1、第 1 页 共 67 页北京商圈分析报告目录一 北京东部商圈3（一） 王府井商圈 3（二） 崇文门商圈 6（三） 广渠门商圈 8（四） 建国门商圈 9（五） CBD 商 圈 11（六） 双井商圈14（七） 朝外商圈17（八） 燕莎商圈19（九） 朝阳公园商圈22（十） 工体商圈24（十一） 东直门商圈26二 北京南部商圈 28（一） 前门商圈29（二） 方庄商圈31（三） 马连道商圈33（四） 丽泽商圈35（五） 木樨园商圈37（六） 潘家园商圈39三 北京西部商圈41（一） 西单商圈41第 2 页 共 67 页（二） 金融街商圈44（三） 公主坟商圈46（四） 五棵松商圈48（五） 石景山鲁
2、谷商圈50（六） 四季青商圈52四 北京北部商圈53（一） 亚奥商圈54（二） 立水桥商圈56（三） 中关村商圈57（四） 万柳商圈60（五） 上地商圈61（六） 望京商圈63（七）大钟寺商圈65第 3 页 共 67 页北京商圈分析报告任何商圈的发展都是由区域内消费人群的质量和数量决定的，现根据方位将北京商圈分析如下： 一、北京东部商圈北京东部是最早的外事区、商务区，由于北京规划的原因，第一使馆区、第二使馆区、第三使馆区，甚至即将面市的第四使馆区全部集中在北京东部，使北京东部外籍人士及城市白领等高端消费人群相对聚集，随之带来了针对该群体消费需求的商业项目，逐步形成商圈并迅速发展，成为北京商业发
3、展的领跑者。建国门商圈、朝外商圈、CBD 商圈及燕莎商圈均是在此基础上发展起来的著名商圈，逐步扩大影响力和覆盖范围，并影响到周边区域进而形成新的商圈，使北京东部成为商圈数量最多、分布最密集、整体消费力最强、商品档次最高的商业区域。（一） 王府井商圈北京真正意义上的传统商圈以故宫为原点，分别是位于故宫西面的西单商圈和东面的王府井商圈，西单和王府井商圈同属于北京最早的、最成熟的商圈，由早期的供应城区市民基本生活需要的供应中心，逐渐演化成现今成熟的商业中心，并随着城市的建设，影响着并同周边区域的一起发展，在此基础上慢慢形成了北京商业的新格局，其商业鼻祖的地位无可争议。1王府井商圈范围第 4 页 共
4、67 页王府井商圈南起长安街，北至灯市西口，东接金鱼胡同，西连东安门大街，面积达 45 万平方米左右。2王府井商圈的概况王府井商圈主要是由一条步行街带动的，而且“客流量不小，外地人不少” ，北京市商业规划中，王府井商业将由一条街转为一个区域的繁荣。王府井大街是北京唯一一条步行商业街,由南向北全长 810 米，大街两侧分布着七百余家大大小小的商店。 在这条具有七百多年历史的商业街上，有着众多最著名的商业老字号。随着中国旅游市场的开放，国内外游客慕名而来，再加上新东安市场、东方新天地等大型综合性购物中心的加入，颇具传统色彩的王府井商圈逐步演变成一个国际性旅游商圈。 3王府井商圈的特点（1） 老字号
5、聚集，商业档次不统一盛锡福、瑞蚨祥、东来顺、全聚德、四联美发、中国照相、亨得利表行等老字号云集与次，是北京传统商业的发源地，文化底蕴浓厚，随着时间的推移，王府井步行街已逐渐成为人们印象中的旅游商品一条街。但是由于商圈形成的历史很长，各项目的定位和形象存在较大差异，目前既有东方广场、东方新天地、东方经贸城、新东安商场等高端新兴的商业业态，又有相对低端的北京百货大楼、丹耀大厦、工美大楼、穆斯林大厦等，虽然部分项目已经或正在实施改造和调整，但是整体档次无法在短时间内形成统一。第 5 页 共 67 页（2） 零售业态主导，对本地高端消费吸引正在淡化王府井商圈一直以购物中心和传统百货等零售业态占据主导地
6、位，主要的人流均由外阜和境外的旅游者组成，虽然各商家的经营良好，但是由于业态过于重合，功能相对单一，休闲、娱乐等业态相对欠缺，很难抓住本地主力高消费人群，再加上周边 CBD、崇文门等商圈全面发展带来的竞争压力，对本地复合型高端消费者的吸引力大大削弱。（3） 商圈内发展不均衡，正在面临全面提升目前王府井分成南中北三段，南为龙头，但北边目前项目都尚在开发还很冷清，中间有银泰百货、澳门中心、国际商城等等新建或正在建设的项目，商圈整体发展的不均衡必性较为突出。因此东城区政府正在实施王府井商圈的全面改造，今后王府井商圈将形成“ 两横两纵” 的商业格局，即以 东方广场、金宝街为“ 两横” ，以王府井北大街
