1、2007年 9 月份,南京莫凡广告有限公司 2007年8月15日,（江苏省郭主任区域） 广告促销方案,办事处意见：2007年 月 日,大区总经理意见：2007年 月 日,9月份沟通情况,1,7月份竞品分析,2,9月份促销方案,3,9月份促销费用,4,总目录,9月份沟通情况,1,总目录,前言,9月份沟通情况,江苏地区的皮卡市场一直保持低速的增长，尤其是皮卡的个人市场，一方面由于面临国内轿车普遍降价的激烈竞争，另一方面再加上大中城市继续对皮卡实行限行政策的多重影响。但随着城乡交流的增多，新城市、新城区的崛起，我们皮卡在它的实用性上还是有很大的市场空间，从各竞品的宣传策略上来看，巩固品牌的知名度及加
2、强产品的促销手段，一直是不可忽视的环节，固本月我们继续加强品牌的广宣力度。 郑州日产在新品上有了重大突破御轩MPV的诞生，我们应借新品上市之机加大加强整体宣传，以此带动整个系列品牌的提升。是挑战，更是机会 ,沟通情况总结,9月份沟通情况,针对以往与经销商前期沟通进行认真总结，9月我公司将继续加大与各地经销商的有效沟通，并协助各地经销商开展更有效的宣传工作，使郑州日产品牌认知度和销售业绩达到更有效的提升。在与经销商的沟通中，通过对市场环境的分析，产品后期发展规模的预测以及产品未来发展前景的展望，同时结合经销商所在区域的市场情况进行对比，找出优势和劣势，并针对劣势进行有效改进。大部分经销商希望以多
3、样化的宣传方式来提高郑州日产品牌的知名度，针对这一要求，在8月我们以活动结合平面媒体的宣传形式，深度挖掘产品本身的卖点，以期寻找突破点，增加销售量。,7月份竞品分析,2,总目录,在皮卡市场中，各车型广告投放量均有所减少。,皮卡竞品销量,皮卡竞品广告投放量统计,在皮卡市场中，各车型零销普遍冷淡。,皮卡分析,在SUV市场中，圣达菲广告量有所增加,本田CRV有所下降。,SUV竞品广告投放量统计,在SUV市场中，圣达菲销售较上月有所提升。,SUV竞品销量,分析,在MPV市场中，伴随瑞鹰的上市，广告量明显增加。,MPV竞品销量,在MPV市场中，销售保持平稳，没有大起大落。,MPV竞品广告投放量统计,分析
4、,竞品促销活动总结,活动总结,皮卡广告总结,SUV广告总结,MPV广告总结,9月份促销方案,3,分目录,（1）、9月份御轩上市方案,上市发布前，8月15日9月7日 发布形式：主要通过报纸软文、电台进行上市预告；,上市发布会，9月中旬 发布形式：展厅上市发布、结合当地特色试乘试驾；,上市发布会后，9月8日9月30日 以报纸、DM杂志广告及软文的形式进行跟踪宣传；,御 轩 活 动 三 篇 章,御轩上市方案,御轩上市推广思路,御轩上市方案,1、在形式上，我们创意区别于以往传统上市发布会的单一形式，做如下活动策划：本次郑州日产御轩2.5L在江苏上市，考虑到南京市场的重要性，我们认为以南京市场为重点，在
5、南京举办御轩上市发布会。而在江苏其他各地，结合各地经销商当地情况举行试驾、推广会等形式的活动，做到御轩上市的同步、全面呼应，鼓励经销商的御轩销售。这也就是御轩“以点带面，重点造势，全面推广”的广宣策略。（策略优势：重点市场重点突破，不盲目铺面造成不必要的浪费，从而控制成本，做更有效的产品推广。）2、在媒体宣传上，我们的策略是：宣传第一波：展厅预热宣传。如展厅悬挂横幅（内容:源自NISAAN高性能MPV御轩2.5L即将上市)；宣传第二波：御轩上市发布仪式当天，展厅上市发布会现场及媒体的宣传。展厅悬挂横幅（映射活动主题，内容：“气宇轩昂，独具轿心”郑州日产御轩MPV2.5L御驾上市）；宣传第三波：
