1、陶瓷出口世界主要市场分析中国陶瓷的生产已有 5000 多年的历史，产品现已销售到德国、法国、西班牙、新加坡、英国、日本等 120 多个国家和地区。据海关出口统计，2000 年 19 月份累计出口额已达 7.36 亿美元，同比增长35.8%。中国加入世界贸易组织后，将给中国陶瓷出口带来新的机遇。由于世界各国风俗习惯、消费水平的不同，我出口企业必须加强调查研究，才能达到适销对路的目的。 德国 仿古瓷和咖啡具走俏 对中国陶瓷的评价很高，是比较畅销的商品。在日用瓷中，咖啡具较酒具好销，德国消费者大多数人喜欢淡雅的颜色；对艺术瓷一般喜欢明快淡雅，艺术性高的，喜欢小动物的造型；各类瓷瓶中喜欢细长扁肚瓶。目
2、前一部分知识阶层，热衷于原始艺术瓷，因而仿古瓷较好销。 德国对铅溶出量限制很严，喜欢釉下彩。客商建议在花色图案上多搞些东方色彩，例如好的瓷雕人物，销路可增加。 法国 铅镉高含量日用瓷滞销 法国也生产瓷器，从中国进口除陈设瓷外要申请许可证。法国人喜欢马的图案，马在法国象征着幸福。孔雀有祸鸟之说，因而法国人不喜欢。另外，法国人不喜欢黄色和绿色的花，大象鼻子朝下认为不吉利。在法国市场上，有不少我国澳门仿制的粉彩、广彩花瓶，是从日本进口后在澳门加彩。在法国，消费者喜欢我国出口的花瓶台灯，以 6 英寸18 英寸产品最好销。因欧洲房间一船只有2.52.6 米高，台灯高了不相称。法国市场对仿造欧洲风格的人物
3、、动物、花鸟图案的瓷器较好销，瓷动物造型小尺寸的比大尺寸的适销，含铅镉量高的日用瓷滞销。 西班牙 偏爱东方特色花面 对日用瓷没有严格的含铅量的限制。该国商人反映我茶具、咖啡具配套方法较适合西班牙人的使用习惯，但花面不大受欢迎。按客商的说法，当前我国对其出口的花面没有特色，他们要求能反映东方特点产品，如东方的亭台楼阁，或龙、凤图案等。从上海进口的青花玲珑瓷比较受欢迎。西班牙进口瓷器按重量征税，重量轻的税就轻。我景德镇的瓷花瓶在西班牙较受欢迎。 英国 美术陶瓷需求强劲 英国是欧洲生产陶瓷较早的国家，陶瓷在英国使用较普遍。英国除自己大量出口陶瓷之外，也大量进口陶瓷。英国陶瓷市场大部分由 18 头、2
4、1 头茶具所占据，很小部分是茶壶、杯碟之类。中国生产的陶瓷品在英国市场享有盛名，消费者对我产品的瓷质洁白、造型优美、图案富有东方民族物色颇为欣赏。我国的 18 头茶具在英国已家喻户晓，因为配套完全适合普遍四口之家。英国进口陶瓷有含铅量的限制。我陶瓷品有些出现“斑点” ，不合质量要求在包装装潢上现虽有所改进，但仍不如其他国家产品考究。英国除进口艺术瓷外，还进口大量美术陶瓷，我企业如在这方面开发新产品，是很有发展前途的。 意大利 钟情紫砂陶壶 意大利本国也生产瓷器，供应本国市场外，还有出口。意生产原胎石瓷数量较大，大多数是颜色釉或釉下彩。对我江西产糖缸、奶盅嫌太大，与茶杯不相称，很多商人拆零来卖。
5、意大利对含铅量检查很严。对花瓶的花面图案，人物、花鸟较好销，山水图案次之。葫芦梅瓶和四方瓶受欢迎。无论陈设瓷和日用瓷，白瓷很受欢迎。意大利人喜欢鸭的图案，不喜欢黑色和菊花的图案。艺术瓷的仕女人像的小手指不能单独翘起，据说这种动作不雅。紫砂陶壶较好销，但要藤把的，不要金属和塑料把的。 澳大利亚 流行铁瓷和铁石瓷 我对澳出口的陶瓷的比重较小，日本、英国的产品在澳占优势，但我对澳出口陶瓷制品很有潜力，特别是艺术瓷有一定销量。澳对我陶瓷品的反映是： 质量不过关，杯和碟花面颜色不均匀，不能配套，有的有疵点，盘底粗糙，划桌面；包装不够考究，纸箱过重，破损率大。有的产品含铅量超标。交货还不够及时，常常错过销
6、售旺季。 澳市场近年来流行铁瓷和铁石瓷，在陶瓷品进口总额中已占50左右，目前仍在发展中。这两种瓷与我河南、山西、山东等地棕釉陶相仿，可以努力试制出口。 新加坡管制严销路窄 我瓷器在新加坡的销售以家族为主，而饭店等各饮食行业则因新加坡的卫生法限制，多用塑料器皿。新加坡是陶瓷的铅溶出量不得超过 7PPM，此外凡有崩裂破损的陶瓷均禁用，一经查获，除禁止使用外，并有被罚款可能。因此小饭店、茶楼酒楼、小吃店均采用塑料用具。一些高级饭店酒楼采用陶瓷器具，一旦出现崩裂破损即更换新的。 日本 青睐旧瓷新包装 意思，茶具配套，要避免“四” 这个数字，因 “四”与“ 死”音很相近，日本人日本人夏季喜欢用瓷器，冬季
