的发展提供了肥沃的土壤。从视频用户的终端设备使用情况来看,PC 电脑(台式机/笔记本)仍然是人们上网看视频的首选设备,78.5% 的人通过 PC 收看视频节目,但使用率呈下降趋势,与去年相比,使用率下降了 17.5 个百分点;移动端持续发力,62.2%的人通过移动设备收看视频,比去年提升了 12.8 个百分点。1696%49.40%78.50%62.20%PC设 备 ( 台 式 机/ 笔 记 本 电 脑 ) 移 动 设 备 ( 手 机/ 平 板 )0%20%40

29、%60%80%100%2012年 2013年2013年 网 络 视 频 用 户 终 端 设 备 使 用 率 年长用户更习惯使用PC设备,年轻用户则恰恰相反,视频用户年龄越大,PC、移动设备使用率的差距越大 从不同年龄用户来看,40 岁以上用户使用 PC 端看视频的比例均在 80%以上,10-29 岁用户选择在移动端看视频的比例较高。使用移动端设备看视频操作简单,在10 岁以下低龄视频用户中的使用率为 55.2%。64.5%74.5%80.4%88.5% 88.7%50.6% 55.1%65.4%70.9% 74.1%小 学 及 以 下 初 中 高 中/ 中 专/ 技 校 大 专 大 学 本 科

30、 及 以 上PC设 备 移 动 设 备2013年 不 同 学 历 网 络 视 频 用 户 终 端 设 备 使 用 率 PC、移动设备互为补充,不可替代从用户所用设备重合情况来看,26.3%的用户只用 PC 设备(笔记本电脑+台式机)上网看视频,另有 59.8%的用户既通过 PC 设备也通过手机或平板上网看视频,仅有13.9%的用户只通过手机或平板上网看视频。只 用PC 电脑 ( 笔 记本 电 脑/ 台式 机 ),26.30%PC+移 动 设备, 59.80%只 用 移 动设 备 ( 手机+ 平 板 电脑 ),13.90%2013年 网 络 视 频 终 端 设 备 重 合 度17 智能手机和家庭

31、Wi-Fi的普及推动了移动端视频的快速增长 2013 年,是移动视频的商业化元年,移动互联网时代的到来,不仅是智能移动终端出货量的持续增长,更重要的是用户习惯的改变,以及由此带来的应用需求的转变。包括网络视频在内的绝大多数信息传播形式在移动互联网时代都更趋向于碎片化、娱乐化,一支 MV 或者微电影和动辄几十集的影视剧相比,更符合用户使用移动终端的观看习惯。 移动端视频要快速增长,收看设备是基础。调查结果显示,92.2%的视频用户用的都是智能手机,且 2/3 用户用的是 4.0 英寸以上的大屏幕手机,这为视频收看提供了很好的设备。智 能 机, 92.2%非 智 能 机, 7.8%智 能 机 非

32、智 能 机2013年 视 频 用 户 智 能 手 机 拥 有 率29.2%37.5%22.4%9.1%0.8%0.7%0.4%5.0英 寸 及 以 上4.1-4.9英 寸3.6-4.0英 寸3.1-3.5英 寸2.6-3.0英 寸2.1-2.5英 寸2.0英 寸 以 下2013年 视 频 用 户 智 能 手 机 的 屏 幕 尺 寸88%的用户使用手机看视频的原因是“家里装了 Wi-Fi”,另外 76.9%的用户是因为“买了智能手机 ”,53.9%的用户是因为移动视频的便捷,另外有 39.9%的人是为了回避广告。在移动视频用户渗透率大幅增加的同时,还要注意培养用户的使用习惯,增强用户的使用深度。

33、1888.0%76.9%53.9%39.9%32.5%10.7%家 里 装 了wi-fi买 了 智 能 手 机可 以 随 时 随 地 看 视频手 机 视 频 广 告 少买 了3G 手 机 卡/ 上网 卡其 他2013年 使 用 手 机 看 视 频 的 原 因 50%以上用户会频繁收看视频,用户粘性强 从视频用户对不同设备的收看频率来看,PC 端和移动端平分秋色,频繁(每周3-4 天以上)使用 PC、移动设备收看视频的用户占比均在 50%以上,另外有接近一半的用户对网络视频的接触不太频繁,网络视频在使用深度上还有较大的发展空间。21.40% 24.90%27.30% 24.00%16.80% 1

