第二届绵阳中国移动彩信短信文化节活动策划方案.doc

1、1品 茗 赏 春 夺 宝 奇 兵心 机 乍 现 短 信 夺 魁第 二 届 绵 阳 中 国 移 动 彩 信 、 短 信 文 化 节活 动 策 划 方 案背 景彩 信 、 短 信 作 为 一 种 便 捷 的 传 情 达 意 的 通 信 工 具 ， 正 越 来 越 普 遍 的 存 在 于我 们 的 生 活 中 ， 各 种 鱼 龙 混 杂 的 彩 信 、 短 信 内 容 刺 激 着 我 们 的 感 官 世 界 ， 从 些微 的 情 绪 变 化 开 始 潜 移 默 化 的 影 响 我 们 的 思 想 观 念 、 甚 至 是 我 们 的 生 活 方 式 。因 此 ， 如 何 引 导 彩 信 、 短 信 文

2、 化 向 健 康 稳 健 的 方 向 发 展 成 为 社 会 关 注 的 热 点 问题 。中 国 移 动 绵 阳 直 属 分 公 司 作 为 绵 阳 市 最 大 的 通 信 运 营 商 ， 必 须 义 不 容 辞 的肩 负 起 倡 导 健 康 丰 富 彩 信 、 短 信 文 化 的 社 会 责 任 。 举 办 地 点绵 阳 市 文 化 广 场 （ 彩 信 、 短 信 摄 影 绘 画 作 品 征 集 大 赛 颁 奖 晚 会 ）绵 阳 市 各 主 要 休 闲 茶 庄 （ 品 茗 赏 春 ， 奇 兵 夺 宝 ）休 闲 茶 庄 客 源 分 析 ： 绵 阳 茶 庄 主 要 分 为 大 众 消 费 型 和

3、 高 档 休 闲 型 两 种 ， 以百 盛 河 堤 和 老 茶 树 河 堤 为 大 众 消 费 型 茶 庄 集 中 点 ， 而 市 内 各 大 宾 馆 的 附 属 茶 楼（ 如 绵 州 大 酒 店 、 王 子 大 酒 店 、 桃 园 大 酒 店 等 ） 以 及 樊 华 商 业 城 内 的 “喝喝 有 茗 ”等 则 是 高 端 休 闲 型 的 代 表 。 据 调 查 ， 在 大 众 消 费 型 的 茶 庄 ， 76%消费 群 体 主 要 是 中 低 消 费 群 体 ， 以 商 业 公 司 下 级 职 员 、 小 公 司 业 主 、 下 级 公 务 员和 社 会 闲 杂 人 员 为 主 ， 其 中

4、 部 分 消 费 者 涵 盖 移 动 中 低 端 用 户 ； 高 档 休 闲 型 茶 庄则 汇 集 了 中 型 公 司 业 主 、 高 级 商 业 职 员 、 公 务 员 等 高 端 消 费 群 体 ， 这 部 分 消 费群 体 消 费 习 惯 较 为 稳 定 ， 一 般 不 轻 易 改 变 ， 按 照 绵 阳 地 域 文 化 和 综 合 消 费 习 惯分 析 ， 高 档 茶 庄 是 他 们 经 常 用 于 商 务 活 动 的 地 点 ， 而 这 个 群 体 的 80 是 移动 高 端 用 户 ， 和 我 们 这 次 活 动 要 涵 盖 的 目 标 群 体 基 本 吻 合 。活 动 目 的1、

5、 引 导 短 信 文 化 向 健 康 稳 健 的 方 向 发 展 ， 肩 负 移 动 作 为 本 地 最 大通 讯 运 营 商 的 社 会 责 任 ；2、 通 过 本 次 活 动 ， 吸 引 其 他 网 络 的 用 户 转 网 ；3、 通 过 本 次 活 动 ， 拓 展 新 用 户 ；4、 通 过 活 动 ， 拓 展 短 信 业 务 ， 再 掀 一 次 短 信 热 潮 ；举 办 单 位 ：主 办 单 位 ： 中 国 移 动 绵 阳 直 属 分 公 司2承 办 单 位 ： 绵 阳 深 蓝 广 告 有 限 公 司协 办 单 位 ： 绵 阳 日 报 、 绵 阳 晚 报 、 绵 阳 城 市 信 息 网

