1、精彩无锡 精彩旅游 旅游电视栏目策划提案 栏目名称：精彩无锡 精彩旅游 策划单位：无锡蓝天文化传媒有限公司 策划人：张文杰 正 文 一、栏目定位 随着无锡旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足无锡、宣传无锡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解无锡的优美风景、生活休闲、消费水平等
2、，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比，我们认为精彩无锡精彩旅游栏目必将成为宣传无锡的窗口，成为最受无锡老百姓欢迎的电视节目。 二、栏目特色 1、新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以精彩无锡精彩旅游尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。 2、观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，精彩无锡精彩旅游从内容上、视角上入手
3、，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。 3、知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，精彩无锡精彩旅游在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。 4、趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在精彩无锡精彩旅游中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。 5、服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。精彩无锡精彩旅游会在强
4、化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。 三、栏目宣传语 我旅游我快乐 四、栏目目标 立足无锡、宣传无锡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目 五、栏目板块设置 序号 板块名称 板 块 简 介 备注 1 新闻大聚焦 本版块以无锡本土旅游新闻为主、 发布国内旅游政策及景区新闻为主； 2
5、出游小贴士 引导旅游消费，针对人们旅游中的“吃、住、行、游、 购、 娱”进行引导性友情提示 3 魅力当家人 主要围绕旅游界知名人士进行专访，搭建 业内人士与普通受众之间交流的桥梁和平台 4 专家来支招 旅游解惑板块，邀请业内 资深人士进行旅游方面的答疑解惑，向受众提供 权威信息 5 旅途故事多 传播旅游界、人 们旅游途中发生的感人故事、奇闻轶事，展现旅途中的幸福快 乐 6 短信互动地带 针对手机短信平台和无锡旅游网进行观众互动，获取观众对栏 目的关注信息 7 有多远走多远 以一个精华旅游为背景，以行程中的体 验为线索，采撷大江南北风采，展 现华夏文明 8 精彩线路推介 及时发布旅行社精品线路，
6、提供 导向性信息 播出时间 17：45-18：00 隔日重播 3 次。 六、栏目基本构架：VTR 方式+演播室 1、节目导视：用凝炼的语言和经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息。 2、主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动观众，幽默睿智。 宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。 七、栏目可行性分析 1、 栏目运营模式市场化路线，企业化运作 2、 栏目产出分析 (1)、盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司： (2)、电
7、子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美； (3)、活 动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水 (4)、媒体：联合营销 (5)、餐 饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场 (6)、盈利周期:2 月 -10 月、黄金周、节假日 3、广告收入 (1)、栏目冠名/特约 播映/ 整体栏目冠名 (2)、广告回报： 每期精彩无锡 精彩旅游片头前 5 秒配音加字幕：精彩无锡 精彩旅游栏目由*冠名播出/精彩无锡 精彩旅游栏目由*特约播映； 冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现“*精彩无 锡 精彩旅游” 字样； 每期精彩无锡 精彩旅游栏目中插播广告； 每期主持人录制背景体现冠名或特约企业名称、标识； 每期节目开
8、始时 由主持人现场口播：欢迎收看*精彩无锡 精彩旅游； (3)、小版 块冠名 栏目内插播广告 (含重播) 专题信息收费 信息发布对象：景点、酒店、商 场、交通等旅游相关企业； 旅游公告栏字幕版 栏目旅游活动冠名 栏目活动指定饮 料、物品等广告 八、栏目优势及劣势 1、 优势：旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众； 无锡旅游的地缘优势； 2、 劣势：新节目没有观众群；江苏省内其它栏目的竞争；良好团队的打造需要时间； 九、 栏目操作流程 1、 前期准备 设计栏目 Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表 2、 播出运作 旅行社、景区等资源整合、寻求广告 3、 后期延续 搭建良好的团队、建立良好的运作机制 十、栏目的整合推广 1、借势 对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。 例 1：“精彩无 锡精彩旅游 ”DV 摄影大赛； 例 2：发短信到，就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山； 例 3、到国美购物满 5000 元者即可获赠一张“精彩无锡 精彩旅游”免费旅行券； 例 4、游无锡园林，抽取“精彩无锡 精彩旅游” 幸运观众 例 5、“走进 高校、走 进社区、走进市民广场” 景区推广互动文艺演出 2、造势 “精彩无 锡精彩旅游” 开播新闻发布会暨无锡旅游论坛 “精彩无 锡精彩旅游” 形象大使选拔赛