6、御轩上市仪式后，对御轩上市进行热炒，从而高效广宣，以促动御轩销售。,活动时间：9月8日,活动地点：南京文华4S店展厅,“气御轩昂，独具轿心”御轩2.5L南京站上市方案,南京上市方案,策略思路： 1、通过深挖御轩的车的品质、品性，以“气御轩昂，独具轿心”的活动主题，并结合时代感，凸显御轩的科技、时尚的魅力。 2、在南京站，通过展厅布置的豪华、尊贵表现御轩的气度和优势。,背景分析,江苏MPV市场在全国位列第四，高档MPV年市场容量达5000辆，市场前景喜人； 江苏15-20万之间的中级高档MPV市场，目前尚属空白，而御轩2.5L的上市正填补了这一市场空缺。 御轩2.5L具有很强的市场竞争优势，它继
7、承了NISSAN的高品质，在性能不逊色于GL8的同时，价格比GL8低了不少，性价比高。 但也应该看到，随着产品越来越多，竞争越来越激烈；同时我们在品牌上与GL8相比处于劣势。 所以，御轩2.5L的上市，前景是光明，道路却是曲折的，需要在市场中找准御轩的定位，做足市场功夫。,南京上市方案,活动目的,贯彻郑州日产双品牌战略，充分发挥NISSAN的科技、质量优势。充分宣传御轩2.5L的卖点：NISSAN 高品质保证、性能较好、性价比较高等。树立御轩高档MPV形象，填补中级高档MPV的市场空白。 通过“气御轩昂，独具轿心”的创意来诠释御轩的魅力、卖点，采取广告先行的营销策略。前期广宣通过设置悬念，并层
8、层、渐进式拨开，打造“一石激起千层浪”之势。 明确市场定位，紧抓目标客户，预期在07年打造郑州日产MPV市场新的经济增长点，直接目的是促进御轩的销售。 通过对御轩的精准诠释和创意辅助创造消费需求，协助经销商完成今年的销售目标； 在整个项目实施期间，敦促媒体进行广泛而持续的报道。,南京上市方案,地点：南京文华4S店展厅 选择理由：在江苏我们选择市场较大的南京，为了增加南京文华展厅的人气，并为御轩上市仪式节约成本，所以我们把御轩上市仪式安排在南京文华展厅。 御轩上市仪式安排在展厅可以将御轩上市庆典这样喜庆的气氛带到展厅，并给了嘉宾、客户一个订车、买车的氛围。 现场布置详注：室内主会场设背景架、背景
9、画面（ “气御轩昂，独具轿心”御轩江苏全省上市发布仪式）。舞台上，御轩展示车盖亮金色车盖布，并配有音响、话筒、调音师、主持人（1名，女性，着旗袍）、现场工作人员（若干名），现场配置液晶电视播放御轩宣传片及郑州日产企业宣传片。 在正门入口内侧放置桌椅一套，设嘉宾登记处；门两侧放置易拉宝4个，室外横幅2条、迎宾红地毯。 门口接待工作人员2名，礼品若干份。 工作人员统一着装。,现场布置,南京上市方案,演绎御轩“气度”座驾。 在御轩新车揭幕前，利用鼓声、交响乐（音响音乐）烘托气势。 郑州日产领导、关于御轩的专业技术人员的简洁介绍，显示郑州日产开拓MPV市场的决心和自信。,发布会亮点,南京上市方案,发布
10、会流程,南京上市方案,9月7日 活动现场布置完成 9月8日 上市发布仪式 8：009：30 再次确认现场布展到位、工作人员着装统一，各工作人员按分工就位。 9：359：55 播放御轩宣传片。 9：569：58 主持人宣布发布会开始，并介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友。 9：5810：00 主持人表述关于“御轩”的活动主题。 10：0010：01 主持人邀请南京文华汽车领导致欢迎词。 10：0210：05 南京文华汽车领导致欢迎词。 10：0610：07 主持人邀请政府嘉宾、领导致祝词（暂定）。 10：0810：10 政府、嘉宾领导致祝词。 10：1110：12 主持人邀请领导为新车揭幕。 1
11、0：1210：17 领导为新车揭幕（开启背景音乐，同时放射礼花,领导在新车前合影）。,发布会流程,南京上市方案,10：1810：24 专业讲解员介绍御轩。（介绍御轩具体内容为新车规格，尺寸，排量以及御轩2.5L的最大卖点） 10：2510：30 御轩的交车仪式（领导将钥匙交给第一辆御轩车主，领导讲话，车主感言）。 10：3110：37 嘉宾、媒体记者就新车情况提问，媒体拍照（经销商工作人员回答）。 10：3810：40 主持人宣布现场活动告一段落，请嘉宾现场领取纪念品,随车至汤山颐尚温泉度假村。 10：4511：30 驱车前往汤山颐尚温泉度假村。 11：4013：30 午餐 14：0015：0
