1、一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 广告目标1、产品的市场占有率在产品导入的一年内，达到 20%，对五丰、思念、龙凤三大品牌构成威胁，抢占三大品牌原有的市场占有率。在计划中，这一年的产品导入期，将是我们广告投放量最大的时期，也是产品能否被消费者接受，八仙能否生存的关键。2、产品的知名度达到 60%-70%，在宁波市场，知名度要提高到80%以上。3、消费者以“八仙“系列速冻食品、汤圆为第一品牌率达到 15%以上。4、消费者以“八仙“系列速冻食品、汤圆为第二品牌率达到 25%以上。二、广告时间开始时间：2003 年 7 月 1 日结束时间：2004 年 6
2、月 30 日持续时间：一年三、广告的目标市场地域：以宁波市为重点、江浙一带为广告投放的范围。 （这主要以产品的营销范围为依据，在我认为，只要有产品铺货的城市，就应该有针对性的进行广告投放）目标消费群体：主要是年龄在 21-50 岁的中青年人群，这部分一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 岁，尚未结婚，单身居住，不擅烹调，又追求美食者。选择汤圆方便、省时兼享受，并对幼时品尝的手工制作的汤圆有着较为深刻情结。2、21-30 岁，已有家庭，夫妻均为上班族，一般中餐，晚餐在外解决，早餐则选择方便食品的。这部分人多为白领，收入在2000 左右，讲究饮食的结构和搭配，
3、食品的口味等因素。3、31-50 女性，普通家庭主妇，忙于工作，没有足够的时间制作汤圆等家常小点心，就购买速冻改变家人饮食结构，或者由于孩子的原因，将速冻食品作为家中必备的食品。4、外地游客，品尝宁波地方的特色小吃。这部分人有足够的消一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 3 个月媒体 版面 规格大小 日期 费用宁波晚报 封底 彩色 16*11 每周五 16000/*12交通音乐 15 17：00-18：00 雪利时间15 次/天60000/月一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费
4、注册网络代理商：http:/ 级 518路AA 级 10普通单车普通单车73，000/年65000/年宁波电视台影视剧频道影视广告 15 19：55 周五、六20：23 周五、六3300/次13200/周*12候车亭 B 级（1。2） 小牌 路线：西门口 大卿桥 金鼎宾馆 兴宁桥 天封塔、江东南路、青少年宫 灵桥东 银殿宾馆2，520/年注，前三个月是我们广告投入量的最大时期，为 59，7920。促销费用暂时不计，如遇到元宵节，广告的投放量将增加，此费用也暂时不计入。一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 50000 左右产品进入市场的后 9 个月媒体 版面
5、 规格大小 日期 费用宁波晚报 封底 彩色 16*11 每个月一次 每周五16000/*9交通音乐 15 17：00-18：00 雪利时间6 次/天40000/月*9宁波电视台影视剧频道影视广告 15 19：55 周六每半个月一次3300/次*9注：总的广告费为 56，3400。影视广告制作费用为 100000，直邮专刊为 80 克铜板纸，八开二版，2435cm，0.31 元/份，数量为 8 万。机动广告费为 50，0000一年内的总的广告费为 180，1600（宁波市）广告活动实施时间表项目 时间广告策划研讨2003 年 5 月-2003 年 7 月 21 日确定广告实 2003 年 8 月
6、 1 日一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 2003 年 8 月 3 日-2003 年 9 月 15 日广告作品测试2003 年 9 月 16 日-9 月 20 日媒介购买 2003 年 9 月 20 日-2003 年 9 月 25 日促销活动准备2003 年 9 月 26 日-2003 年 9 月 29 日第一期广告发布2003 年 10 月 1 日第一次主题促销活动2003 年 10 月 1 日传统文化节开幕2003 年 10 月 3 日八、其他活动计划版本 21、 营销配合：a) 在产品导入市场前期，选用浙江省内较有影响的报纸，在媒介上进行正宗宁波