34、4.40%5.10% 5.90%29.40% 30.80%PC端 移 动 端20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%每 周 一 天以 下每 周1-2 天每 周3-4 天每 周5-6 天每 天 都 看2013年 网 络 视 频 用 户 收 看 频 率 移动端视频用户的收看习惯逐渐形成 2013 年,随着 3G、4G 网络的普及,公共场所 Wi-Fi 的逐渐覆盖,大屏幕智能手机密集上市,价格进一步平民化,移动端视频迅速发展,填补用户的碎片化时间:2012 年,仅 12.5%的用户每天都通过移动端看视频,这一数字在今年增长到 30.8%,增长了 1.5 倍;2012 年,60.8%的用户

35、接触移动端的频率为每周一天及以下,这一数字在今年缩小到 24.9%,缩小了 59%。用户收看视频的习惯正在发生变化,在移动端收看视频预计会成为未来网络视频的主流。1912.5% 30.8%1.6%5.9%8.6% 14.4%16.5%24.0%60.8% 24.9%2012年 2013年0%100%每 天 都 看每 周5-6 天每 周3-4 天每 周1-2 天每 周 一 天 以下移 动 端 用 户 收 看 频 率 对 比2.视频网站用户规模 整合PC、移动端的数据来看,优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频用户规模位列前三甲 从视频网站的用户规模来看,优酷土豆、爱奇艺 PPS、腾讯视频占据了前三甲的

36、位置,其中优酷土豆以 70.4%的用户规模遥遥领先,爱奇艺 PPS 的用户规模为 63.8%,腾讯视频的用户规模为 43.9%。 近年来,视频行业竞争格局不断变化,优酷土豆至始至终都处在第一集团的位置,2013 年,70.4%的视频用户通过优酷土豆网站/客户端来收看视频,用户规模比去年同期增长了 8.6 个百分点。 爱奇艺自从 2013 年 5 月并购PPS 后,其在 PC 端、桌面客户端以及移动端的产品线补充完整,规模上形成绝对优势,再加上有百度搜索的流量导入,用户规模比 2012 年增加了 18.9 个百分点,排在视频网站第二位,在视频网站中用户规模增长最快。 从用户规模的增长上看,除爱奇

37、艺PPS 外,乐视网、腾讯视频、搜狐视频、360 影视的用户规模均比去年同期增长了 10个百分点以上。2013 年 2012 年优酷土豆 70.4% 61.8%爱奇艺 63.8% 44.9%腾讯视频 43.9% 30.0%搜狐视频 39.8% 28.4%乐视网 36.3% 22.0%PPTV 32.5% 27.9%迅雷看看 30.2% 29.7%360 影视 29.7% 19.2%新浪视频 25.5% 22.8%风行网 21.1% 16.1%20酷 6 网 20.5% 19.3%凤凰视频 12.8% 15.1%暴风影音 14.6% 6.9%56 网/我乐网 14.2% 14.9%网易视频 13

38、.8% 14.0%中国网络电视台 13.6% 12.1%六间房 8.8% 9.5%激动网 6.4% 8.3%视频快手 2.2% 2.0% 在PC端,并购后的优酷土豆、爱奇艺PPS 在用户规模上占绝对优势,腾讯视频排在第三位 网络视频行业展现出的巨大潜力,吸引了 IT 巨头们更大决心的投入,多家主力视频企业相继采取主动的市场动作,网络视频市场继续在竞争中进行着格局的调整。从本次 CNNIC 的调研结果来看,在 PC 端,共有 15 家视频网站的用户规模在 10%以上,其中优酷土豆、爱奇艺 PPS 的用户规模均在 50%以上,排在前两位。用户规模优酷土豆 58.3%爱奇艺 PPS 52.7%腾讯视