12、0 嘉宾记者试驾 15：0015：30 电台采访 16：00 活动结束,发布会流程,南京上市方案,邀请御轩目标客户人数：40人南京 1、来电报名（个人用户） 备注：报纸硬广告、软文刊登上市发布会信息并发出邀请，通过咨询热线接受电话咨询、报名； 2、经销商电话邀请 备注：电话邀请的客户为郑州日产用户、行业关系用户、郑州日产意向客户； 3、经销商上门邀请（行业用户为主） 备注：经销商工作人员业务拓展工作的同时，传递御轩上市发布的信息，并邀请潜在客户参加； 4、邀请政府单位、行业大客户 备注：经销商利用行业关系优势进行邀请，邀请政府单位领导的参与，有利于御轩上市发布仪式的成功，并可以提高影响力。 邀
13、请媒体人数：15人共计：55人,客户、嘉宾、媒体邀请,南京上市方案,莫凡广告：6人负责舞台搭建、发布会前期物料准备、舞台搭建、媒体邀请、活动流程跟进和现场维护。 文华工作人员：8人负责客户和嘉宾的邀请、御轩车辆准备、发布会现场服务、与目标客户沟通 演艺人员：主持人1人共计：15人发布会与会人员总计：70人,现场工作人员,南京上市方案,御轩2.5L发布会用车1、揭幕仪式展示车御轩1辆、试乘试驾车御轩2辆（南京文华提供）；2、嘉宾和客户接送用车大巴士1辆（南京文华提供） ； 检修、调试御轩上市发布会前对御轩展示车、试乘试驾车及客户接待用车进行仔细检修调试，确保安全、无故障。,车辆准备,南京上市方案
14、,南京上市方案,物料准备,效果预测,对于新品御轩分篇章（悬念篇、上市篇、热炒篇）的广宣推广，对目标客户和广大消费者进行连续性、递进式的广告轰炸，势必短时间提升广大消费者的认知度，高效接收客户反馈。广宣的高效，势必促进御轩的销售。 通过本次“气御轩昂，独具轿心”的主题创意活动，现场气氛营造、气势烘托，加深目标受众对御轩的印象，提升郑州日产品牌及产品的美誉度，促进御轩销售。 本次主题活动，以及对活动的广告宣传将在广大消费群中引起不小的轰动，达到热炒的效果，也将很好地跟进、巩固郑州日产 “相信、相伴、相成就”形象，并以郑州日产品牌带动系列产品销售。,南京上市方案,应急预案,1、天气变化应急 采取措施
15、：如活动当天恰逢雨天，因为本次上市仪式安排在经销商展厅进行，所以本次活动将按原计划进行；在活动前2天，通过天气预报获知天气情况，准备印有NISSAN标志的雨伞20把，作为接待嘉宾、记者。 2、活动现场应急 采取措施：活动中安排专人负责现场舞台、道具的检查和保护，以防止小朋友、非相关人等破坏舞台、现场秩序，以及盗取现场财务（物料、道具）。当然，现场嘉宾客户的人身安全是保护的重点。 3、车辆故障应急 采取措施：在御轩试驾活动进行中，安排技术人员专人坐副驾驶位置，随时准备应对试驾御轩的突发故障，负责及时、快速排除故障。 4、媒体试驾御轩之安全防范 采取措施： 同时，随车应付突发故障的技术人员对试驾嘉
16、宾尽好安全提醒、监督防护的义务。,南京上市方案,南京上市费用,礼品费用,注：礼品分发对象为：嘉宾与媒体礼品分发范围为：南京、常州、扬州、徐州、镇江礼品分发原则为：根据各地经销商所报嘉宾与媒体人数而定礼品分发单位为：江苏办事处,背景阐述： 1、通过御轩上市的契机，诚邀主流媒体、各行业主管领导参加“气御轩昂，独具轿心”御轩MPV2.5L上市暨天目湖试乘试驾会。 2、正是基于常州得天独厚的自然风光优势，通过美丽的天目湖之行，使嘉宾在轻松、舒服的短途旅游过程中感受、认可，并通过试驾，真切地认可御轩，甚至达成购买。媒体也参与其中，以跟踪式报道宣传御轩，使御轩广告宣传更真实，更具新闻性。,活动时间：9月8
