1、临港大学城 GLOW 盲人乐队公益演唱会 1临港大学城 GLOW 盲人乐队公益演唱会策划方案负责人： 临港大学城 GLOW 盲人乐队公益演唱会 2一、前言临港大学城作为上海新兴的高校集中地，校内 3 所高校（上海海事大学、上海海洋大学、上海电机学院）5 万多学生，有极大的市场潜力。为进一步繁荣校园文化，同时为企业提供一个形象展示与产品宣传推广的平台，共同打造校园文化与企业文化品牌。我们将举办临港大学城首次大型校园公益演唱会，以中国第一支盲人电声乐队 GLOW 为主要参演嘉宾。本策划方案包括：市场分析、媒体策略、赞助回报条例、活动预算、广告效果评估等，为本次活动的广告宣传提供了策略和实施方法。如
2、果贵方认可此次方案，希望能与我们合作。 （由于活动在海事大学校内举办，活动推广以海事大学校内为主，涉及到其他 2 所学校推广与公司具体商谈）二、背景资料GLOW 简介： GLOW 工作室是专注于盲人在音乐方面发展的公益组织，由多名热爱音乐的盲人组成,GLOW 是 glad,love,optimistics,wish 的缩写，寓意是让爱与希望能够永存世间。GLOW 工作室旗下 GLOW 盲人电声乐队于 2004 年成立，成立之后多次受邀参与上海市各类公益演出，2008 年 1 月，GLOW 乐队独立完成一场 300 多名观众的大规模音乐会，2008 年 3 月-5 月，GLOW 乐队与上海优爱合
3、作，举办了 GLOW乐队上海高校巡回演出，观众人数达数千人；2010 年 2 月受上海财经频道新瑞榜颁奖典礼的邀请参与颁奖典礼演出。GLOW 工作室于 2011 年 4 月起开始进行上海市盲人钢琴调律培训，受到多家媒体关注。2011 年 8 月 GLOW 的“残疾人音乐发展计划”参加联想“微公益”公益大赛，从 5000 多支团队中脱颖而出，最终入围 17 支获奖团队。同时，GLOW 乐队的原创歌曲“做不凡的梦想”成为2011 年联想微公益大赛的主题歌。GLOW 乐队简介 GLOW 盲人艺术发展中心旗下 GLOW 乐队成立于 2008 年春天，是全国第一支盲人电声乐队。乐队成立之后，参加了如“浦
4、东新区社会组织活动月” 、 “浦东新区慈善之星的评选”等多场公益演出。2009 年 3 月-5 月 GLOW 乐队联手上海浦临港大学城 GLOW 盲人乐队公益演唱会 3东新区优爱助残公益服务中心举办了上海高校巡演活动。乐队还多次参加上海财经频道谁来一起午餐节目的录制，及年度特别节目片尾曲的录制。2010年 2 月参加了唯众传媒举办的 2010 年中国行业领袖论坛的的演出。乐队为爱生活爱音乐的盲人朋友提供了展示才华的舞台，并向专业团体艺校和相关企业单位输送人材,在盲人的学习、就业、康复等领域,GLOW 乐队必将发挥更重要的作用！三、活动概述本次临港大学城校园公益演唱会，是临港大学城首次大型公益演
5、唱会，由海事大学经济管理学院团委主办，联合海洋大学、电机学院，调动临港大学城的大学生掀起一股公益音乐浪潮，演唱会以中国第一支盲人电声乐队 GLOW 为主要演职人员，同时将邀请临港大学城内 3 所高校人气较高的舞蹈、街舞社团、校园歌手参演互动。提高演唱会的丰富性和关注参与度。届时将会有电视、网络媒体、校园广播等形式推广本次活动.四、市场分析大学生分析作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的演唱会大型活动必定会踊跃参与，全程投入。而将娱乐性的演唱会与公益相结合，更能吸引大学生的兴趣，我们邀请中国第一支盲人电声乐队GLOW 到临港大学城开办演唱会，借用 GLOW 乐
6、队已有的社会知名度和较高的社会认可度，倡导公益慈善理念，关注盲人，关注社会弱势群体，有一定的社会现实意义，同时也可以提高企业的社会形象，体现企业的社会责任感，增加消费者的信任度。本年的 11 月-12 月初是活动开展的最好时机，校园活动宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。因为新学期的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金期，哪个公司率先策划出极具创意的活动，哪个公司就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司就能在这几个月做最有效的宣传，哪个公临港大学城 GLOW
7、 盲人乐队公益演唱会 4司就能树立稳固的艺人品牌，更快地占去这一片临港高校 5 万多人的大市场。市场分析（高校活动的优势）临港新城是上海市为建设上海国际航运中心建设的新城，其该地区的 3 所高校（上海海事大学、上海海洋大学、上海电机学院）有学生 50000 多人，存在巨大的市场潜力，但由于新城还处于开发阶段，各项基础设施还在加紧建设中，目前很少有大型企业进入临港大学城的大学生市场，可以说还是一块“处女地” 。谁率先进入该地域大学生市场，就能吸引高校学生提高企业知名度。五、活动主旨以“校企共赢、服务学生、爱心公益”为原则，集公益性、娱乐性、艺术性于一体,在各校团委的支持下，保证此次活动圆满成功.