7、、 东单银 街为“两纵”。其中，东单银街作为特色商业街，重点以个性和时尚的小店为主;银街和金鱼胡同交接处的婚纱影楼一条街，将以婚庆主题吸引消费人群;金宝街以聚集北京丽晶酒店、金宝大厦、香港赛马会北京会所和已经开业的金宝汇购物中心等高端商业物业，成为了王府井商圈的奢侈品牌汇集地。未来，王府井将不单纯是一条承载商业传统的大街，而是集商业、服务、文化于一体的综合型商业区域，从而形成真正意义上的“黄金商圈” 。第 6 页 共 67 页4典型项目（1） 东方广场（2） 银泰百货（3） 新东安市场（4） 金宝汇（二） 崇文门商圈崇文门商圈是王府井商圈的外延商圈，最早只有崇文门菜市场、哈得门饭店和新侨饭店等
8、少数商业项目，但是随着王府井商圈外延力的扩张，该区域的地块价值得到了大幅度的提升，尤其是新世界项目的全面开发，带动了地块的整体发展，并确立了商圈内的核心地位，逐步发展，成为商圈发展的主力。1崇文门商圈范围北至东单公园、南至两广路、西至祈年大街、东至花市大街，西北紧邻王府井商圈，东北为建国门商圈，西边为前门和庄胜 SOGO 商圈，东南为广渠门商圈。2崇文门商圈概况崇文门商圈的初步形成始于上世纪九十年代末。1998 年，新世界购物中心建成，并随着一期经营的调整和二期的开业，与新世界万怡酒店、新世界太华公寓等一起成为这一带商业动力的基地。在它的拉动下，整个区域配套日趋完备。崇文门商圈目前已有多家大型
9、商场和大型娱乐，休闲场所、餐饮第 7 页 共 67 页等小型临街店铺五十多家，同时还包括七家银行、三家饭店，整个商圈发展稳定。3崇文门商圈的特点（1） “王字 ”交通实现 四方纵横，商圈辐 射范围逐步扩大。商圈的交通主要依靠前门东大街、崇文门东大街，珠市口东大街、广渠门大街，崇文门外大街两横一纵来支撑，中间贯穿有东兴隆街以及东花市大街，形成了与崇文区规划格局相同的王字交通网络。尤其是地铁 2 号、5 号线在区域内设有出入口将使商圈的辐射能力进一步扩大。（2） 高档社区云集，消费客流稳定1998 年，新世界购物中心建成，并随着一期经营的调整和二期的开业，与新世界万怡酒店、新世界太华公寓等一起成为
10、这一带商业动力的基地。其中的新世界中心现在已经发展成为了区域商业核心。发展的商业环境推动了该区域住宅市场的发展。目前崇文门一带已有国瑞城、新世界家园、富贵园、新世界太华公寓、新景家园及新世界新怡家园等住宅项目，均为高端住宅，消费力水平高，消费客流众多，住宅市场同时也推动了商业地产的发展，入住该区域住宅的业主多为中高收入阶层，对该区域的商业发展提供了稳定的高阶层消费支撑。（3） 业态成多复合型转变，区域活力四射第 8 页 共 67 页崇文门商圈最早只有崇文门菜市场和京伦大厦这样以百货和市场为主的传统商业业态。但随着新世界中心等商业的进入，这一区域开始加快发展步伐，整个区域配套日趋完备，区域品质得
11、到了明显提升。早在 2004 年，崇文门商圈娱乐休闲类业态和餐饮的面积就已达 10%和 15%，目前商圈已不再是传统意义上以购物为主题的单一商圈，其商业类型已向休闲、娱乐方向发展，整个商圈定位为“ 引导时尚潮流的青年商业聚集地”，随着搜秀商城、国瑞城等大体量综合性项目的开业经营，这一定位更加明显，使该商圈已经成为京东区域时尚消费的重点区域。4典型项目（1） 国瑞城（2） 新世界商城（3） 搜秀商城（三） 广渠门商圈广渠门商圈是崇文门商圈的外延商圈，同时也受到双井商圈的影响。1广渠门商圈范围广渠门商圈的范围包括崇文门东大街以南，光明路以北，北花市大街、南花市大街和幸福大街以东，东二环沿线以西所包
12、围的区域。2广渠门商圈特点（1） 高档居住规模化，商业消费需求迫切化第 9 页 共 67 页随着本家润园、富贵园、金桥国际公寓等众多高档住宅小区的建成入住，加上保利蔷薇、北京上舍、天娇园等新盘，现阶段广渠门商圈居住类物业的总量已高达 370 万平方米。未来三年内，该商圈每年约有超过 70 亿元的强劲消费力。今天的广渠门虽然并不繁华，但其商业氛围却正在日益完善。以居住为主的广渠门，随着居民的进一步聚集，对于消费、娱乐的配套需求越发旺盛。 （2） 受益于东部商圈的整体拉动，进入发展的黄金期作为北京二环内的老城区，受益于北京 CBD 对东部发展的巨大拉动，同时随着被称为“第二 长安街” 的两广大街扩