17、日,活动地点：常州东方展厅,“气御轩昂，独具轿心”御轩MPV2.5L上市暨天目湖试乘试驾会 御轩2.5L常州站上市方案,常州上市方案,9月7日 活动现场布置完成 9月8日 上市发布仪式 8：009：00 再次确认现场布展到位、工作人员着装统一，各工作人员按分工就位。 9：059：28 播放御轩宣传片. 9：289：35 主持人宣布发布会开始，并介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友。 9：369：37 主持人邀请常州东方领导致欢迎词。 9：389：42 常州东方领导致欢迎词。 9：439：44 主持人邀请政府嘉宾、领导致祝词。 9：459：49 政府嘉宾、领导致祝词。 9：509：51 主持人邀请
18、领导为新车揭幕。 9：529：58 领导为新车揭幕（开启背景音乐，同时放射礼花领导在新车前合影）。,发布会流程,常州上市方案,9：5810：05 专业讲解员介绍御轩。（介绍御轩具体内容为新车规格，尺寸，排量以及御轩2.5L的最大卖点） 10：0610：16 嘉宾、媒体记者就新车情况提问，媒体拍照（经销商工作人员回答）。 10：18 主持人宣布现场活动告一段落，请嘉宾现场领取纪念品,随车至下试乘试驾地点天目湖。 10：2511：30 驱车前往天目湖。 11：4013：30 午餐 14：0015：00 嘉宾试驾 16：00 活动结束,发布会流程,常州上市方案,常州上市费用,备注：为确保御轩上市形象
19、的统一性，以南京为模板，制作物均参照御轩南京上市发布会。,活动时间：9月8日,活动地点：扬州广源展厅,“气御轩昂，独具轿心”御轩MPV2.5L扬州上市仪式 御轩2.5L扬州站上市方案,扬州上市方案,背景阐述： 1、通过御轩上市的契机，诚邀主流媒体、各行业主管领导参加“气御轩昂，独具轿心”御轩MPV2.5L上市暨试乘试驾会。 2、以销售为上市活动最终目的，通过现场展厅布置和精彩表演吸引嘉宾、客户进店率和关注率，紧抓御轩上市主题，通过媒体报道，在当地掀起御轩MPV热潮。,9月7日 活动现场布置完成 9月8日 上市发布仪式 8：009：00 再次确认现场布展到位、工作人员着装统一，各工作人员按分工就
20、位。 8：309：08 发布会之前用音乐营造气氛。 9：089：28 播放御轩宣传片. 9：289：33 音乐（与主题相和的音乐）（暖场） 9：339：35 主持人宣布发布会开始，并介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友。 9：359：40 扬州广源领导致欢迎词。 9：409：45 政府嘉宾、领导致祝词。 9：459：46 主持人邀请领导为新车揭幕。 9：469：55 领导为新车揭幕（开启背景音乐，同时放射礼花；领导在新车前合影）。,发布会流程,扬州上市方案,9：5510：05 专业讲解员介绍御轩。（介绍御轩具体内容为新车规格，尺寸，排量以及御轩2.5L的最大卖点） 10：0510：12 嘉宾、媒
21、体记者就新车情况提问，媒体拍照（经销商工作人员回答）。 10：12 主持人宣布现场活动告一段落，请嘉宾现场领取纪念品。 10：1511：18 试乘试驾。 11：18 活动结束,发布会流程,扬州上市方案,扬州上市费用,备注：为确保御轩上市形象的统一性，以南京为模板，制作物均参照御轩南京上市发布会。,活动时间：9月8日,活动地点：徐州东辰,“气御轩昂，独具轿心”御轩MPV2.5L徐州上市仪式 御轩2.5L徐州站上市方案,徐州上市方案,背景阐述： 1、通过御轩上市的契机，诚邀主流媒体、各行业主管领导参加“气御轩昂，独具轿心”御轩MPV2.5L上市暨试乘试驾会。 2、以销售为上市活动最终目的，通过现场
