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类型投稿-新时期共青团宣传工作探析-中央团校-杨名2.doc

  • 上传人:hskm5268
  • 文档编号:7306739
  • 上传时间:2019-05-14
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    投稿-新时期共青团宣传工作探析-中央团校-杨名2.doc
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    1、1新时期共青团与青年宣传工作探析杨 名 王劲松 (中国青年政治学院 进修部(共青团工作理论研究所、团友会) ,北京 100089)内容摘要:宣传工作是共青团与青年工作的重要组成部分,是组织青年、引导青年、服务青年和维护青少年合法权益的重要方法。本文结合当前共青团宣传工作的现状与相关理论,从宣传理念和宣传方式等角度,系统分析和研究了新时期共青团与青年组织的宣传工作方法,提出了创新理念、创新方法、树立品牌、突出宣传文化等新时期团组织宣传工作方法。关 键 词:共青团与青年;宣传工作;宣传理念;宣传方式Abstract: Publicity work is an important part of t

    2、he work of the Communist Youth League, which is also an important method for the CYL to organize, guide, service youth and safeguard the legitimate rights of young people. According to the current status of the CYLs publicity work and related theories, based on concepts and modes of publicity from t

    3、he propaganda point of view, this paper has analysized and researched the working methods of CYL and some youth organizations systematically in the new era.Key words: the Communist Youth League and Youth; publicity work; publicity ideas; publicity means宣传工作是共青团工作的重要组成部分,是共青团组织青年、引导青年、服务青年和维护青少年合法权益,

    4、树立共青团组织良好形象,提升对广大青年的凝聚力的重要方法。随着改革开放不断深入和社会主义现代化建设事业快速发展,新的事物和新的观念层出不穷,青年的思想意识、价值取向和生活方式发生显著变化,这是新时期共青团宣传工作所面临的重要挑战。 1共青团组织要大力加强自身建设,坚持眼睛向下、重心下移,力争使团的基层组织网络覆盖全体青年,使团的各项工作和活动影响全体青年,切实增强团组织的创造力、凝聚力、战斗力,更好地发挥共青团作为党联系青年的桥梁和纽带的作用。2这既为整体团的工作做出了系统性、方向性的指导,也为当前形势下团的宣传工作提出了重要课题,即如何在新形势下提高共青团组织的吸引力,如何在新形势下增强共青

    5、团组织对广大青年的凝聚力。一、 宣传理论阐述与分析1、宣传的概念与起源宣传是通过各种传播媒介将特定的人、集团、阶级、群体的主张、意图、观点晓喻于受众的一种社会活动其目的在于说服、鼓动受众,改变受众态度,使之信服并跟着行动,从而为一定的利益服务。简言之,宣传就是利用各种工具和方法,引导、改变和控制人们思想倾向的过程。 3 宣传是一个古老的概念,“宣传” 一词在我国最早出现在 三国志蜀志彭漾传中:“先主亦以为奇 ,数令漾宣传军事 ,指授诸将。”在我国古代的文献中,“宣传”一词的意思主要是宣布传达或者相互传播。在国外,“宣传” 一词的出现晚于中国一千多未投他刊2年。1622年教皇格利高里十五世在罗马

    6、创办了天主教“信仰宣传圣教会” 的组织,并借用古老的词汇“propaganda”(繁殖、扩散之意)表达“宣传”的概念。在现代社会,随着宣传活动的日益发展,人们对宣传规律的研究逐步提上了日程,对宣传所下的定义也多起来,但又各说不一。美国学者希伯特给宣传下的定义是:“宣传是关于事实的观点和意见的通讯。它不是为了读者,而是为了通讯者的利益,去达到他的某种目的。” 4前苏联社会心理学家纳季拉什维利从定势理论出发,认为宣传不单“是向听众传播信息,更重要的是影响听众对现实客体的定势,进而影响他们的理论活动和实践活动的内容、方向”。 5宣传本身是一种社会精神生产过程,总是离不开宣布、传播、阐释一定的思想、观

