1、泰好看视频点播平台策划方案第一章 前 言1.1 市场环境二十一世纪，互联网发展势不可挡，在全球范围内，每秒钟将有 11 个新的网站诞生，其中有 7 个是个人网站，4 个是企业网站。在美国，互联网人口已经占到总人口 90%以上。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布 第十九次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到 2006 年 12 月31 日，中国网民人数达到了 2 个亿人，与去年同期相比增加了 2600 万人，增长率为 23.4%，中国网民总数占总人口比例为 10.5%，首次突破 10%。2007 年，附着 3G 技术的到来，中国将达到 4 亿人的上网网民。截止 2005 年底中
2、国进行过网上 B2B 交易行为的企业数量已经达到 153 万，到 2010 年这一数字将会达到约 306 万。据 iResearch 统计调查发现，2005 年中国电子商务市场交易额已经达到了 6790 亿元人民币。 iResearch 预计，到 2010 年中国电子商务市场交易额将会达到 14.8 万亿元人民币，我国也将成为世界上最大的电子商务王国。众多互联网风云人物，引领者中国互联网事业前进的步伐。2003 年，中国第一首富网易 CEO 丁磊。2004 年，中国第一首富盛大网络 CEO 陈天桥。2005 年，中国富豪 百度 CEO 李彦宏。网易，起步于一家 3 个人，20 万资金，7 平方
3、米的微小公司，短短数年间，其创始人丁磊一度以70 多亿元的身价成为中国富豪榜的双料首富。盛大网络，1999 年 12 月，陈天桥、妻子、弟弟和同学共 5 人一起创办盛大网络公司，起步于 10平方米的办公室，4 年时间，从 50 万元的资金上涨了 12000 倍。2005 年 3 月新财富最新公布的泰好看视频点播平台方案第 2 页，共 14 页内地富豪数据显示，盛大网络的陈天桥以 150 亿元的身价成为国内富豪之首！现今个人资产达 180 多亿元。百度，2005 年 8 月 5 日，百度公司正式在美国纳斯达克挂牌上市，发行价 27 美元，开盘价 66美元，收于 122.54 美元，以上市首日收盘
4、价计算，百度市值已经达到 39.58 亿美元。百度公司 CEO李彦宏个人身价一夜之间超过 9 亿美元（约 72 亿元人民币），进入中国富豪榜前 5 名。搜狐网：张朝阳，五年时间进入全球数字领域前 150 名。雅虎中国：杨志远，六年时间，30 岁时40 亿美元（约 240 亿元人民币）身价。新浪网：王志东，几年时间 6800 万美金（约 5 亿 4 千 4 百多万元人民币）。阿里巴巴：马云，仅一年时间，每日品牌增价 100 万，现每日为国家纳税 100 多万。互联网已经成为今日世界的主要推动力，世界首富前四名均为硅谷老将：微软公司主席世界首富比尔盖茨，累积财富更是达到了 510 亿美元！苹果电脑
5、行政总裁乔布斯；eBay 创办人及主席奥米耶；Google 创办人布林和佩奇。现今全世界 80%的富翁都是诞生在网络世界，世界首富：比尔盖茨 亚洲首富：孙正义 中国首富：陈天桥。中国首富当中就有 7 名从事互联网，网易的丁磊、盛大网络的陈天桥、搜狐的张朝阳、新浪的王志东、雅虎的杨志远、阿里巴巴的马云、腾讯 QQ 的马化腾、百度的李彦宏年纪轻轻、短短数年的创业史，亿万财富极速敛聚，让人难以至信的神话一个接一个诞生。以上的中国首富，他们平均年龄仅有30 岁来岁，却获得如此大的成功，难道他们有三头六臂？经过认真的研究，发现没有，他们靠的是一个赚钱的行业互联网！截至 2009 年 1 月根据 CNNI
6、C 的权威统计数据统计我国网民人数已经达到 3 亿之多，居全世界之最，并且仍然在高速增长中。随着上网网民的与日俱增，随着网民对互联网的依赖日渐成熟和不断加大，我国目前的网站早就无法满足其需求，特别是在地方性网站这块，可以说目前还是趋于起步阶段，而通泰好看视频点播平台方案第 3 页，共 14 页过种种调查后发现，网民对于本地网站的依赖性却是远远高于其他网站，因为本地网站对于网民来说它的真实性，实用性、归属感等诸多方面是其他网站无法做到的。谁也无法阻挡中国互联网飞速发展的步伐。纵看互联网发展趋势，现今地方性网站发展正当处于膨胀发展期，各种社会力量、资金从四面八方涌向这块发展宝地，谁能最大化利用资源