7、喜欢用陶器，因冬季使用陶器有温暖的感觉。日本一般家族、饭店、旅馆喜欢使用陶器的餐茶具、茶壶、茶碗、盘、花盆、瓶、罐等颜色都是一道釉的，如灰色釉、均红、窑变等。规格要求小型的，茶壶要求 4 英寸5 英寸的，一般都是直把的，而不喜欢提梁的，壶嘴喜欢朝下。日本人喝酒以前都习惯把酒杯扣着放，所以底要大，另一种敞口茶碗（不带把）也受欢迎。日本人还喜欢仿旧陶器的艺术品。日本本国出生产陶器，但生产能力小，远远不能满足本国市场的需要。由于本国职员工资高，生产陶瓷成本高不如生产其他产品划算，因此陶瓷的生产的和出口有逐渐萎缩之势，这对我们来说是个有发展前途的市场，但要很好解决铅溶出量的问题。日商建议我对其多出口旧
8、瓷，配上高级包装，既可防碎可卖高价。日本喜欢仙鹤乌龟图案，这有延年益寿的认为不吉利。 加拿大 要求质优价廉 加拿大市场的瓷器销售以艺术瓷居多，雕塑类以人物为主，器皿以花瓶为主。加拿大客商反映，中国大陆产品价格较高，不好销，如一件 12 厘米高的“五子佛 ”，大陆产品卖 180 加元，而我国台湾地区产品只卖 60 加元。日本产品较受欢迎，主要是釉彩很光亮。我产品要打开加拿大市场，一是要提高质量，二要降低出口价格。加拿大要求瓷器图案色泽淡雅，以纯朴的底色衬以鲜艳的翠绿、梅红、金色、孔雀蓝等图案花纹为好，售价每件为 3040 加元左右，色装精美，适合作礼品，可馈赠亲友的产品适销。 墨西哥 喜欢中国产
9、陈设瓷、花瓶 墨西哥人把中国瓷器视为珍品，据记载中国瓷器在 400 多年前就成套的出口墨西哥的阿格布尔哥港，当时在一些贵族中以占有中国瓷器的多少来衡量其财产的多少。现在中国瓷器在墨西哥市场很有发展前途，特别是陈设瓷、花瓶等颇受欢迎。 美国 要求花面淡雅明快 美国是国际上最大的陶瓷市场，目前我国产品在美市场的占有率不高，但发展潜力很大，只要我产品提高质量，加强宣传，入世后，销售前景看好。美国主要行销一个人用的 5 头，四人用的 20头，八个人用的 45 头、92 头大套茶具、咖啡具较好销。画面要求清淡素雅、线条简洁明快。 杈摺 染吲涮追椒？鲜屎衔靼嘌廊说氖褂孟肮撸？娌淮笫芑队？纯蜕痰乃捣 ？鼻拔
10、夜？对其出口的花面没有特色，他们要求能反映东方特点产品，如东方的亭台楼阁，或龙、凤图案等。从上海进口的青花玲珑瓷比较受欢迎。西班牙进口瓷器按重量征税，重量轻的税就轻。我景德镇的瓷花瓶在西班牙较受欢迎。 英国 美术陶瓷需求强劲 英国是欧洲生产陶瓷较早的国家，陶瓷在英国使用较普遍。英国除自己大量出口陶瓷之外，也大量进口陶瓷。英国陶瓷市场大部分由 18 头、21 头茶具所占据，很小部分是茶壶、杯碟之类。中国生产的陶瓷品在英国市场享有盛名，消费者对我产品的瓷质洁白中国陶瓷行业名牌产品揭晓：“中国陶瓷行业名牌产品” 培育推介与颁证大会 1 月 15 日在北京人民大会堂举行。全国政协副主席周铁农、中国名牌
11、战略推进委员会主任林宗棠和中国轻工业联合会副会长杨志海出席会议，并向获得2005 年“中国陶瓷行业名牌产品” 荣誉称号的企业颁发了证书和奖牌。这次“中国陶瓷行业名牌产品” 评价工作经过近一年认真细致的准备，最终确定了日用陶瓷、陈设艺术瓷、墙地砖、卫生洁具、高艺术陶瓷、陶瓷装饰材料、陶瓷机械、窑炉 8 大类的 68 个品牌入选。目前，中国陶瓷年出口额在 40 亿美元左右，日用陶瓷出口量位居世界之首，建筑陶瓷出口量居世界前 3 位，涌现出“冠珠” 、 “蒙娜丽莎”、 “鹰牌”、 “钻石”、 “新中源”、 “马可波罗”等一大批在国内家喻户晓的名牌产品。中国陶瓷行业名牌战略结出“硕果”2006 年元月
12、 15 日， “中国陶瓷行业名牌产品” 培育推介与颁证大会在人民大会堂隆重举行。全国政协副主席周铁农，全国人大常委、中国轻工业联合会会长陈士能和中国名牌战略推进委员会等有关方面的领导出席了会议。会上，对 64 户获得了 2005 年“中国陶瓷行业名牌产品”荣誉称号的企业颁发了证书和铜牌。中国名牌战略推进委员会主任林宗棠和中国轻工业联合会副会长杨志海在大会上作了讲话。这次大会标志着我国陶瓷名牌战略的活动进入了一个新的阶段。 陶瓷生产在我国有悠久的历史，中国的陶瓷生产为世界文明做出了重要的贡献。目前，我国仍然是世界上主要的陶瓷生产国。我国陶瓷业年产日用陶瓷约为 150 多亿件，占世界总产量的 60
