1、垄断竞争,第16章,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,在本章中，请寻找以下问题的答案:,垄断竞争与完全竞争有何相似之处？又与垄断有何相似之处？ 垄断竞争企业如何决定价格和产量？他们能够获得经济利润吗？ 垄断竞争如何影响社会福利？ 广告的社会成本与收益是什么？,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,引言,垄断竞争（Monopolistic competition）: 很多企业出售相似但不相同产品的市场结构。 例子: 房屋租赁 书籍 矿泉水 衣服 快餐 夜总会,0,比较：完全竞争vs.垄断竞争,垄断竞争,完全竞争,0,
2、CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,比较：垄断vs.垄断竞争,垄断竞争,垄断,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,比较：寡头vs.垄断竞争,垄断竞争,寡头,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,短期中，垄断竞争企业有利润的情况,企业面临一条向右下方倾斜的需求曲线D. 在每一个产量水平上， MR P. 为了最大化其利润，企业生产MR = MC的产量Q。 企业利用需求曲线找到产量Q对应的价格P 。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,短期中，垄断
3、竞争企业有亏损的情况,对于这个企业, 在MR = MC的产量水平上P ATC. 企业能做的就是使其亏损最小化。,Q,P,ATC,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,垄断竞争和垄断,短期: 垄断竞争企业的行为和垄断企业很相似。 长期: 在垄断竞争中,自由进入和退出使经济利润为零。 如果短期中有利润: 新企业进入市场，已有企业面临的需求减少了，价格和利润也都减少了。 如果短期中有亏损: 一些企业退出市场，留在市场上的企业面临着更多的需求和更高的价格。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,长期中的垄断竞争者,自由进入与退
4、出直到经济利润为零（P=ATC）时才停止。 注意，企业收取的是高于边际成本的价格加成，且此时的产量小于ATC最低点对应的产量水平。,D,MR,Q,MC,P = ATC,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,为什么垄断竞争不如完全竞争有效？,1. 生产能力过剩 垄断竞争者的生产在其ATC曲线向右下方倾斜的那一部分，产量小于ATC最小时的产量。 完全竞争企业生产ATC最小时的产量。 2. 高于边际成本的价格加成 对垄断竞争者, P MC. 对完全竞争企业, P = MC.,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,垄断竞争和社
5、会福利,垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的所有合意的福利特征。 因为PMC,市场产量水平低于社会有效数量。 政策制定者很难解决这个问题。因为此时企业获得的是零经济利润，所以政策制定者不能再要求他们降低价格。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,垄断竞争和社会福利,市场上企业的数量可能不是最优的，这是由于新进入企业的外部性: 产品多样化外部性: 消费者因为新产品的进入而得到的消费者剩余。 抢走业务外部性: 当新企业进入市场时，已有企业会失去部分顾客和利润，甚至发生亏损。 垄断竞争的无效率不容易考察，难以衡量。政策制定者无法找到简单的方法来改善市场结果
6、。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,广 告,在垄断竞争行业，产品的差异性和加成定价很自然的会让企业去做广告。 一般情况是，产品差异性越大，企业就会做越多的广告。 经济学家怀疑广告的社会价值。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,对广告的批判,对广告的批判: 用于广告的资源是一种社会浪费。 企业用广告人为影响人们的偏好。 广告抑制了竞争广告夸大了产品之间的差异性，以利于垄断竞争者获得更高的价格。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,对广告的辩护,对广告的辩护: 广告向消费者