    7、点、主张、理论等。宣传本身并不是目的,其目的是使人们的思想统一,行动一致。要求宣传者宣传的内容是真理和令人信服的事实,宣传者与宣传对象处于平等的地位。共青团宣传工作目标与团员青年的根本利益要统一,宣传工作内容与团员青年的认识水平要统一,宣传工作方式与团员青年的接受习惯要统一。2、宣传效果的影响因素分析作为宣传者,总是希望宣传对象接受和认同其宣传的内容,并产生其所期望的行为或情感趋向。但这个目标的实现却受到多个因素的影响和制约。相关研究人员最初探讨人的因素、环境因素以及宣传本身的特点,随着相关理论的不断完善,人们对宣传影响因素的认识更加深入。美国著名心理学家 W肖茨曾经列举了许多影响宣传效果的因

    8、素:主要是宣传内容与个人需求一致性;受传者有类似的选择趋向并准备采取行动;与团体影响的一致性;信息量大并易于理解;要改变他人初衷,宣传方式的接近性;靠口语传递;由于心理定势,宣传在短时间内难以收到好的效果;不仅仅依赖大众传播媒介。美国管理协会从管理学的角度提出取得较好宣传效果的主张,即信息量大且易理解;针对性强;了解受传者的背景,如环境、宣传对象的特点等;宣传内容要有较为广泛的支持;注意宣传技巧;及时了解反应;宣传内容准确可靠;宣传的近期利益与长远目标的统一;宣传者的权威性与信誉;民主作风和“自己人” 效应。复旦大学新闻系教授郑北渭先生对美国有关传播效果的研究成果进行归纳,认为宣传效果受影响的

    9、因素很多,主要是传播者与把关人的个人背景;传播内容的真实可靠;媒介的影响范围和程度;受传者形形色色,反应不一致;社会角色不同;人际范围。 6目前,相关学者对于宣传效果的影响因素研究没有统一的认识,但却有一个共同的特点,都认为在宣传过程中,存在着制约宣传效果的关键因素:宣传者是宣传行为的决定性影响因素;宣传的方式与技巧是否便于受众在事实上和情感上接受;宣传的内容是否符合受众的需求;受众需求与兴趣的多样化。以上这四个因素是制约宣传行为与宣传效果的最主要因素。3二、 当前共青团宣传工作现状分析新时期,共青团组织已经从单纯的行政领导、管理指挥向服务凝聚转变。 7在单纯行政管理式的、命令指挥式的工作状态

    10、下的宣传理念和宣传模式已经不能满足当前共青团组织职能转变的需要。同时,由于青年的思想意识、价值观念和生活方式发生了很大的改变,传统的命令式宣传、通知式宣传、展示式宣传效果有所弱化。目前,部分青年对团组织缺少正确认识和了解, 8这种现象的产生,一方面是因为共青团组织没有强势的有特色的文化因素,或者说没有将共青团组织的文化内涵推向社会;另一方面是共青团组织长期以来只注重组织活动不重活动宣传,甘当幕后英雄,没能够真正走向前台,走到青年当中,很多共青团组织与其他组织合作开展的活动被当作其他组织的“功劳” 。要提高共青团组织吸引青年、凝聚青年的能力,要更好的推动共青团组织职能的转变,要更好的完成党赋予团

    11、组织的历史使命,就必须要加强和改进当前共青团的宣传工作模式。三、 新时期加强和改进共青团宣传工作的方法当前共青团组织的宣传工作具有一定的局限性,主要表现在宣传理念、宣传方式和工作积极性方面。在宣传理念方面,部分团干部将自己定位为指挥者、管理者的角色上,宣传方式以命令式、指挥式为主。在宣传方式方面,团的宣传方式较为单调,缺乏创意。在宣传工作的积极性方面,部分团干部认为发布一则通知、发布一份文件就能够号召青年,就能够凝聚和吸引青年。团的宣传工作不能单单局限于在活动中挂名,在活动中打出旗号,要加强和改进团的宣传工作,就要各级共青团组织的宣传工作要利用各种时间、各种场合、各种方式切实、深入、有效地进行