13、建通车，交通条件获得极大改善，四五年前相比，广渠门地区的人口结构、人口素质、人口数量发生了巨大的变化，逐步成为居住消费主导的大社区商圈。3典型项目（1） 尼奥商城（2） 家乐福广渠门店（四） 建国门商圈建国门商圈、CBD 商圈、燕莎商圈和朝外商圈都是得益于使馆区的建设而发展起来的商圈，其消费主力均由外籍人士和商务人士构成，是商务带动商业的典型商圈。1建国门商圈范围北临使馆区、南至通惠河北路，东二环和东大桥路之间的区域，主要覆盖建国门外大街道路两侧的大部分区域。第 10 页 共 67 页2建国门商圈概况建国门是目前京城相对成熟的商圈之一。由于商圈内写字楼较多，商务氛围浓重，再加之北京火车站带来的
14、大量人流使商圈内的人气空前高涨，一直是商家必争的重点区域;这里有建国后最早建成的一大片驻华使馆区、最早的涉外商厦、涉外商店、涉外饭店等，还有颇受老外青睐的秀水街，因而形成了建外大街独具的“洋气 ”北京友谊商店、北京建国饭店、国际大厦、赛特大厦、国际俱乐部等等都是当年北京商业的重量级项目，体现了北京商业发展的初步繁荣。3建国门商圈特点（1） 商务氛围强烈，配套便利、餐饮发达建国门商圈是京城写字楼最集中的商圈之一，商圈内商业气息浓郁，与写字楼和白领消费息息相关的商业配套比较齐全。在建国门外大街几座大型写字楼周边或者底商都有机票、火车票销售机构，方便了公司白领出差等订票需求。众多的商务酒店解决了外资
15、公司商务住宿的需求。美容美体，健身及外贸服装店等白领需求的商业配套在各大写字楼均有分布，尤其是针对白领餐饮消费的餐饮业态发达，经营良好，白领的餐饮等消费便利优于其他商圈。（2） 高档零售风光不在塞特购物中心、友谊商店、中粮广场、恒基商城等高端零售业态在北京商业发展初期曾经风光无限，但是随着周边第 11 页 共 67 页商圈的迅速崛起，尤其是在王府井商圈和 CBD 商圈的夹击下，高断客流被逐渐分流，另外由于定位重叠和项目自身经营的其他条件，这些项目已经无法承担起提升商圈价值的重担，整个商圈的发展已经有些跟不上节奏。（3） 居住人群较少，超市、便利店相对缺乏由于白领的生活节奏快，上下班时间不固定，
16、这里的日常生活品消费主要通过 24 小时便利店和个体便利店实现。但是，超市更多的是为满足家庭的需求而开设，面对居住人群数量较低的商圈特点超市业态进入该商圈设店的风险较大，地段租金价位偏高也是超市业态稀缺的主要原因。4典型项目（1） 塞特购物中心（2） 友谊商店（3） 国际俱乐部（五） CBD 商圈1993 年国务院批准的北京市城市总体规划明确提出，在朝阳门至建国门，东二环至东三环一带，规划建设北京商务中心区。自从北京有了“CBD”的说法， 这三个字母涵盖和辐射的地区就开始以惊人的速度发生着惊人的变化。短短十余年， 这个 20 世纪 50 年代建设的老厂房云集的工业区，已经发展为北京最具规模、最
17、国际化的高档商业中心区;此外，CBD 地区 还是一个供国内外高 级管理人士安居休闲工作的国际文化生活社区。这里人文气息非常浓厚，聚集着大量精第 12 页 共 67 页英人士，有着“高收入、高消 费、高品位” 的共性。随着该商圈的发展，尤其是今日政府明确了 CBD 东扩的规划意见，商圈的辐射范围更大，商业氛围更加浓郁。1CBD 商圈的范 围CBD（中央商 务区）位于北京市朝阳区东三环路与建国门外大街交汇的地区。北起朝阳北路及朝阳路，南抵通惠河，东起西大望路，西至东大桥，规划总用地面积约 4 平方公里。2CBD 商圈概况北京商务中心区约 4 平方公里的用地面积，前期规划在综合比较国内外已形成的 C
18、BD 的基础 上，提出建筑规模控制在 1000 万平方米之内，其中写字楼约 50%左右，公寓 25%左右，其它 25%左右为商业、服务、文化及娱乐设施等。高档商务写字楼占了全市总量的 70%，跨国公司驻中国代表处的65%和北京代表处的 95%，外国银行在北京的分行的 90%，北京最好的十大写字楼的全部，北京最好的十大宾馆中的八家。3CBD 商圈特点（1） 商业供应量快速增长，商圈地位逐步升级CBD 商圈是京城 传统 的国际商业开发区，一直备受广大开发商的关注，是北京房地产开发的热点区域。随着 CBD 商业供应量近几年呈现持续快速增长态势，到 2009 年，CBD商业总面积已经超过 100 万平
