1、,美国广告发展史,美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。在最早的报纸广告出现后，美国的广告业在历史的变迁中迅速发展，广告媒介不断的更新升级，对于广告业的管理也趋于完善，广告人的大胆的探索和创新，广告教育的不断改革使得美国的广告业在国际上遥遥领先，他在商业中的发展是值得全球广告人借鉴的。,美国的广告媒介,美国的广告公司,美国广告的演变,美国的广告管理,美国的广告教育,一、美国广告的演变,英属殖民地的广告发展是从近代报纸开始的。1704年4月24日，北美第一份刊登广告的报纸波士顿新闻通讯创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告。标志着北美的广告在报纸上迈出了第一步。,1729，被称
2、为北美广告业之父的本杰明富兰克林创办了宾夕法尼亚日报，在创刊号的第一版上，他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版面，标题巨大，四周留白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。,19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市“廉价报纸”（便士报）开始出现。这种报纸价低、销数大、广告收入多，经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。 1843年，伏尔尼帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城，开办了第一家广告公司，转为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布广告代理业的诞生。 1844年，美国的南方信使杂志出现了杂志广告。,1869年，艾尔父子在费城开办“艾尔父子广告公司”，这是一家
3、具有现代广告代理雏形的广告公司。艾尔公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务，由此成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司，广告商也逐步与客户建立起紧密的关系。,在此基础上，可口可乐的诞生史是其广告观念的明显证明,1886年，可口可乐试产时，一年只有50美元的销售额，却拿出46美元做广告。 1892年正式成立公司，年销售额只有5万美元，而广告费就达1.14万美元。 自电视广告出现以后，可口可乐似乎成为了青少年的王国，口号是“这就是可口可乐”，把人们带到一个美好的世界。,可口可乐公司百年广告哲言：广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐爽快,19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞
4、争过渡到垄断资本主义。1900至1903年世界性的经济危机爆发，严重打击了美国经济的发展，加速了资本的集中和垄断的形成。广告公司的经营为适应这一新形势的发展，开始组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告客户指定广告计划和广告实施方案，开展了一系列广告经营活动。,20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一些现代化通讯传播手段应用于广告：,1922年，电台开播广告业务 ：纽约WEAE无线广播电台，以100美元的价格售出10分钟时间给长岛一家房地产公司做广告，此举开了美国无线电广播广告的先声。1941年美国创建了电视台，50年代首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段
5、。1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是成为“肥皂剧”,19世纪末20世纪初广告公司的广告经营活动向着广告代理业过渡,1923年美国最大的广告公司杨罗比肯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。这时广告不仅成为一项受人尊敬的事业，而且第一次被人们看作与生产具有同等重要性的产业。,四大广告创意哲学,罗瑟瑞夫斯（独特销售主张USP）李奥贝纳（品牌形象论）大卫奥格威（关联性、原创性、震撼力）比尔伯恩巴克（ROI理论）,美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不
6、同时期的发展特点：,（1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、 购买施展推销术。 （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。 （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。 （4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。 （5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。,二、美国的广告公司,1.1841年美国诞生第一家广告公司 2.杨罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司，也是世界最大的广告公司之一。 3.高度商品化是美国社
7、会最大的特点。 4.广告公司必须依靠自己的信誉和服务能力去争取客户，求得发展。,第一，美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证高效率的经营体制和现代化的服务。在广告公司内部，普遍设有客户部、市场调查部、创作部（制作部）、媒介部。各部门分工明确，又配合默契。美国的广告公司大都有自己的服务宗旨，对外宣传自己的宗旨以争取客户的信赖，对内强调各职能部门及全体员工作训宗旨的精神虔诚为客户服务。第二，提高广告公司服务水平美国的广告公司在发展中使用高水平的广告人才进行全面策划，用高水平的创意专家和导演来创作拍片，许多广告作品都向着创新的方向发展。美国广告业还普遍运用了电脑和各种先
8、进的自动化设备，是广告的设计、制作等工序变得越来越准确、迅速。第三，走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。从20世纪60年代开始，美国广告公司就迈上国际广告网络化的路子。为适应这种国际化的广告活动，在广告创作上也出现了新的动向。如可口可乐的电视广告就采用了不同肤色、不同语言、不同名族都能接受的方式，同不同语言配音，在世界各国都能播放。,三、美国的广告媒介,一报纸广告媒介洛杉矶时报、纽约时报、华盛顿邮报。 二杂志广告媒介国家地理杂志 读者文摘杂志时代杂志 新闻周刊杂志 三广播广告媒介1920年美国有了电台广播。1922年8月，美国电话暨电报公司的纽约WEAF无线广播电台，以100美元的价格售
9、出10分钟时间给长岛一家房地产公司做广告，此举开了美国无线电广播广告的先声。 四电视广告媒介电视广告是美国广告活动中最重要的一部分，因为它几乎进入美 国每一个家庭，拥有的观众比好莱坞电影的观众还多。 五户外广告媒介（1）平面广告牌 （2）电动三面转动广告牌（3）立体模型广告牌 （4）电子显示广告 （5）户外流动广告 （6）霓虹灯广告（7）灯箱、标志广告（8）景物结合广告 六其他广告媒介1.邮戳广告 2.电影广告 3.电话磁卡广告,四、美国广告管理,美国政府在1914年成立的联邦贸易委员会，主要任务是执行反对假广告的法律。 美国政府管理广告的重点大致有以下几种类型：1、欺骗性价格广告。2、不实或
10、虚假质量声称。3、引诱性广告。4、不实证词广告5、欺骗性广告 美国最早的广告法案追溯到1911年通过的普令泰因克广告法草案。同年，美国广告行业杂志印刷者油墨制定了印刷者幽默规。 1938年，国会又通过了惠勒李对联邦贸易委员会的修正案进一步严格了虚假广告的界限 美国广告的自律组织：4A广告协会，ANA广告协会，广告联合会(AAF)，全国广播家协会（NAB）等若干个行业组织。这些组织有自己的章程条文，对会员进行管理约束。,五、美国的广告教育,20世纪20年代开始，美国的商品生产已进入蓬勃发展的时期，广告业也进入了所谓的“科学发展时期”。20世纪初，美国广告公司的主要工作是文案创作，那些自学成才，经验丰富的的创作人员依靠自己的经验，尝试，直觉进行创作，而使从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司内部进行。早期广告教育正规划的主要推动者是成立于1905年的美国联合广告俱乐部，他是美国广告协会的前身。5080年代是美国广告教育的飞速发展期。50年代设有广告专业的大学超过60所，80年代突破100大关。每名硕士研究生需修读5门广告必修课：1.市场管理2.消费者行为3.广告及推广管理4.广告与社会5.广告与公关研究。 总之，50年代以来美国广告教育逐步走上正规化，对提高美国乃至世界广告业水平，醋精广告人社会地位提高做出突出贡,谢谢观看,over,