6、 、 绵 阳 广 播 电 台举 办 方 法 ：1、 彩 信 、 短 信 摄 影 绘 画 作 品 征 集 大 赛2、 品 茗 赏 春 ， 奇 兵 夺 宝3、 心 机 乍 现 ， 短 信 夺 魁实 施 方 案 ：1、 彩 信 、 短 信 摄 影 绘 画 作 品 征 集 大 赛为 活 动 造 声 势 、 造 影 响 、 造 气 氛 ， 最 大 限 度 吸 引 广 大 市 民 加 入 本 活 动 ， 最大 限 度 吸 引 市 民 观 注 并 参 与 本 活 动 。通 过 炒 作 ， 关 注 消 费 者 消 费 ， 增 加 对 受 众 的 影 响 力 和 亲 和 力 ， 增 加 对 中 国移 动 绵 阳

7、 直 属 分 公 司 的 影 响 力 和 渗 透 力 ， 打 好 自 身 品 牌 战 ！媒 体 预 热新 闻 炒 作 ： （ 绵 阳 日 报 、 绵 阳 晚 报 、 绵 阳 城 市 信 息 网 、 绵 阳 广 播 电 台 ）时 间 ： 3 月 16 4 月 28 日1)电 台 ： 投 放 媒 体 ： 绵 阳 广 播 电 台 彩 铃 栏 目 广 告 文 案 ：让 思 想 从 指 尖 流 露随 时 随 地 ， 用 拇 指 炮 制 文 化绵 阳 市 第 二 届 中 国 移 动 彩 信 、 短 信 文 化 节 即 将 拉 开 帷 幕本 次 活 动 由 中 国 移 动 绵 阳 直 属 分 公 司 、 绵

8、 阳 日 报 、 绵 阳 晚 报 、 绵 阳 城 市 信息 网 、 绵 阳 深 蓝 广 告 共 同 筹 办 。 活 动 内 容 包 括 “彩 信 、 短 信 绘 画 摄 影 作 品 征集 大 赛 ”、 短 信 文 化 大 众 调 查 、 短 信 文 化 现 象 剖 析 评 说 、 “品 茗 赏 春 ， 奇 兵夺 宝 ”等 。 活 动 时 间 3 月 16 日 至 4 月 28 日 ， 详 情 请 登 陆 绵 阳 城 市 信 息 网（ 暂 定 ）2)报 纸 ： 投 放 媒 体 ： 绵 阳 日 报 、 绵 阳 晚 报 投 放 策 略 ： 软 硬 结 合 排 期 ： 通 栏 文 案 ：当 你 的 生

9、 活 节 奏 越 来 越 快 、 自 由 时 间 越 来 越 少 时 ，当 你 不 再 有 心 思 慢 慢 研 读 、 细 细 品 味 文 化 典 藏 时 ，当 你 的 奇 思 妙 想 、 灵 感 闪 现 只 能 化 为 片 刻 灵 动 时 ，当 你 一 边 慨 叹 神 经 的 麻 痹 迟 钝 、3一 边 怀 疑 文 化 是 否 于 你 越 来 越 远 时 你 是 否 意 识 到 有 一 种 文 化 正 与 你 如 影 随 形 ，你 是 否 意 识 到 当 你 的 拇 指 在 方 寸 之 间 游 走 时 ，你 的 所 思 所 想 正 被 一 一 呈 现 随 时 随 地 ， 用 拇 指 炮 制

10、文 化绵 阳 市 第 二 届 中 国 移 动 彩 信 、 短 信 文 化 节 即 将 拉 开 帷 幕活 动 时 间 ： 3 月 16 日 至 4 月 28 日活 动 内 容 ： “彩 信 、 短 信 绘 画 摄 影 作 品 征 集 大 赛 ”短 信 小 说 、 短 信 诗 歌 、 短 信 幽 默 、 短 信 寄 语彩 信 小 品 （ 摄 影 作 品 、 绘 画 作 品 、 动 漫 小 品 ， 配 图 小 品 等 ）彩 信 、 短 信 文 化 大 众 调 查彩 信 、 短 信 文 化 现 象 剖 析 评 说彩 信 、 短 信 文 化 时 尚 沙 龙作 品 请 参 与 者 以 彩 信 或 短 信