7、提供了有用的信息。 信息灵通的购买者能够很容易的发现价格差。 因此，广告促进了竞争并降低了市场力量。 一项调查的结果：在美国，禁止眼镜生产商做广告的那些洲的眼镜价格比不禁止做眼镜广告的洲的眼镜价格要低。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,广告是产品质量的一种信号,企业愿意花很多钱做广告，这本身就是产品质量的信号。这种信号和广告的内容没什么关系。 广告可能会让消费者尝试一次产品，但是只有当产品的质量很高时，消费者才会一直购买。 只有当广告能带来持续的购买者时，昂贵的广告才是有价值的。 当消费者看到昂贵的广告时，他们会认为这种产品一定非常好，否则企业不会花
8、那么多钱去做这个广告。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,品牌,在很多市场上，名牌产品和普通产品并存。 生产名牌产品的企业通常花很多钱做广告，并对产品收取更高的价格。 和广告经济学一样，品牌经济学领域也存在分歧的观点。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,对品牌的批判,对品牌的批判: 品牌使消费者察觉到那些并不存在的产品之间的差异。 消费者愿意为品牌产品支付高价格是不理性的，这种非理性是广告造成的。 消除政府对商标的保护有助于降低品牌的影响力，同时会带来低价格。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC
9、 COMPETITION,对品牌的辩护,对品牌的辩护: 品牌把产品的有关信息提供给消费者。 品牌企业有保持产品质量的激励，以保护品牌的信誉。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,结论,有差异的产品到处都是；垄断竞争的例子很多。 垄断竞争理论描述了经济中的很多市场，但并没有给意在改善市场资源配置的政策制定者提供一点点指导。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,本章小结,垄断竞争市场的三个特点：很多企业，有差别的产品，自由进入。 垄断竞争市场上的每个企业都有过剩的生产能力产量水平低于ATC最小时对应的产量。每一个企业收
10、取的价格都高于边际成本,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,本章小结,垄断竞争没有完全竞争所具有的所有合意的福利特征。高于边际成本的价格加成导致了无谓损失。此外，企业的数量（和产品的种类）可能太多了或太少了。政策制定者没有一种明确的办法来改善市场结果。,0,CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION,本章小结,由于产品的差异性和加成定价，很多企业使用广告和品牌。对广告和品牌的批判者认为，企业利用它们减少竞争和利用消费者的非理性。对广告和品牌的辩护者认为，企业利用它们向消费者传递有关产品的信息，以便在价格和产品质量上更有竞争力。
11、,0,单 项 选 择,1、以下哪一项不是垄断竞争市场的特征 a.许多卖者。 b.有差别的产品。 c.长期经济利润。 d.自由进入与退出。,c,2、以下哪一种产品最不可能在垄断竞争市场上出售？ a.电子游戏。 b.早餐麦片。 c.啤酒。 d.棉花。,d,3、以下哪一种关于垄断竞争与垄断相似性和差别的说法是正确的？ a.垄断者面临一条向右下方倾斜的需求曲线，而垄断竞争者面临一条富有弹性的需求曲线。 b.垄断者在长期中获得经济利润，而垄断竞争者在长期中获得零经济利润。 c.垄断者和垄断竞争者在有小规模时运行。 d.垄断者收取高于边际成本的价格，而垄断竞争者收取等于边际成本的价格。,b,4、在短期中，
