1、爱学宝科技有限公司促销策划策划人：蒋梦琼 前 言深圳市爱学宝科技有限公司是长期专业从事电教类产品研发、生产、营销及服务为一体的高新技术企业，是国内教育电子领域中最具研发实力的科技企业。公司秉承诚信、本分的经营理念，坚持不懈，不断巩固和强化国内市场，并努力融入国际市场，逐步建设成为具备较强的国际竞争能力、更健康更长久的电子教育类产品研发和制造的领先企业。为了成功进入湖南市场，提升顾客中的知名度美誉度，提升销量，开展暑假促销活动。目 录一、活动背景 31市场分析 32竞争对手分析 33产品分析 3二、活动主题 3三、活动目的 41总体目标 42具体目标 4四、活动时间与地点 4五、活动传播对象 4
2、六、活动方式 5七、具体活动安排与实施 5活动内容 5八、活动信息传播计划与广告配合 6九、活动费用预算 6十、活动效果评估 7一、活动背景1市场分析电教产品行业经过多年的发展市场淘汰后，竞争激烈产品竞争较大。经营品牌公司由几家大品牌领跑电教行业。经销商及消费者选择明确，这对行业市场的积极发展有推动作用，但也存在一定的风险。湖南长沙市，属于大中型城市，人口多，且市民消费水平较高。2竞争对手分析电教行业主要竞争对手有，著名品牌步步高（BBK） 、诺亚舟（NYZ） 、好记星（HJX ）等，这些品牌的产品，具有一定的知名度和美誉度，市场竞争力较大。3产品分析“爱学宝”点读机操作简单、使用方便，适合小
3、学生学习。零售价格适中，产品实用、易用、耐用。其中“爱学宝 A622”点读机具有 4GB 超大内存，支持 TF 卡，可扩展 4G。所发声音是机械波，不是电磁波，无辐射，抗干扰性强。内置锂电池，经久耐用。相比同类产品市场竞争力较大，具有一定价格优势。二、活动主题暑假七天乐，爱宝爱学习三、活动目的1总体目标通过本次暑假促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示“爱学宝”企业品牌，吸引消费者的眼球，激发消费者的兴趣，提高销售额，极大提升“爱学宝”知名度及美誉度。2具体目标（1）通过暑假促销活动，找出市场空缺，提高销售额。（2）提高品牌的市场占有率，提升“爱学宝”的品牌形象。（3）对消费者进行调查
4、，开展相应的活动，指导他们进行正确的消费观，培养消费者时尚、美学、个性等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。四、活动时间与地点活动时间：7 月 1 日7 月 7 日活动地点：大型书店书城和各大综合商场五、活动传播对象湖南长沙市中小学生及其家长六、活动方式1广告：在湖南金鹰卡通播放活动广告和湖南公交车上投放车体广告。2营业推广：在书城、商场专卖店现场促销活动。七、具体活动安排与实施活动内容：1爱宝爱学习 为了宝贝们爱上学习轻松学习，凡在活动期间购买爱宝学习机等产品的，均可现场在柜挑选童话书、作业本、文具用品等赠品，2一起同努力凡在活动期间购买爱宝学习机的，第二台可以享受半价优惠。与你的
5、同伴一起努力学习。3爱宝有好礼凡在七天活动期间家长带宝贝进入活动现场就可免费领取纪念卡通贴纸一套。4爱宝乐翻天活动最后一天，举行爱宝乐翻天超级宝贝益智比赛，进行问答比赛，现场报名参加，冠军宝贝可获得爱宝学习机和爱宝文具大礼包。八、活动信息传播计划与广告配合主要以在公交车上张贴车体广告各大商场书城张贴巨幅海报，并在湖南金鹰卡通台投放“爱学宝”产品广告。九、活动费用预算事项 金额（元）场地费用 10000赠品 8000促销人员工资 5000活动道具 1500活动传单海报 3000电视台、车体广告投放 300000合计 326500十、活动效果评估通过本次暑假促销推广活动，运用适当的媒介形象宣传，展示了“爱学宝”企业品牌，成功的吸引了消费者的注意，激发消费者的兴趣，促进了销售额，提升了“爱学宝”知名度及美誉度，是一次成功的促销活动。