8、 体现当代青年学生对音乐、对生活的无限热爱，关注盲人、关注社会弱势群体，倡导社会新风貌。从活动形式来说不仅能够吸引一大批对音乐有着共同爱好的青年，放飞青春，放飞梦想，还可以宣传公益主题，传播公益理念，推广人人公益的理念。六、演出地点七、演出时间八、组织机构主办单位承办单位:协办单位：临港大学城 GLOW 盲人乐队公益演唱会 5九、媒体策略1、上海教育电视台将对公益演唱会进行跟踪报道。视活动效果、层次影响力具体而定是否有报道采访。2、活动媒体合作方为新浪媒体，现场通过新浪微博互动平台提高现场气氛。活动后期会有活动新闻发布到新浪门户网站相关频道。3、另一媒体合作方为人人网，前期宣传提供人人小礼品派
9、发，现场人人网状态墙进行互动。4、海事、海洋、电机学院的临港校区宣传牌位于各校区广场人流量大，是通往各大要道的必经之路，信息反馈率高。5、网络：优酷网、新浪微博、视友网等视频网站免费点击。网络已成为现代化市场经济的主流信息渠道，更是年轻一代的文化快餐，信息传递高效快捷。6、海报：在临港 3 所高校校内广场、各宿舍楼前张贴演唱会海报。7、海事大学广播台对演唱会进行宣传播报。十、赞助回报条例（一）现场及后期宣传计划现场：突出演唱会的现场氛围，布置拱门、空飘、布幔等宣传物品，烘托会场气氛，突出冠名、赞助企业的形象及广告；派送荧火棒、文化衫、帽，渲染现场氛围；通过以上宣传方式传播赞助企业的文化及演唱会
10、的内容。后期：剪辑演唱会的录象并刻录企业及演出光盘，赠送给赞助企业和珍藏版光盘；后续的媒体报道。 （二）独家赞助企业1、企业享有独家冠名权，在上海教育电视台、新浪、人人网等媒体中予以提及。企业为本次活动的主要协办单位。2、活动中可以邀请请企业领导进行抽奖以及颁奖（入场券上印有抽奖号码） ， 观众席有专人举企业宣传条幅并可穿企业特定服装参与各种游戏互动环节。3、宣传海报及入场券印有企业协办平面宣传广告。4、企业产品将作为奖品发送，并成为此次活动的指定用品。5、活动现场录象将在海事大学食堂内高校传媒电视播出。6、舞台现场设立专项标志宣传，场内设有海报及条幅。临港大学城 GLOW 盲人乐队公益演唱会
11、 67、活动终场休息，大屏幕穿插 15 秒硬广告（具体协商再议） 。8、主持人口头宣布独家单位。9、总冠名企业的领导作为嘉宾走上舞台宣传企业及产品形象.10、组委会制作带有总冠名企业名称及标识的演唱会精美纪念衫，可由组委会赠送给特定的观众注：赞助企业可根据本回报条例提出相应的适合企业宣传的调整方案。十一、广告效果评估通过本次活动的广告宣传，赞助企业不仅推动了公益事业的发展，而且使企业与校园活动同步成名，打造了企业文化品牌，赢得了良好的口碑，使企业的宣传和促销得到发展。同时在临港大学城有 50000 多学生消费群体，蕴藏着巨大的市场但却未有企业有效挖掘，有利于企业率先打入临港大学市场。十二、 本
12、次演唱会效应分析：1、本次演唱会作为临港大学城史上第一次校园公益演唱会，邀请中国第一支盲人电声乐队 GLOW 演唱必将引起学生们和新闻媒体的热捧。2、有诸多海事大学、海洋大学、电机学院有影响力社团的加盟，合力打造的大型公益演唱会在临港大学城内学生活动史上，其影响可以说空前的。3、企业与公益性质的演唱会联姻，对于快速提升企业的品牌知名度和社会形象及社会关注度具有重要意义。4、借助中国第一支盲人电声乐队 GLOW 的校园号召力和公众知晓度，打造企业自身的品牌及产品形象，可起到事半功倍的效果。5、演唱会组委会所提供的长周期、大范围、高密度的宣传攻势，必将能带动企业自身形象的提升和间接带动产品的销售。