22、展厅布置和精彩表演吸引嘉宾、客户进店率和关注率，紧抓御轩上市主题，通过媒体报道，在当地掀起御轩MPV热潮。,9月7日 活动现场布置完成 9月8日 上市发布仪式 8：009：00 再次确认现场布展到位、工作人员着装统一，各工作人员按分工就位。 8：309：10 发布会之前用音乐营造气氛。 9：109：28 播放御轩宣传片. 9：309：35 主持人宣布发布会开始，并介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友。 9：359：40 常州东方领导致欢迎词。 9：409：45 政府嘉宾、领导致祝词。 9：459：46 主持人邀请领导为新车揭幕。 9：469：55 领导为新车揭幕（开启背景音乐，同时放射礼花；领导
23、在新车前合影）。,发布会流程,徐州上市方案,9：5510：05 专业讲解员介绍御轩。（介绍御轩具体内容为新车规格，尺寸，排量以及御轩2.5L的最大卖点） 10：0610：16 嘉宾、媒体记者就新车情况提问，媒体拍照（经销商工作人员回答）。 10：18 主持人宣布现场活动告一段落，请嘉宾现场领取纪念品。 10：2511：18 试乘试驾。 11：18 活动结束,发布会流程,徐州上市方案,徐州上市费用,备注：为确保御轩上市形象的统一性，以南京为模板，制作物均参照御轩南京上市发布会。,“气御轩昂，独具轿心”御轩2.5L镇江上市宣传方案,镇江上市方案,背景阐述： 1、鉴于镇江MPV市场容量不大，对于御轩
24、上市，做好媒体宣传、展厅布置，辅以进店赠送礼品的形式进行广宣，更符合镇江的市场实际情况，既是因地制宜的有效广宣，又可以将平面媒体宣传效果扩大化。 2、以销售为御轩上市活动最终目的，通过现场展厅布置、媒体宣传提高客户进店率和关注率；紧抓御轩上市主题，加强媒体报道，在当地掀起御轩MPV热潮。 3、镇江的御轩受众在广宣接受形式方面，市区悬挂条幅占了很大的一部分比例，而这一广宣手段在当地既有效且节约成本。,镇江上市费用,备注：只做展厅宣传，不搞上市活动。,（2）、9月份奥丁上市方案,情况说明, 9月郑州日产推出的新款车型奥丁SUV，是秉承帕拉丁达喀尔基因、在帕拉丁平台上开发的一款更具城市化特性的中级S
25、UV。奥丁，在外形上像帕拉丁，主要的区别是内部发动机等配置上的变化。为了不同帕拉丁的销售发生冲突，故不建议举行上市仪式的活动，采取低调上市。 其二，本着郑州日产新品竞出的全局考虑，御轩MPV的上市是07年郑州日产非常重大的事件。御轩上市较奥丁重要的多，故在广宣推广上，侧重御轩的高调推广，费用上自然也倾向御轩，正是广宣本着成本优势、高效利用的原则，我们建议奥丁上市不在江苏各经销商处举行上市仪式。 其三，我们将不举行奥丁上市仪式的广宣费用，用在报纸硬广告、软文上，通过在强势媒体上更多地、更有效地广宣奥丁，从而让受众认知并认可奥丁，提高奥丁的知名度，使目标客户来店试驾，从而促进奥丁的销售。,奥丁促销
26、方案,附1：现场效果图,御轩上市方案,背景画面以厂方提供为准。,附2：背景效果图,御轩上市方案,规格：3x6m,背景画面以厂方提供为准。,附3：横幅效果图,御轩上市方案,附4：邀请函效果图,御轩上市方案,附5：胸牌效果图,御轩上市方案,附6：车身贴效果图,御轩上市方案,附7：车牌效果图,御轩上市方案,附8：水柱旗/道旗效果图,御轩上市方案,附9：易拉宝效果图,御轩上市方案,易拉宝1 易拉宝2,背景画面以厂方提供为准。,附10：广告效果图,御轩上市方案,附11：广告效果图,御轩上市方案,9月份促销费用,4,总目录,电波广告费用,合计：12475元,报纸广告费用,报纸软文费用,9月广宣费用总计,郑