39、频 35.6%搜狐视频 33.5%乐视网 29.4%PPTV 26.9%迅雷看看 25.6%360 影视 24.4%新浪视频 19.9%风行网 17.7%酷 6 网 17.0%凤凰视频 15.9%56 网/我乐网 12.0%CNTV 11.4%网易视频 11.4% 在移动端,优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频的用户规模最大,这也是用户经常收看视频的网站/客户端 在移动端,视频用户经常访问的视频网站/客户端仍然是优酷土豆,提及率为41%,爱奇艺 PPS、腾讯视频分别排在第二、第三位,用户经常收看的视频网站/客户端顺序也与之一致。21用户规模忠诚用户规模优酷土豆 41.00% 29.20%爱奇艺 3

40、7.50% 24.40%腾讯视频 22.30% 11.50%乐视网 17.40% 7.20%搜狐视频 17.30% 7.80%暴风影音 14.60% 4.40%PPTV 14.00% 5.00%360 影视 12.10% 3.30%新浪视频 11.80% 3.00%迅雷看看 11.10% 2.50%风行网 8.90% 2.90%凤凰视频 7.50% 2.10%酷 6 网 7.20% 0.60%第四章 中国搜索引擎市场一、中国搜索引擎市场用户规模1.搜索引擎用户规模 截至 2015 年 12 月,我国搜索引擎用户规模达 5.66 亿,使用率为 82.3%,用户规模较 2014 年底增长 4400

41、 万,增长率为 8.4%。搜索引擎是中国网民的基础互联网应用,截至 2015 年,使用率仅次于即时通信。2237453 407404511048966 52223566232010 2011 2012 2013 2014 20150130002600039000520006500033.1%8.8% 10.7% 8.5% 6.7% 8.4%81.9% 79.4% 80.0% 79.3% 80.5% 82.3%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%用 户 规 模 用 户 增 速 使 用 率2010-2015年 搜 索 引 擎 用 户 规 模 与 增 速万2.手机

42、搜索引擎用户规模 截至 2015 年 12 月,手机搜索用户数达 4.78 亿,使用率为 77.1%,用户规模较2014 年底增长 4870 万,增长率为 11.3%。手机搜索是整体搜索引擎市场快速发展的持续推动力:2011 年至今,手机搜索用户规模年增长速度一直快于搜索引擎领域整体,在全国互联网渗透率、搜索引擎使用率长期保持小幅增长的背景下,手机搜索使用率的增长幅度更大。1713522081291383650342914477842010 2011 2012 2013 2014 20150500010000150002000025000300003500040000450005000028.

43、9% 32.0% 25.3%17.6%11.3%56.6% 62.1%69.4% 73.0%77.1% 77.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%手 机 用 户 规 模 手 机 用 户 增 速 手 机 搜 索 使 用 率2010-2015年 中 国 手 机 搜 索 用 户 规 模 与 增 速万3.各类搜索引擎用户渗透率 23截至 2015 年 12 月,94.6%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息,其次是购物、团购网站的站内搜索和视频搜索,渗透率分别为 86.3%和 84.4%。其他种类搜索引擎的使用涉及地图、新闻、分类信息、微博、导航等各类互联网应用,渗透率

44、远超50%;此外还涉及 APP 搜索和旅行网站搜索,渗透率也超过 45%。搜索行为贯穿于用户互联网使用的方方面面, “无上网,不搜索”的大搜索局面已经形成。94.6%86.3%84.4%79.9%79.7%59.3%58.7%56.7%45.9%45.4%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%综 合 搜 索购 物 、 团 购 网 站视 频 网 站地 图 搜 索新 闻 网 站分 类 网 站新 浪 微 博导 航 网 站APP应 用 商 店旅 行 网 站各 类 型 搜 索 引 擎 渗 透 率4.综合搜索引擎品牌渗透率 截至 2015 年 12 月,在搜

