SEO有什么作用？.doc

1、SEO 有什么作用？搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称 SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。对于想做电子商务，想从网上赚钱，网络创业的个人来说，如果你的网站没人访问。那么，你的网络生意也就无从说起。比如：你想在网上卖衣服，同时，购买者会从百度里搜索“衣服” ，但你的网站在搜索结果中排名很靠后，可想而知，生意都跑到别人的网店了。对于企业，一个企业通过网站展示产品无疑可以节约成本，最大的好处就是增加公司的曝光机会，让更多的消费者了解公司，打响公司的知名度，但是，同样的道理，如果公司的网站排名很低，那上面说的所有好处都

2、是梦想。SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly） ，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和 Google 的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。SEO 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最

3、终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。从而获得品牌收益。搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名，成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。结合个人经验网站优化技术分享探讨搜索引擎，一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征： SEO 图解示意图 网页中大量采用图片或者 Flas

4、h 等 Rich Media 形式，没有可以检索的文本信息；而 SEO 最基本的就是文章 SEO 和图片 SEO。网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 大量动态网页让搜索引擎无法检索； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、 “桥页”、颜色与背景色相同的文字等。 搜索引擎优化对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙

5、山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。高品质站点通常排名很优对许多有心于最大化站点附加价值的站点员们，可阅读由搜索引擎出版的、以及 W3C 发布的编码指南。如果该指南被遵循，站点频繁地更新，有用、原创的内容，和创建几个实用、有意义的导入链接，获得相当可观数目的基本搜索流量不是什么难事。 当站点拥有有用的内容，其它站点员自然而然会连结至该站，进而增加访客它的网页级别和访客流。当访客发现一个有用的站点，他们倾向于利用电子邮件或者及时消息连结介绍给其它访客。搜索引擎蜘蛛工作原理

6、搜索引擎蜘蛛是通过链接地址来寻找网页的。搜索引擎蜘蛛名称根据搜索引擎都不同。那它的原理是由一个启始链接开始抓取网页内容，同时也采集网页上的链接，并将这些链接作为它下一步抓取的链接地址，如此循环，直到达到某个停止条件后才会停止。停止条件的设定通常是以时间或是数量为依据，可以通过链接的层数来限制网络蜘蛛的爬取。同时页面信息的重要性为客观因素决定了蜘蛛对该网站页面的检索。站长工具中的搜索引擎蜘蛛模拟器其实它就是这个原理。基于这蜘蛛工作原理，站长都会不自然的增加页面关键词出现次数，虽然对密度产生量的变化，但对蜘蛛而言并没达到一定质的变化。这在搜索引擎优化过程中应该要避免的。站外 SEO站外 SEO，也

7、可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。 SEO那么如何产生高质量的反向链接呢？ 1. 高质量的内容 产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。2. 合作伙伴、链接交换 与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接。 3. 分类目录 将网站提交到 DMOZ 目录、yahoo 目录和 ODP 目录一个一些专业目录网站。 4.社

8、会化书签 将网站加入百度搜藏 、雅虎收藏、Google 书签、QQ书签等社会化书签。 5、发布博客创建链接 目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过发布博客文章。 6、论坛发帖或签名档 在论坛中发布含有链接的原创帖或者编写签名档中插入网址。 7、购买高价值链接 个人不建议使用此方法，被搜索引擎发现会被降权。 8、与 SEO 业务合作伙伴进行 SEMSEO 整体解决方案。 9、使用 SEO 营销软件进行大面积外链建设。目前这方面做得比较突出的是 SKYCC 组合营销 SEO 软件，短时间内可以发布10多万个外链接提升质量，数量，持久，时效性来提升排名。当然软件有利有弊，需要自行控制，效果提升才明