11、方 式 发 送 到 8888， 经 初 步 筛 选 后 上 传 到 绵阳 城 市 信 息 网 专 用 活 动 页 面 ， 再 由 观 众 进 行 短 信 或 网 上 投 票 。 最 后 将 专 家 评 选结 果 综 合 观 众 投 票 结 果 确 定 获 奖 者 。 新 闻 报 道 ：绵 阳 市 第 二 届 中 国 移 动 彩 信 、 短 信 文 化 节 即 将 拉 开 帷 幕彩 信 、 短 信 作 为 一 种 便 捷 的 传 情 达 意 的 通 信 工 具 ， 正 越 来 越 普 遍 的 存 在 于我 们 的 生 活 中 ， 各 种 鱼 龙 混 杂 的 彩 信 、 短 信 内 容 刺 激 着

12、 我 们 的 感 官 世 界 ， 从 些微 的 情 绪 变 化 开 始 潜 移 默 化 的 影 响 我 们 的 思 想 观 念 、 甚 至 是 我 们 的 生 活 方 式 。因 此 ， 如 何 引 导 彩 信 、 短 信 文 化 向 健 康 稳 健 的 方 向 发 展 成 为 社 会 关 注 的 热 点 问题 。中 国 移 动 绵 阳 直 属 分 公 司 作 为 全 市 最 大 的 通 信 运 营 商 ， 义 不 容 辞 的 发 起 倡 导健 康 丰 富 彩 信 、 短 信 文 化 的 社 会 活 动 ， 近 日 将 联 合 绵 阳 晚 报 、 绵 阳 城 市 信 息 网等 实 力 媒 体 共

13、 同 筹 办 “绵 阳 市 第 二 届 中 国 移 动 彩 信 、 短 信 文 化 节 ”。 据 了 解 ，本 次 活 动 将 从 3 月 16 日 至 4 月 28 日 举 办 ， 活 动 内 容 丰 富 多 彩 ， 既 有 文 化 气息 浓 厚 的 “彩 信 、 短 信 绘 画 摄 影 作 品 征 集 大 赛 ”、 （ 摄 影 作 品 、 绘 画 作 品 、 动漫 小 品 ， 配 图 小 品 、 短 信 小 说 、 短 信 诗 歌 、 短 信 幽 默 、 短 信 寄 语 等 ） 、 短 信文 化 现 象 剖 析 评 说 ， 又 有 大 众 喜 闻 乐 见 、 参 与 度 高 的 彩 信 、

14、 短 信 文 化 大 众 调 查 ，此 外 ， 还 有 青 春 时 尚 的 “彩 信 、 短 信 文 化 时 尚 沙 龙 ”， 可 谓 是 雅 俗 共 赏 、 精彩 不 断 。 拇 指 文 化 风 暴 即 将 再 次 席 卷 中 国 科 技 城 。报 版 排 期 ：媒 体 时 间 版 面绵 阳 日 报 、 绵 阳 晚 报 3 月 16 日 1/4 版 ， 硬 广 第 二 届 绵 阳移 动 彩 信 、 短 信 文 化 节 拉4开 帷 幕绵 阳 晚 报 、 绵 阳 日 报 3 月 17 日 软 文 500 字 ， 第 二 届 绵阳 移 动 彩 信 、 短 信 文 化 节活 动 内 容 介 绍绵 阳

15、 晚 报 3 月 18 日 1/8 版 ， “心 机 乍 现 ， 奇兵 夺 宝 ”移 动 知 识 有 奖限 时 抢 答 答 券 公 布绵 阳 晚 报 3 月 20 日 彩 信 绘 画 摄 影 小 品 、 短信 文 学 作 品 征 集 大 赛1/8 版绵 阳 晚 报 3 月 21 日 4 月 26 日 ，单 日软 文 500 字 ， 活 动 花 絮报 道绵 阳 晚 报 3 月 21 日 4 月 26 日 ，双 日1/16 硬 广 ， 移 动 形 象 及产 品绵 阳 晚 报 4 月 27 日 第 二 届 绵 阳 市 彩 信 、 短 信文 化 节 即 将 落 下 帷 幕 ， 颁奖 仪 式 28 日

