1、DAF 南区1-2月新春展厅包装及展厅活动指导手册,活动概述,2,活动思路：,中国人重视传统节日，尤以春节为最，举国欢庆，呈现出喜庆祥和的气氛，同时也是汽车销售旺季，借由新春贺岁档，结合翼虎上市辅以全车系进行促销宣传。本期活动以展厅包装为主，以财神、利是、金桔等极具南区地域特色的形象作为展厅包装元素，营造出过年喜庆，热闹实惠的购车氛围，点燃潜在客户的购买欲望，从而达到增加展厅客流，促进销售的目的。,促销品,3,礼品名称：福特新春礼包 数量：9000套 材质：铜板纸,活动内容,4,主题：新年添新“翼”， 福特送福气 翼”， 福特送福气 形式：提供展厅包装方案和展厅活动指导手册（由经销商自行执行）
2、活动对象：当期订购车客户、潜客、展厅自然客流 计划覆盖城市/经销商：SS5/S6/S7区长安福特授权经销商 安福特 活动内容：展厅可运用具有节日元素的物料对展厅进行包装，营造出喜庆、欢快的节日氛围。（线下活动公司根据新老展厅分别提供圣诞主题、新春主题的展厅包装方案，经销商可根据展厅情况自行选择进行包装） 活动内容：为回馈新老客户，设置多轮幸运抽奖环节，并结合趣味游戏和精彩演艺，让客户亲身参与，乐在其中，以延长客户驻留展厅的时间，为展厅销售助力。,备注：详细内容将体现在DAF线下活动安排表中,线下活动全区域展厅包装（新展厅新年主题设计）,国祥提供设计（经销商自行制作）,新展厅门头新年主题包装示意
3、图,安装建议：在门头上方粘贴新年门头装饰。,新年门头装饰：厚泡沫板雕刻，附高精度车身贴；为了保护墙体，建议先粘贴一层地毯胶，再贴门厅装饰,新展厅新车展示区新年主题包装效果图,国祥提供设计（经销商自行制作）,线下活动全区域展厅包装（新展厅圣诞主题设计）,安装建议：展车放置在背景墙中央，背景墙左右各放一盆金桔树；面向展车右侧1.5m处放置一组礼品盒堆头，m每组堆头礼品盒数量为15个，大号7个，中号4个，小号4个，可参照效果图进行摆放；面向展车左侧3m处摆放利是墙，利是墙靠近背墙面向展厅入口45角摆放；利是墙背后离地2米处墙面上粘贴元宝、金钱装饰墙贴；接待台靠近利是墙一侧离地1.5m位置粘贴金蛇送福
4、墙贴。（备注：经销商可根据展厅实际情况和尺寸作相应调整.）,礼品盒堆头（摆放4个小号礼品盒）,礼品盒堆头,金桔树：高度1m,金色装饰彩带,新年装饰：红色辣椒串,新年装饰：金色福字挂件,金色元宝墙贴：KT板裱写真,金桔树造型+五路财神红包利是墙,金蛇送福墙贴：KT板裱写真,国祥制作支持经销商,新展厅新年主题包装示意图,国祥提供设计（经销商自行制作）,线下活动全区域展厅包装（新展厅新年主题设计）,安装建议：每扇窗户悬挂一组金色福字挂件，展厅办公室区域每根立柱上悬挂一组金色福字挂件，高度2.5m。备注：可根据展厅实际情况进行调整。,礼品盒堆头。备注：建议2根幕墙立柱下堆放一组,新年装饰：金色福字挂件
5、，边长0.4m0.4m,新年装饰：红色辣椒串，长度1m.备注：建议每根幕墙立柱悬挂一条,金色装饰彩带，2.8m处悬挂,金桔树：高度1m，与礼品盒堆头错开摆放，每2根立柱放置一盆,线下活动全区域展厅包装（老展厅新年主题设计）,国祥提供设计（经销商自行制作）,老展厅门头新年主题包装示意图,圣诞门头装饰：厚泡沫板雕刻，附高精度车身贴；为了保护墙体，建议先粘贴一层地毯胶，再贴门厅装饰,老展厅SUV区新年主题包装示意图,国祥提供设计（经销商自行制作）,线下活动全区域展厅包装（老展厅新年主题设计）,安装建议：展车摆放SUV区靠侧门位置，左右摆放2组礼品盒堆头，面对展车右侧背景墙根处放置金桔树一盆；红包利是
6、墙在面对SUV区左侧，离背墙1m，玻璃幕墙1m的位置，倾斜45角面向展厅放置；利是墙背后离地2m粘贴金色元宝墙贴、吊旗以错层布局，间距3m,平均悬挂。备注：可根据展厅实际情况进行调整,金桔树：高度1m,礼品盒堆头。,金色装饰彩带,新年装饰：红色辣椒串,新年装饰：金色福字挂件,金桔树造型+五路财神红包利是墙,金色元宝墙贴：KT板裱写真,吊旗：KT板雕刻，双面附高精度写真,老展厅接待、交车区新年主题包装示意图,国祥提供设计（经销商自行制作）,线下活动全区域展厅包装（老展厅新年主题设计）,安装建议：交车区悬挂一条金色装饰彩带，3组金色福字挂件；展厅玻璃幕墙上每扇窗户悬挂一组金色福字挂件，每根立柱下摆
7、放一盆金桔树和一组礼品盒堆头，每组堆头建议15个礼品盒，大号7个，中号4个，小号4个（可参照效果图进行布置）；备注：可根据展厅实际情况调整。,礼品盒堆头，放置4个小号礼品盒,礼品盒堆头,金色装饰彩带，3m处悬挂,金桔树：高度1m，与礼品盒堆头错开摆放，每1根立柱放置一盆,新年装饰：红色辣椒串，长度1m.备注：建议每根幕墙立柱悬挂一条,新年装饰：金色福字挂件，边长0.4m0.4m,全区展厅支持物料利是墙祝福树、利是封 （以上物料由线下活动公司制作发货至展厅，由经销商自行安装）,展厅利是墙祝福树效果图,利是效果图,线下活动全区域展厅包装,展厅内放置利是墙和金桔造型的祝福树，寓意迎福纳祥、新年大吉，