9、显。 SEO 内部优化网站想提高排名，苦练内力是必须的，因为 SEO 是个系统工程，不是一蹴而就的，需要大量的积累和尝试。网址内部优化主要有以下几方面： 1、站内的链接结构尽量改变原来的图像链接和 flash 链接，使用纯文本链接，并定义全局统一链接位置。2、title 的重新定位标题中需要包含有优化关键字的内容，同时网站中的多个页面标题不能雷同，起码要能显示“关键字 网站首页 一段简单的含关键字的描述”类型。标题一旦确定就不要再做修改! 3、关键字频率简单做好了内容结构的调整之后，立即到搜索引擎登录，希望能尽早收录新标题和新描述。 4、网站结构调整假设因为原有网站为形象页面，使用了较多的 f

10、lash 和图像，这些网页元素不利于搜索引擎的收录，所以在该网页的下方加了三栏，分别是相关的公司简介、关键字产品新闻和公司的关键词产品列表，并对该三栏内容添加 url。 当然，最好的方法是使用新闻系统更新关键词产品新闻。可以做一个从首页链接跳转至一个单页面作为关键字的详细描述。该页面的描述内容包含了公司关键词产品列表链接。这些都是为了形成企业站点内的网状结构。 5、资源应用再谈资源应用。对网站结构大致调整好了以后，就可以利用一些资源扩展外部链接了。首先是可以开百度空间，空间域名就使用公司产品的关键字，同时进行公司原网站信息的转载，附带公司网址，让百度 robot 在第一时间访问本站点。其中还有

11、一个技巧：使用该空间帐户去随机访问百度空间内的其他用户，以获得回访，这样蜘蛛到达的效果会更好。提示：在百度空间、贴吧和知道发表的时候记得要附带链接信息，方便互访，提高访问量。编辑本段 相关专业术语搜索引擎优化Link Popularity 网站的链接广泛度。 在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使你没有在 GOOGLE 上提交你的站点，但与其它网站作了链接，GOOGLE 也可能收录你的网站。搜索引擎还可能完全依据你的链接广泛度决定你的网站排名。 Internal Links 内部链接 本网站内部网页之间的链接。 External Links外部链接： 本网站外部的链接，一般

12、是指其他网站连到本网站的链接。 Backward Links 或 Incoming/Inbound Links 反向/导入链接： 意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接。 Outgoing/Outbound Links 导出链接： 指从本网站连到其他网站的链接。 PageRank (简称 PR) PageRank 是 Google 衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1 至10分别表示某网页的重要性。在 Google 工具栏可以随时获得某网页的 PageRank 值。 Search Engine Optimization (简称 SEO) 搜索引擎优化： Search Engine

13、 Positioning 搜索引擎定位： Search Engine Ranking 搜索引擎排名： External files 外部文件存储： 把 javascript 文件和 css 文件分别放在 js 和 css 外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。 Keyword Density 关键词密度： ROBOTS 搜索机器人： Affiliate Marketing 联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）： 联属网络营销 指的是一种网站 A 为网站 B 放置广告按钮，然后从为网站 B 带来的销售额中获得

14、回佣的一种广告系统。某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售。这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。 Cost-Per-Click （简称 CPC）按点击数付费： SEO联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接（或者 Email 链接）次数，商家（Merchant）按每个点击多少钱的方式支付广告费。 Cost-Per-Lead （简称 CPL）或 Cost-Per-Acquisition （简称 CPA）按引导数付费或： 访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导

15、（Lead）记录，商家按引导记录数给会员付费。 Cost-Per-Sale (简称 CPS) 按销售额付费： 商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等） 。 Pay For Performance （按效果付费）： 联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使

16、得这种方式的营销系统被越来越多地采用。 Open Directory Project (简称 ODP) 目录索引： Full Text Search Engine 全文搜索引擎： Search Index/Directory 目录索引类搜索引擎： META Search Engine 元搜索引擎： Spider 俗称“蜘蛛”： Indexer 检索程序： Free For All Links （简称 FFA）免费链接列表： Stop Words/Filter Words 停用词/过滤词：这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空

17、间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。 Spam：搜索引擎垃圾技术的统称。 Frame Sets 框架结构： 有些搜索引擎（如 FAST）是不支持框架结构的，他们的 “蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。 Image Maps 图象区块： 当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到茫然不知所措。因此尽量不要设置 Image Map 链接。 Dynamic Pages 动态网页： 通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带“？”号、 “&”号（及其他类似符号）的网页都会把“蜘蛛” 程序挡在门外。 Invisable/hidden text 隐藏文本内容： 意欲在不影响网站美