16、举 行 ， 公 布各 项 活 动 获 奖 名 单绵 阳 晚 报 4 月 28 日 第 二 届 绵 阳 市 彩 信 、 短 信文 化 节 结 束 ， 总 结 软 文1000 字3)网 络 投 放 媒 体 ： 绵 阳 城 市 信 息 网 （ 暂 定 ） 投 放 策 略 ： 旗 帜 广 告 、 新 闻 报 道 、 论 坛 话 题 ： 短 信 与 我 旗 帜 广 告 文 案 ：随 时 随 地 ， 用 拇 指 炮 制 文 化绵 阳 市 第 二 届 中 国 移 动 彩 信 、 短 信 文 化 节 ”即 将 拉 开 帷 幕链 接 文 案 ： “绵 阳 市 第 二 届 中 国 移 动 彩 信 、 短 信 文

17、化 节 ”活 动 方 案 及 彩 信 、短 信 和 中 国 移 动 产 品 知 识 。 网 上 投 票移 动 公 司 将 经 过 初 步 筛 选 的 作 品 上 传 到 本 次 活 动 专 用 页 面 ， 同 时 打 开 投 票 进 度条 ， 供 网 民 对 自 己 喜 爱 的 作 品 投 票 。 新 闻 报 道 （ 内 容 同 报 纸 ）5 论 坛 话 题 ：彩 信 、 短 信 与 我 ： 彩 信 、 短 信 作 为 一 种 便 捷 的 通 信 工 具 ， 充 斥 并 影 响 甚 至 是 改变 着 我 们 的 生 活 。 当 然 ， 这 种 影 响 既 有 正 面 的 ， 也 可 能 有 负

18、 面 的 ， 让 我 们 一 起来 讨 论 一 下 彩 信 、 短 信 给 我 们 生 活 所 带 来 的 影 响 。 4)其 它 炒 作在 媒 体 预 热 活 动 中 ， 举 办 两 次 新 闻 发 布 会 （ 视 活 动 用 户 参 与 情 况 ， 由 移 动 自主 把 握 ） 。 诚 邀 绵 阳 主 流 媒 体 等 共 同 参 与 。信 息 发 布 。1、 发 布 邀 请 广 告内 容 一 ： 邀 请 彩 信 、 短 信 文 学 艺 术 爱 好 者 积 极 参 加 ；内 容 二 ： 邀 请 广 大 市 民 “品 茗 赏 春 ， 奇 兵 夺 宝 ”；2、 在 协 办 媒 体 相 关 版 面

19、 发 布 “绵 阳 市 第 二 届 中 国 移 动 彩 信 、 短 信 文 化 节 ”揭 开 帷 幕 及 “彩 信 、 短 信 绘 画 摄 影 作 品 征 集 大 赛 ”、 “品 茗 赏 春 ， 奇 兵 夺 宝 ”等 活 动 参 加 规 则 。奖 品 及 奖 项 ： 一 等 奖 （ 3 名 ， 每 种 体 裁 各 1 名 ）各 奖 移 动 心 机 一 台 （ 价 值 1500 元 ） ； 二 等 奖 （ 6 名 ， 每 种 体 裁 各 2 名 ）各 奖 移 动 心 机 一 台 （ 价 值 1000 元 ）三 等 奖 （ 9 名 ， 每 种 体 裁 各 3 名 ）各 奖 移 动 大 礼 包 一

20、套 （ 价 值 500 元 ）优 秀 奖 （ 20 名 ）各 奖 中 国 移 动 充 值 卡 （ 价 值 50 元 ）最 佳 网 络 人 气 奖 （ 3 名 ）各 奖 移 动 心 机 一 台 （ 价 值 1000 元 ）2、 品 茗 赏 春 ， 奇 兵 夺 宝选 择 15-20 家 绵 阳 城 区 较 有 影 响 力 的 高 档 休 闲 茶 庄 做 为 活 动 载 体 。活 动 内 容 ：1） 参 与 者 必 须 是 中 国 移 动 用 户 ， 在 规 定 的 时 间 内 发 送 短 信 到 XXX 先 进 行 活动 注 册 （ 费 用 0.5 元 /条 ） ， 用 户 凭 回 复 确 认 短