12、如果垄断竞争市场上价格高于平均总成本，企业就 a.有亏损，而且，企业进入市场。 b.有亏损，而且，企业退出市场。 c.有利润，而且，企业进入市场。 d.有利润，而且，企业退出市场。,c,5、如果下图所描述的垄断竞争者在利润最大（亏损最小）的产量水平时生产，它 a.引起亏损。 b.引起利润。 c.引起零利润。 d.既可以引起利润， 也可以引起亏损， 这取决于它选择生产多少数量。,a,6、在长期中，上图表示的垄断竞争市场将 a.吸引新生产者进入市场，这使现有企业面临的需求曲线向右移动； b.吸引新生产者进入市场，这使现有企业面临的需求曲线向左移动； c.引起生产者退出市场，这使现有企业面临的需求向
13、右移动； d.引起生产者退出市场，这使现有企业面临的需求向左移动；,c,7、以下哪一种关于垄断竞争企业生产和定价的说法是正确的？垄断竞争企业选择的产量在边际成本等于 a.平均总成本，然后用需求曲线决定于这种产量相一致的价格。 b.边际收入，然后用需求曲线决定于这种产量相一致的价格。 c.平均总成本，然后用供给曲线决定于这种产量相一致的价格。 d.边际收益，然后用供给曲线决定于这种产量相一致的价格。,b,8、该图描述了一个垄断竞争者 a.在短期中引起利润 b.在短期中引起亏损 c.在长期中引起零利润 d.要从这个图形决定 企业有利润还是有 亏损是不可能的。,c,9、以下哪一种关于垄断竞争企业的生
14、产规模和定价决策的说法是正确的？垄断竞争企业生产 a.有效规模，并收取等于边际成本的价格。 b.有效规模，并收取高于边际成本的价格。 c.有过剩生产能力，并收取等于边际成本的价格。 d.有过剩生产能力，并收取高于边际成本的价格。,d,10、垄断竞争无效率的一个来源是 a.由于价格高于边际成本，剩余由买者再分配给卖者。 b.由于价格高于边际成本，一些买者评价高于生产成本的产品生产不出来，而且，这引起无谓损失。 c.垄断竞争企业生产的大于有效规模。 d.垄断竞争企业在长期中赚到了经济利润。,b,11、当企业进入垄断竞争市场，而且，抢走业务的外部性大于产品多样化的外部性，那么 a.市场上企业过多，而
15、且，如果企业退出市场，市场效率会提高。 b.市场上企业太少，而且，增加进入会提高市场效率。 c.市场上企业数量最适，而且，市场是有效的。 d.在这种市场上提高效率的惟一方法是政府像管制自然垄断一样管制它。,a,12在市场结构名称中，用“竞争”这个词来称 “垄断竞争”所指的事实是a垄断竞争企业正如同竞争企业一样收取等于其最低平均总成本的价格。b垄断竞争企业正如同竞争企业一样面临一条向右下方倾斜的需求曲线。c正如同竞争市场一样，垄断竞争市场上的产品是有差别的。d正如同竞争市场一样，垄断竞争市场上有许多卖者，而且，市场上存在自由进入与退出。,d,13在市场结构名称中，用“垄断”这个词来称 “垄断竞争
16、”所指的事实是a.垄断竞争企业的有差别产品面临一条向右下方倾斜的需求曲线，因此，作为垄断者行事。b.垄断竞争市场和垄断市场一样自由进入与退出。c.垄断竞争企业和垄断者一样收取等于其边际成本的价格。d.垄断竞争企业生产的低于其有效规模，因此，作为垄断者行事。,a,14以下哪一类企业最可能把其收益中一个相当大的百分比用于广告? a.一种无差别商品的制造者。 b.一个完全竞争者。 c.一种工业品制造者。 d.有高度差别的消费品生产者。 e.成本与生产类似高质量产品相同的低质量产品生产者。,d,15在2001年，广告支出的最大量是用于 a. 电视和广播的商业节目。 b报纸与杂志的版面。 c直达邮件。
17、d广告板。,a,16以下哪一项没有作为对广告和品牌的批评提出来 a广告扩大了人们的嗜好，以创造不如此就不会存在的欲望。 b广告增加了竞争，这引起不必要的破产和退出。 c广告提高了品牌忠诚，使需求更缺乏弹性，从而使价格提高到边际成本之上。 d品牌引起消费者感觉到产品之间不存在的差别。 e以上各项都是对广告和品牌的批评。,b,17似乎没有提供什么有关产品特殊信息的昂贵电视商业活动作为广告 a.最可能被完全竞争企业所使用。 b.应该由管制者禁止，因为它们增加了成本，而没有向消费者提供任何有用的产品信息。 c.可能是有用的，因为它们向消费者提供了有关产品质量的信号。 d.只影响无理性消费者的购买习惯。,c,18以下哪一项没有由支持广告使用的经济学家提出来作为一种观点? a.广告向消费者提供了有关价格、新产品和销售地点的信息。 b.广告为艺术家和作者提供了一个创造性的出路。 c.广告增加了竞争。 d.广告向新企业提供了从现有企业中吸引顾客的手段。,b,19使用品牌的捍卫者认为品牌a.提供了产品质量的信息。b.给企业维持高质量的激励。c.即使在前苏联这样的社会 主义经济中也是有用的。d.以上各项都对。,d,20、以下哪一种企业做广告的激励最小? a.家庭取暖和空调的制造者。 b.早餐麦片的制造者。 c.原油批发者。 d.餐馆。,c,
