1、文化创意产业论文创意产业 论文基于“钻石模型”的西安文化创意产业竞争力分析摘要：在全球金融危机的背景下经济整体增长放缓的时候，文化创意产业总体上却呈现出反“经济周期”逆势上扬态势，成为经济发展的新亮点，从而备受人们关注。以“钻石模型”为理论基础，在其 4 个基本要素和 2 个辅助要素的基础上，结合西安市文化创意产业发展现状，对主要影响要素进行了分析， 并对如何提升西安文化创意产业竞争力提出了一些建议。 关键词：文化创意产业；钻石模型；生产要素；产业竞争力 引言 文化创意产业是充分利用文化资源、科技人才资源进行创新发展的新兴产业1，具有技术密集、知识密集、附加值高、资源能源消耗低的特点，即使在全
2、球经济普遍遭受国际金融危机冲击和影响的形势下，全球文化创意产业仍然保持逆势而上的态势，凸显出强劲的发展活力和良好的发展势头。2009 年，北京、上海、深圳、杭州等城市的文化创意产业增速高于同期 GDP 增速，文化创意产业成为抵御国际金融危机风险、保持经济平稳较快增长的重要力量。 为充分发挥西安的文化资源优势，近年来，西安市全面推动以文化旅游、软件开发与网络服务、影视制作、文化创意、印刷包装等2六大产业门类为发展重点的文化创意产业的发展，取得了新的突破。但也同时应该注意到，西安文化创意产业在 GDP 中所占的比重、文化创意产业产值的总量、所缴的税额、文化创意产业的规模与在国内外市场上的竞争力等方
3、面都与上海、北京、杭州、南京、深圳等城市存在较大差距。 近年来，关于西安文化创意产业的研究层出不穷，但从整体来看，没有形成成熟的研究框架，缺少理论支撑。本文以波特的钻石模型为理论依据，尝试对西安文化创意产业发展的影响因素进行分析，对西安文化创意产业竞争力的提升进行探讨。 一、文化创意产业内涵 创意产业的概念最早出现在 1998 年出台的英国创意产业路径文件中。该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”依据 David Thirsby 1997 年的说法，创意产业具有三大特色：第一，文化
4、创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”；第二，文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关；第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。 所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之，就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。显然，这是一种使知识与智能创造产值的过程。 北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定发布的北京市文化创意产业分类标准中，将文化创意产业定义为“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公
5、众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。综上所述，文化创意产业的内涵包括创意产业的源泉是个体独特的创意；对独特创意的知识产权生产；对知识产权的市场推广；创造财富和就业机会。 二、钻石模型及西安文化创意产业竞争力影响因素分析 （一） 钻石模型理论3 1990 年，美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔波特从竞争经济学的角度研究产业集群问题并提出钻石模型理论。完整的“钻石模型体系” （如图 1 所示）包括影响产业竞争优势的生产要素、需求条件、相关及支柱产业和企业战略、组织结构与竞争状况 4 个主要因素及对产业竞争优势产生重要影响的两大变数政府和机会。 1.生产要素：指一个国家在特定产业竞争中有关