19、方米，北京商业格局已经发生第 13 页 共 67 页较大变革，作为新兴的市级商业中心，CBD 已经超越西单、王府井，成为北京规模最大的商业区。（2） 涉外氛围浓重，外籍人士众多北京 CBD 是首都外事活 动最集中、涉外单位最密集的一个区域。目前与中国建交的 161 个国家中，除俄罗斯、卢森堡外，其余 159 个国家的驻华使馆都在区域范围内，区域内还云集了近 3000 家外国公司的办事机构，多家世界 500强企业、中外合资五星级酒店、联合国及其他国际组织驻华机构等。外资企业老板、跨国企业高级管理人员、使、领馆内的外籍工作人员及家属及居住在 CBD 区域内高档酒店的外籍旅客使 CBD 商圈成 为外
20、籍人士最多的区域;（3） 各业态经营良好，商业自持比例高商圈内不论是社区商业还是商业综合体，由于消费需求强烈、消费力水平高，消费人群庞大，各业态的发展相当稳健，尤其是高档零售和高档餐饮已经成为区域内主流，并逐步形成商业亮点，对区域外的消费产生更有力的吸引;由于商圈内各物业的租金水平相对高于其他区域，收益稳定并且潜力巨大，开发商自持物业租赁经营的占有相当大比例; 这不仅有利于 项目本身的发展和潜力挖掘，同时使整个商圈内业态规划的可调性大大提高，为商圈的发展奠定了相当不错的基础;（4） 休闲娱乐业态相对匮乏，市场空白点显现第 14 页 共 67 页一方面，区域内的商业基本上是写字楼、公寓、酒店的配
21、套，发展商前期对商业部分没有太多想法，缺乏整体商业规划的大思路，单纯从收益角度考虑商户的引入，休闲娱乐业态由于租金给付能力较低，自然就不在招商范围之内;另一方面，大部分项目受自身条件限制，不具备休闲娱乐业态要求的量体条件，一部分有量体优势的项目如国贸、世贸天街、LG 大厦商业等量体太大，同样不适合休闲娱乐业态的发展;另外如 SOHO、SOHO 尚都等项目有量体优势，又有发展该业态的条件，但是发展商采取了分散销售的方式，致使经营权分散该业态无法统一引入;因此，商圈内休闲娱乐业态相对匮乏，形成了一定的市场空白，这也最终导致了大连万达广场对该空白的补充，经营情况空前火爆。4典型商业项目（1） 国贸商
22、城（2） 华茂购物中心（3） 万达购物广场（4） 银泰购物中心（六）双井商圈双井商圈位于 CBD 商圈的南部，是随着 CBD 商圈的发展而崛起的外延商圈，主要依托区域内的高端居住人群，尤其是在 CBD 工作的商 务人士发展起来的商圈，其和 CBD 的关系既紧密联系又相对独立，既存在一定的商圈合力，又彼第 15 页 共 67 页此相互竞争，CBD 商圈的外延力通 过其得以体现，并使之得到更广阔的发展空间。1双井商圈的范围双井商圈界定为：百子湾路以南，华威南路和松榆南路以北，东南二环以东，东南四环以西所包括的区域。该区域包括双井、劲松、潘家园和南磨房的一部分，约 12 平方公里，现有商业设施的总建
23、筑面积为 60 万平方米左右。随着北京城市规划的改变，昔日的重工业工厂区双井地区，一改往日“灰 头 土脸 ”的模样，正成 为北京 CBD 的国际“ 后花园”。2双井商圈概况2002 年以前，双井地区大部分居民是北京齿轮总厂、北京重型汽车制造厂、北京建筑机械厂、北京重型机械厂等工厂的职工。当时区域的住宅项目还不多，只有华腾园、九龙花园等少数楼盘。2002 年，富力地产投资 32 亿元拿下了中国有史以来公开招标的最大地块广渠门外东五厂地块，建设北京富力城。紧接着，房地产开发商蜂拥而至。一时间，双井冒出了苹果社区、金港国际、乐城国际等众多新项目。目前，双井商圈高端建筑鳞次栉比，高档大型社区云集，其规
24、划居住面积达 500 万平方米，目前常住人口已达 30 万以上，周边稳定客流量共 150 万，尤其是地铁 10 号线的开通，结合本就理想的地面公交体系形成了便利的交通网络，给该区域带来更大的活力和发展空间。商圈内商务生活、休闲娱乐也将随之升级。从最早的餐饮、家电、超市等瞄准居家需第 16 页 共 67 页求而形成的社区商业形态，到如今的写字楼、酒店，以及服务更多更广泛人群的大型购物广场，随着双井商圈辐射力的增强，双井商圈将逐渐成为 CBD 商圈的一个重要补充部分。3双井商圈特点（1） 消费相对高端，商家经营稳定面对这群有需求又有高消费能力的小区业主，国内外的零售商企业纷纷设店。2004 年，家