7、汤圆的品牌宣传，但并不直接涉及到“八仙“产品，突出文化和纯手工的特点，在社会上掀起对正宗的宁波汤圆一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 在产品刚推向市场时，做一些宣传与媒介炒作。与媒体合作，借着中国人传统节日重阳节或是元宵节（视产品的进入市场的时间而定） ，举办手工包汤圆的活动，并邀请幸运观众参加民俗文化节，亲眼目睹宁波正宗汤圆的传统制法，安排热心观众参观本厂的手工制作流程，让绝大多数的宁波人都知道这一赛事，都耳闻或目睹到这一品牌，以增加对该品牌的知晓度，倡导“正宗的宁波汤圆“。c) 进行现场的广告，举行免费品尝“八仙“宁波汤圆正宗的宁波本地汤圆。使消费者
8、有机会品尝到这一新产品，让消费者知道我们的汤圆口味纯正、并且产于宁波。并告知这一汤圆已经面市了（因为现在市场上很多的宁波汤圆并非产于宁波本地） ，并在报纸上加以报道。在加上前期的公关，加深消费者对“八仙“牌正宗宁波汤圆的进一步认识（因为不仅是知道，还品尝到了） 。在媒体上购买版面，向读者征文，要求他们写下自己对于正宗宁波汤圆的看法和以前品尝的经历，同时，配合广告投放。d) 配合政府的扶贫计划，在节日里，向贫困家庭和福利院赠送速冻食品，赠送量为 20000 袋，估计成本在 20000 左右，媒体必然会对此有所反映。e) 通过直邮的方式定期的给消费这一些关于饮食健康的知一个 QQ，一张银行卡，实现
9、你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ ，用这种方式使消费者对这一软广告不致于产生反感，相反能比直接宣传产品更能引起他们的好感，使他们觉得品牌人性化。2、 销售点广告：在“八仙“食品的所有售点张贴招贴和其他小型广告宣传品。最好是用带有视觉冲击力的画面，引起消费者的注意。食品不同于一般的生活用品，通过画面的刺激，引起人吃的欲望。3、 销售点促销活动：在各销售点派出促销人员，开展促销活动。有以下几种方式：a) 免费品尝。由于是在导入期，消费者对本产品还不了解（根据调查结果，消费者都比较在意汤圆的口味） ，通过这种方式来接近消费者，让消费者认识到正宗的宁波汤圆的口味的确与众不同。还有一点要注
10、意的是：据调查结果显示，不少不喜欢吃汤圆的人认为宁波汤圆太甜，所以我们在设置品尝点时，专门有一些汤圆为那些不好吃甜的人准备，如果品尝者反映好的话，可以把这种微甜的宁波汤圆也推向市场。其它有新品牌要推出市场前，最好也使用这种办法，避免消费者不接受这一口味，而使得这一产品被打入“冷宫“的危险。b) 套装赠送。一次购买 3 包送碗或勺子之类带有本企业 VI 的东西，买少量的东西获得小件的赠品，消费者一般都比较喜欢，而且这些小件是日常厨房用品。c)加量不加价。据营销调查显示，这一促销已被广大消费者所一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 。出一些关于日常生活的常识，
11、这些不是那种另人头痛的知识题，会引起相当一部分人的参与，所收成效比大花广告费要好得多。赠品就是本产品。e)有条件的情况下，可以在销售点设置该品牌的专门的摊位。在设计摊位时，体现人性化、亲和力，最重要的是要引起消费者注意。4、营销活动方面：直接营销活动有以下几类：a) 人员直接销售。这主要是在大型超市、卖场，向消费者推荐产品，在促销活动时宣传产品。b) 直邮。向消费者反映本月或本季度的销售量、销售额等，使消费者对该品牌产生信心。有新产品推出时，还可以介绍新产品。c) 与消费者建立关系。在建立消费者数据库的基础上，可以在消费者生日之时，送各色各品种的“八仙“牌产品，目的是培养消费者的品牌忠诚度。5
12、、 在营销渠道方面：针对在消费者分析中已经提到的主要销售场所进行铺货，并对经销商给予各种鼓励政策：a) 陈列津贴。为促销产品而经专业设计的宣传载体，零售一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 广告津贴。生产厂家给零售商补贴广告的全部费用或部分费用作为广告津贴。对零售商来说，这一举措很实惠，拿了广告费来卖产品，产品卖出去了他们也受益了。对生产厂家也同样，零售商是在替他们卖商品。可谓一举多得。c) 销售奖金。生产厂家为鼓励零售人员推销，实行提成制。提成制是现在普遍流行的一种对零售人员的方式，所得的效果相当不错。d) 考虑在旅游客车上为产品作宣传，比如在座位椅的背