45、索引擎用户中,百度搜索的渗透率为 93.1%,其次是360 搜索/好搜搜索和搜狗搜索(含腾讯搜搜) ,渗透率分别为 37.0%和 35.8%。搜索引擎市场集中度有逐年提高的趋势。93.1%37.0%35.8%18.0%4.1%1.6%1.3%0.9%7.5%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%百 度 搜 索360搜 索/ 好 搜 搜索搜 狗 搜 索 ( 含 腾讯 搜 搜 )谷 歌 搜 索宜 搜 搜 索儒 豹 搜 索必 应 搜 索网 易 有 道 搜 索其 他综 合 搜 索 引 擎 品 牌 渗 透 率二、用户手机端搜索行为概况 241.手机端各类搜

46、索引擎渗透率 截至 2015 年 12 月,手机搜索用户使用综合搜索网站或应用的比例最高,渗透率为 90.3%;购物、团购网站或应用、视频网站或应用、地图、新闻网站或应用的渗透率也均超过 70%。值得注意的是,微信作为超级 APP,其应用内搜索的使用率达 62.2%,流量入口地位日益凸显。90.3%83.8%78.5%76.4%72.3%62.2%51.3%49.2%42.8%42.3%38.2%33.4%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%综 合 搜 索购 物 、 团 购 网 站或APP视 频 网 站 或APP地 图 搜 索新 闻 网 站 或

47、APP微 信 搜 索新 浪 微 博分 类 网 站 或APP导 航 网 站 或APPAPP应 用 商 店旅 行 网 站 或APP手 机 操 作 系 统 内置 搜 索手 机 端 各 类 型 搜 索 引 擎 渗 透 率2.手机端综合搜索引擎品牌渗透率 截至 2015 年 12 月,在手机搜索引擎用户中,使用百度搜索的比例为 87.5%,搜狗搜索(含腾讯搜搜) 、360 搜索/好搜搜索分列第二、三位,渗透率分别为 22.7%和20.9%;专注于移动搜索的宜搜、易查、神马、儒豹等搜索引擎的渗透率不足 5%,难以同移动搜索市场中前三大品牌竞争。87.5%22.7%20.9%8.7%7.0%4.4%3.1%

48、3.0%1.8%0.9%0.3%0.1%1.1%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%百 度 搜 索搜 狗 搜 索360搜 索/ 好 搜 搜索谷 歌 搜 索手 机 浏 览 器 默 认搜 索宜 搜 搜 索易 查 搜 索神 马 搜 索儒 豹 搜 索必 应 搜 索网 易 有 道 搜 索中 国 搜 索其 他手 机 端 综 合 搜 索 引 擎 品 牌 渗 透 率25调查结果显示,截至 2015 年 12 月,手机搜索用户中有 88.5%最常用的综合搜索引擎是百度搜索,其次为手机浏览器默认搜索引擎,常用率为 4.0%。,手 机 端 综 合 搜 索 引 擎 品 牌 常

49、用 率3.手机端搜索使用场景 截至 2015 年 12 月,70.7%的手机搜索用户在下载娱乐资源时使用搜索,其次是工作、学习时,比例为 68.6%。随着移动互联网的发展,手机已经成为拉动中国网民规模增长的首要设备,根据 CNNIC第 37 次中国互联网络发展状况统计报告 ,截至2015 年 12 月,我国手机网民规模达 6.20 亿,网民中使用手机上网人群的占比提升至90.1%,在这种网民生活全面移动化的背景下,搜索引擎正在从信息工具转变为综合服务平台,根据本次调查结果,已有相当部分的搜索用户将移动搜索作为休闲娱乐、生活服务的入口,比例分别为 62.2%和 59.7%。2670.7%68.6%67.0%65.7%65.1%64.7%62.2%60.8%59.7%52.4%1.7%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%下 载 娱 乐 资 源 时工 作 、 学 习 时本 地 交 通 出 行 时有 购 物 需 求 时出 差 旅 行 时新 闻 、 热 点 事 件发 生 时有 休 闲 娱 乐 需 求时下 载 手 机APP 应用 时有 生 活 服 务 需 求时有 餐 饮 需 求 时其 他手 机 端 搜 索 使 用 场 景4.手机端搜索输入方式 调查结果显示,截至 2015 年 12 月,多种搜索输入方式受到用户的认可,其

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