7、，谁就会成为地方资讯中心。1.2 地方门户网站的现状的分析目前地方上的门户网站主要由以下 4 种形式存在：1、官方信息港信息港网站是目前最普遍的存在地方门户网站形式，一般都是由政府或者电信部分主办，官方性质和资金是他们的主要优势。绝大多数的信息港网站都是用于各类民生信息的发布、政策法规的宣传，这也是各地建设信息港的目的，所以内容上采用的基本都是新闻的形式，正由于这一点导致了信息港网站的在“ 地方门户网站”上的劣势非常明显：缺乏实时性、互动性，有效性、缺乏商业性、娱乐性、功能上缺乏创新与创意等，根本无法满足网民的需求。2、个人草根网站这是一群由学生人群为主的个人站长,通常都掌握一些基本的网站建设
8、技术，他们从源码站下载个免费源码或者花费极低的人民币( 一般几十到上千不等) 从源码贩子( 黑客偷盗其他网站而来然后转卖的人)泰好看视频点播平台方案第 4 页，共 14 页手上买个通常被被叫做“门户完整无错版”之类的源码,然后自己稍作修改，上传到空间绑好域名，这样一个“某某地区最大的门户”就诞生了。这些草根站长多数无资金、无经验、无技术保障，一切都要靠自己的业余时间去完成，其制造的“地方门户“通常是无策划、无内容、无秩序、无推广、无流量，往往一个程序的错误问题自己无法解决的话就可以导致网站夭折。人们往往之所以能发现它们是因为当输入某某门户的时候能被搜索的到，他们占的只是这类网站在其当地暂时处于
9、空白的优势，一但稍有竞争力的对手出现，基本就无任何生存空间。如果用一句话形容这类网站，那就是“来也匆匆，去也匆匆“。3、加盟的分站这是前几年非常火热的形式，当时各大型网站几乎都在招收地方加盟运营商。但随着时间的逝去，这些地方运营者已经发现盈利对于他们来说已经遥不可及，他们不光投入了大量的人力财力做了宣传，每年还要缴纳高昂的加盟费，而承诺的那些“推广支持、运营支持、渠道支持.”也只是些文字游戏而已。与此同时总站的 ALEXA 的排名、信息量、会员量却在与日俱增.在一些互联网分析专家眼里看来,“加盟分站，成为地方 CEO“是总站一箭双雕的策略，因为这样他们不仅使得其在地方上的品牌宣传迅速得到推广，
10、让他们在投资商的面前可以大肆炫耀一番，又能使得每年都赚到庞大的加盟费用成为其重要的盈利方式之一。另外也不难发现一个规律：一些大的城市都是他们自己在运作（肥水不流外人田） ，招收加盟运营的都是自己根本无法触及的中小城市。加盟形式的地方网站之所以绝大多数以失败告终，究其根本：一是加盟者过于信任“品牌“，实际运营的时候才发现网民根本不会买这个账；二是无论是在网站的模式、功能等上面都要受到总站的统一控泰好看视频点播平台方案第 5 页，共 14 页制，无法根据本身需要、当地的实情来改变网站。忙了一大圈才发现一切的一切都只是在为别人做嫁衣.4、实力个人或团队人们往往说 25-35 岁是人生走向成功的的黄金
11、十年，这些网站运营者的的年龄基本都是集中在这个阶段，所以赋予了他们成熟、社会经验、人脉和资金基础，又不失激情。他们有的只是 1-2 个个人组成，有的是人数较多的团队，在建站之前他们很了解当地的互联网发展现状，明确自己的目标和方向，通过自行开发网站或者直接购专业的正版网站系统搭建网站平台，他们非常清楚的知道的要把更多的时间放在网站运营上而不是技术上。能够很好的利用身边的一切资源来发展网站，能够做到很快建立起网站内容和进行网站推广，随着网站的发展壮大逐步融入商业化运作，使得步步为盈！1.3 公司优势通过对国内及本地网站做的初步市场调查，不难看出视频网站的本地市场运作势在必行。1. 当地从事视频影视
12、服务的几乎无发展空间，本地的太无聊无法满足网名的视频资讯的需要。因此，充分分析后，由充分理由相信本地视频上传平台的建设，必将成为吸引网民加入的亮点。2. 当地大学生资源比较集中，影响着泰州未来发展方向。3. 我们可充分利用现有的一切通信运营商资源优势。4. 不可小看我公司从事流媒体影院，这些年积累的经验。泰好看视频点播平台方案第 6 页，共 14 页1.4 网站定位1. 区域网站纵向发展：做一个专业化、人性化的地方视频论坛门户不随区域限制的延伸，影响当地人们的生活。2. 区域网站横向发展：成为当地有影响力的媒体，建设起一个强有力信息平台，有了平台，这个品牌，就可以横向发展扩大影响面。如涉及信息