13、%；建筑陶瓷 30 多亿平方米，占世界总产量的 50%；卫生陶瓷 7500 多万件，占世界总产量的 30%以上。其它产品如高技术陶瓷、陶瓷机械设备、陶瓷装饰材料（含色料、釉料、花纸等）等也都占有重要位置。在出口方面，近年来逐年增长，进口则逐年减少。现我国陶瓷年出口额在 40 亿美元左右，每年增幅超过 20%。2004 年统计，日用陶瓷出口 107.2 亿件，出口量约占世界出口总量的 65%，位居世界之首；建筑陶瓷出口 3.17 亿平方米，其出口量位居世界的前三位。可以说，我国是名副其实的陶瓷生产大国和出口大国。 然而，我们只能说我国是陶瓷生产和出口的大国，还不能说是强国。多年来，我们一直没有树
14、立起自己真正的品牌，缺少国内国际知名品牌。我们明显地存在着售价低、附加值低、竞争层次低、经济效益低的问题。我国陶瓷业与国外相比，差距最大的是品牌尤其是世界知名品牌。加强品牌建设、培育我们自己的知名品牌已成为业界人士近年来的共同呼声。针对这种情况，中国陶瓷工业协会在工作的安排上，把行业名牌的培育作为协会的重点工作来抓，认真组织推进培育名牌的活动。 首先，在规划的制订上，确定了以企业创建名牌为主体，以培育（打造）行业名牌为基础，争创中国名牌为目标，进军世界名牌为方向的一整套名牌战略计划。在实施过程中，以培育工作为重点，围绕着提高产品品质，鼓励创新、开发具有自主知识产权的核心技术为主题，开展一系列的
15、活动。在此基础上注意引导企业打造、提升自己的品牌。2002 年 3 月，协会在成都召开的常务理事会上，确定组织行业名牌活动；2002 年 8 月协会又在京召开新闻发布会，初步推介了行业十二大品牌，当时林宗棠部长、陈士能部长等领导均出席了会议，并对协会的名牌培育工作给予了有力的指导。为了配合培育名牌工作，协会推出了以日用陶瓷、建筑陶瓷、卫浴设施等产品为主要内容的设计大赛，现已举办到了第三届。其他如年度“新锐榜”、中陶杯大奖赛、中国陶业竞争力年会等，都是围绕着名牌战略而展开的。而协会每四年一次的全国陶瓷设计、艺术评比，已坚持了三十多年，明年即将进行到第八届。另外，为提高行业人士的认识，转变观念，增
16、强企业培育和打造名牌的自觉性，还多次举办以培育和打造行业名牌为主题的论坛和讲座。 名牌战略的实施，大大推动了企业技术进步和发展，我国陶瓷产品在国际上的竞争力大大提高，名牌战略在陶瓷行业取得了丰硕的成果。2003 年，我国有 10 个瓷砖品牌，2 个卫生陶瓷品牌获得了“中国名牌”的荣誉称号。 2005 年又有 16 个品牌的日用陶瓷获得了“中国名牌”的殊荣。这些企业获得中国名牌以后，在市场知名度、市场占有率及市场竞争力上都比之前有了大幅度的提高。如获得“中国名牌”称号的 “冠珠”、 “蒙娜丽莎”、 “鹰牌”、 “钻石”、 “新中源”、 “马可波罗”等现在已是家喻户晓的名牌产品了。又如“ 冠珠”，
17、其市场占有率已由获得名牌前的第五第六位跃升到了第二位；从价格上看，大多数名牌产品的价格都较获得名牌前提高了一至二倍。 名牌战略的实施，推动了整个行业的发展，出口量大幅提升：如日用陶瓷（含陈设艺术瓷）的出口量已由 2000 年的 70.79 亿件上升至2004 年的 107.2 亿件，增长了 51.43%；2004 年瓷砖出口达到 3.17亿，比 2000 年增长了 2.83 亿，增幅达到 832%；卫生陶瓷 2000年出口是 387.26 万件，而 2004 年则达到了 2825 万件，增长了 630%，出口价格上，也呈现了逐步增长的态势。如日用陶瓷 2001 年的出口均价为 0.199 美元
18、/件， 2004 年则为 0.232 美元/件，提高了 16.6%。这次被评为行业名牌的企业，出口均价为 63.24 美分，最高价达到3.05 美元/件，单件均价超过或接近 1 美元的已有 5 家。这次被评为行业名牌的瓷砖企业，出口均价为 3.93 美元/平方米，最高价近 10美元/平方米，单位价格均超过全国出口平均价格。可以看出名牌培育对提高竞争力和提高效益的重要作用。 实施名牌战略，使我国陶瓷产品品质也有了很大改善。国际不少知名品牌如意大利的玛拉兹，英国的皇家道尔顿、韦季伍德等纷纷到我国贴牌生产就是例证。我国陶瓷产品的美誉度和竞争力有了大幅提高。 这些年来，协会先前所制定的以企业创建名牌为