13、部使用带有“八仙牌“标志的标签或是环保袋等，使用杭州、温州等城市的旅行社的介绍书作为本广告的载体之一，旅行者在选定旅游点时，也会关注到本产品。e) 考虑在旅游区附近的中小饭店，用较为优惠的价格提供产品，但条件是在店内放置产品的 POP 广告等。6、 产品本身的配合：产品除了继续保持高质量之外，还要考虑以下因素：a) 由于产品采取正宗宁波汤圆的定位，广告以“正宗“为诉求重点，所以在包装上体现这一特色。最好与宁波历史文化相结合，体现宁波的历史底蕴。使宁波人增强自己的自豪感。b) 为了让尽可能多的人吃汤圆（有些人不喜欢吃汤圆是因为太甜） ，推出微甜的汤圆。在媒介的配合上，由于是以报纸广告为主，在设计
14、报纸广告时，可一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 营销环境分析1. 营销环境中的制约因素(1).有限的市场规模和上升的竞争压力近年来,汤圆市场面临着前所未有的激励竞争.竞争者不断涌入,而市场规模却受限于人口和地域,需求度和消费能力几近饱和,成长空间远不及竞争者加入市场的速度.而随着竞争程度的升高,市场也越来越细分化,使得单一的经济规模更难达成,竞争也更加辛苦.新产品失败的几率也越见增高. (2).价格调涨的空间越来越小由于市场上竞争品牌众多,新产品的定价不得不面临着其他产品一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 营销环
15、境中的有利因素(1).不断发展的市场规模一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 20 种的汤圆品牌.但却无一家宁波本地的企业进行生产.只要企业能打好品牌正宗，制作工艺纯手工这个旗号,一定能在宁波市场取得立足之地，从而扩展到江浙地区，毕竟，所有的人都知道，宁波的汤圆才是正宗的。这一点,是其他品牌在速冻汤圆市场竞争中所不具备的优势.也是“八仙“牌汤圆进行广告诉求的重点.(4).区域品牌的优势由于生产,运输,宣传,销售等各方面的因素.外地品牌对宁波市一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 30%以上的汤圆市场,有着不可忽视的优势
16、.这一点也是“八仙“汤圆先天的竞争优势。宁波人的潜意识中，有一种宁波人的自豪感，特别是在吃的方面，这就为我们的产品在打开销路提供了一定的便利。(5)地区较高的消费水平浙江省的消费水平居于全国前列,物价与其他城市相比,也处于较高的水平,使得消费者对价格的承受心理相对较强.而汤圆属于低物价的产品.消费者对价格的敏感程度不是很高。可以说 CDI 指数较高。3. 当前汤圆市场存在的问题(1).花色品种相对单一,消费者在市场上选择的余地不是很大.(2).市场上各种品牌林立,消费者对品牌的认知度模糊,尤其很大一部分消费者在宁波汤圆是否正宗的问题上缺乏统一的正确认识，这一点从问卷中第十三题得出结论，因为有
17、3/4 的接受调查者对宁波正宗概念不清，从另一方面来说，这也是我们产品大做文章的关键。(3).生产技术水平不高,导致产品的口味无法满足消费者.而消费者在选择汤圆时是以口味作为第一的选择标准.(4).产品的营养成分不高,不能满足消费者在营养方面的需要.(5).包装简陋,缺乏统一的规划.不能引起消费者的购买兴趣.同时也不利于产品的长期保存.一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 汤圆与传统文化在中国传统文化中,汤圆一直是元宵节紧紧联系在一起的.全国各地都有着元宵吃汤圆的习惯.但是,作为一个传统的节日.很多年纪大点的人都喜欢自己在家里做汤圆吃.因为他们认为这是一家