27、州日产“御轩”高性能MPV即将上市9月，郑州日产推出的高级MPV“御轩”正式上市。高级MPV御轩是继2003年凭借中高级SUV帕拉丁杀入乘用车领域之后，郑州日产推出的一款高级MPV，可以说，在目前国内MPV市场上，它是一款真正的MPV、高品质的MPV。御轩不仅重视外观美感和空间感，更重视驾乘人员的舒适感。这也算是MPV本义的回归吧。 据郑州日产介绍，御轩源自日产Serena，与其共用同一轿车平台，使用相同的车身模具，构筑起了完全相同的全承载式车身。该车前悬挂系统为麦弗逊独立式，后悬挂系统为五连杆螺旋弹簧式独立悬架。是目前的国内MPV市场上，为数不多采用轿车平台的高级MPV车型之一。记者了解到，
28、排量2.5升的御轩配置2.5升QR25型发动机，也是目前的进口SUV奇骏所使用的发动机。与国内现有的各种MPV相比，该发动机的最大功率为117.7kW/5600rpm，最大扭矩为240.3Nm/4000rpm，远高于GL8 2.5，仅次于GL8的3.0升发动机。御轩装备的原装进口日产QR25型发动机，采用了日产最新的CVTC（连续可变气门正时控制系统）技术，辅之以ETC电子油门，既保证了各个速度段出色的加速性能，又具有良好的燃油经济性。御轩在性能、品质和豪华程度等三个方面实现了超越。 强劲的动力性与先进的轿车平台技术相结合，赋予御轩优越的操控性和出众的乘坐舒适性，其驾乘感觉完全可以媲美同级轿车
29、。 御轩的第二个超越，表现在内外品质和可靠性上。据悉，御轩的5MT和4AT变速器也是原装进口产品，与发动机匹配良好。这不仅有助于给御轩带来流畅敏捷的加速性、提高了舒适性和燃油经济性，而且大大提高了御轩的可靠性。环视御轩车身内外，各个部位做工精细，衔接紧密，在同级车中达到了一个新境界。第三个超越是御轩的豪华设施和人性化关怀程度。从外表上看，紧凑、富有张力感的车身上，镶嵌着炯炯有神的大型晶钻头灯，铝合金轮毂、镀铬门把手、镀铬车身防护条、中后部防窥玻璃、后部环景车窗、电动后视镜等，给人一种雅致、尊贵的感觉。御轩的“三个超越”优势证明，在目前国内高级MPV市场上，只有御轩才是真正意义上的MPV。它虽为
30、MPV，却不失轿车的驾乘感、豪华感；虽然价格低，但却具有轿车的高性能。,御轩软文样稿,郑州日产“御轩”御驾上市-气御轩昂独具“轿”心9月8日，郑州日产推出的首款高级MPV御轩在南京文华郑州日产4S店举办了激情彭湃的上市发布会。现场与会的嘉宾和领导，对于这款源自NISSAN的高性能MPV赞不绝口。御轩，它是一款真正的MPV、高品质的MPV。御轩不仅重视外观美感和空间感，更重视驾乘人员的舒适感。它是一款彰显动力、配置高档、臻于平衡的MPV。本次“气御轩昂，独具轿心”御轩上市主题活动诠释了御轩这一性价比最佳平衡的高档MPV。郑州日产“御轩”2.5L的技术人员和专业试车员详细讲解了御轩2.5L的各项技
31、术和行驶特征。上市活动中高雅的艺术表演烘托出御轩2.5L豪华至尊的品位，时尚靓丽的车模围绕御轩的优雅演绎，吸引了在场所有来宾的目光，现场气氛高潮迭起。活动中直观而饶有兴趣的互动活动展示了御轩2.5L，给消费者带来了真正高级MPV的尊贵享受。上市仪式结束后，郑州日产还安排应邀的嘉宾和媒体记者们参与了试乘试驾活动，著名汽车栏目完美时速主持人晓君对上市发布会现场进行连线直播，并对现场试驾用户进行连线采访，谈试驾体会，通过用户亲身的体验来展示“御轩”的独特魅力。御轩，在NISSAN 高品质的保证下，性价比达到最佳平衡。它的内部空间充裕而深具东方的秀美，内饰配置精致入微。从车内各种方便性和舒适性的配置来
32、看，御轩几乎复制了同级轿车中的装备。例如，双侧自动紧闭中滑门，可6向电动调节的驾驶员座椅，附带音响控制键的真皮方向盘，前后独立智能恒温空调，可10碟连放的DVD影音娱乐系统，前7寸触摸液晶显示屏，后排7英寸液晶屏，个人餐台，后排温馨阅读灯，MP3外接口，行李厢外接电源，多处储物盒，等等不一而足。尤为值得称道的是，在灵活多变的室内空间中，御轩注重用色彩庄重的优质材料来营造高雅尊贵的驾乘氛围，这一手法与一些日产中高级轿车十分相似，凸显豪华家居风格。御轩的发动机采用了赛车发动机才应用的Micro-finishing超细研磨及活塞镀铜处理技术，在大幅提升发动机效能的同时，也显著地降低了噪声。本次上市活