8、以增加展厅新春气氛，吸引现场客户注意力，营造良好的销售氛围。 利是墙可用于展厅客户抽奖活动。分为试驾礼品区（利是礼品为对联、“福”门贴、彩票等，礼品由经销商自行提供）和购车礼品区（利是礼品为汽车美容卡、维修券等，礼品由经销商自行提供）。金桔造型的祝福树用于张贴客户新年寄语。金桔是南方非常喜欢的贺岁物品，金为财，桔为吉，金桔即是招财吉祥之意。,线下活动全区域展厅包装,建议方案一（参考附件方案流程一）活动流程：前期客户邀约 经销商通过微博、短信、广告宣传等收集潜客信息，由销售顾问电话回访并邀约参加展厅活动； 经销商日常收集潜客或维修保养客户邀约参加展厅活动；2.活动当日迎宾签到客户到场签到，领取抽
9、奖券；奖券上设置正副券，客户将副券投入抽奖箱，自行保留抽奖券正券；在活动环节中将有机会赢取幸运礼品。到场客户还可获得到店礼品（该礼品由经销商自行提供） 。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,活动流程：3.暖场 现场乐队演奏进行暖场，营造热闹氛围以提升展厅人气； 建议展厅总经理在暖场期间可穿着西点工作服为现场客户服务，当主持人宣布邀请展厅总经理抽奖时，总经理穿着西点工作服上台抽奖并表明身份，为客户带来惊喜，体现长安福特的亲民形象和服务品质。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（乐队示意图）,4、魔术表演魔术师表演互动魔术，现场变出各种可爱的小公仔抛
10、向观众席，激发客户的热情，掀起现场第一轮高潮。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（魔术示意图）,5、致辞，宣布优惠政策销售经理致欢迎词并宣布当期活动购车优惠政策。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,6、第一轮幸运抽奖主持人邀请经销商代表，现场抽出六名幸运客户，可自行挑选舞台区的一个金蛋，砸金蛋获取相应的礼品。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,7、互动游戏一：欢乐福锣现场设置铜锣，邀请两名客户参与游戏，其中一名蒙上眼，另一位客户指挥前者在规定时间内越过障碍物，成功敲响铜锣即闯关成功，每人可获得精美礼品一份，寓意敲锣
11、打鼓贺新年。未完成也可获得参与奖一份。（此环节可进行两轮）,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,8、互动游戏二：齐力断金主持人邀请两组客户参与游戏，每组三名客户，抽取三张卡片，每张卡片分别代表手、嘴、大腿。抽到“手”的客户只能用手拿着气球，再由抽到“嘴”的客户用嘴将气球吹大，最后由抽到“脚”的客户将气球踩爆。先踩爆气球的小组获胜，每人可获得优胜礼品一份，另一小组也可获得参与奖一份。（此环节共进行两轮）,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,9、第二轮幸运抽奖主持人邀请经销商代表，现场抽出六名幸运客户，可自行挑选舞台区的一个金蛋，砸金蛋获取相
12、应的礼品。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,10、互动游戏三：喜庆年货现场放置不同价格的年货，公布任意价格，邀请两名现场客户参加，客户可选择任意年货进行组合，最接近此价格的客户可在所选年货中领取任意两个作为礼品，另一位客户也可在所选年货中领取任意一个。（此环节共进行两轮）,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,11、互动游戏四：翼虎当先现场邀请6名客户与销售顾问参与此游戏，六名客户手拿拼图，销售顾问指挥客户在规定时间内拼成一幅完整的图片，拼图成功的客户每人可获得精美礼品一份，未完成也可获得纪念奖一份。(此环节共进行两轮，画面可以为翼虎）
13、,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,12、第三轮幸运抽奖通过新福克斯的SNYC功能与手机相链接，主持人公布一个手机号码，最先拔入此号码的前六名客户，可自行挑选一个金蛋，砸金蛋获取相应的礼品。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,13、订购车客户幸运大抽奖针对当天现场订购车客进行抽奖， 可分为一、二、三，三个等级，被抽中的客户即可获得相应礼品。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,14、冷餐及现场氛围营造现场准备了精美的糕点、水果和饮料供客户享用。在每个活动环节间歇中，现场乐队演凑背景音乐，同时也为销售顾问与客