18、观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。 Invisable/hidden links 隐藏链接： 意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。 Misleading Words 误导性关键词： 在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。 Repeated Words 重复性关键词： 这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗(Keyword Stuffing)”，它利用搜索引擎对

19、网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度) 重复。类似的其它做法还包括在 HTML 元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。 Keyword Stuffing 关键词堆砌： Cloaked Page 隐形页面： 对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。 Deceptive redirects 欺骗性重定向： 指把用户访问的第一个页面(着陆页) 迅速重定向至一个内容完全不同的页面。 Shadow Domain 鬼域： 这是最常见的欺骗性重定向技

20、术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。 Meta Refresh 刷新标识： Doorway Page 门页： 也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的 Spiders 往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。 Mirror Sites 镜象站点： 通过复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当

21、的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。 Link Spamming 作弊链接/恶意链接： link farms 链接工厂： Bulk Link Exchange Programs 大宗链接交换程序： Cross Link 交叉链接： Doorway Domain 门域： 专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。 优化指南优化公式SEO=Clock=C1+L2+K3+O4 1、 是一个积分符号，C=content，L=link，K=

22、keywords，O=others。SEO 就是一个长期的对“时间” 积分过程，内容是核心； 2、C1 丰富的内容是第一位的要素，按照原创、伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验； 3、L2 链接的合理与丰富是第二位的要素，合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外部链接中高度相关性高 Pr 值页面尤为重要；4、K3 关键字因素是第三位的重要因素，包括：合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局； 5、O4其它因素，比如：域名、站龄、服务器、网站架构、排版、布局、Url、地图等等； 这个公式写的好，把 SEO 优化，很概括的阐

23、述了，把 SEO 优化需要注意到的问题，都考虑进去了。 根据这个公式,可以发现很多有价值的概念, 有兴趣的朋友可以仔细的品味品味,不过前提是,你要看的懂这个公式。 目前 SEOer 似乎都非常在意蜘蛛体验，实际上，用户体验也非常重要。笔者用下面的公式来概括： SEO=用户体验+蜘蛛体验。甚至是 SEM 也可以用，SEO/SEM 定理：SEO/SEM=UE+SE。 名词解释搜索引擎营销(Search Engine Marketing,简称 SEM)：是一种新的网络营销形式。SEM 所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM 追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎

24、的访问量，并产生商业价值。这里的 SEM不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段。 用户体验（User Experience，简称UE)：是一种纯主观的在用户使用一个产品（服务）的过程中建立起来的心理感受。在早期的软件设计过程中用户体验主要是来自用户和人机界面的交互过程，现在流行的设计过程注重以用户为中心。用户体验设计目标是什么？最重要的是要让产品有用，这个有用是指用户的需求，其次是易用。具体到网站优化 SEO 上，一个网站用户体验好就也就是说用户在网站上很容易找到需求的信息，并且没有影响用户浏览信息的障碍物如弹窗，广告等无用信息。 蜘蛛体验（SEO Experience，简称 SE)：是搜索

25、引擎算法对网站的评价，算法对网站评价好排名好。算法是怎样评价网站的呢？大量优质外链、原创性文章，高频率更新、网站结构好算法、用户体验等符合算法的对网站的评价就好。影响因素由国外37名优秀的 seo 界高手共同参与，以投票形式评论影响 Google 排名的重要因素，此次评选非常有价值，尽管没有将200多个 Google 排名因素全部列出，但 Google 排名算法中90%-95%的重要成分已经包含在其中了。 正面因素排名 得分 分类 详细说明 1 4.9 关键词 关键词在网站 TITLE 上的使用； 2 4.4外部链接 外部链接的锚文字； 3 4.4 网站品质 网站的外部链接流行度、广泛度； 4

