1、测试题六（1）选择广告位问题一：钻石展位的主要投放位置有淘宝网站内展位、淘宝联盟和 GOOGLE 联盟的网站等。位置的选择一般一淘宝网站为主，淘宝网站钻石广告资源位有哪些？1. 淘宝首页焦点图2. 一屏右侧 banner3. 淘宝底部通栏-小图等4. 淘宝垂直频道，如淘宝女装、家居商品等5. 收藏夹底部的小图和通栏6. 淘宝站外的广告位，如优酷的资源位问题二：请为芊雅服装公司某女款选择一个合适的钻石展位的位置，位置用截图表示（注意截图要能体现在整体版面的位置，并在图片中标注） ；并根据公司的推广目标以及钻石展位选择的原则用文字说明选择理由。展位截图选择理由这个界面是进入淘宝首页必定能看到的展位
2、，位为于淘宝首页的中心，属于轮番播放的展位。有利于提升公司品牌影响力，容易增加浏览量，能提高它的销售量。而且该栏占据整个网页的 1/3 的位置，使人们可以更直观、更清楚地了解产品的质量、细节、价格等方面，提高展现量，实现公司推广目标。（2）创意制作与审核请从各方面提炼产品的卖点，做好商品的创意制作，提高点击量。请将回答内容填入表二表 2 产品的卖点提炼产品的卖点提炼通过情感（会员享受价） 、外观（漂亮，美观，精致，实用） 、功能（既可品茶使用，又可做工艺品摆设） 、质量（湖南省国际知名品牌，正品保证） 、工艺技术（精湛、出口）价格优势（低价促销）等表 3 创意审核创意案例未通过原因图一 无出价
3、优势，品牌标志标示图二 有字无与宝贝相关的图片，不知道是关于什么产品的广告图图三 图文结合比较好，但无产品的品牌标志标示图四 图片文字结合不完整，但无产品的品牌标志标示图五 图片图文结合，文字相对繁杂，应简单明了表 4 设置出价及预算根据表 4 所示的情况，出价多少价格合理？请简要说明（200000/1000）*5=1000 元因为每千次 5 元获得展位，平常一天 PV 为 200000，所以出价为 1000元比较合理。表 5 设置投放人群人群 1 爱好品茶的人 人群 2 追求高生活品质的人 选择理由 因为这两类人群会比较关注茶具类的信息，而且他们的经济水平能够支持。表 6 设置地域定向定向地
4、域 1 江浙地带定向地域 2 沿海地带选择理由 江浙地带，沿海地带属于经济较发达的地区，网络覆盖广，生活水平高，这些地区的人有足够的经济能力讲究生活品味。表 7 设置投放时间备选时间段如下：10：00-11：00 6：00-8：00 11：00-13：008：00-9：00 14：00-17：00 19：00-23：00合理的投放时间顺序如下：19：00-23:00 11:00-13:00 10：00-11：00处于这个时间段的人有足够的时间上网购物，所以上网的人多，是投放的最佳时间段。上网的人数相对较多，所以是合理的投放时间段。时间段的人相对闲暇这些时段多为人们的休息时间，从工作或者学习中出
5、来，浏览量更加的大。（4）投放的数据跟踪与效果评估表 9 投放数据跟踪与效果评估分析表请计算 2011-8-28 日该钻石展位推广消耗的成本，以及每次点击成本，列式计算出结果消耗成本：（1000/9172）*1.36=12.48（每千次/元） 每次点击成本：12.48/26=0.48（每千次/元）观察表 5 中标识 1 区域中的数据，可以得出什么结论，有何改进措施？结论：展现量低，每千次展现量出价低措施：1、更换展现的位置 2、提高每千次展现出价的价格分析表 5 中标识 2 区域中的数据，可以得出什么结论，有何改进措施？结论：展现量足够高、消耗达到预算，点击成本偏高措施：措施：降低出价，使出价排名中间位置、增加点击率、修改创意、目标人群的定位更精准。