21、 信 及 本 人 身 份 证 明 领 取 赠 品 和6奖 品 ；2)非 移 动 用 户 欲 参 与 活 动 ， 可 带 本 人 身 份 证 明 和 原 使 用 SIM 卡 到 移 动 营 业厅 办 理 转 网 ， 可 给 予 转 网 用 户 免 卡 费 并 送 一 定 数 额 的 话 费 ；1)文 案 ：一 个 远 古 海 盗 横 行 年 代 的 重 大 秘 密 被 隐 藏 在 绵 阳 市 区 ， 江 湖 传 言 ： 只 要能 破 解 一 组 密 码 ， 就 将 获 得 那 张 海 盗 藏 宝 图 ， 一 笔 巨 大 的 财 富 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 重 重 疑 云 ， 团

22、团 迷 雾 ， 您 想 得 到 这 笔 宝 藏 吗 ？ 那 么 就 按 照 藏 宝 图 的 指引 ， 一 起 开 始 寻 宝 冒 险 吧 。2)寻 宝 路 线 图 ：第 一 步 ： 寻 找 密 码 ， 在 XXX（ 移 动 指 定 本 次 活 动 合 作 伙 伴 ） 茶 庄 的 移 动 资 料 架或 看 板 漫 画 中 找 到 密 码 。第 二 部 ： 破 解 密 码 ： 编 辑 短 信 123 发 送 到 8888， 系 统 会 按 照 先 后 顺 序 自 动 生成 惟 一 的 一 个 序 号 回 复 到 你 的 手 机 ， 如 果 您 的 序 号 是 以 下 数 字 ， 那 么 海 盗 藏

23、 宝将 开 启 ！惟 一 序 号 是 数 字 “8”， 属 于 您 的 海 盗 藏 宝 是 ： 移 动 精 美 礼 品 一 份 ；惟 一 序 号 是 数 字 “88”， 属 于 您 的 海 盗 藏 宝 是 ： 价 值 30 元 的 话 费 ；惟 一 序 号 是 数 字 “888”， 属 于 您 的 海 盗 藏 宝 是 ： 价 值 100 元 的 动 感 地 带 套 卡 ；惟 一 序 号 是 数 字 “8888”， 属 于 您 的 海 盗 藏 宝 是 ： 价 值 1000 元 的 移 动 心 机 ；惟 一 序 号 是 数 字 “88888”， 属 于 您 的 海 盗 藏 宝 是 ： 价 值 15

24、00 元 的 移 动 心 机 。本 次 海 盗 藏 宝 大 门 将 在 4 月 28 日 中 午 12:00 关 闭 ， 每 次 发 送 信 息 费 1 元 /条 。附 注 ： 每 个 茶 庄 赠 送 100 个 中 国 移 动 定 制 茶 杯 ， 一 个 不 锈 钢 资 料 架 ， 二 个 看 板架 ， pop三 角 旗 100 米 ， 特 制 授 权 牌 一 面 ， 定 制 扑 克 500 付3、 “心 机 乍 现 ， 短 信 夺 魁 ”移 动 知 识 有 奖 知 识 问 答活 动 共 分 三 个 阶 段 。1） 新 开 活 动 端 口 号 ；2） 参 与 者 必 须 是 中 国 移 动

25、用 户 ， 在 规 定 的 时 间 内 发 送 短 信 到 XXX 先 进 行 活动 注 册 （ 费 用 0.5 元 /条 ） ， 用 户 凭 回 复 确 认 短 信 及 本 人 身 份 证 明 领 取 赠 品 和奖 品 ；3)非 移 动 用 户 欲 参 与 活 动 ， 可 带 本 人 身 份 证 明 和 原 使 用 SIM 卡 到 移 动 营 业厅 办 理 转 网 ， 可 给 予 转 网 用 户 免 卡 费 并 送 一 定 数 额 的 话 费 ；74) 一 等 奖 为 ： 充 值 卡 （ 价 值 300 元 ） 一 张 ， 一 名 ；二 等 奖 为 ： 动 感 地 带 套 卡 （ 含 100