18、人聚在一起团圆的日子,一起吃汤圆的意义也在于此.所以这类的家庭很少选择有快餐性质的汤圆食品.这种文化背景对汤圆的推出是明显不利的.但除元宵节外,由于繁忙的工作,他们也选择速冻汤圆作为早餐或者晚点.此时,他们购买汤圆的意义在于速冻食品的方便和自己个人的口味爱好.这点与汤圆缩包含的传统文化没必然的联系.在主要有青年人组成的家庭,传统的观念比较淡薄,他们一方面缺乏自己动手做汤圆的时间,另一方面,他们也怕麻烦.所以他们常选择速冻汤圆来解决自己的需要.同时,他们也把速冻汤圆当作日常节省时间的快餐.所以,本产品的推出,对这类的消费者没有观念和习惯上的障碍.5. 影响市场营销的微观因素(1).设备设施。计划
19、租用远郊地区条件优越的食品加工场地（或吸收其成为合作方） ，一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 市场概况(1).市场构成(2).市场主要品牌和各品牌所占的市场份额与本品牌构成威胁竞争的品牌从各品牌的市场占有率可以看出,“五丰“在市场中一支独秀,占据了一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 19%和 12%的市场份额,另外日清,三全,苏阿姨,桂冠,甲天下,冠生园这 6 个品牌的市场占有率相加也高达 34%.剩下不足 3%的市场被其他品牌所占据.“八仙“的第一年市场占有率争取达到 20%.因此,“五丰“、“龙凤“和“思念“
20、这三大品牌是其主要的竞争对手.未来市场构成的变化趋势未来市场的变化有如下的可能一、“五丰“继续占据市场第一的地位,通过瓜食蚕分其他市场,使得其在市场占据垄断地位。二、“龙凤“思念“通过自身的努力,提高其市场占有率,与“五丰“取得平起平坐的地位.由这三家企业瓜分市场,这点而言,对新品牌的上市有利,但不利于新品牌在市场上占据更多的市场份额.三、某个新品牌异军突起,挤占这几个品牌市场,成为占有率较高的品牌之一.这也是“八仙“品牌自身的品牌计划.本品牌的市场变化可能一、上市失败,无法在市场中取得立足之地.二,成功进入市场,但无法扩大销售额,在市场竞争中处于劣势。三,占据市场中相对较大的份额,成为主导这
21、一市场的主要品牌之一,这也是这次广告活动的目标。7. 营销环境总结一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 这是一个不断扩大的市场,市场的需求量不断扩大,市场上只有一个品牌占据突出的优势地位.(2).市场威胁: 市场上品牌众多,竞争激烈,不利于新品牌的导入.(3)企业在市场中的优势: 虽然在市场上有着众多的品牌,虽然他们都打着正宗宁波汤圆的旗帜,但是,却没有一家宁波本地的企业,因此,这对本企业的发展有着相对的优势.此外,由于地理原因,本企业在促销,运输成本上开销较小.(4).产品在市场上的优势: 优质的原料,正宗的手艺,全手工制作.(5).产品在市场上的劣势:
22、 由于是新产品在市场上市,在宣传推广上需要下更大的功夫.(6).重点问题:利用当前市场尚未完全成熟的机遇,首先,把“八仙“品牌打入市场,确立其在消费者心目中正宗宁波汤圆的形象.其次,迅速提高其在市场上的占有率.第三,培养一部分消费者的品牌忠诚度.二. 消费者分析1. 消费者消费行为的总体态势(1).外购主食增加,家庭加工主食减少.(2).市场上的速冻食品以面食为主,在宁波汤圆市场上,虽然汤圆的种类很多,但由于受消费者的喜好影响,芝麻类的汤圆产品最多,竞争也最激烈.主要多为 200g 的袋装汤圆.(3).消费者在选择时,多数选择袋装食品.但在实际购买时,根据我们实际调查的数据.约有 80%的消费
23、者选择了散装.一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 31-40 岁的中年妇女.约占了 40%.2. 消费者选择速冻食品的一般情况 (数据均为百分比)饺子 69.67汤圆 63.24馄饨 40.87馒头 44.86贡丸 17.10花卷 17.61包子 30.21没买过 8.48由以上的数据中,我们可以看出,在宁波速冻食品市场,消费者对饺子,汤圆这两类的需求最大.市场份额也最大.3. 消费者在选择品牌速冻食品时看重的几个方面 (数据均为百分比)品牌响 30.72味道好 65.42一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 12.
