帮闲：谁说报业到了冬天？！.doc

1、2005 年初冬，吴海民先生撰文，报业的冬天来到了。随着进冬至落大雪，各地不断传来报纸经营不利的消息冬天说也广为流传。现在已到了初夏，似这般姹紫嫣红开遍，还有人在感叹冬天分外地寒冷，预测它将分外地漫长未免不合时令了吧！ 平心而论，冬天说分析那些不利因素都是事实，然而，你不能只看问题不看机遇呀！2006年 4 月 22 日至 10 月 22 日，杭州举办以“休闲改变人类生活”为主题的世界休闲博览会，哐啷一声，我们猛然发现一个大机会。 多年来，我们的报纸都习惯于“帮忙”，为什么不考虑亟待开发的“帮闲”呢？后者之所以重要，是因为闲暇时间占了中国人的两个 13。一是每天的 13，即工作、睡眠的“8 小

2、时之外”；二是全年的 13，即国家法定假日 114 天52 个双休日，加元旦与五一、十一、春节三个长假。 帮闲，也就是帮受众提高休闲生活的质量。它有四条基本途径： 休闲信息 商家要广而告之休闲时尚、休闲设施、活动及花费消费者要据以做出规划，安排什么时间、到什么地方、用什么工具、去干什么提供休闲信息联系起商家与消费者。但这绝不只限于广告，更多的还属于新闻。 新闻怎么做？尤和别里曼在以中国为背 公文写作格式 http:/ 6 种： 家庭室内活动：看电视和录像、听音乐、电话聊天等等； 观览活动：进剧场、看电影、观赏节假日大型节目等等； 艺术及工艺活动：唱歌、折纸等等； 趣味及游戏活动：玩扑克、电子游

3、戏、收集邮票、硬币、书画等等； 体育活动：篮球、排球、羽毛球 野外及其他活动：骑自行车、散步、兜风 就这 6 种大略划分，业已给报纸策划选题、开辟专栏或专版提供很多灵感。再微观到一条一条的新闻，借用布隆代尔的概念，大多数新闻都是分阶段发展的，先是“发生”（事件、潮流或活动）；再是“影响” （它们给人、地方或机构带来或好或坏的影响）；然后是“反作用”（被影响的对象试图延缓、中止、扭转、减轻或推进这些影响）。据此，新闻可以分为“幼年期”这时的新闻就是“ 发生了什么事”；或“成熟期”这时事件已经被报道，记者不必在过度放牧的草地上抢食，大胆忽略那些有关“发生”的细节，甩开竞争对手寻找属于自己的草地，专

4、注于新闻的结果，或者报道新闻产生的“影响”，或者跳过整个过程，直接报道“反作用” 。好了，现在我们眼前浮现出一个纵横座标，休闲分类是横，每一项的分阶段发展是纵，以之捕鱼，休闲新闻多如过江之鲫。 休闲体验 跑步，对一般人是休闲，对运动员则是工作，休闲与非休闲的区别何在？研究者逐渐从主体状态定义休闲，如纽林格强调：休闲是为了达到自己目的而进行的，从中得到幸福与满足的，与个人内心世界密切相关的体验与心态。 我近几年反复强调：“新闻纸也是体验纸 公文范文 http:/ 报纸可以在相互联系的三层开发体验。首先是感官体验。我们还记得一些报纸撕开市场，不一定是内容的突破，首先是外在形式的突破。像北京青年报的

5、浓眉大眼；精品购物指南的明星封面；现代快报的加长；新闻晚报的瘦身；经济观察报的橙色纸它们或利用视觉（色彩、形状及版式），或利用触觉（原料和质地），创造了差异化的感官体验。其次是情感体验。要在发生了什么事中挖掘人物故事，在客观报道之外增加人文报道。很高兴听到大洋彼岸涛声相应，布隆代尔说记者承担着一种责任，一种常常被忽略了的责任，“我们既是事实的提供者，更是故事的讲述者。如果我们没有做好这两件事，就没有人理睬我们”。读者有“一个所有要求中最基本的要求：给我讲一个故事，看在老天爷的份上，让它有趣一点。”最后是行动体验。像开通读者热线、举办征文或者比赛、开展公益活动或者促销活动，都是促使受众参与，是包含感官与情感体验又超越它们的行动体验。而这也意味着，报纸既可以在每一层开发体验，又可以将几层结合起来，开发重叠的或连续的，甚至延伸到报纸之外的整体体验。