13、6、临港大学城首次公益演唱会的成功举办必将引起新闻媒体的广泛关注和持续报道。十三、 演唱会媒体传播推广计划临港大学城 GLOW 盲人乐队公益演唱会 7为确保本次演唱会圆满成功举办，组委会就演唱会的媒体推广做了周密的安排，主要通过上海教育电视台、新民晚报大学生版、大型门户网站等宣传载体（正在具体协商） ，对本次演唱会进行全方位、多角度地宣传，全面告知演唱会的时间、地点、赞助企业等相关信息，扩大公益演唱会的影响。前期具体传播载体及形式：1、电视： 邀请上海教育电视台前来采访报道，并在上海教育电视台播出节目，提及赞助企业信息。视活动效果、层次影响力具体而定是否有报道采访。如果有电视台采访，赞助费用需
14、具体再议。2、广播：制作演唱会的专题宣传带，在海事大学广播台的不同时段反复播出；集中播放 盲人 GLOW 乐队的发展历程及赞助企业信息，扩大演唱会及赞助企业的影响。3、报纸：针对本次演唱会的特点，组委会将策划创意系列演唱会推广平面媒体广告， 在新民晚报（大学生版） 有针对性地吸引学校老师与有关领导的关注，最大限度地制造演唱会的平媒传播影响。4、户外：组委会将在校园内广场人流量大的地区， 摆摊宣传演唱会及赞助企业的广告，吸引学生的关注； 5、人人网、新浪门户网站宣传，人人公共主页活动、后期活动新闻里提及赞助方信息在新浪门户网站相关频道发布。校内推广方式：1、海报宣传：商家可以在海报上印刷自己公司
15、的 logo，并且在海报背景上做一定形式的宣传，我们将在临港各大学校的宣传点进行张贴，并定期检查是否被覆盖，保证商家在各个学校的宣传效果。 2、展板宣传：商家可以以增加展板的形式扩大海报的宣传范围， ，这样可以进一步的扩大影响人群，晚会现场商家也可以在现场周围设置展板（展板具体样式需要协商之后确定） ，对商家进行一定形式的宣传。3、宣传单：在活动周期内将在各大高校发放活动的宣传单，商家可以在宣传单上对贵公司做一定形式的宣传。4、节目单：晚会现场将分发晚会节目单，商家可以在晚会节目单上进行一定的宣传，相信在一场精彩绝伦的公益演唱会下，心情愉悦的观众一定会更加加深临港大学城 GLOW 盲人乐队公益
16、演唱会 8对贵公司的印象。5、演唱会视频宣传：前期宣传片，及演唱会现场每个盲人乐手的介绍视频，商家可以在视频中添加自己的 logo 进行宣传，同时演唱会现场，商家可以在节目中场时以视频形式添加广告（广告内容需要协商之后确定） 。十四、传播推进时间安排1、演唱会的预热阶段：主要组织冠名、赞助企业并做初步沟通、接洽；小范围告知演唱会的相关事宜。2、落实冠名、赞助企业并签定书面合作协议；3、陆续在各校区人流量集中地段、住宿区等黄金地段张贴演唱会的宣传海报。4、前期宣传视频在海事、海洋、电机学院的广场大屏幕播出5、演唱会乐队与赞助企业做简短交流，准备演唱会的相关事宜。6、在上海海事大学大礼堂举行规模空
17、前的临港大学城首次校园公益演唱会演出。7、后期新闻的媒体的跟踪报道。 十五、活动预算（部分预算由 GLOW 乐队负责人决定）场地租用费 2000 元 、 宣传展板 500 元 、 后勤、志愿者服务队、礼仪队 500 元 、工作人员、秩序维护员 500 元 、 宣传人员 500 元 、 设备：演唱会所用器材使用费运输费 4000 元（由 GLOW 乐队报价） 灯光音响：电脑灯+追光+LED 等：4000 元宣传材料管理及维护费用 500 元 舞台布置：1000 元海洋大学、电机学院推广宣传 2000 元其他：宣传片拍摄制作推广，摄影摄像，演员包装，灯光音响人员等（如您希望活动质量可以更加完美，可选择性提供）临港大学城 GLOW 盲人乐队公益演唱会 9以上预算为活动基本所需，如需要扩大活动影响力，为活动增添亮点，可以和我们进行协商（如邀请演员嘉宾，增设舞台及宣传物料等） 。预 计 赞 助 费 用 总 计 ： 15500 元如活动有电视台采访报道，赞助费用需具体再议十六、 演唱会票务运作计划1、本次演唱会累计发行门票 1000 张；海事分配 500 张、海洋、电机学院各分配 250 张。