6、生产方面的情况，可分为初级要素（地理位置、自然环境、气候、非熟练劳动力等）和高级要素（如基础设施、人力资源、知识资源等）。 2.需求条件：指本国市场对该产业所提供的产品和服务的需求如何，其主要包括三个方面：国内购买者需求结构与特征、需求规模和需求增长方式及国内需求的增长率等。 3.相关及支柱产业：主要是指原材料、零部件等上游产业及其他相关产业的发展水平。 4.企业战略、组织结构与竞争状况：指企业建立、组织和管理的环境及国内竞争的性质。 5.机会：指企业能否借助偶发事件，如世界或区域需求的剧烈波动、政府的政策变化、战争等，形成和提升产业的竞争优势。 6.政府：指政府政策与其他各因素的相互影响关系
7、。 波特认为，竞争优势是动态变化的，是会随着时间发生转换的；影响竞争优势的各个因素也是动态变化的；要想获得竞争优势，就必须使得整个菱形图相互作用、相互影响，处于一种动态运作之中。 （二）西安文化创意产业竞争力分析 从“钻石模型”的角度，着重分析西安文化创意产业竞争力现状。 1.生产要素 根据波特的钻石模型，生产要素可以分为初级要素和高级要素，初级生产要素是指天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金等，高级生产要素则是指现代通讯、信息、交通等基础设施，受过高等教育的人力、研究机构等。 基于文化创意产业的特点和西安丰富的地域文化，本文将从天然资源、人力资源、无形资产和信息化水平这四个方面进行分析
8、。 （1）天然资源 从文化创意产业发展的历程来看，发展比较好的地区，文化底蕴都比较深厚，如伦敦、纽约、巴黎、新西兰等都已经成为典型的创意之都。西安作为华夏文明的发祥地，文化资源丰富，文化底蕴深厚，具有发展创意产业的良好基础和条件。西安的自然资源形成了以文物资源为主，文化资源、自然资源、科技教育资源等多种资源齐备的理想的旅游资源结构，共有 2 093 个旅游资源单体，分属 7 大类、23 个亚类、89 个基本类型，分别占全国相应类别的875、742和 57.4。据统计，至 2009 年 9 月份，全市实现旅游业总收入232.66 亿元，同比由上年同期的下降 2.9%转为增长 27.8%，比一季度
9、和上半年分别提高 14.0 和 1.5 个百分点，超过去年金融危机前的水平。 深厚的文化底蕴和优良的文化传统使西安文化创意产业在基础要素上体现的竞争力较强，但从总体来看，西安的文化资源和自然遗产都呈静态的竞争优势，文化旅游主要还是以文物、自然景观的观光旅游为主，通过文化创意开发的深度文化旅游产品不多。如果单一的传统文化不能被充分开发和发展，使之规模化、产业化，那么就会缺乏市场动力，面临文化传承和增殖的困境。当前，如何能够延伸西安传统文化的产品价值链便成为西安文化创意产业创新的重要一环。 （2）人力资源 人才是创意产业发展和持续繁荣的关键。西安的教育资源和人力资源极其丰富，是智力资源较密集的地区
10、，其综合科技实力、高校数量与研究所数量位居全国前列。近几年，西安拥有众多的各类专业化人才，文化设施、机构呈现逐年递增的趋势。 文化创意产业所需各类人才应该按照文化创意产业的特点进行培养和引进。西安人才引进机制不健全，致使科技力量难以形成整体实力，企业中缺乏高层次的文化产品创新人才和经营管理人才，导致企业的整体发展不平衡，发展水平低。创造性人才的缺乏从一定程度上制约了文化创意产业的发展。 （3）无形资产 文化创意产业发达的国家无一例外都是知识产权保护相当成功的国家。尤其在发展创意产业的初始阶段，应该十分重视创意产业的知识产权研究、立法和保护。西安丰富的历史文化资源、高素质的人力资源和科技教育及产
11、业支撑优势为西安文化创意产业的发展奠定了坚实的基础，同时，陕西省在知识产权拥有量、运用知识产权制度和自主创新能力等方面也具有一定优势。近些年，西安专利申请累计上表，所示数据表明无形资产在西安的聚集度相当高，对文化创意产业的发展具有优势作用。 知识产权是文化创意产业不可缺少的核心要素，完善知识产权制度对文化创意产业的发展意义重大。相关部门应该及时制定专门政策，加大执法力度，打击侵权和盗版等违法行为，为西安发展文化创意产业提供一个规范、有序的外部环境，使各种创新资源在知识产权保护的制度下更加快速有序的流动，更加有效的转化为经济效益。 （4）信息化水平 随着社会信息化速度的不断加快，居民收入水平的持