25、乐福和百安居相继落户双井。之后，大中电器、国美电器也陆续营业，时至今日，随着富力购物中心、乐城购物中心的全面运营，使区域内的业态更加丰富，导致商圈整体升级，真正成为 CBD 商圈的“后花园” 。（2） 品牌餐饮缺失近年，北京庞大的餐饮消费市场和餐饮业的火爆让各大房地产开发商不得不把餐饮作为社区配套的一大特色。而在双井商圈，听到最多的却是“这里缺少品牌餐饮企业。” 虽然富力城、苹果社区、珠江帝景等社区都有配套餐饮的规划，但受到社区底商商铺自身条件的限制，一些大型品牌餐饮企业未能进入。双井商圈大中型餐馆酒楼有 40 余家。可是，除了刚记海鲜、东来顺、肯德基、麻辣诱惑等知名餐饮企业外，并没有其他特别
26、知名的酒楼。在“民以美食为天” 的今天，双井并不缺少客流，缺失的是高档餐饮。（3） 发展空间巨大第 17 页 共 67 页根据北京 CBD 商 业发展规划(2002 至 2010 年) 预测，CBD 未来的消 费人群将达到 80 万。而双井商圈，作为 CBD的南大门，已成为目前发展潜力最大的区域之一。随着中央电视台、北京电视台的东迁，进一步促进人流、财富的积聚。双井区域也将会从 CBD 的发展中获得更大的动力。4典型商业项目（1） 富力购物中心（2） 优士阁商街（3）双井家乐福、百安居（七）朝外商圈朝外商圈是 CBD 商圈的西大 门，特别是市政府把其规划为“ 北京第三商 业 街” 后，该商圈的
27、发 展更加迅猛，利用紧邻使馆区的有利条件，依托区域内外籍人士和商务人群的高消费力，商圈的独立性日趋明显。1朝外商圈范围朝外商圈联通二环和三环，规划面积 100 万平方米。以朝外大街为中轴线，西起华普大厦和丰联广场，东至蓝岛大厦。2朝外商圈概况朝外商圈连通东二环路和东三环路,距首都国际机场 24公里,距天安门仅 6 公里,是北京市总体规划中五个市级商业中心之一;朝外商圈是北京公认的成熟商务办公区，也是北京城市中心最具有国际化气息的高档多元化商圈之一。自上个第 18 页 共 67 页世纪 90 年代中期起，丰联广场、华普大厦、祥业大厦、联合大厦、泛利大厦、人寿大厦等写字楼进驻朝外地区后，带动了整个
28、朝外地区的商务氛围。近年来，昆泰国际中心、朝外MEN、百富国际大厦的加盟，使得朝外商圈的商务办公环境更加趋于成熟。3朝外商圈的特点（1） 商务氛围浓重，消费动力无可限量朝外商圈作为 CBD 区域的延伸，其本身就带有浓厚的CBD 气质 ，商务发展迅速，商 业配套完善，商务人士众多，据不完全统计，昆泰国际中心、中国人寿大厦、泛利大厦、联合大厦和丰联广场等高档写字楼中已入驻公司 1000 余家，每家写字楼的出租率达到 90%以上。其中包括美国辉瑞制药、法国航空公司、德国蒂森克虏伯和美国卡特彼勒集团等 30余家世界 500 强企业，及 14 家中国 500 强企业总部，朝外商圈至少汇聚了 30 万高级
29、白领，特别是周边云集的使馆区，为朝阳门商圈带来了无尽的高消费能量，消费动力无可限量。 （2） 商业档次较高，餐饮、娱乐所占比例大目前现有的商业物业有经营主流高档服装服饰的丰联广场、大型百货 华普大厦、旺市百利数码生活用品超市;娱乐方面以钱柜、麦乐迪为代表的娱乐进驻朝外大街，使得朝外商圈娱乐旺盛。目前，朝外商圈文化娱乐面积有 5 万平方米;餐饮有半亩园、避风塘茶餐馆、吉祥鸟湘菜、汉拿山韩式烧烤、意大利西餐厅 Assaggi、必胜客、星巴客咖啡、九头鹰酒第 19 页 共 67 页家、太熟悉家常菜、水上人家、潮好味、沸腾鱼乡、沈记靓汤等。使商圈内的餐饮面积达到 11.4 万平方米。由于服务对象为高端
30、的商务人士，整体档次较高且经营良好。（3） 逐步发展，成为北京第三商业街经过十年的改造和发展，朝外大街已经成为北京一条重要的商业街。在这条不到 1.5 公里长的街上，形成了集蓝岛大厦、旺市百利、百脑汇、丰联广场、华普超市等多位一体的全业态商业中心。未来的朝外商圈在现在的基础之上，在朝外大街中南部逐步形成以昆泰国际中心为轴心，自景升东街、朝外南辅路、日坛北路、神路街至朝外大街中段的国际品牌环绕步行商业街，建设一个民族特色街，区域的商业将逐渐与 CBD 商 业相联接，形成商 业走廊。成 为继王府井、西单商业街之后国际化的“ 北京第三商业街” 。 4典型商业项目（1） 丰联广场（2） 蓝岛大厦（3）
