1、网络微时代,微博营销看世界大数据时代,网络活动如何脱颖而出随着社交网络的逐渐成熟,移动宽带迅速提升,云计算、物联网应用更加丰富。更多的传感设备、移动终端接入到网络,由此产生的数据及增长速度将比历史上的任何时期都要多,都要快。近日,美国国家科学院院刊(PNAS)发表了以新一代数字地球(Next-Generation Digital Earth)为题的论文。这是“数字地球”发展史上的又一个标志性事件,宣告了我们进入“大数据”(Big Data)时代。一分钟内,微博推特(Twitter)上新发的数据数超过 10 万;社交网络“脸谱”(Facebook)的浏览量超过 600 万大数据时代孕育了一个又一
2、个神话。以微博为例每天就有超过 5 万个活动在这个平台上同时进行着,一个企业的活动如何在这么多 5 万个活动中突出重围?凭借的是什么呢?下面,小编将和大家一起探讨当前若干个广为人知的微博营销案例,浅析大数据时代,网络活动如何脱颖而出。案例一:事件型北京下大雨,杜蕾斯的套套当鞋犹记得去年的夏季,紫禁城连续暴雨,各城区到处“洪水泛滥”的盛况。 “来北京,带你去看海”成了那些天的流行语。如果你玩微博,和这场盛况一起被铭记的,还有在微博上被转载疯了的这条经典语录。所营造的表面事件是:一位暴雨中下班路上的粉丝,将杜蕾斯的安全套套上了自己的运动鞋走入雨中,拍照发微博,然后,这条幽默且颇有广告意味的微博在暴
3、雨里瞬间火遍微博。最初发微博的鞋子主人“地空导弹”,其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一。对热点的把握是杜蕾斯团队每一天的例行工作,而非话题火热时的心血来潮。这也就意味着,团队作业的微博营销是一种“有组织、有预谋、有策划”的行为模式,常态的热点捕捉和事件策划,是其日常作业的基础。正是因为杜蕾斯团队精心结合热点进行事件策划,“杜蕾斯套套当鞋”才得以在这么多网络事件中脱颖而出。案例二:花样型桔子水晶酒店十二星座微电影2011 年夏季开始,桔子酒店十二星座男系列微电影以微博和视频网站为核心传播阵地,根据每一个星座男特点,形象地刻画出 12 个男人在酒店内发生的各种小故事,使观众在忍俊不禁的同时进行自
4、我联想,并通过视频立体展示客房的设施,包括浴缸放在落地窗前、高科技音响、绚丽的大堂及优质的服务。桔子酒店通过对新媒体时代的仔细研究与快速执行,使得星座电影系列在微博被网友自发进行疯狂病毒传播,其微博转发超百万次,视频数据总播放超 5000 次。十二星座男微电影具有广泛影响力,较之去年出现在网络上数以千计的微视频更容易被人记住,其关键的传播点就在于其创意的个性化。在媒体多样化的今天,人们的关注习惯明显碎片化了,有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明,中国有 4 亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整,结合了品牌信息的微电影
5、更利于在这种环境下传播。案例三:活动型 ABC 创想微生活网络征集大赛今年 5 月 15 日国际家庭日,ABC 儿童用品针对“80 后”年轻父母这一群体,结合当下流行的“微文化”,重磅推出的“ABC 创想微生活”网络征集大赛,通过网络票选的形式让广大年轻父母“晒”出自家孩子靓照,并围绕活动主题创作“微故事”进行比赛。大赛最终获胜的微故事还将有机会改编拍摄成 ABC 品牌微电影,获胜的微主角也将有机会成为该影片的参演嘉宾。该活动一经上线即刻引来众多目标群体的关注与支持,参与人数达近 2 万人,点击率超百万,引发了网络上一股强大的“创想微生活”热潮。ABC“创想微生活”网络征集大赛的成功,关键在于
6、精准的受众定位,广泛的媒体宣传,以及切合年轻父母需求的活动方式;将企业、门户网站、微媒体、辣妈、消费者等跨时空联结在一起,在一个固定的时间点,进行高效的沟通与互动,达到了很好的预期。目前各种网络活动层出不穷,但是能真正取得良好效果的并不多见。企业要想迅速从众多的网络活动中脱颖而出,引发持续关注,关键是要定位好产品的客户群体,围绕该群体进行活动内容策划,然后选择最有针对性的推广方法实施,把它做到极致,才能达到事半功倍的效果。随着大数据时代的到来,网络营销已经成为了一种常态。成熟或不成熟的企业都将加入到这一庞大的营销阵营里,如何更好地利用网络营销来与目标受众进行有效沟通,提升品牌影响力和竞争力,是目前许多企业营销人员开始思考和借鉴的问题。
