1、 不知您发现没有，商场里各高档化妆品柜台原来很少见的“四位数” 的价签突然多了起来：一件皮肤保养品单价就在千元以上，甚至有三四千元的“天价” 。这反映了中国经济上升的大背景，人们的生活品质得到了提高，中国女性在皮肤保养上产生了新需求，顶级昂贵系列也终于等到了合适的推出时机。据专业人士透露，化妆品的品牌在国际上的排名和美誉度在不同国家和地区是不一样的。比如在欧洲销量和品牌占有率居第一的娇韵诗，在北京受欢迎程度还没有 1999 年才进入北京市场的 受欢迎程度高。在大多数北京消费者心目中，平时在时尚杂志或一些电视媒体上看到广告多，品牌宣传力度大的品牌就是国际知名品牌，加上一些品牌在大商场的专柜和国际
2、上顶级名牌的专柜不分伯仲，因此，在消费者心目中，这些品牌就是国际大牌了。 事实上，世界顶级化妆品品牌，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。其著名程度可以量化成五高：知名度高、美誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、品牌价值高。 自从曾在 1994 年被评为世界顶级化妆品品牌的法国夏奈尔 1998 年登陆北京，在庄胜崇光百货公司设立了全国首家夏奈尔专柜以后，国际品牌化妆品便鱼贯而入，20 世纪 90 年代初，美国雅诗兰黛、倩碧和伊丽莎白 雅顿进入北京市场了，扎堆赛特购物中心一层。到现在，世界上数得上名号的 27 种顶级化妆品品牌无一遗漏地来到了京城。 顶级品牌平均
3、值 10 亿美元 据英国一家权威中介公司 1994 年评出的世界 50 个名牌商标中，法国夏奈尔和美国雅诗兰黛分别排在第 17 位和第 25 位，这两个品牌从此被认为是世界最顶级的名牌化妆品品牌。 19921996 年美国金融世界根据世界名牌认定标准评出了世界最强品牌，世界名牌化妆品品牌有 27 个。其中有雅诗兰黛、倩碧、伊丽莎白 雅顿、露华侬、美宝莲等 13 个美国品牌；夏奈尔、兰蔻、圣罗兰、克里斯汀迪奥、纪梵希等 6 个法国品牌；另外还有 3 个英国品牌、3 个德国品牌和 2 个日本品牌。 在美国金融世界19941996 年评定中，化妆品品牌价值最高者是雅芳，价值为 30.31 亿美元；最
4、低者为海飞丝，价值为 1.17 亿美元；27 个世界名牌化妆品品牌价值的平均值为 10.92 亿美元。 单店单品年销售额超万 从目前北京市场上销售的化妆品品牌和商品的种类来看，这些品牌化妆品生产企业或以进口、或以独资、合资、技术合作等方式相继进驻北京。 据专业人士透露，目前北京化妆品品牌最全、销售最好的应属赛特购物中心、百盛购物中心、庄胜崇光百货和太平洋百货盈科店。这几家商场或百货公司通过各大化妆品品牌的代理商引进了这些世界大牌，目前在北京销售都呈上升趋势。 据庄胜崇光百货公司市场推广部郑先生介绍，国际顶级化妆品品牌先后于 19982001 年进入庄胜崇光百货。其中，堪称化妆品最顶级品牌夏奈尔
5、 1998 年进入庄胜崇光，是当时国内的第一家夏奈尔专柜。与夏奈尔同时进入的还有法国兰蔻、娇兰；美国的伊丽莎白 雅顿、雅诗兰黛、倩碧和日本的资生堂。1999 年底进入的品牌有日本的 ，2000 年法国的又一著名品牌克里斯汀 迪奥进驻。目前市场上十分畅销的欧洲三大护肤品牌之一碧欧泉和法国的是 2001 年进入SOGO 的。 据郑先生透露，庄胜崇光百货内最好的一个高档化妆品品牌一年销售额约万元人民币，其他的顶级品牌有促销活动时一天的销售额能够达到 10 万元左右。而中档化妆品品牌也有较大市场，一般一天销售额在一二万元左右。 在北京各大商场内，资生堂的柜台随处可见。该品牌自1981 年进入北京，19
6、93 年开始研发中国专用化妆品欧珀莱。资生堂社长池田守男曾表示，中国化妆品市场规模大约为300 亿元人民币，预计 10 年后中国化妆品市场规模将达到 900亿元人民币，是现在的三倍。资生堂的“欧珀莱”品牌化妆品，在中国各地 78 个城市的 290 家百货店销售。池田透露，资生堂2002 年在中国销售了近 180 亿日元。 品牌化妆品的品牌策略：世界名牌化妆品通常都有几十年、甚至上百年的历史。据悉，全世界最年长的化妆品品牌日本的资生堂至今已有131 年历史，即使是最年轻的品牌 法国圣罗兰至今也有 39年历史。法国欧莱雅、英国旁氏等品牌都有近百年的历史。 品牌化妆品各有其独特的优势。以雅诗兰黛为例
7、，自 1946年问世以来，一直被誉为“高档、经典、新奇、独特”的化妆品，其产品包括护肤、彩妆、香水三大类，每一品牌都有全球独一无二的品牌形象，是权威机构评选出的 1998 年世界 10 大热门化妆品之一。 1920 年注册的美宝莲化妆品公司于 1996 年被世界最大的化妆品集团欧莱雅收购，而美宝莲早在 1995 年就已在中国登陆。目前，美宝莲在中国 400 余个城市的百货商店、超市等设立了销售点，美宝莲唇膏、睫毛膏销量连续多年位居国内彩妆销售榜首，成为中国大众化妆品市场上最为知名、畅销的彩妆品之一。 20 世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌，1985 年被欧莱雅集团收购，并对品牌进行重整，使
8、品牌年轻化，将其从一个追求成熟女性美的旧式高档化妆品转型为今日具有高科技现代感的品牌，适合追求前卫时尚的现代女性。2000 年 11 月，在中国正式上市。 北京京恒城实业发展公司是多家国际化妆品品牌在中国的总代理，化妆品事业部总经理赵先生向记者表示，世界顶级化妆品品牌含金量极高，品牌既是企业的标志和根基，又是企业出奇制胜、压倒对手、争夺市场、开辟财源的强大武器，因此建树企业品牌形象比什么都重要。国外一些大品牌化妆品在进入北京之前，往往会做很详尽的市场调查，只有确认这个地区适合自身品牌的定位，消费群的购买力也能达到预期的目标，才会谨慎地进入。这也是即使是最知名的品牌化妆品，进入中国市场十年以上，最多的专卖店也不超过 20 家的原因。 世界十大化妆品品牌在华销售情况：品牌名称产地注册年代进入时间在京专柜夏奈尔法国 1913 年1998 年 4 雅诗兰黛 美国 1946 年 1993 年 5 兰蔻 法国 1935年 1993 年初 6 伊丽莎白 雅顿美国 1910 年 1994 年 5 克里斯汀迪奥法国 1946 年 1993 年 5 倩碧美国 1968 年 1994 年 5 娇兰 法国 1828 年 1993 年 5 碧欧泉法国 1950 年 2001 年 4 月 4娇韵诗法国 1954 年 1994 年 4 资生堂日本 1872 年 1981 年 10月