    12、。总的来讲,宣传工作应当做到“反复进行、形式多样、手法灵活、内容深入、效果鲜明”。1、转变思想,创新理念做好共青团的宣传工作,最根本的在于转变思想,尤其是要转换新的宣传理念。共青团组织本质上是群众组织,在市场经济条件下,团与青年之间的地位差距进一步缩小。在团的宣传工作上,加强和改进团的宣传工作最根本的前提在于转变思想观念,这对当前团组织的宣传工作提出了两项具体的要求:第一,团的宣传工作者要具备一种宣传的激情、热情和主动性。团的宣传工作者应当把自己摆在与青年平等的地位之上,把青年当作自己工作的服务对象。同时,团的宣传工作者要真正热爱宣传工作,真正的把团的宣传工作当作自己的事业,在工作中付出辛勤劳

    13、动,付出自己的激情和热情。第二、转变思想,革新理念还意味着新时期的宣传工作者用新的目光去审视宣4传工作发展的现状和前景,用新的手段和方法去做好宣传工作。宣传工作的思路必须要随着市场化宣传手段的发展和共青团职能的转变而改变。2、统筹安排,树立品牌共青团组织教少开展现代意义的宣传工作,即便有少量的宣传工作,也是临时、分散的,没有形成一种系统的品牌化的宣传局面。这样就造成了当前共青团组织的影响力日渐下降,共青团开展的活动鲜为人知。举个例子,全世界都知道中国的志愿者在北京奥运会期间做出的贡献,但很少有人知道奥运期间的志愿者服务是共青团组织的。甚至,当前大多数人都认为志愿者协会是对立的民间社团,很多人也

    14、宁愿参加志愿者协会组织的活动而不愿意参加团的活动,而事实上,志愿者协会只是共青团领导下的一个社会组织而已。做好共青团的宣传工作,就是要有一套独立的行之有效的规划和安排。各级共青团组织在一定时期内应当有一套完整的宣传工作计划,避免宣传工作的临时、分散和盲目。有计划地宣传,即使要求团组织在任何时候,任何地点都要有条不紊的推动宣传工作的开展而不能中断。团的宣传工作不能依附于对活动的宣传或者对事件的宣传(如五四青年节) ,也不能仅仅依靠下属组织(商会、志愿者协会、学生联合会等)推动宣传工作,团的宣传工作必须要成为各级共青团组织一项独立的工作来抓。团的宣传工作既要统筹兼顾,又要突出重点。在建立一套独立的

    15、行之有效的宣传规划和安排的基础上,各级共青团组织要注重树立自己的宣传品牌。从当前团的宣传工作现状来看,要从整体上改进团的宣传工作,提升共青团组织的影响力,显然不能一蹴而就,要发挥团组织宣传工作的整体效应,各级团组织就必须做到以点带面,树立各自的宣传品牌,从而才能改善整个宣传工作的局面。3、创新宣传方法,丰富宣传形式提高共青团组织的宣传水平,就是要不断地推动宣传方法的创新,尤其要注重推动宣传形式的多样化。在当前社会,随着市场经济的发展和人类科学的进步,各种技术和理念也在不断发展,这就为宣传方法的创新和宣传形式的多样化提供了可能。更为重要的是,当前青年人的思维方式与信息接受途经已发生了明显变化,而

    16、传统的宣传方法则很难适应青年的这种变化,这也就迫使我们必须要推动宣传方法的创新,才能提高宣传工作的效果。具体来讲,改进宣传工作的方法,既要充分吸收已有的工作经验,也要结合当前时代发展的新特点。宣传方法的创新实在已有宣传工作经验的基础上进行的创新,一味的高喊创新而不注重传统经验的吸取只是形而上学的创新,没有任何实际价值和意义。宣传的最终目的在于让受众能够接受所宣传的内容,而受众的这种接受从现实上来讲主要有感情契合与习惯接受,在这两种接受形式上,感情契合在于宣传工作5能够与受众的情感需求相契合,但是受众的这种接受模式并不占绝大多数,通常情况下,受众对于宣传内容的接受在于对陌生事物逐渐熟悉进而习惯接