33、动，“御轩”闪亮登场，接下来后续的一系列零距离体验活动将使我们更深入、更直观地了解“御轩”，使用户在试乘中体验“御轩”的优良性能，感受“御轩”最佳平衡的“尊贵体验”。,御轩软文样稿,“霸于心，秀于行”郑州日产新城市SUV奥丁即将上市城市生活，讲求时尚、效率。络绎不绝的车流中，车形、车色看得人眼花缭乱，哪一抹颜色属于你，哪一辆座骑代言着你的生活，你的格调？生活熔炼人，城市车生活熔炼了车，在事业进取、生活追求的路上，车代表了开车人的心态，开车人对生活的理解和观感。记者日前从郑州日产高层人士那里获悉，该公司在帕拉丁平台上研发的城市型中级SUV“奥丁”，将与高级MPV御轩9月一同上市。奥丁它会给我们的
34、生活带来怎样的观感？“霸于心，秀于行”。“霸于心”，在配置上奥丁拥有充沛的动力，强劲的发动机内心给人“霸气、轻松驾驭感”。“秀于行”，在外观造型上，奥丁硬朗而绅士，传承了NISSAN帕拉丁的俊朗。奥丁在内饰上的精致搭配和周到安排，让驾乘者真正是在行驶中享受，在生活的路上SHOW出休闲生活的姿态。奥丁与目前市场上现有的同级车相比，它是唯一款装备原装进口柴油发动机和自动变速器的自主品牌中级SUV。与同级车相比，奥丁2.9升柴油机和2.4升汽油机的性能指标最出色，最大扭矩分别为235Nm/2200rpm和196Nm/2500rpm。原装进口自动变速箱，操纵便利，拥有雪地、运动和经济三种驱动模式，适应
35、各种路况，使行车更安全、更经济。据介绍，奥丁所有车型的90公里等速油耗都没有超过8升，几乎与帕拉丁相同。 除了从帕拉丁那里继承了帕拉丁的阶梯式车顶、下部梯形车架，以及日产独有的吸收碰撞能量的车身等基本的安全框架之外，作为一款城市型SUV，奥丁增加了安全性配置和便利性配置。例如，三通道四回路五传感式的ABS、感载比例阀、前排双气囊、倒车雷达、电子指南针、电子四驱转换，以及带MP3接口的CD音响系统、遥控门锁、电动门窗、电动后视镜、无级变速间歇雨刮、多功能仪表等，给车主带来了轿车化的享受。其四，“奥丁”具备了典型的城市型SUV的特征，如两驱自动档、电子四驱转换、外观造型等更适合城市使用，可视倒车雷
36、达、电子指南针等都可选装。“霸于心，秀于行”，奥丁的霸气贮藏于心，强劲动力轻松输出；奥丁俊朗外形、周到实用性、舒适性点滴汇聚而成的气质将使驾乘者在城市生活的路上SHOW出精彩。满心期待郑州日产新城市SUV奥丁的上市。,奥丁软文样稿,品为本，惠为民-郑州日产奥丁为你震撼由NISSAN品牌LCV(轻型商用车)主要发展基地的郑州日产，秉承帕拉丁达喀尔基因、在帕拉丁平台上开发的更具城市化特性的中级SUV奥丁，经过多项改进，更舒适，更城市化，不仅是都市新生代的忠实伙伴更是都市新生活的卓越成员。郑州日产这款奥丁SUV以“品为本，惠为民”为生产理念，以最佳的城市SUV产品回溃消费者，诠释奥丁新城市SUV优良
37、性能。“品为本”-其一，高可靠性、高品质。“奥丁”与帕拉丁属共线生产，秉承了其达喀尔基因，并采用了相同的质量保障体系；卓越的可靠性是“奥丁”继承帕拉丁达喀尔基因的基础，优秀的越野性能是其第二个条件。经过测试有两款“奥丁”的爬坡度甚至达到了78%。其二，“奥丁”的前悬挂为的双叉臂独立式，而后悬挂则改为五连杆螺旋弹簧非独立式，大大提高了其舒适性，无论是城市，还是乡野，卓越的动力性和驱动性都将很好地满足驾乘者激情的体验和自由的享受。其三，“奥丁”既有3.0升柴油机配手动变速器的车型，也有2.4升汽油机配自动变速器的车型，两款发动机的扭矩都相当出色，数值分别为235Nm/2200rpm和196Nm/2