26、 4.1 网站品质 域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算） ； 5 4 页面质量 网站内部链接结构； 6 3.9 网站品质 网站的外部链接页面内容与关键词的相关性； 7 3.9 网站品质 网站在主题相关的网站群中的链接流行度； 8 3.7 关键词 关键词在网页内容上的应用； 9 3.6 外部链接 外部链接页面本身的链接流行度； 10 3.5 网站品质 网站新外部链接产生的速率； 11 3.5 页面质量 导出链接的质量和相关性； 12 3.5 外部链接 外部链接页面的主题性； 13 3.5 外部链接 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度； 14 3.4 关键词 页面内容和关键词的相关性（

27、语义分析） ； 15 3.4 页面质量 页面的年龄； 16 3.3 关键词 关键词在 H1标签中的使用； 17 3.2 网站品质 网站收录数量； 18 3.2 外部链接 链接的年龄； 19 3.1 网站品质 用户查询的关键词与网站主题的相关性（防止 Google bombing） ； 20 3.1 外部链接 链接的周围文字； 21 3 关键词 关键词在网站域名中的使用； 22 3 页面质量 页面内容的质量； 23 2.8 关键词 关键词在页面 URL 中的使用； 24 2.8 关键词 关键词在 H2、H3等 Headline 标签中的使用； 25 2.8 页面质量 网站的结构层次； 26 2.

28、8 网站品质 用户行为； 27 2.8 外部链接 同域名下外部链接页面的链接流行度；28 2.6 关键词 图片的关键词优化； 29 2.6 网站品质 Google 的人工授予权重； 30 2.6 网站品质 域名的特殊性（.edu .gov 等） ； 31 2.5 网站品质 新页面产生的速率；32 2.5 外部链接 外部链接的创建和更新时间； 33 2.5 外部链接 外部链接网站域名的特殊性； 34 2.4 外部链接 外部链接网站的 PR 值； 35 2 关键词 关键词在 Meta Description 中的使用； 36 2 网站品质 用户搜索网站的次数； 37 1.9 页面质量 URL 中“

29、/ ”符号的出现次数； 38 1.8 页面质量 拼写和语法的正确性； 39 1.4 页面质量 HTML 代码是否通过 W3C 认证； 40 1.3 网站品质 网站是否通过Google Webmaster Central 的认证； 41 1.2 关键词 关键词在 Meta Keywords 中的使用； 43 2.0权重标签 strong heading 标签在页面内容中的使用； 44 2.0 nofllow标签 nofollow 标签在页面链接及 meta 中的使用。 负面因素排名 得分 详细说明 1 3.8 服务器经常无法响应； 2 3.6 与 Google 已经收录的内容高度重复； 3 3.

30、6 链向低质量或垃圾站点； 4 3.3 网站大量页面存在重复的META 标签； 5 3.3 过分堆砌关键词； 6 3.3 参与链接工厂或大量出售链接； 7 2.8 服务器响应时间非常慢； 8 2.5 网页主要 metal 更改频率过高； 9 2.1 非常低的流量，用户行为反映差； SEO 优化中关键词布局技巧。 在正文标题和在整个网站的内页标题里使用关键词，正文标题应该吸引用户的眼球并且告诉他们来到了最适合他的网站。 优化正文标题是最直接 SEO 优化方法。最开始 SEO168就建议使用这种直接的方法，直到你开始得到稳定的排名。标题标签从最大到最小的分别是 HI 到H6。你也能在正文使用 CS

31、S，想像一下您的这些标题就像一份报纸中的一个大标题。我通常用相近的关键词短语做成正文的副标题。正文的其它部分通常以销售转换的思维写而且对于搜索引擎优化不予以太多的提醒。自然的写入将会使您在文本各处自然的使用您的关键词。seo168建议在每页上使用一个的 H1标签。也可以试着使用许多 H2 或 H3的标签在页面内辅助构成正文内容。 把页分成小组 H1(由主要关键词组成) 在每页唯一使用的一个 H1标签。 H2(相似的分题重复主要关键词短语)段落； H2(另外的一个次要主题用一些相似或重叠的变种关键词)段落； H2(有时一些分表题没有关键词，但是大多数也做成 H2的标题)段落； strong 标签