19、主体，以培育（打造）行业名牌为基础，争创中国名牌为目标，进军世界名牌为方向的名牌战略取得了成果。在这种情况下，为了巩固企业的名牌培育成果，调动企业争创名牌的积极性，进一步鼓励和促进企业的名牌培育工作，各地企业要求中国陶瓷工业协会组织开展行业名牌的评价和推介工作。在正式成立了组织委员会，并认真建立评价体系后， “中国陶瓷行业名牌产品” 的评价工作于 2005 年初开始正式启动。协会的名牌培育推介活动，是在名推委的指导和中轻联的领导下进行的。为了保证这次申报和评价工作的公平、公正、公开、公信， “中国陶瓷行业名牌产品” 评价活动在开始启动之初，就制定了一套比较严密的运作程序，整个过程分为申报、初审
20、、市场和用户调查、定量测评、专家评审、组织委员会审查、公示、最终审查确定等步骤。经过近一年认真细致的工作，最终确定日用陶瓷、陈设艺术瓷、墙地砖、卫生洁具、高技术陶瓷、陶瓷装饰材料、陶瓷机械、窑炉等 8 大类的 68 个品牌入选。这次活动的特点，一是评价体系尽量体现科学发展观，引导企业重视加强自主创新，加强资源、环境、社会责任等原本的薄弱环节,努力把和谐社会、循环经济和可持续发展的精神，体现在创名牌的过程中；二、企业参与踊跃，行业影响大。通知发出后，企业反响非常强烈，纷纷申报参评，有些企业甚至希望同时申报十几个品牌。虽然经过认真筛选，最终递送申报材料的品牌还是有 200 多个。三、严肃认真，充分
21、体现了公平、公正、公开、公信的原则。这次评价的每个程序均有专人负责，互为检查、互为监督，且入围名单通过消费日报、陶城报、北方陶瓷、潮州日报、华夏陶瓷网、中国陶瓷信息网等综合或专业报刊媒体向社会进行公示，把整个评审过程置于社会和行业监督之下，使最终结果尽量的科学合理，保证了最终入围品牌的水平和质量，同时也保证了这次评价工作的权威性。由于有了科学合理的评价体系和一整套严谨而周密规则措施，使最终入选品牌和企业具有以下一些特点：产品品质好，入选的品牌产品品质普遍处于行业的领先地位；二是创新能力较强，在资源、环保等方面有良好表现；三是创建和使用自有品牌意识强，具有强烈的打造品牌的观念和有效行动；四是重视
22、产品附加价值，单位产品出口换汇率比较高。 由于领导到位、组织严密、措施合理得当，也由于行业广大人员的积极参与和支持，使这次“中国陶瓷行业名牌产品” 培育与评价活动在公平、公正、公开、公信的原则下进行得比较顺利和比较圆满。这次活动的成功组织和推进，对于推动我国陶瓷行业学习贯彻五中全会精神和全国科技大会精神，推动陶瓷行业提升自主创新能力，进一步创立中国名牌和争创世界名牌，提高我国陶瓷行业在国际上的竞争力，必将产生积极重要的作用。冀望 2006 年的陶瓷行业发展风调雨顺经过了、年的风风雨雨，佛山陶瓷行业期待着在今后的岁月里能够风调雨顺。年，佛山陶瓷产业有哪些地方值得我们去关注和期待呢？所谓行家看门道
23、，外行看热闹。记者请来佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士以及一些业内人士，让他们引导我们看今年的陶瓷行业亮点。 洗牌 随着燃料、原材料涨价、运输限载、用电紧张等因素导致生产成本大幅上升，加上市场需求放缓和环保控制更严格的影响，佛山陶瓷产区在年，开始了一场历史性的“大洗牌” ：部分企业因适应不了市场竞争而破产、倒闭；另一批陶企则逆流而上，强势崛起。尹虹博士认为，年的洗牌，是市场竞争、行业结构调整的重要环节。年的形势将会在年甚至年继续延续下去。实力薄弱的企业，其日子将会越来越难过；而那些实力雄厚的企业则会越走越红火，企业的品牌效应会逐渐扩大；中、小企业将走向更细的专业分工的道路。 技术创新 年，佛山
24、陶瓷在产品领域创新不断；年，技术创新将更多地运用到生产中，推动企业乃至整个行业的发展。例如，一种大规格的新型环保瓷砖超薄砖有望在年推出市场。这种厚度仅有毫米的超薄砖，既降低了生产成本又保护了资源，而且质量上有所提高，在世界墙地砖市场上将会有很强的竞争力。此外，还有抗静电瓷砖也将会于今年在市场出现。 出口增长 尹虹博士指出，年佛山陶瓷产业的出口将继续保持大幅度增长，其增长幅度将保持在以上，甚至达到。今年，佛山陶瓷行业将会由政府出面来组织和引导部分陶瓷企业主动走向世界、开拓世界市场。 区域品牌增强 年年末，佛山禅城陶瓷产业被列入“广东省首批产业集群升级示范区”。佛山陶瓷虽然名声在外，但由于陶瓷生产
