1、第二章电视策划与电视受众,第二章电视策划与电视受众,本章重点:电视策划的原则要针对受众电视节目感染力因素电视受众注意力分析,一、电视策划的重要原则要针对受众,1、电视策划人要适应新的运行环境2、电视策划人牢固树立“以受众为本”的思想,观众收看电视的目的,观众收看电视的目的,综合看来： 观众收看电视最本能、最原始的需求就是两类： 第一，获取信息 第二，得到放松和娱乐,二、电视策划的关键要素娱乐要素,“娱乐业是个巨大的产业，不管到什么时代，人们永远需要。电视首先是大众娱乐工具，其次才是信息传播工具”。,1、电视受众的基本需求提高审美的、愉悦的与情感的体验 获得信息、知识和思维能力 减轻由个人、职业
2、或社会问题带来的压力 密切与家人和亲朋故旧的联系,二、电视策划的关键要素娱乐要素,愉悦,信息,逃避,伙伴关系,2、娱乐要素愉悦最丰富的娱乐类型。包括奇观、幸存、两性关系、秩序/均衡、惊奇和幽默等令感官愉悦的因素 信息好奇（健康与非健康） 逃避娱乐世界与现实世界的对比 伙伴关系受众与演员、角色所形成的认同,二、电视策划的关键要素娱乐要素,奇观因素（两种重要的感受）体育节目新闻节目,愉悦,秩序非秩序均衡非均衡娱乐体验努力寻求平衡,秩序/均衡,创新多样化,意外与幽默,三、电视节目感染力因素分析,（1）、冲突或竞争人身危险的冲突危及名声或成就的冲突爱的冲突思想观点的冲突内心的冲突体育的冲突和竞争,电视
3、节目感染力因素,（2）、喜剧性 （3）、爱和浪漫 （4）、人情味 （5）、情感的激发 （6）、信息 （7）、重要事件,四、电视策划与受众注意力分析,1、注意力的引起无意注意 有意注意,四、电视策划与受众注意力分析,2、注意力的持续悬念的连缀节奏的调节,四、电视策划与受众注意力分析,3、注意力的分配视听感知调配,受众注意力的吸纳模式：施拉姆公式的启示,传播的竞争实质上就是对于受众注意力的竞争，传媒参与竞争的 ，从某种意义上说，就是传媒向受众展示自己“卖点”的过程。 能够促使人们选择你这份报纸或这个节目的理由，就是你这份报纸或 这个节目的“卖点”。,著名传播学者施拉姆所提出的有关“传播获选的或然率
4、公式”中受到某种重要的启发。 这个公式表明，小到一条消息，大到一家传媒，它被人们注意和选择的可能性（即或然率）与它能够提供给人们的报偿（价值）程度成正比，与人们获得它的代价（所谓 “费力”）程度成反比。,它们都为人们提供了一种更能贴近受众实际 需要、质量更好、风格更佳的传播产品，并且，人们还可以以一种较之一般水平更低廉的代价和更便捷的方式获得这种传播服务，从某种 意义上可以说，施拉姆的上述或然率公式是我们设计和策划一切有“ 卖点”的、有竞争力的传播产品乃至传播媒介的基本思路。,“卖点”设计之一：强化“必读（视、听）性”，提高传播 服务对于受众的价值报偿 探究“必读（视、听）性”的内涵，已成为今
5、天的新闻业者普遍关注的一个“热点”。,应该说，一个传播产品能否赢得受众的青睐，每个时期人们的衡量标准并不是一成不变的。但其中有一个具有恒常性的规律是：社会的信息流通中什么东西（或特质）在社会的需求与实际的供给之间越出现一种短缺性的矛盾和现象，则这种短缺的东西（或特质）就越会成为人们追逐和渴望的对象。,综上所述，一个具有“卖点”的传播产品在内容和形式上应该是兼具“好看”、“有用”、“重要”三个基本要素，其中“好看”是形成传播竞争力和吸引力的“躯壳”，而“有用”和“重要”则是构成传媒市场竞争力的“灵魂”。,“卖点”设计之二：处处贯彻“方便是金”原则，降低受众获得传播服务的代价与费力程度 ,卖点设计
6、之三：传播产品的“卖点”与受众的媒体忠诚度 受众对于特定媒体的忠诚度大体上可以分为两类：行为和情感忠诚度。,“卖点”设计之二：处处贯彻“方便是金”原则，降低受众获得传播服务的代价与费力程度 ,降低受众获得代价的努力,优化时段安排：建立在观众调查基础上将黄金时段依照不同目标观众的实际收视困难依次细分为“第一”、“第二”、“第三”、第四”黄金时段，使节目播出时段的选择具有某种自觉的顺序性，不一定要千军万马去争抢那有限的“第一黄金时段”； 建构“约会意识”：以固定化的播出和模式化的栏目建立起与特定观众定期见面的“约会意识”。,组合栏目与栏目、内容与内容之间的“帮衬过渡”关系一是以某些具有较强定点号召
7、力的栏目或节目内容（主要是新闻类节目或人气较旺的其他长期播出的栏目）为起点和过渡点，安排一些有潜在吸引力但形式或内容较少可能被人固定选择的栏目或节目内容播 ，依靠收视惯性形成某些节目群落的“整体售卖”；二是以某些有 阶段性号召力的电视剧、综艺晚会等为“触媒”，为那些具有潜在实力的栏目或节目内容做引介。,卖点设计之三：传播产品的“卖点”与受众的媒体忠诚度 受众对于特定媒体的忠诚度大体上可以分为两类：,一是行为忠诚度，指受众接触某个媒体的稳定程度，这种行为忠诚度主要是由于特定媒体的传播营销之于受众的方便性所造成的； 二是情感忠诚度，指受众对于特定媒体的价值与情感认同程度，这种情感忠诚度主要是由于特定媒体的传播内容对于其目标受众的价值亲和力所造成的。,