12、续增加、信息化基础设施的日益完备，西安城市居民的电脑、移动电话拥有量大幅增加。2008 年末，西安全市移动电话达到了每百人拥有 102 部；上网用户人数约为 210.8 万人，超过 40的家庭拥有了计算机，城镇家庭已基本实现了有线电视的全覆盖；西安地区 WCDMA 网络的覆盖类指标、无线环境质量类指标和用户感知类指标列全国前 10 位。信息产业作为西安发展先进制造业和现代服务业的重要领域，全市信息产业销售总收入 2008 年达到 420 亿，比上年增长 18%，占生产总值的 21%4。 经过多年的持续推进，西安信息技术在政务、传统产业、文化和社会公共服务、城市建设管理等领域的各方面得到了积极应
13、用，带动了全社会管理与运行效率的明显提高，包括人力资源、信息安全、政策法规、宣传培训等内容的信息化发展环境日益优化。 2.文化创意产业需求状况 西安是全国五大消费向导城市之一，能引导消费新潮流，拥有庞大的创意产品消费群体。大量的高校学生容易接受新的创意理念，乐于购买创意产品，并促使新的创意理念和消费方式向周边辐射，能在创意产品的消费上起到示范和引导作用。文化创意企业的发展最终要以其创意产品的销售来实现，于是，文化创意企业的市场定位便成了影响企业发展的至关重要因素。文化创意企业应该准确地把握城市文化消费的需求并满足这种需求，不应盲目地生产和提供文化服务，增强对需要的适应性、开拓观念、拓宽思路是西
14、安文化创意产业发展的关键。 国内需求市场是产业发展的动力。国内市场与国际市场的不同之处在于企业可以及时发现国内市场的客户需求，这是国外竞争对手所不及的，因此，波特认为全球性的竞争并没有减少国内市场的重要性。我国文化创意产业还处于萌芽和成长的阶段，具有很大的产业成长和发展空间，关键是打造知名品牌，充分开发国内外文化消费者所需要的文化创意产品，同时，经济的快速发展和居民收入的增加，受教育水平不断提高，居民闲暇时间大大增加，都将成为扩大文化创意市场需求的重要影响因素。 3.相关及支柱产业 波特研究的“产业集群”现象，就是一个优势产业不是单独存在的，它一定是同国内相关强势产业一同崛起。文化创意产业由一
15、系列产业链条构成，文化创意产业竞争力的形成必须有外围辅助产业的强有力的支撑，才能产生互惠互利的作用。 从文化创意产业企业聚集情况看，西安文化创意产业发展所形成七大文化创意产业板块为： 国家级曲江文化产业示范区、高新技术文化创意产业园、印刷包装产业基地、临潼秦唐文化景区。以高新区为例，截至 2005 年，通过强化高端创意人才培养、构建公共平台、聚焦重点行业、大力吸纳品牌、 研究制定政策加大扶持力度等方面努力，实现了文化创意产业的快速聚集和壮大，并初步形成了围绕唐延路的一个文化创意产业带，聚集了大唐、中兴、华为、联众世界、美国 ALONG、台湾神奇网络、日本毅佐网络等一批国内外知名创意企业。 目前
16、，西安文化创意产业市场不够成熟、需求不稳定、产业链尚不完整。从空间分布角度看，空间跨度大，分布较为分散，不同产业内的企业难以在文化资源共享、文化创意激发、文化创意产品开发等方面进行充分交流，相互推动；从产业分布角度看，西安市文化创意产业重点发展六大产业门类中只有文化旅游、软件开发与网络服务两大产业形成一定产业规模、有较多企业支撑且有较大发展优势和潜力，但是也存在着产业链在横向和纵向上的延伸能力差的问题。 创新是企业获得竞争优势的根本途径，而通过企业聚集、产业聚集形成产业群正是创新实现的一种有效途径。文化创意产业需要一个良好的创业环境，高效的政策支持机制，高技术的基础设施，相互接驳的产业链条，打
17、破原有行业界限的重组场域，迅速顺畅交换传播的数字网络和一个高度市场化的交易平台。 4.企业战略、结构和同业竞争 产业是为生产直接相互竞争的产品或服务的企业集合，产业竞争力是指一个国家或地区能否创造一个良好的商业环境使该企业获得竞争优势的能力。可以从文化创意企业的影响、市场的规范程度以及企业内部的管理水平三个方面考虑。 从总体看，西安文化创意企业规模小、布局散、竞争力弱。2006 年底，西安注册资本在 1 000 万以上企业的数量不多。西安相对缺乏优势产业的名牌产品和国家名牌企业，在 2007 中国创意产业 100 强中，仅有陕西神采演出艺术有限公司一家入选；2009 年，陕西神采演出艺术有限责