38、500rpm。其四，“奥丁”具备了典型的城市型SUV的特征，如两驱自动档、电子四驱转换、外观造型等更适合城市使用，除此之外可视倒车雷达、电子指南针等都可选装。“惠为民”-其一，经济省油。“奥丁”有2.4升、3.0升和3.2升等3种国产和进口的汽、柴油发动机可供匹配，“奥丁”所有车型的等速百公里油耗均在8升以下。两款柴油发动机不仅运行安静，扭力突出，节油能力也相当高。其二、出色的操控性和安全性，使消费者在驾驶中无后顾之忧。其三，销售服务网络将完全按照郑州日产统一标准建设，延续一对一贴身服务理念，在进一步提升企业形象的同时促进市场的开拓。NISSAN牌高端皮卡和帕拉丁缔造的“可靠铸就经典”的口碑，
39、将在奥丁身上得到延续。这一点已为柴油皮卡“锐骐”的成功所证实，同时，奥丁这一真正的城市SUV的相关性能也是其他竞争者所难以企及的。 郑州日产奥丁，9月为你震撼。,奥丁软文样稿,“畅享自由，从不止步郑州日产奥丁震撼上市”9月份被定位为NISSAN品牌LCV(轻型商用车)主要发展基地的郑州日产正式推出城市SUV“奥丁”。这款秉承帕拉丁达喀尔基因、在帕拉丁平台上开发的更具城市化特性的中级SUV奥丁的投放是郑州日产深化“双品牌”战略的又一个重大举措。去年，郑州日产在NISSAND22高档汽油皮卡的基础上，研发出柴油版东风锐骐系列中高级皮卡，在市场上一举成功。该车型为去年郑州日产的产销量由2万辆升至3万
40、辆，起到了关键作用。郑州日产深信，SUV“奥丁”将与MPV“御轩”一起，为郑州日产实现今年的产销目标起到重大支撑作用。总的来看，奥丁比帕拉丁少了一些硬汉的气质，多了一些舒适的味道。据悉，脱胎于帕拉丁的奥丁，在变换进气格栅和车顶上行李架的同时，把后悬挂系统改成了五连杆加螺旋弹簧式。这样，在保留较强越野性的前提下，显著地提高了乘坐的舒适性，使奥丁具备了城市型SUV的最大特征。与目前市场上现有的同级车相比，奥丁是唯一款装备原装进口柴油发动机和自动变速器的自主品牌中级SUV。与同级车相比，奥丁3.0升柴油机和2.4升汽油机的性能指标最出色，最大扭矩分别为235Nm/2200rpm和196Nm/2500
41、rpm。据介绍，奥丁所有车型的90公里等速油耗都没有超过8升，几乎与帕拉丁相同。 “奥丁”与帕拉丁属共线生产，秉承了帕拉丁达喀尔基因的特质，并采用相同的质量保障体系。“奥丁”继承了帕拉丁卓越的可靠性、优秀的越野性，其时尚化、城市性SUV的定位则给了奥丁“刚中带柔”的优雅和舒适感。本次奥丁上市，为中青年驾驭者主推一种“畅享自由”的生活理念，无论是城市，还是乡野，奥丁的动力性和驱动性都将很好地满足驾乘者激情的体验和自由的享受，并定义真正的时尚城市SUV。同时，此次定义为“畅享自由，从不止步”的奥丁SUV是满足消费者风尚、休闲、轻松驾驭生活的一种新的生活诉求，奥丁将在城市休闲生活中引领风尚，以最佳的
42、城市SUV产品回溃消费者，诠释奥丁新城市SUV理念。,奥丁软文样稿,其它资料介绍,5,总目录,江苏交广网简介,常州电台简介,常州交通音乐台在爱车生活（15：3017：00）中为常州东方专营店提供免费宣传（至少一次，每次510分钟），内容以郑州日产车型推荐、活动介绍为主，可以采用电话连线访谈、销售顾问或厂方代表走进直播室与听众交流等方式。 常州交通音乐台为郑州日产东方专营店免费创意、录制广告，并根据郑州日产东方专营店的要求对广告内容及时替换。 常州交通音乐台赠送常州东方专营店“天气预报”（半点）特约播出权（每天10次），“天气预报”前将冠以“纵情广阔天地，驾驭自由梦想，郑州日产东方专营店帕拉丁提醒您关注天气变化”。 常州交通音乐台全力支持郑州日产东方专营店独自组织的各项活动，除配合做好活动的采访、宣传外，还可应专营店的要求，协助进行活动策划，为活动提供主持人等。,Thank You !,