31、 百脑汇电子市场（4） 悠唐购物中心（八） 燕莎商圈1燕莎商圈范围燕莎商圈主要指北京市朝阳区东三环路燕莎桥周边地区。东三环以内部分主要指：新东路以东，新源街/顺源街以第 20 页 共 67 页南，东直门外大街以北区域。东三环以外部分主要指：东四环以西，霄云路以南（含），农展馆南路以北区域2燕莎商圈概况1992 年，在德国使馆不远处，燕莎友谊商城落成，成为北京 20 世纪 90 年代最大、最高档的零售百货商城，全国的商场老总一度争相来此参观。这座商城是德国建筑师设计的，燕莎商圈也是随着德国使馆的落户逐渐兴起。 燕莎商圈位于第二第三使馆区中心地带，京城最成熟的涉外商务生活区之一，北京已发售的外销公
32、寓% 在这里。朝阳公园周边就有棕榈泉国际公寓，京达国际公寓、亮马名居、橙色时光等。周边分布的酒店如凯宾斯基饭店、京城大厦、昆仑饭店、长城喜来登饭店、希尔顿大酒店等均为四星级以上酒店。周边写字楼包括燕莎中心、亮马河大厦、京城大厦等均为甲级写字楼，其良好的出租情况和高档的硬件设备为本商圈培育了良好的周边环境。3燕莎商圈特点（1） 消费力无庸质疑，商家经营良好写字楼、高档外销公寓、别墅人群是周边商业消费者的主要构成。商圈内各国大使馆聚集，涵盖了北京第三使馆区和第二使馆区大部，外籍外交人员及家属众多。大量外国驻京商社、办事处密集，外籍从商人口数量众多，本区域消费水平在北京几个主要商圈中是最高的，大部分
33、高档消费场所第 21 页 共 67 页均经营状况良好，且营业多年，形成了良好的市场美誉度，消费群体忠实度高;（2） “一个 项目的商圈 ”，商户选址困难燕莎友谊商城是目前商圈内唯一纯商业项目，并且燕莎友谊商城是外事旅游定点机构之一，自开业以来接待外宾超过 600 万人次。作为高收入消费人群的聚集地，燕莎商圈吸引了众多的零售商户选址于此，特别是不同类型的餐饮、酒吧商户，形成了燕莎商圈商业物业的供不应求，在没有纯商业物业可选择的情况下，只得选择写字楼或住宅底商，但由于上述底商对于某些餐饮、娱乐行业具有一定限制，因此，许多商户无法在该商圈找到适用的商业物业。 （3） 特色街区众多，消费档次高区域内餐
34、饮类多以临街铺面形式存在，主要集中在宵云路、星吧路;零售类多以 专业市场形式存在，特色街区较多且经营特点突出，女人街、星巴路酒吧街等在全市商业环境中均属亮点;燕莎商圈内休闲娱乐业态分布不均，麦子店街沿线分布相对集中，服务于商务和外籍人群，档次上来讲基本以高档为主。 （4） 潜在商业供应量不大，商圈发展受制约燕莎商圈的潜在供应量相对较小，在建项目基本都是配套型的底商物业，且单体项目的商铺面积基本都没有超过燕莎友谊商城。在北京其它商圈商业供应量普遍较大、且新项目单体商业面积都相对较大的情况下，将给燕莎商圈造成巨第 22 页 共 67 页大的压力。尤其是在距离较近的 CBD 商圈的影响下，未来发展会
35、受到极大限制，很难再有扩大辐射范围的机会，在相当长的时间内仍将会保持目前的形象，甚至有可能会逐渐被其它商圈侵蚀。4典型商业项目（1） 燕莎友谊商城（2） 平安国际中心（3） 星吧路特色餐饮街（九） 朝阳公园商圈朝阳公园商圈是燕莎商圈的外延商圈，由于朝阳公园自然条件的优越，周边高档项目林立，燕莎商圈内的商务人士大都居住在此区域，针对消费需求的商家渐渐聚集，尤其是餐饮商家的聚集，使朝阳公园形成了特色餐饮街，逐步成为了北京时尚人群的餐饮消费聚集地，商圈的雏形显现，后来的好运街和蓝色港湾商业项目的出现使该区域的商业集中化、复合化，才形成了如今的朝阳公园商圈1朝阳公园商圈范围以朝阳公园为核心东至东四环，
36、西至东三环，朝阳公园南路以北，亮马桥路以南。2朝阳公园商圈概况朝阳公园位于 CBD 商圈、燕莎商圈和丽都商圈交叉区，是亚洲最大的城市公园，是一处以园林绿化为主的综合性、多功能的大型文化休憩、娱乐公园。由于使馆区环绕，高档第 23 页 共 67 页酒店星罗棋布，甲级写字楼鳞次栉比，高档社区数不胜数。使解决对应需求的各商业业态逐步进驻该商圈，逐步形成了以餐饮休闲娱乐为主的商圈。3朝阳公园商圈特点（1） 国际化社区密集，高消费力人群聚集在朝阳公园周边 1.5 公里范围内有近 40 个高档社区，常住及流动人口约 40 万人，已经逐渐形成了京东著名的高档社区。除了欧美外籍人士外，还包括港澳台商务人群、海