24、21包装好 10.07品种多 11.83制作工业好 9.64其他 4.24其中口味的好坏在消费者选择该类食品时起着最为重要的作用.因此在新产品的推出上,我们必须突出其在口味上的正宗,并推出多口味的汤圆食品,以满足消费。八仙“牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书广告目标猛鬼/叶文一、广告目标1、企业目标通过一系列广告宣传促销等活动，使“八仙“牌系列速冻食品（宁波汤圆为主）在浙江省范围内（宁波为主要市场）顺利推出，并逐渐形成一定的品牌知名度，成为速冻食品市场尤其是宁波的速冻食品市场的一枝新秀，与五丰、龙凤、思念等同分得较大的市场份额。一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：ht
25、tp:/ 使“八仙“在各类速冻食品中脱颖而出。 市场占有率超过“思念“，并力争赶上“龙凤“。 使“八仙“成为“五丰“、“龙凤“、“思念“三大品牌强有力的竞争对手。3、本次广告活动的目标 本次广告活动为一年，通过广告、促销整合行销方案，力争在这一年内使“八仙“的品牌认知度达到 6070%。 一年内使“八仙“的市场占有率达到 20%左右。注：上述目标所针对市场主要指江浙市场特别是宁波市二、目标市场策略1、 目标市场几个主要问题 企业主要要解决的问题：通过前期的市场调研，根据观察访谈以及问卷数据统计的结果，已对目前宁波速冻食品的消费群体的消费习惯、消费心理等有了一定的了解。接下来，作为一个新推出的品
26、牌，就很有必要对整个市场进行细分，区分消费者的共性特征以及不同消费者的不同需求，忽略那些根本不考虑速冻食品的消费者，找出适合本企业、本产品的目标消费群，并确定合理的目标市场策略，以本产品特有的优势，如传统、正宗、口味好等吸引一批注重口味以及宁波传统特色的消费者，争取他们对产品的认知，并促使他们产生购买行为。 机遇与挑战：目前市场上真正正宗的宁波汤圆寥寥无几，一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 进行目标市场策略决策的必要性：要解决上述的问题，就必须对市场进行细分，找出产品特定的消费群体。2、 市场细分（1） 冻食品的目标消费者，就必须从消费者的年龄、家庭状
27、况、性别、生活方式、消费心理品牌选择标准等因素上考虑，将全部消费者划分为不同群体。 首先从年龄以及家庭状况来看1620 岁 2130 岁 3140 岁 4150 岁 51 岁以上未婚同父母生活很少自己购买速冻未婚独立生活饮食重方便速冻食品已婚自制食品速冻食品方便食品已婚有子女自制食品出外就餐方便食品速冻食品已婚有子女自制食品出外就餐方便食品速冻食品已婚有子女自制食品一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 岁的消费群体虽然是食用速冻食品，但并不是购买者，而 51 岁以上的消费群体一般都是自制食品，因而这两个年龄阶段的人可以不做考虑。2130 岁、3140 岁、
28、4150 岁这三个年龄段都食用速冻食品并且是购买者，可以作为目标消费者群体。 从这三个年龄段的消费群体的消费心理来年龄 2130 岁 3140 岁 4150 岁生活方式现代生活方式 现代与传统与一体的生活方式较传统生活方式消费心理对于传统特色食品的概念不重较喜爱传统特色食品 较喜爱传统特色食品由上可以看出，2130 岁这一年龄段的群体对于是否宁波传统特色食品的观念并不重，而 3140 岁，4150 岁这两个年龄段就比较喜欢宁波传统特色小吃，由于“八仙“是以宁波正宗汤圆为主打产品，因此这两个年龄段也就成了比较主要的消费群。 从性别上来看一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商
29、：http:/ 岁 4150 岁男 工作较忙购买较少工作较忙购买较少女 职业妇女兼家庭妇女购买较多以家庭妇女为主购买较多如上可以看出，在中国一般的传统家庭，都存在“男主外，女主内“的观念，虽然现代女性在是家庭主妇的同时也是职业妇女，但这些中年妇女仍是速冻食品的主要购买者。 从选择品牌的影响因素上来看影响因素 品牌响 味道好 价格低 包装好 品种多百分比 30.7% 65.4% 12.2% 10.7% 11.8%从表中可以看出，消费者在选购速冻食品时，最重要考虑的是口感，因此，注重美味的消费者也是要重点争取的。一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 从宁波市民