25、没有准入门槛，就造成了佛山陶瓷质量的参差不齐，不利于佛山陶瓷整体竞争力的提升。年，佛山陶瓷标准化进程将加快，政府将出台区域品牌长远规划。佛山陶瓷的技术标准、认证标准、文化内涵等将在今年成型，佛山陶瓷品牌的聚合作用将被确立和巩固下来。 强强合作 经过年洗牌之后，众多佛山陶企意识到，通过拼价格来获得销量的做法会损人伤己，最终削弱整个行业的发展。年，佛山陶瓷企业将更加重视企业间的良性竞争与合作共赢。做相关产品的企业将联手开拓市场，而不是互相拆台；为开拓东北、北京、国外等市场，企业间强强合作也将成为年的一大看点。 陶瓷展会整合 中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城自年秋季正式投入使用以来，就同时承担起佛山每年举
26、办春、秋两季陶瓷产品交易会的“会展平台”这一重要角色。两者相近的展览内容，相同的举办时间，曾被业内称为“佛山陶瓷展双城战 ”。这一局面将于今年得到改善。据尹虹博士透露，年月份举办的陶瓷产品交易会，将由佛山陶瓷行业协会统筹规划，统一招展、统一宣传，从而结束中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城互相抗衡的局面。 产业链更加完整 年，陶瓷产业生产成本下降空间不大，会有部分厂家的生产线向外迁移。而佛山作为陶瓷产业的营销中心、产品研发中心的地位将进一步得到巩固，佛山陶瓷产业结构在不断调整，整个产业链将越来越完整。 陶瓷文化推广 年，借助亚洲艺术节，佛山陶瓷文化得到很好地推广。据悉，年，政府和行业协会将继续大力推广佛
27、山的陶瓷文化。将把佛山历史、陶瓷文化、石湾公仔等结合成整体来推广，在推广中将融入通俗文化或其他文化因素。 中国陶瓷城打造世界商业品牌 有“中国建筑卫生陶瓷出口基地” 之称的中国陶瓷城，年出台了新一轮的“年规划 ”。其目标是走国际商业品牌之路，打造中国陶瓷行业的百年老店。为此，中国陶瓷城的发展商将投入资金启动二至四期的建设工程，进一步扩大中国陶瓷城的规模，完善各项配套功能，将中国陶瓷城打造成中国陶瓷产业交易的知名品牌。目前，陶瓷城一期商铺的产权销售正在如火如荼地进行，而二期规划于年内启动。日前举办的国际华裔小姐“陶瓷文化大使” 评选活动，标志着中国陶瓷城文化展示平台的功能越来越强。 营销水平提高
28、 陶瓷企业从代理经销到专卖店，从建材超市到家装、工装，各种营销渠道遍地开花。年，我们看到了不少大型专卖店开张，看到针对渠道的营销如“天下无砖” 等的举办。年，类似的陶瓷营销活动将不会减少。陶瓷营销将更多地融入家电行业、房地产行业的营销方式。年陶瓷行业的营销将更为丰富多彩。2005 年陶瓷出口全国前 50 名企业名单1 佛山市骏景实业有限公司 2 广东新中源陶瓷进出口有限公司 3 广西三环企业集团股份有限公司 4 唐山惠联建筑陶瓷有限公司 5 湖南华联瓷业有限公司 6 广东省南海轻工业品进出口有限公司 7 辽宁奥镁有限公司 8 佛山市悦华兴业进出口有限公司 9 营口青花耐火材料股份有限公司 10
29、 重庆四维瓷业(集团)股份有限公司 11 唐山华美陶瓷有限公司 12 唐山中陶实业有限公司 13 广东长城集团有限公司 14 营口光阳耐火材料有限公司 15 广东四通集团有限公司 16 潮州市中厦陶瓷制作厂有限公司 17 唐山亚利陶瓷有限公司 18 潮州市新粤陶瓷制作有限公司 19 唐山惠达陶瓷(集团)进出口有限公司 20 佛山市新中卫经贸有限公司 21 佛山嘉益实业有限公司 22 佛山市新明珠贸易有限公司 23 广东省肇庆土产进出口公司 24 东陶机器(北京) 有限公司 25 广东佛山包装进出口有限公司 26 四川川开进出口有限公司 27 康宁(上海) 有限公司 28 佛山科勒有限公司 29
30、 江苏宜兴精陶股份有限公司 30 潮州市松发陶瓷有限公司 31 中钢集团洛阳耐火材料研究院 32 佛山纺织品进出口有限公司 33 哈伊马角(高要) 陶瓷有限公司 34 广东顺祥陶瓷有限公司 35 无锡黑崎苏嘉耐火材料有限公司 36 佛山市朗高陶瓷有限公司 37 潮州枫溪陶瓷工贸进出口公司 38 中国冶金设备总公司 39 营口三华耐火材料有限公司 40 潮州市三元陶瓷(集团)有限公司 41 广东伟业陶瓷实业有限公司 42 济南鲁东耐火材料有限公司 43 北京中钢联工贸有限责任公司 44 北京西普耐火材料有限公司 45 苏州伊奈建材有限公司 46 广东省南海食品进出口有限公司 47 潮州开发区对外