37、归人口和外地来京购房的高收入群体，居住人口国际化趋势日益明显，消费能力高端。（2） 项目分散聚合力小商圈内最耀眼的明星当数蓝色港湾 SOLANA，除此之外，枫花园汽车电影院、好运街、朝阳公园西路餐饮街等 商业项目均各具特色，囊括了购物、餐饮、娱乐等各类业态。但是各项目比较分散，无法形成统一的组团，势必制约了商圈的发展。（3） 交通条件尚待改进交通条件始终是制约商圈更快发展的因素之一。亮马桥路、朝阳公园南路和朝阳公园西路构成了这一区域“两横一纵” 的交通主干道，其中连接东三环和 东四环的“ 两横”以及各自与两条环路形成的交叉点长虹桥、朝阳公园桥和燕莎桥都是著名的交通拥堵地带。而“一 纵” 朝阳公
38、园西路虽无第 24 页 共 67 页堵车之虞，但道路比较狭窄，交通条件也不甚理想，消费人流的引入问题有待解决。4典型项目（1） 蓝色港湾 SOLANA（2） 枫花园汽车电影院（3） 好运街（十）工体商圈工体商圈地处 CBD 商圈、燕莎商圈、朝阳门商圈和东直门商圈的交汇处，是在四大商圈共同影响下形成的特殊商圈，以休闲娱乐、餐饮和体育消费为主要业态，弥补了四大商圈休闲娱乐业态稀缺的市场空白。 1工体商圈范围工人体育场及体育馆周边2工体商圈概况从上世纪 90 年代起，工人体育场以能容纳 6 万人的超大场地成为国内外演艺界歌星们举办演唱会的首选场地。每年 10 余场大型演唱会，及大量新片发布会、新碟上
39、市发布会，让工体不仅成为北京流行音乐的一个品牌地标，而且带动了工体时尚流行文化的市场。2001 年底，世界最大的酒商芝华士 CHIVAS 公司在工体设立国际概念酒屋后，MIX 和 VICS 酒吧率先进驻工体北门。演员、模特、外国白领等时尚财富人士，及东欧学生、中第 25 页 共 67 页国年轻人成为这里的主要消费人群。随后，工体东门也开始出现酒吧，然后向南、北两侧扩张。2004 年以后，规模更大、装修更豪华、娱乐功能更齐全、更有个性的酒吧在工体西门聚集，形成了今天工体娱乐圈的雏形。同时，如鹿港小镇、美国奥拜客牛排店、高档会所餐厅锦都久缘、有璟景阁餐厅、茉莉餐厅、精品店等在巨大高消费人群的簇拥下
40、像雨后春笋一般生根发芽。3工体商圈特点（1） 休闲娱乐中心工体商圈是以工体为中心的时尚文化的区域性娱乐圈。其周边的时尚娱乐夜店,不仅让工体娱乐圈成为北京夜生活的首选之地,也成为很多香港娱乐圈明星最爱光顾的地方。曾经有人对北京的迪吧做了一个排名：前 10 名中，工体商圈占了 7 个。而前 5 名则清一色都是工体商圈的迪吧。（2） 逐步发展，与周边商圈融合随着有璟阁艺术酒店、时尚发布中心、SPA、瑞士奥运公馆、美国奥运之家等高品质项目筹建开业，工体的历史将从体育休闲娱乐中心发展为体育文化艺术中心。在继续保留目前体育职能和公益性的前提下，工体将推出 2 万平方米不同主题的俱乐部;1 万平方米各具特色
41、的餐厅、成为各国大使馆商务处的集会场所。工体的发展没有局限于它自己的圈子，而是与朝外商圈、CBD 商圈融合在一起。工体与朝外大街 仅相隔 500 米，已经第 26 页 共 67 页与朝外商圈融合在一起，成为一个大的时尚消费旅游区域。朝外商圈的各类高端商务、高端住宅、涉外酒店等也可支撑工体日趋高档的商业氛围，成为与 CBD 互补和交相辉映的一个时尚区域。4典型项目（1） MIX（2） 唐会（3） 工体 100（十一） 东直门商圈东直门商圈和其他的东部商圈不同，是依托交通枢纽概念发展起来的新兴商圈。1东直门商圈范围东直门商圈地处朝阳区和东城区的交界处，以东直门交通枢纽为核心，范围含盖了东直门内大街
42、和东直门外大街道路两侧的大部分区域。2东直门商圈的概况东直门商圈依托东直门交通枢纽发展和形成，东直门交通枢纽地处东直门外大街与东二环交汇处，西邻东二环路、东邻第二使馆区、南邻东直门外大街、北邻新建规划路，随着它的开发和启用，东直门地区原来那片杂乱的建筑群落将逐步被立体交叉的公交线路、城市铁路、环线地铁及代化商务楼所取代，一向车流密集环境嘈杂的东直门，已经形成一个集公交、地铁、轻轨、机场快轨、长途、出租等交通方式构第 27 页 共 67 页成的多维立体交通网络。同时，随着周边配套设施逐渐齐全和完善，该地区将日趋成熟。借助地处东二环的优质地理位置以及新型的交通网络，东直门有效地实现燕莎商圈、崇文门