    17、受。因此,受众的这一特点启示我们,团组织的宣传工作首要的是要做到对于同一宣传内容、统一宣传形式甚至同一节宣传广告进行反复多次展示。 9这种宣传方法不在于让青年乐意去接受,其目的在于通过这种方式让团组织的形象与工作深刻的印在青年的脑海中,让青年不得不去接受,最低目标也是要保证团组织在全体青年的心中保持一种存在。宣传行为以重复性和反复宣传为前提,但是其发展趋势却是要求不断促进宣传形式的创新,不断采用灵活有效的宣传手段。结合现实来看,这是当前整个共青团体系内宣传工作不到位的最重要原因。宣传形式单调,依然局限于传统的固有的呆板的模式,很难适应在新形势下共青团组织转变职能,在凝聚青年上发挥更大作用的需要

    18、。宣传形式和手法的改进,既要在传统宣传模式上去芜存菁,去粗取精,也要充分吸收社会上其他组织宣传的经验,尤其是要借助市场化运作条件下的商业宣传的经验。4、深化宣传内容,提升文化层面目前,各地团组织的宣传工作大致在以下几个方面:对共青团组织徽标的展示,如在活动中打团旗,挂团徽等;对共青团组织举办的活动的宣传;对法律知识以及传统道德文化的宣传,如社区展板,班级黑板报等;对党和国家重要政策以及政治报告的宣传等。团组织的宣传工作的内涵和文化有待于进一步深化,将共青团的精神理念以及深层的核心价值观展示给社会,展现给广大团员青年。综上所述,要做好团的宣传工作,就要深入挖掘共青团组织的内在价值观和文化理念。在

    19、活动宣传方面,应发掘团的活动与团的文化理念契合之处,在宣传工作中,基层团组织应更多的以文化理念吸引和凝聚青年青年。四、 结语加强和改进共青团组织的宣传工作,是共青团组织正确履行四项职能,落实两个全体的重要要求,也是当前共青团宣传工作现状的迫切需要。不断加强和改进共青团组织的宣传工作,在广大青年面前树立团的崭新形象,提高共青团组织的凝聚力和吸引力,是当前各级团组织的重要使命。只要不断的转变宣传思想,创新传统宣传理念,促进和推动宣传方法的创新,挖掘团的内在理念与核心价值观,就能够全面改善当前团的宣传工作,促进共青团组织职能转变,更好的完成党和国家赋予的光荣使命。6参考文献1 罗月丰. 新形势下共青

    20、团宣传工作的几点思考J,广东青年干部学院学报,2004,12.2 胡锦涛 . 在同团中央新一届领导班子和团十六大部分代表座谈时的讲话-学习读本M,人民出版社,2008,6.3 摘自网页:知网工具书 应用写作大百科 新闻传播研究论文写作0L,网址:http:/ 希伯特(美).现代公众通讯工具概论 M,美国 1975 年版:359.5 纳季拉什维利(前苏联).宣传心理学M,中译本序言.转引自:张弓.现实的选择与选择的现实兼论共青团宣传工作的艺术J,西北师范大学学报(社会科学版),1994,1:76.6 陈海.传播效果研究J, 上海大学学报(社会科学版 ), 1999,3:727 张伟.新时期共青团

    21、职能定位的思考 J,中国青年研究, 2003,8:76-79.8 2009 年 7 月,笔者随中国青年政治学院社会实践团赴广东省佛山市、辽宁省盘锦市、安徽省淮南市凤台县以及 2009 年 1 月赴四川省广元市对当地共青团工作情况进行实地调研时了解到的情况.9 曾铁元. 浅谈宣传工作的科学化J,广东社会科学,1997,06:76.作者简介:杨 名(1977- ) ,男,吉林省九台人,中国青年政治学院进修部助理研究员,管理学博士,主要研究方向:创新管理、共青团与青年工作。王劲松(1987- ) ,男,四川省广元市,中国青年政治学院法律系,团友会。联系地址:北京市 海淀区 西三环北路 25 号 中央团校 办公楼 109 杨名(收)邮编:100089电话:138 101 48707Email:

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