1、现今大学生的着装动机大学生着装态度可分为：形象礼仪 、引人注目 、 正统追随和崇尚自由四个因子。以着装态度为依据，可将消费者划分为 典雅礼仪型 、 自由适度型 、 自我显示型 、质朴自然型、 奇异离群型和因循正统型。调查方法调查采用问卷方式问卷设 服装购买与穿着行为、着装态度、生活方式和个人基本属性等4大类问题。调查对象为江西师大科院内的大学生。调查采用多阶段随机抽样方式，在学校的四个食堂附近随即选取两个进行现场问卷调查报告。调查人数为60人。调查数据采用SPSS社会统计软件包分析处理，对被调查对象的着装态度进行了因子分析，并以此为基础对被调查对象进行了聚类分析通过相关分析找出了各类型消费者在
2、个人基本属性、购买与穿着行为、着装意识和生活目标等方面的不同特点。表中设有着装动机共十个，每位大学生根据自己对大学生着装的态度选择一项填写。根据最终得出的百分比看出现今大学生对着装考虑的因素中什么占据着最主要的位置。如下表：着装态度 人数 %恰当的衣着打扮能吸引异性的注意 4 0.067着装尽可能与周围人相同 5 0.083服装最重要的方便和舒适 13 0.217自由得穿自己喜欢的衣服 8 0.13穿着与场合保持一直的服装 5 0.083合适的服装可以掩饰人体形上的缺陷3 0.05普普通通就行，不需要太过在意5 0.083衣着服饰要能引起别人的赞赏或羡慕4 0.067着装能够带给大家好感 6 0.1不同服装可以给别人不同的形象7 0.117通过相关分析，可见各类型消费者在个人基本属性、购买服装时对服装属性的重视程度、购买场所选择、流行信息来源、流行采用时机和采用动机、着装态度、年置装费以及生活方式等方面都存在显著差异。