31、经济实业有限公司 48 上海佳欣陶瓷工业有限公司 49 湛江金士达车辆贸易有限公司 50 佛山市南海区宏陶陶瓷有限公司陶瓷进出口：国内标准与国际不接轨欧盟进口陶瓷的门槛越提越高，广交会上日用陶瓷企业表示担忧，因为目前国内检测标准未与国际接轨，陶瓷制品质量安全状况将是新难题。据黄埔海关统计，今年 19 月，广东省企业共出口陶瓷制品 17.5 亿美元，与去年同期相比（下同）增长 36.4%；海关分析人士指出，在快速增长的同时，频繁的反倾销诉讼和技术壁垒也成为了制约陶瓷出口的主要因素。 据海关人士分析，今年 19 月广东省陶瓷制品出口构成中，建筑陶瓷、日用陶瓷是出口主体，卫浴陶瓷出口增长较快。二是欧
32、盟、香港、美国和新加坡为主要出口市场，其中今年 19 月对欧盟市场出口增幅较大，金额为 3 亿美元，增长 60.7%，欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场。 近年反倾销诉讼频繁 记者在广交会上了解到，广东陶瓷制品出口产业经过多年的发展，已形成了以潮州市、佛山市为中心的明显的集群化生产特征，具有较强的出口优势；部分陶瓷出口企业表示，自 2001 年以来,中国瓷砖和其他陶瓷产品就相继在印度、墨西哥、菲律宾和埃及等国受阻，部分国家的反倾销惩罚税率高达 200%以上，今年 6 月份，韩国贸易委员会(KTC) 又对佛山部分陶瓷企业开始反倾销立案调查，广东陶瓷企业面临的困境不少。 技术壁垒制约陶瓷出口 据一
33、些陶瓷出口企业介绍，目前欧美的技术壁垒门槛不断提高，尤其是欧盟近年强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量作出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求，这让企业生产成本有所上升；近期，欧盟又发布欧委会第 2005/31/EC 号指令，对第84/500/EEC 号指令 关于与食品接触的瓷器制品的性能标准与合格声明进行了修订，这将提高日用陶瓷出口欧盟的门槛，昨天在广交会展馆内的部分日用陶瓷企业表示，由于目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，面对苛刻的技术壁垒，广东省陶瓷制品质量安全状况给陶瓷生产出口企业带来新的难题。我国
34、陶瓷品出口美国前景广阔由佛山市陶瓷协会组织的佛山陶瓷企业代表团一行多人日前到美国奥兰多市，参加了由美国国家贸易产品委员会主办的“年奥兰多国际石材及瓷砖展览会”。该展会是全球最主要的陶瓷、瓷砖、天然石、地板和相关产品的盛会之一，吸引了家参展商（展位数达个）及来自多个国家和地区的万多专业观众，成为企业、经销商了解最新资讯、建立新的商务关系和提升业绩的最重要的途径之一。 笔者有幸随团前往奥兰多学习观摩，并借势向世界各地参展商和观众推介中国陶瓷城和宣传秋季“陶交会” 。通过与国际参展商、观众的沟通交流，笔者对北美洲特别是美国建材市场有了更加深入透彻的认识，对日益崛起的中国陶瓷将主导世界陶瓷市场充满信心
35、。 由于美国、加拿大等北美洲国家基本上没有陶瓷生产厂家，因而陶瓷产品非常稀缺，对陶瓷产品的需求缺口亦很大，特别是规格为 或 的仿古砖、条形外墙砖和以防水淋浴房、浴缸为主的卫生洁具等三类陶瓷产品，特别受当地市场的欢迎。笔者了解到一个很有趣的现象，作为陶瓷进口大国，美国曾经主要以进口意大利、西班牙等国家的瓷砖为主，现在开始转变进口方向，大量采购中国陶瓷。这是中国陶瓷国际竞争力日益强大的一个明证。而北美洲国家普遍是经济强国，特别是美国经济在世界经济中是数一数二的，他们拥有强大的经济实力和货币购买力，且购买欲望十分强烈。因此，北美特别是美国市场将是中国陶瓷的又一个主战场；从另一个角度讲，这么好的国际贸
36、易环境，让我们看到了正在崛起的中国陶瓷在国际市场上拥有广阔的发展空间。2006 年陶瓷行业该何去何从？2005 年一浪高过一浪的风波，把很多陶瓷企业无情的淹没在深深的太平洋底，已永无翻身之日，于是很多咬牙坚持的陶企在逃过了2005 的灾难性风暴后，终究在 2006 年初，无奈的关门大吉了。 与此同时，却有一些企业迎难而上，新建厂或新加生产线。开发新品牌或扩大生产规模。于是局势变得更加复杂莫测。有人会问，2006 年，广大陶瓷企业到底该何去何从？ 其实陶瓷企业的竞争才刚刚开始，更大的风浪还在后面。在目前的情况下，对不少企业来讲是难过一点，甚至非常难过，但同样是这种情况，还是有不少有胆识有远见的企