43、商圈、国贸商圈乃至中关村和奥运村的快速连接，同时还大大拉近了市区与首都国际机场的距离，并且将会逐渐形成集旅游、零售、电信、交通、航空、银行、保险、休闲娱乐等高消费商务区。3东直门商圈特点（1） 交通枢纽带动商圈发展东直门交通枢纽规占地面积 14.3 公顷，总建筑模达 40余万平方米，汇集十八条公交、城市铁路和环线地铁线路，还包括一个 3 万平方米左右的绿化广场。换乘客流都将在地下完成换乘，这无疑会大大改善交通环境，营造良好的城市交通枢纽形象。最让人们兴奋的是从东直门到首都机场的磁悬浮列车，将使城区到机场缩短至 7 分钟。而海关将来也要在东直门设立，使国内外商务人士出入境更加便捷。这些利好无疑会
44、有力地推动东直门商圈的发展。（2） 特色簋街，北京名片簋街是北京老百姓对东城区东直门内餐饮一条街的称呼，其东起二环路东直门立交桥西端，西到交道口东大街东端。在这条全长 1442 米的东内大街上，沿街共有各种商业店铺 150 多家，其中餐饮服务业约占东内大街全部店铺的 90%以上。第 28 页 共 67 页北京流行的吃法几乎都是从簋街诞生的：麻小、羊蝎子、香辣蟹、烤鱼、红焖羊肉当遍布京城的大小餐馆都在供应相似菜品时，另一种流行又会出现。簋街已经成为京城夜文化的一部分，成为北京饮食文化的代表和时尚餐饮的城市名片。但是，目前这条靠自发形成的餐饮街虽然日趋成熟，有着固定的消费人群。但是簋街没有出现过大
45、规模餐饮性的商业地产项目。所有的商业面积加起来也不足 10 万平方米，难以承担起拉动整个东直门商圈商业发展的重任。（3） 有商务没商业的现状正在改变从现状来看，东直门附近已是高楼林立，东方银座、东环广场、天恒大厦等吸引了大量的商务人流。以东直门综合交通枢纽暨东华广场商务区为载体，东直门商圈将在京城东部形成一个新的商务区域。未来东直门地区将出现更多的写字楼以及高尚商住公寓、星级酒店、国际展览中心、大型商业设施等，其商业设将施达到 47 万平方米;其中东方银座、莱福士广场以及东华广场相继进驻东直门大街，将给东直门区域带来新的商业活力，商圈内没有集中商业的现状将逐步改变。4典型项目（1） 银座商城（
46、2） 簋街（3） 东华广场二、北京南部商圈第 29 页 共 67 页北京南部商圈是指长安街以南主要包括崇文区、宣武区、丰台区在内的商业区域，是由北京的几个行政区组成，不像王府井商圈、西单商圈，不像 CBD，也不像中关村，各属于不同的行政区管辖。历史上有“东富西贵 ”、“南穷北贱”、“ 下风下水” 等描述，老百姓也有 “东城富、西城 贵，崇文穷、宣武破” 的说 法，在北京商圈建 设中，长期以来形成“ 重北轻南”、业态“ 北密南疏 ”的格局。自 2001 年北京市委、市政府提出了实行政策倾斜、加快南城发展战略决策，并实施了以基础设施建设、危房改造和经济适用房建设为主要内容的南城发展计划，交通在变化
47、，市政设施在变化，大商贸产业已经形成为南城的先导产业，形成了北京南城特有的商圈。（一）前门商圈1前门商圈范围北至箭楼、南至珠市口西大街，东至鲜鱼口，西至铁树斜街。2前门商圈概况前门商圈是以前门大街为核心发展起来的，前门大街位于京城中轴线，北起正阳门箭楼，南至天坛公园路口，与天桥南大街相连。明嘉靖二十九年(1550)建外城前是皇帝出城赴天坛的御路，建外城后为外城主要南北街道。大街长 1600米，行车道宽 20 米。明、清至民国时皆称正阳门大街，俗称前门大街。1965 年正式定名为前门大街。二十世纪八十年代，前门大街迎来了第一次改造，原来的店铺均被花花绿绿的巨第 30 页 共 67 页大广告牌所淹
48、没，失去了以往的文化特色，前门商圈开始衰败，同时随着 90 年代西单、王府井等商圈的飞速发展，前门大街渐渐被人遗忘。2007 年 5 月 9 日，前门大街开始了大规模修缮整治，目前以基本完毕，招商进展顺利，已签约商户 100 余家，占可租用面积的 90%。原本大街上“ 土生土长” 的月盛斋、一条龙、庆林春茶庄、全聚德、都一处、大北照相馆、中国书店、亿兆商场、通三益干果海味店等 13 家“老字号 ”全部回迁外，此外，包括苹果电脑、星巴克、劳力士、耐克等 20 多家国际知名品牌也已签约，前门大街昔日的辉煌将再次呈现在北京人的面前。3前门商圈特点（1） 传统商圈，老字号云集前门商圈的形成可追溯到明朝正统年间至今已有 570年历史，是北京传统商圈之一，这里商铺众多、老字号聚集，行业含盖了吃穿住行等多个方面，由于原先的前门商圈是自发形成的商圈，没有统一的规划，配套条件不完善，店铺也大多是是一层、二层或三层的门面
