1、平面 2 班 张世文POP 广告调查分析报告通过一周的上网调查,收集数据和实践考察, POP 是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示都可以称为 POP 广告。像商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。 POP 广告又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广
2、告的总称。 POP 广告 一般常用的材料，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP 广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的 POP 广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的 POP 广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是 POP 广告大范围所使用的材料。 为目的的纯粹的广告体。 POP 广告的类型及特点有：壁 面 POP： 以 美 化 壁 面 、 商 品 告 知 为 主 要 功 能 ， 重 视 装 饰 效 果
3、和 渲 染 气氛 ， 利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。 地 面 POP： 利 用 店 内 有 效 视 觉 效 应 空 间 大 致 与 顾 客 视 线 水 平 ， 是 吸 引 顾客 注 意 力 的 焦 点 商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式 POP 广告所陈列的场地。与柜台 POP 相比，柜台式 POP 广告的主要功能是陈列商品，地面 POP 是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。吊旗(ceiling display)：装饰在店铺内外作展示用以及促进整个广告活动达到高潮，对季节气氛的塑造上有其效
4、用。短期间的使用，以纸、布制居多。货架 POP 广告：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的 POP。近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息，等等POP 的制作形式：POP 的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的 LOGO 图片等素材。特别适合对 POP 需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。 通常情况下，POP 广告常用的材料有纸、布、保丽龙、压克立、KT 板工具有:马克笔、彩色铅笔、水粉颜料、荧光笔等等这些材料价格都很低廉，当然不同的商品，它的档次和销售
5、时间以及获取最大利益是不一样的，比如数码相机和一只牙膏，几乎没有可比性，因此它的广告投入也有所不同。总而言之，广告费用投入越少，对我们设计师的要求就越高。作为 POP 广告设计师应该尽自己所能将形式与功能在作品中演绎的更加完美和谐!制作成本低廉，促销力度超强，这应该平面 2 班 张世文就是商家宠爱 POP 广告的最重要原因吧!POP 广告的功能 商店用各种展示物(display)如吊牌等来布置与装饰，不仅可以美化销售环境，并且还能吸引顾客，使其对商品产生好感，激起购买意欲，一般而言，POP是推销日用品不可或缺的广告媒体，因为购买日用品所费不多，当消费者经过商店，为美丽的吊牌所吸引，在驻足欣赏的
6、一刹那，往往会激起购买的念头，此时就会采取购买行动。兹将 POP 广告的功能分别申述如下： 1 新产品的告知。 2 唤起消费者的潜在意识。广告虽然利用各种大众媒体传达给消费者企业印象及商品特点，但当消费者走入店铺、超级市场等各种贩卖地点时，也许他已经把经由大众媒体传入的情报忘却，而不知购买那类厂商的东西较好，所以利用POP 在销售地点的商店等地方悬挂、张贴，以唤起消费者的潜在意识，使其重新记忆，达成购买行为。 3 让顾客的脚步停留在自己的商品前。 4 吸引顾客注意，引发兴趣。5 提升企业印象，保持与顾客的良好关系。等等通过一周的上网查找以及市场调查对 POP 广告的认识和心得体会有，POP是一
7、个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象，虽然 POP 广告本身不具有电视般的传播强势，却是最能适应环境变化的一种煤体。从它在各种卖场中不断运用，即可看出 POP 广告具有惊人的促销功效! POP 广 告 在 现 代 广 告 中 占 有 一 定 的 比 例 ， 它 的 优点就是更醒目、更灵活、更直接、更迅速、更漂亮、传达目的更明确。其 物 美 价廉 ， 宣 传 效 果 显 著 ， 深 受 商 家 的 欢 迎 。 它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。平面 2 班 张世文平面 2 班 张世文POP广告调查分析报告姓名 张世文学号 1035334233班别 10 平面 2 班