37、业家从中看出了机会，敢于大量投资开发新的产品，甚至投产新的工厂，生产线。他们看见了什么？为什么他们敢这样操作？ 问题很简单，你管理不善，成本控制不好，客户服务不到位，新品开发不力，自然而然你的企业就缺乏竞争力，一有风浪，当然就很容易倒闭。而现在新投产或仍然强势的企业都在这些方面投入了不少人力物力财力，自然其竞争力就强，就抗风险。对应而言现在还在陶瓷行业里生存的陶企该何去何从就一目了然了。 2006 年，我们得陶企到底该何去何从？ 一：明确方向。能经营就继续经营，不行就早点转或卖，免得贻误战机，到时落得个生不如死得悲惨局面。 二：练好内功。从大方向下手，从小处完善。加强员工队伍建设，完善管理制度
38、，制定科学合理的薪酬机制和发展空间规划。有一支稳定高效的员工队伍，就一定能加强和提高企业的综合竞争力。综合实力的增强，生命力自然顽强很多。 三：加大产品开发力度。没有创新就不会有进步。没有创新就会被严酷的淘汰掉。在新品开发方面要敢于创新，敢于不断地推出新品，以求紧紧跟随市场步伐。不被行业甩掉，你就会有机会发展，与行业一同进步。 四：科学有效的财务管理制度规划。严格控制和规避大型财务风险。注意原料与产品库存，合理控制应收应付款的比例。回避三角债务。建立一条健康完善的资金流转输送连，增强企业的财务抗风险能力！ 五：成本控制。在不牺牲工人工资反而以合理幅度逐步提高的前提下，控制成本。陶瓷业的微利时代
39、逐渐来临，谁先做好成本控制，谁的机会就大很多。 六：技术与工艺的创新与超前。不要再盲目地去复制或照搬别人的东西了，一定要有超前的意识，让别人来追你，而不是你去赶别人。在学习的过程中敢于大胆创新出新意识、理念、产品。敢为天下先！ 七：超常有效的营销方案与思路。好的营销方案一定是可行的高效的，好的方案配合好的企业，好的产品，那结果就好控制多了。广东陶瓷出口依旧高增长虽然反倾销官司不断，但广东陶瓷出口仍然一枝独秀。记者从海关获悉，去年广东省共出口陶瓷制品 20 亿美元，比上年同期大幅增长35.9%。目前，广东陶瓷制品出口总额已占全国的四成以上，成为我国最大的陶瓷制品生产出口基地。 有专家分析，广东陶
40、瓷出口增长主要是多元化战略取得了成效。除了对最大的美国、香港市场保持稳定增长外，去年广东陶瓷对中东出口增长 59.7%，对欧盟出口增长 29.8%，对东盟出口增长68.4%，以上三大市场的出口均超过 2 亿美元，接近出口美国、香港的数字。此外，对非洲、拉美等新兴市场的出口也高速增长接近 50%。广东陶瓷私营企业已经成为海外市场的主力军，这是广东陶瓷出口与众不同之处。但“星星多，月亮少” 仍然是广东陶瓷出口行业缺乏抗风险能力的病根。据海关介绍，目前，广东陶瓷生产企业以中小企业居多，共有 3468 家陶瓷企业参与出口，其中超过 1000 万美元的仅有 31 家。广东出口陶瓷制品中，在国际市场上的品
41、牌影响力十分薄弱。此外，遇到反倾销，组织不起有效的联合应诉，反倾销官司基本以败诉告终，只能乖乖地被赶出当地市场。被赶?找新的市场?再被赶，广东陶瓷业亟待走出这种恶性循环。 有专家表示，陶瓷是一项高能耗产业，近期能源紧缺也制约了广东陶瓷业的发展。在缺电困扰下，已经有不少小型企业纷纷停产。给陶瓷出口的启示“三人过河”与陶瓷出口看起来风马牛不相及,实则他们之间有着非常相似的地方。 “三人过河 ”的故事 ,大意是这样的:有三个人在傍晚时要到河对岸去,可是河上的桥被大水冲跨了,怎么办呢?于是一个人决定游过去;第二个人打算绕远路从树林里穿过去;而第三个人想在河边过夜,第二天找人帮忙过河。当第一个人游到河里
42、,中途河面上起了大浪,为了保命他把随身携带的钱和物品全都扔进了河里,身无分文地游到了岸;第二个人在只身穿过树林的时候遇到了一伙强盗,钱和物品被抢跑了;第三个人独自在河边露宿,夜晚受到了狼的攻击,钱和物品是保住了,可命却没有了。由于他们之间缺乏团结互助的精神,各走各的路,使三个人都受到了不同的损失。 中国陶瓷出口也一样:我国陶瓷资源丰富,质优价廉,劳动力成本便宜,生产成本大大低于发达国家的生产厂家。近几年,随着陶瓷工业的不断发展,中国陶瓷的生产水平也已接近或达到国际先进水平,成本、质量皆具有较强的国际市场竞争力。正是因为这一点,近几年,我国陶瓷出口逐渐形成了一定规模,出口额年年递增,出口的产品结