32、用于你文章内容的关键词突出显示。 通常副标题将会把重心集中在一个些较长的关键词短语，特别要超过主标题,但是也将会包含一些与主标题相同的字组。另外描写的副标题也要改进你的网站的浏览效率和可用性。 建议每页使用一个 H1标签，用其他的字组文本辅助关键词构成那标题标签中的信息。 关键词的提取 大部分的网站以 html 格式存在，对于索引来说，只须要处理文本信息。因此需要把网页中内容提取出来，再过滤一些脚本如 JS 等以广告形式存在的内容，同时记录文本的版面格式信息，网页处理主要包括4个方面：关键词的提取，重复，转载的消除，链接分析，和网页重要度计算，关键词是怎么提取的，由于 HTML 网页来源多样性

33、，内容比较随意，新人 SEO 且不讲究规范，工整，包含了许多无关的信息，如广告，导航，版权说明，为了能查询到有用的内容，得从网页源文件中提取出有代表性的内部部分所包含的关键词，中文网页用到了词典和切词软件，不应该在文本中出现在等词，称为停用词，有效词语要保证在200左右。 常见的 SEO 术语目录（Directory）目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（spider） 。竞价（bid）为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时

34、付钱给搜索引擎。 关键字、关键词和关键描述标签短语（Keyword 、keyterm 和 keyphrase） 关键字、关键词和关键描述标签短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词 这个术语表示所有这三种类型。 关键词密度（keyword density）也被称为搜索项密度（term density ） ，是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的200 个词的网页就是关键词“失眠症”被找到，而你的网页上这个词出现了12 次，你网页上这个词的关

35、键词密度是6% （12/200） 。搜索引擎通常认为有 67%关键词密度的网页是很高质量的网页。 链接场（Link farm）在 SEO 术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google 误认为这个页面很有链接的价值。 交互链接（reciprocal link）也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。 有机列表（Organic listing） 有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SE

36、O 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。 PageRankPageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。SEO 和搜索引擎营销（ SEM）专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义， PageRank 都是 SEO 的重要部分。 付费列表（Paid listing） 顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC） 、赞助商链接（sponsored l

37、ink）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。 永久重定向（permanent redirect）也被称为301 重定向，是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的 URL，当一个网页经历过其 URL 的最后一次变化以后时使用。一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。 排名（Ranking） 排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。 排名算法（Ranking algorithm） 排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结

38、果是与特定查询相关的。 搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM ） SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用 SEO 技术。 搜索引擎优化（Search engine optimization，SEO ） SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO 这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。 搜索引擎结果页面（Search engine results page，

39、SERP ） SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（ placement） 。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 领域中，在 SERP 中取得良好的表现就是一切。 垃圾技术（Spamming） 垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段，它尝试欺骗爬行器（spider） ，并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO 方法可分为两大类： 黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技术欺骗

40、搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。 白帽 SEO（White hat SEO）：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。 隐藏文本（ hidden text）一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极小的的字号显示而不被看到，或者使用和背景颜色一样的颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。 爬行器（Spider） 爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引

41、擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。 沙盒效应（sandbox effect）搜索营销专家所使用的非正式名字，用来描述 Google 和其他搜索引擎处理新站点的方法。它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理。网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会得到最高排名。如果其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升。 在 SEO 中过多使用 flash和 ajax 技术，会给搜索引擎带来很多麻烦,目前搜索引擎还不能很好地索引由 flash、ajax表现的网页,原因就是搜索引擎只索引页面 ,而不会索引应用程序 。 还有即使搜索引擎做到了完全解释 flash 文件或者 ajax 应用程序，并能分析和索引它们的相关内容，也还是没有任何办法使用 url 导航应用程序，对排名没有一点帮助。搜索引擎的主要目标的是将搜索结果提交给用户，但当处理这些媒体信息时，搜索引擎将无法排列这些信息的顺序。总之，flash 和 ajax 将会带来更多有创意的设计，也会带来更难侦测的垃圾网站形式。SEO 合作：http:/