26、 元 话 费 ） 一 张 ， 三 名 ；优 胜 奖 为 ： 移 动 话 费 30 元 ；参 与 奖 为 ： 精 美 礼 品 一 份 。注 ： 所 得 税 由 移 动 代 扣 。5)活 动 内 容 ：A、 3 月 18 日 ， 在 绵 阳 晚 报 1/8 版 ， 公 布 移 动 知 识 有 奖 知 识 问 答 问 券 第 一阶 段 部 分 ， 限 时 十 天 ， 3 月 29 日 公 布 经 摇 奖 产 生 一 名 一 等 奖 ， 三 名 二 等 奖 ，十 名 优 胜 奖 ， 所 有 参 与 者 获 得 纪 念 品 一 份 ；B、 3 月 30 日 ， 在 绵 阳 晚 报 1/8 版 ， 公 布

27、 移 动 知 识 有 奖 限 时 抢 答 问 券 第 二阶 段 部 分 ， 限 时 十 天 ， 4 月 11 日 公 布 经 摇 奖 产 生 一 名 一 等 奖 ， 三 名 二 等 奖 ，十 名 优 胜 奖 ， 所 有 参 与 者 获 得 纪 念 品 一 份 ；C、 4 月 12 日 ， 公 布 移 动 知 识 有 奖 限 时 抢 答 问 券 第 三 阶 段 部 分 ， 限 时 十 天 ， 4月 11 日 公 布 经 摇 奖 产 生 一 名 一 等 奖 ， 三 名 二 等 奖 ， 十 名 优 胜 奖 ， 所 有 参 与 者 获得 纪 念 品 一 份 ；4 月 28 日 的 颁 奖 晚 会 ，

28、将 从 三 个 赛 段 的 三 个 一 等 奖 获 得 者 中 现 场 抽 出 一 个 幸 运奖 ， 奖 品 为 价 值 1500 元 的 移 动 心 机 一 台 。第 二 届 绵 阳 市 中 国 移 动 彩 信 、 短 信 文 化 节 ”颁 奖 仪 式 。地 点 ： 文 化 广 场 （ 暂 定 ）时 间 ： 4 月 30 日 上 午 9:00-12:00内 容 （ 略 ）现 场 布 置 及 经 费 预 算 ：序 号 项 目 名 称 数 量 单 价 合 计 备 注一 媒 体1/4 6000 元 /期6000 元报 纸 （ 硬 广 告 ）1/83 期 3000 元 /期9000 元1/16 15

29、00 元 /期1500 元1报 纸 （ 软 文 ）根 据 实际 情 况请 报 社对 软 文部 分 给予 免 费2 电 台 45 天 4500 元 移 动 自己 协 调小 计 21000 元8二 印 刷1 DM 单 20000 份 0.4 元 /份 8000 元 仅 限 印刷 本 次活 动 新内 容 。三 其 它1 遮 阳 伞 75 把 110 元 /把8250 元2 pop 三 角 旗 1500m 1.6 元 /m 2400 元3 活 动 DM 单 设 计费8 稿 300 元 /稿2400 元4 横 幅 及 店 招 画 面 50m2/家 15 家 11 元 / m28250 元5 定 制 扑 克 10000 副 1.5 元 /副 15000 元6 看 板 架 （ 含 画 面 和看 板 ）30 个 500 元 /个15000 元7 不 锈 钢 资 料 架 15 个 430 元 /个6450 元8 白 瓷 盖 碗 茶 杯 1500 套 15 元 /个 22500 元8 颁 奖 会 23000 元 根 据 活动 情 况 ，另 行 报价9 运 费 1300 元小 计 82050 元合 计 一 二 三 133550 元 （ 大 写 ： 壹 拾 叁 万 叁 仟 三 百伍 拾 元 整 ）以 上 项 目 ， 可 选 择 。