43、构也有了重大的转折,出口的国家和地区也越来越多。但是,我国陶瓷企业在出口过程中不注意团结协作,求同存异,而是处于一盘散沙、各自为战的状态之中。由于缺乏合作机制,企业之间沟通与互动不够,难以形成区域性的竞争力量。有些企业为了赚钱,不惜自相残杀,搞窝里相斗,大家拼得你死我活,形成了恶性价格竞争,使一些实力雄厚的大企业也元气大伤。前段时间在广交会上有些陶瓷厂家把价格压得非常低,偷偷摸摸和人家交易。致使外商乘机钻空子,进行压价,利用各厂的报价两边反复挤压,致使出口成交价格一再下滑,不少产品跌破了成本价,在国际市场的售价畸低,这样国内陶瓷业赚不到钱不说,还严重影响了市场秩序与“中国陶瓷 ”的声誉 ,更重
44、要的是很容易惹来反倾销。我国陶瓷遭遇印度的反倾销诉讼而丢掉了潜力巨大的印度市场,教训是有目共睹的。 “三人过河 ”给了陶瓷出口以启示和教训: 面对同样的生存环境和市场形势,强调自我,必然混乱,互助和谐才是真正的向上之道。如果他们过河的三个人加强团结互助,携手合作,或一起过河,或是一起穿过树林,或是一起露宿,结果会不会大有不同呢?答案是肯定的。国内陶瓷企业要扩大出口,更应该改变思维,变竞争为合作,形成捆绑作战、抱团作战的战略思想,合纵连横,加强配套合作,改变“单兵突破” 的局面,在出口策略、出口价格等方面共同进退,防止相互压价的恶性竞争,以整体优势开拓国际市场,共同应对加入世贸组织造成的冲击,这
45、样才能开创陶瓷出口的新局面。广东陶瓷出口隐忧不少广东陶瓷制品出口总额在全国的比重已迅速蹿升到四成以上！但在高速发展的背后，广东陶瓷制品出口仍有不少隐忧。 记者昨天从海关获悉，今年以来，广东陶瓷出口势头旺盛，1-6月，广东出口陶瓷制品 7.8 亿美元，比去年同期（下同）增长35.3%，占全国陶瓷制品出口总额的 46%。 明显的集群化生产特征，是广东陶瓷在国际市场越叫越响的强大动力。潮州市上半年出口陶瓷制品 2.4 亿美元，成为主营家用瓷器和装饰用陶的我国最大陶制品出口基地；而佛山则是我国最大的建筑陶瓷生产出口基地，上半年出口陶瓷制品 2.2 亿美元。 但广东陶瓷出口却在超快发展下感受到越来越大的
46、阻力。 今年出口增长极快的佛山不少民营陶瓷企业老板发现， “反倾销”就像难以甩掉的阴影，紧紧跟着他们进入每一个新兴市场。从 2002年“印度建陶案 ”广东老板无人应诉、被裁以高出售价 1 倍多的反倾销税开始，广东陶瓷打输反倾销官司的新闻接踵而来：先是菲律宾对我国瓷砖实施为期三年的保障措施和加征惩罚性关税；接着埃及对中国陶瓷反倾销案，广东企业无一应诉，中国陶瓷餐具被征收高达 305%的反倾销税；此外，墨西哥反倾销“ 日落复审”；厄瓜多尔对中国瓷面地砖实施临时保障措施。 广东陶瓷界人士表示，频繁的反倾销诉讼已成为广东陶瓷制品扩大出口的最大障碍。海关的数据显示，上半年广东陶瓷制品对印度、墨西哥和埃及
47、的出口额虽比去年同期呈恢复性增长，但出口难度依然较大；而对菲律宾和厄瓜多尔分别出口 501 万和 80 万美元，分别下降 29.3%和 12.6%。 但广东陶瓷企业似乎并未吸取教训。从今年广东出口陶瓷制品的价格看，其中 12 种商品出口均价出现不同程度下滑，与意大利、西班牙等国产品价格相差较大，如墙地砖价格只为其价格的三分之一。出口数量急剧增长和价格下降，极易引起进口国家反倾销诉讼。为何广东陶瓷在反倾销等“国际贸易游戏” 中屡屡无力应战？原因很明显中小企业居多，对国际市场抗御风险和开拓能力相对较弱。据了解，随着进出口经营权不断放宽，今年上半年广东有2506 家企业参与陶瓷出口，比去年同期增加了
48、 633 家。出口规模较大的企业可谓凤毛麟角，超过 1000 万美元的仅有 9 家，90%以上的企业出口额均在 100 万美元以下。更新换代较慢、结构不尽合理、产品规格单一、品牌推广受到资金限制众多因素令广东陶瓷在价格上很难与国际陶瓷品牌抗衡。 也有业内人士认为，国外技术壁垒不断增多，无疑又在广东陶瓷企业的脖子上套了一条绳索。欧盟近年强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量作出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求。由于目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，面对苛刻的技术壁垒，广东省陶瓷制品质量安全状况不能达到进口国要求，已成为出口的一道障碍。