13、中介、交友、电脑维修、广告服务、培训等行业线下实体操作，有了品牌和宣传平台，能比较容易做好实体，实现公司到集团化的转变过程。3. 改变企业形象和社会影响力、形成本土品牌， 开阔眼界、广交益友、打开思路、提升经营、管理及运作水平。推动城市发展、广泛服务民众、造福一方百姓，运营者获得一次提升知名度和社会影响力的机会。泰好看视频点播平台方案第 7 页，共 14 页第二章 平台功能2.1 建设 平台的最终要求1、 泰 好 看 视 频 点 播 平 台 ， 应 当 同 时 支 持 宽 带 平 台 和 手 机 平 台 ， 提 供 统 一 的 管 理 界 面 。 同 时 支 持MPEG-1（ mpg、 dat
14、、 mp3） 、 MPEG-2（ mpg、 vob） 、 MPEG-4（ avi、 asf、 wmv） 、REAL（ rm、 rmvb） 、 高 清 编 码 （ H.264、 VC-1） 和 手 机 平 台 （ 3gp、 mp4） 等 众 多 流 媒 体 格 式 。 提 供视 频 采 集 、 视 频 审 稿 、 视 频 点 播 、 视 频 下 载 等 多 种 流 媒 体 服 务 ， 最 终 实 现 宽 带 、 手 机 、 IPTV 的 三屏 融 合 。2、 安 全 、 成 熟 、 可 靠 。3、 易 于 扩 展 的 体 系 架 构 。 便 于 以 后 相 关 项 目 的 开 发 。4、 完 整
15、 开 放 的 多 角 色 的 运 营 支 撑 。 支 持 完 整 的 自 注 册 用 户 、 消 费 卡 、 充 值 卡 等 功 能 ， 易 于 与 现有 的 运 营 系 统 和 不 断 丰 富 的 用 户 需 求 相 适 应 ； 支 持 完 整 的 计 费 方 式 ， 如 按 次 数 、 时 间 、 流 量 、 包 月等 ， 并 提 供 计 费 日 志 功 能 ； 支 持 实 现 故 障 自 动 申 告 功 能 ； 方 便 地 实 现 与 后 台 的 业 务 系 统 、 业 务 管理 系 统 、 网 络 管 理 系 统 、 用 户 管 理 系 统 等 有 机 融 合 ， 最 大 程 度 促
16、进 广 电 的 流 媒 体 业 务 开 展 。5、 精 彩 绝 伦 的 用 户 体 验 。 系 统 界 面 友 好 （ 可 定 制 ） ， 简 便 易 操 作 ， 业 务 流 程 清 晰 、 完 整 ； 独 享用 户 、 共 享 用 户 、 IP 绑 定 用 户 、 用 户 等 级 等 用 户 管 理 可 以 满 足 不 同 用 户 级 别 管 理 需 求 ； 通 过 客 户 机上 的 自 助 服 务 界 面 轻 松 享 受 到 营 业 厅 般 的 服 务 ， 从 个 人 喜 爱 的 节 目 定 制 到 自 己 查 询 费 用 ， 给 账 户 充值 ， 完 全 的 VIP 体 验 。泰好看视频
17、点播平台方案第 8 页，共 14 页6、 电 信 运 营 级 的 维 护 管 理 。 这 主 要 体 现 在 自 动 化 的 业 务 流 程 管 理 ， 基 本 的 设 备 故 障 诊 断 以 及丰 富 的 业 务 运 营 流 量 统 计 报 表 和 网 络 运 行 报 表 等 。7、 国 际 领 先 的 电 信 级 设 备 。 流 服 务 器 应 当 使 用 电 信 级 、 高 可 靠 性 、 国 际 先 进 的 专 业 流 服 务 器 ，各 部 分 都 可 以 实 现 主 备 冗 余 ， 交 换 能 力 强 大 。2.2 平台功能1、首页：（1 ） 、热点视频及各分类最高排名视频展示；（