18、任公司与西安纷腾互动数码科技有限公司再次入选。从目前的经济环境状况看，企业内部迫切需求改革，需要努力在创新及技术上大有作为，避免以利润为导向，形成同行恶性竞争。由于经过了个体竞争的洗礼，所以，产业结构分工比较明确，与同行之间无恶性竞争，是产业链形成的主要力量。 5.机会和政府 当前，我国经济社会发展步入立足科学发展，着力自主创新，完善体制机制，促进社会和谐新阶段。目前，西安市人均 GDP 进入 2 0003 000 美元这一新的发展阶段。正如国际经验，当一个社会的人均 GDP 处于 1 0003 000美元的时候，正是这个社会经济变化最剧烈的时期，是加快发展、加快提升的关键时期，是城市化和工业
19、化加速发展、消费结构和产业结构加快升级、经济增长方式转型和综合实力迅速扩张的关键阶段，经济发展面临着新的机遇。抓住有利于文化创意产业发展的机遇是文化创意产业竞争力提升的根本外因。 2007 年，陕西省提出了发展陕西文化创意产业，做大文化强省的决策，提出了陕西省文化创意产业的发展目标，即“十一五”期间要重点培育1020 个文化创意产业龙头企业，加快产业集聚，构建中国西部的文化创意产业高地，使文化创意产业成为经济发展新的增长点，初步实现文化资源大省向文化创意产业强省跨越5。并出台一系列新政支持民营文化创意产业发展6，文化创意产业已成为陕西省重点发展和扶持的产业。 三、 提升西安文化产业竞争力的对策
20、 （一）促进文化资源向文化创意产业的转化，打造具有影响力和知名度的文化创意品牌 西安拥有丰富的历史文化资源和自然资源，如何开发好、利用好这些资源，由资源优势向经济优势转化，显得尤为重要。需要根据文化创意产业的特点规律和借鉴国内外文化创意产业发展比较好的地区的先进经验，制定文化创意产业发展的相关产业政策，加大文化创意产业和高科技产业相结合，提高文化创意产品的高科技含量，培育文化产品品牌，延伸陕西传统文化产品价值链，强调以内容突围与品牌制胜，促进文化创意产业的健康发展。 （二）加快文化创意产业的战略重组，培育一批骨干、龙头文化企业 西安的创意产业行业发展相对不平衡，应因地制宜，确定重点行业并给予扶
21、持发展。首先，大力扶持龙头企业，支持企业上市，实施大公司战略，培育名牌产品。着力拓展文化产品出口市场和信息服务。其次，要依托西安的特色和优势企业，积极发展，建设一批现代文化创意产业的示范基地和示范园区，形成以文化旅游为龙头， 广播影视、新闻出版、演艺娱乐为重点， 软件服务、研发设计、建筑设计、网络文化、会展广告为支撑，时尚消费、咨询策划等共同发展的产业格局。最后，认真执行国家政策，加强对文化创意产业的财税扶持。通过贷款贴息、项目补贴、政府重点采购、后期赎买和奖励等方式，对重大文化创意产业基础设施和创意产业项目，特别是对新兴和外向型文化创意产业的发展，予以扶持。 （三）进一步深化文化管理体制和运
22、行机制的改革，建立现代企业制度；加快整合文化资源步伐，推动文化创意产业体系成为一个现代产业体系 国有文化资产的市场转制与存量盘活，是文化体制改革最难的攻坚战，也是影响我国文化创意产业发展的主要原因。要以改革和创新推动文化创意产业转型升级，加快政府职能转变，建立现代企业制度，实现政企分开、政事分开、管办分离。加强统筹规划、组织协调和监督检查，营造有利于发展大文化创意产业的市场氛围。 （四）加强资金、人才等要素市场建设，积极探索和建立适应文化创意产业特点的投融资体系和人才培养机制 人才是推动文化创意产业发展动力。当务之急是要引进一批既有深厚文化底蕴又具备宽阔国际视野的高端创意人才。加强高等院校培养
23、、支持职业院校与文化创意企业联合建设文化创意产业人才培养基地，加快培养、培训文化创意研发设计、经营管理、营销经纪人才；鼓励高等院校、研究机构和企业开展文化创意人才的国际交流。 参考文献： 1 张京成.中国创意产业发展报告（2007）R.北京：中国经济出版社，2007：23. 2 中共陕西省委，陕西省人民政府.陕西省文化产业发展纲要（陕西发200535 号）. 3 迈克尔波特.国家竞争优势M.北京：华夏出版社，2002. 4 西安统计局.西安统计年鉴 2008M.北京：中国统计出版社，2008. 5 冯家臻，常平阳，曹林.陕西文化创意产业发展总体构想J.产业分析，2007，（6）：20-22. 6 Arting365 中国艺术设计联盟，创意产业.陕西出台新政支持民营文化创意产业发展.