30、对宁波汤圆的认可度上来看对宁波汤圆的喜爱程度喜欢 不喜欢 随便 没吃过百分比 54.5% 11% 29.2% 5.2%可以看出，宁波市民对于宁波汤圆还是非常喜爱的，因此“八仙“可以将这一部分喜爱宁波汤圆的人作为重点消费群体，并以此为重要诉求点。另有 29.2%的人对宁波正宗汤圆这一食品的关心度不高，也可以将其作为目标消费群，以宁波传统正宗汤圆的定位劝其购买。 这是我们产品定位的重点，而这部分细分出来的消费人群是重点的广告诉求对象。 最后，还有一部分潜在消费者，即外地游客。宁波汤圆是一种国内闻名的特色小吃，而旅游地的特色小吃往往是游客们较关注的。因此在宁波范围内的各旅游景点推广“八仙“汤圆及其系
31、列产品，争取外来人员这部分消费群体也是很重要的。宁波地区每年有上百万的旅游人群来到宁波，这一块人群的消费量就足以使我们的产品打开销路，因而，我们将他们也作为诉求对象。一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 对企业最有价值的细分市场根据如上的分析可以看出，适合“八仙“自身特点的最有价值的细分市场具有以下特征： 2150 岁的中青年，以 3150 岁这一年龄层为特征为主。 以女性购买者为主，尤其是中年妇女。 生活方式较传统，较喜爱传统食品的。 对速冻食品的需求注重美味。 对宁波汤圆这一传统食品有特殊喜爱。 关注地方特色小吃的外来人员。3、 细分市场的评估（1）
32、细分市场的规模和发展“八仙“此次广告活动的目标市场从年龄层上主要分为两类：2130 岁、3150 岁。前者主要追求方便快捷以及口感的好坏，这一部分消费群体的数量较大。而针对后者走的路子是传统、“宁波正宗“，以及美味便捷。这一消费群体中又以中年女性为主要细分市场，且大多数人较为传统，对于“宁波正宗汤圆“这一食品的认知度较高，需求量也较大。一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 岁这一群体中大多人工作较紧张忙碌，对于食品的诛求越来越趋向于便捷，因此，这一消费群的数量也日益增大。而 3150 岁这一群体较前者传统，另一方面在当前弘扬传统文化的趋势下，追求传统特色食
33、品也就自然成为一种热门趋向。另外，随着宁波经济开放的程度日益加深，宁波越来越走向全国化，国际化，宁波的外来人口也就日益壮大，这部分消费者群体中持有“地方特色“的观念的认输也就越来越多。因此，这三部分消费群体都具有较大的市场潜力。（2） 细分市场结构的吸引力这部分细分时常消费者在所有年龄段中是最具有消费购买能力的。而宁波市场上其他同类产品并未明确细分市场，一些占有市场份额大的产品，如：五丰、龙凤、思念等，主要是走品牌的路子，靠自身品牌来推销产品，争取消费者，因此，“八仙“选择走更明确的且不同的路子，是较为合理的。（3） 公司的目标和资源公司有能力在此细分市场上进行营销，而且企业在这个市场上的发展
34、有助一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 企业的目标市场策略经上述对细分市场的分析，可以看出，2150 岁的中青年消费群体，尤其以中年女性为主的这一目标市场消费者以及外来人员最有可能选择“八仙“，因此选择这几部分的细分市场进行营销的策略，是最佳方式，可以使“八仙“获得稳定的消费群体，并逐渐打响“品牌“。所以，建议“八仙“以如上总结过的细分市场为企业营销的目标市场。三、产品定位策略根据调查数据的统计分析，对产品进行准确定位是产品进入市场并最大限度占有市场的前提和关键。（一） 、产品定位的前提对于新产品的定位问题重在市场细分，抓住市场空隙，趋势避害。并寻求自身优势与消费者需求的最大契合点。尽量避免竞争冲突。（二）产品优势与劣势分析1、速冻类食品的优邮?br / 优势 劣势一个 QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：http:/ 方便,省时省力 .营养不好. 容易煮,省了很多不必要的麻烦 .相对家庭自制食品来说口味欠缺. 卫生 . 口味好,老少皆宜2、汤圆类产品的优劣势 .口味多 .太甜.味道好 .油腻.卫生 .容易发胖.煮后不烂,不变形3、八仙牌宁波汤圆的特点 .口味多 .味道好.卫生.手工工艺流程.低糖4、消费者需求.味道好.口味多