18、2） 、当地便民信息及服务；（3） 、上传会员排行榜；（4） 、网站活动发布；（ 5） 、主要广告位；（ 6） 、登录、充值、搜索等功能。2、视频上传3、视频点播4、视频下载5、视频评论6、前期视频分类主要以我网站的影视资源为主，同时培育上传视频的爱好者、专业户。中期视频分类有针对性的发展行业视频，如商铺视频等。后期视频分类以视频编辑部的模式操作。7、视频聊天室8、后台视频编辑功能泰好看视频点播平台方案第 9 页，共 14 页9、其余以视频点播为核心的扩展功能，如视频在线购物功能2.3 构思的拓扑结构图泰好看视频点播平台方案第 10 页，共 14 页泰好看视频点播平台方案第 11 页，共 14
19、 页通过该平台的建设，我公司优势资源的得以发挥，从传统互联网点播延伸到 3G 手机点播；视频点播实现移动应用不断线，收藏、留言、评论、用户自助等交互功能提升人气，增加用户使用粘性！增值盈利有保障。该方案真正实现全网覆盖，全网同步！实现传统互联网和移动互联网的完美融合！泰好看视频点播平台方案第 12 页，共 14 页第三章 平台建设及推广规划第 一 阶 段 平 台 建 设 投 资 阶 段 。 主 要 任 务 ： 购 置 主 服 务 器 （ 含 磁 盘 阵 列 ， 最 少 需 要 两 台 ， 也 可先 利 用 现 有 服 务 器 ） ； 搭 建 功 能 平 台 （ 找 一 技 术 团 队 ， 重
20、点 解 决 未 来 流 量 分 流 等 软 件 技 术 安 全 问题 ） ； 全 网 光 纤 ； 办 公 场 所 ； 2 名 左 右 的 后 台 日 常 维 护 支 撑 人 员 ； 1 名 专 业 美 工 ； 3 名 左 右 的 视 频上 传 、 编 辑 、 审 片 、 客 服 功 能 人 员 。 时 间 ： 整 个 网 站 发 展 的 全 过 程 费 用 ： 35 万 以 上 。第 二 阶 段 视 频 内 容 、 视 频 技 术 、 视 频 分 类 成 熟 阶 段 。 主 要 任 务 ： 以 会 员 的 名 义 发 布 影 视 内 容的 视 频 ， 根 据 网 民 上 传 的 视 频 及 时
21、 做 好 视 频 分 类 的 调 整 ， 工 作 流 程 化 、 程 序 化 。 时 间 ： 1 个 月 。第 三 阶 段 活 动 推 广 阶 段 。 主 要 任 务 ： 与 各 大 院 校 学 生 会 联 合 起 来 ， 同 时 以 拉 赞 助 的 形 式 ， 组 织规 模 较 大 的 视 频 牛 人 竞 赛 。 为 编 辑 部 的 成 立 ， 寻 找 人 才 。 时 间 ： 2 个 月 。 费 用 ： 4 万 左 右 。第 四 阶 段 提 高 网 站 知 名 度 。 主 要 任 务 ： 培 育 自 己 的 核 心 营 销 队 伍 ， 利 用 一 切 推 广 手 段 提 高 网 站的 知 名
22、 度 。 时 间 ： 5 个 月 。 费 用 ： 4 万 左 右 。第 五 阶 段 网 站 的 三 大 团 队 （ 技 术 团 队 、 编 辑 团 队 、 营 销 团 队 ） 稳 固 发 展 。 成 为 视 频 类 知 名 网站 和 当 地 的 首 家 视 频 资 讯 网 站 。 本 阶 段 重 点 提 高 管 理 水 平 ， 同 时 积 极 寻 找 相 关 项 目 的 开 发 。 不 间断 地 开 展 各 类 活 动 。 可 考 虑 租 用 电 信 服 务 器 。泰好看视频点播平台方案第 13 页，共 14 页第四章 盈利模式方式一 与通信运营商合作收费方式二 后期开发行业点播收入，比如：婚
23、庆视频、商铺视频、购物视频等方式三 广告收入以人气为基础方式四 与广电合作方式五 未来的手机视频点播收费泰好看视频点播平台方案第 14 页，共 14 页第五章 后记互联网上的各家网站也要经历一个从诞生、发展到成熟的过程。这样看来，所有的一切都是按阶段进行的。尽管技术在网络发展中起到了毋庸置疑的促进作用，但互联网生命周期更多的是关于业务程序的应用，而不是拥有引人瞩目的网站。就我公司的技术团队、技术力量而言，显然无法一下子满足运营的全部需要。但必须按网站发展的阶段有计划地实行。在任何生命周期都不乏出现天才及大器晚成者。当我们审视网络的生命周期的时候，我们的任务就在于如何让公司的发展一步一步地经过平台发展的各个阶段。网站的成功是靠时间和用户量积累起来的。我们有充分理由相信，泰好看平台一定能打造成为泰州地区首家视频媒体资讯平台。