14、户交流营造一个良好环境。注：展厅活动流程见附件： DAF南大区（S5/S6/S7) 2013年1-2月展厅活动执行流程表,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（冷餐示意图）,活动内容 （经销商自行组织执行）,26,备选方案二：（参考方案流程二）（针对情人节主题活动）主题：“翼”心一意，爱你“翼”生一世长安福特与你甜蜜约“惠” 活动对象：当期订购车客户、潜客、展厅自然客流 计划覆盖城市/经销商：SS5/S6/S7区长安福特授权经销商 活动内容：展厅开展主题为“翼”心一意，爱你“翼”生一世的情人节专场活动，活动期间订购车客户即可享1314元购车基金或装饰基金，还将有机会获得甜蜜大礼
15、包：情侣电影票+浪漫烛光晚餐+幸福之旅港澳四日游”。 与“巴黎经典”“金夫人”等婚纱影楼合作进行造势宣传，凡拍摄婚纱摄影套餐达到一定金额的客户到展厅参加活动，即可享受特别惠价。 展厅活动设置新车品鉴和“寻找最亲密爱人”互动环节 展厅内可用心形气球进行装饰点缀，增添甜蜜浪漫的气氛。,备注：详细内容将体现在DAF线下活动安排表中,活动流程：前期客户邀约 在大型超市、电影院线、高端消费场所等地，设置招募点，以“活动期间购车情侣有机会获得甜蜜大礼包：情侣电影票、浪漫烛光晚餐和幸福之旅港澳四日游”为噱头吸引人气，留下有效信息即可到展厅参加情人节专场活动，并领取到店礼。同时招募现场放置X宣传展架，发放宣传
16、资料，以提升品牌知晓度。 可联合易车网等网络媒体进行宣传造势，积累潜客。 经销商日常收集潜客或维修保养客户邀约参加展厅活动。2.活动当日迎宾签到客户到场签到，领取到店礼（玫瑰花或巧克力，该礼品由经销商自行提供），同时领取一张爱情卡，填写爱的宣言或祝福，并在卡片上留下联系电话，等待活动环节的幸运抽奖。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,活动流程：3.暖场 小提琴演奏背景音乐，营造展厅浪漫气氛 现场提供精美冷餐：饮料、水果、点心。4.浪漫曼妙的国标舞开场表演,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,5、新车讲解和优惠政策宣布销售精英对翼虎进行新
17、车讲解，介绍车型亮点并宣布当期活动购车优惠政策。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,6、幸运抽奖（爱的宣言）由抽奖嘉宾从签到时客户填写的爱情卡片中随机抽出三张，现场拨打卡片上的联系电话，邀请幸运客户情侣上台，现场大声读出卡片上的爱情宣言或祝福，拥抱合影，即可获得幸运好礼：情侣电影票一套。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,7、互动游戏：寻找最亲密爱人现场选出4对情侣参与游戏项目的比赛，比赛采用积分淘汰制，每个游戏结束后总分最低的一对情侣即被淘汰，全部游戏项目结束后，总积分最高的一对情侣为优胜者，可获得“烛光晚餐情侣套券”，被淘汰的情侣
18、获得纪念奖“情侣电影套票”。游戏一：默契大问答将四组情侣的男女隔离，主持人现场提问，四组情侣两人同时在写字板上写答案，情侣两人答案一致的得1分，规定时间内得分最多一组胜出，得分最少的一组情侣淘汰。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,游戏二：你演我猜每队情侣依次上场，每队两人，一个人比划一个人猜。猜词过程中，不许说出词条中包含的任何字，否则该词条作废。台下的观众不能提醒。猜中一个得一分，以此类推。前两个游戏结束后总积分最少的一对情侣淘汰,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,游戏二：齐心合心两对情侣同时进行，每对情侣两人背对背夹着气球（不能用手扶），从A点运到B点筐里，规定时间内哪组筐里气球多即胜出，一个气球计一分。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,8. 激情电提琴表演爱情既有浪漫温馨的时刻，又有悸动心跳的时刻，激情电提琴表演把大家带入激动人心的时刻，体会初恋般的感觉。,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,9. 现场订购车客户抽奖一等奖：甜蜜大礼包（情侣电影票+浪漫烛光晚餐+幸福之旅港澳四日游）1个二等奖：浪漫烛光晚餐 2个三等奖：情侣电影票 5个,线下活动新春展厅活动指导手册（经销商自行组织执行）,（示意图）,谢谢！,
